万科十 琴动南昌 南昌蔡琴演唱会总结报告.doc

前言： 2011年1月3日晚，由华语歌坛“金声天后”蔡琴精彩演绎的“万科十年 琴动南昌 蔡琴 不了琴 至尊金曲全球巡演2011南昌新年演唱会” 在8000名观众的赞誉之下完美的落下帷幕，本次盛会获得了万科地产南昌公司的大力支持，由天立文化传播（杭州）有限公司总承办。在演唱会的筹备过程中，两家单位齐心协力、勇于创新、一致努力，演出不光征服了所有的现场观众，更在83天的传播期期间通过大量的宣传工作（报纸、电台、电视、网络、户外、公交车车身、电梯广告、DM杂志、海报、单页等）在南昌引起了广泛的关注，社会影响力及票房均大获成功，无论是在媒体宣传、演出现场，还是活动影响力等方面，都堪称同类活动的代表作，本场演出也是省体育馆落成近二十年来最成功的商业演出。 天立文化作为本次巡演的全程策划和总承办单位，对本次演唱会的整体情况作如下汇报总结。一、巡演详情 1、演唱会名称： 万科十年 琴动南昌 蔡琴 不了琴 至尊金曲全球巡演2011南昌新年演唱会2、演出日期/地点/场次/上座情况 演唱日期：2011年1月3日晚 演唱地点：江西省体育馆 演唱场次：1场 150分钟 现场观众人数：8000人3、观众群体分析 现场共计8000人次入场观看本次演出。其中，有80%以上观众为40岁左右有经济实力、品味高雅的社会精英主流人群，这一群体与万科公司高端房产品的目标消费群体高度重合。 一、巡演详情1、演唱会参与单位名录：独家冠名万科青山湖房地产发展有限公司主办江南都市报江西音乐广播FM103.4天立文化传播（杭州）有限公司承办南昌是演出公司协办新映画传媒户外制作推广户外制作推广勇星户外传媒蔡琴经纪公司上海星世代影音娱乐有限公司制作公司大盏艺术巡演统筹江西天投文化传媒有限公司战略合作伙伴中国移动12580招商银行金葵花理财中心中国电信114演唱会主题画面二、总体推广 “天立文化”近十年以来在全国范围内为企业量身定做各类大型活动为公司主营业务。本次作为万科十年 琴动南昌 蔡琴 不了琴 至尊金曲全球巡演2011南昌新年演唱会的策划及总承办方，是把“至尊演唱会”的概念进行最全面的放大，完全按照操作一场超大型演唱会的模式来进行整体的推广。力争将“万科”、“蔡琴”两大完美品牌在83天的宣传期中，在南昌形成热点，进一步提升各自的价值。 南昌的推广（推广期：2010年10月13日2011年1月3日）1、报纸广告： 分别在江南都市报投放宣传达80余次，通栏广告的10余次。南昌日报、信息日报上投放了宣传文章达20余次，广告内容均突出体现了“万科十年 琴动南昌”的本次活动主题。（详见宣传排期汇总表） 蔡琴南昌蔡琴南昌报纸宣传节奏.doc 2、报纸软文宣传（详见附件） 以“万科十年·琴动南昌”的总冠名形式分别在江南都市报、信息日报、南昌日报上投放了篇幅较大的软性宣传文章近100篇，其中半个版左右的宣传文章达成20次以上，特别报道2篇。通过天立文化的极力协调，在这些文章中，将近有80多次明显提到“万科十年·琴动南昌” ，使“万科、蔡琴”等词眼成为是时见报率最频繁的名词，“南昌蔡琴演唱会”也成了2011年新年世人瞩目的文化盛事。3、电台宣传： 本次活动的主办单位之一“江西音乐广播I RADIO 103.4”亦对本次活动作了为期83天的整体报道，从一开始的每天60次宣传到中后期胡每天黄金时间96次宣传加20次主持人口播，再到演出前3天的72小时不间断直播的“蔡琴日”特别报道。宣传力量之强，传播内容之深入，是南昌演出史上绝无仅有的一次。其中有2/3的宣传内容突出体现了“万科十年·琴动南昌”或“万科为本次演唱会独家冠名单位”的重要地位。在演出前一天和当天，电台也将直播车直接开到演出现场，对本次演出的彩排，演出前的准备和演出当天盛况作了直播，可谓是轰动一时。 4、户外、LED广告（详见画面）： 南昌市中心的大型户外广告十五处，自2010年10月13日开始，就在南昌市最为繁华的地段万达商业圈等处发布巨型户外广告。同时在南昌昌北机场，机场高速路，省体育馆门口、火车站站前广场等醒目黄金地点设置大型广告牌。十分抢人眼球，起到了推波助澜的效果。另外，在市区一些繁华地段，额外增设了20多处灯箱广告，也是本次的活动户外广告的一个重要组成部分。户外画面标准稿位置：机场出口、万达广场、八一大道、八一广场位置：万达广场北、省体育馆、八一广场东位置：江西艺术剧院、步行街灯箱广告：LED广告 主办方在万达广场及步行街投放LED视频广告各一处，投放周期60天，每天滚动120次。广告中明显提及“万科十年·琴动南昌”或者突显了万科作为本次演唱会独家冠名单位的重要位置。5、电梯广告： 全市电梯广告460处，其中商业写字楼150处，高尚住宅楼310处，发布期为11月1日12月31日，发布时间持续60天以上。针对南昌市的高端消费人群进行有效的宣传，同时也明显提升本次演出档次。6、公交车广告 南昌全市15辆公交车整车广告，覆盖多条线路，成为一道“流动的风景” 。发布日期为11月1日12月31日发布时间持续60天以上。明显扩大了本次蔡琴南昌演唱会的知名度。7、单页广告： 总印量10万份，主要在节目期间派专人万达商圈、各大演出场地（如省体育馆、艺术剧院、艺术中心）目标人群聚集处散发，收效甚佳。单页中正反两面均明显提及“万科十年·琴动南昌”或者突显了万科作为本次演唱会独家冠名单位的重要位置。 8、海报： 总印量2000份，主要张贴于全市各大连锁票点、各大宾馆、社区宣传栏等人流量较集中处。海报中醒目突出“万科十年 琴动南昌”的活动主题。 纪念画册主办方为本次演唱会特别制作纪念画册8000本，主要在总票房及现场发放。其中为万科特设画面2P。礼袋主办方为本次演唱会特别制作精美礼袋2000只，主要在总票房及现场发放。至尊礼盒主办方还为本次演唱会特别制作至尊礼盒1000份，主要在总票房及现场向参与“万科十年 琴动南昌 蔡琴新年演唱会”的VIP客户发放。9、门票：为提升本次演出的价值，天立公司请专业的广告公司对本次演出的门票、票封、海报等文宣品进行整合设计，从各方面反馈的信息来看，这次的视觉整合设计是成功的。画面尊贵、典雅，质感强，符合目标观众的审美角度。门票的正面醒目的注明本次演出为“万科十年·琴动南昌”的特别演出。 门票的背面为“万科十年·琴动南昌”的主题画面。随着演出推进工作如火如荼的展开，“万科·蔡琴”作为本次演出的合作伙伴品牌形象自然而然的成为目标消费者观看演唱会，选择新年礼物的首选。票封：主办单位还很贴心的制作了精美的票封10、现场宣传 ：A、主会标、横幅等。在演出现场，体育馆正门口、观众通道等处悬挂展示万科两大品质楼盘的宣传横幅，舞台正上方悬挂有“万科十年·琴动南昌”等内容的主会标。B、在现场协调了多处广告位，以放置多个展示贵公司形象的主题画面。C、在现场设置咨询台、礼品发放台，供贵公司发放调查资料、与客户进行零距离的互动沟通，发放有贵公司形象展示的礼品。D、现场设置投影台，循环播放贵公司形象宣传片。 E、现场分别由主持人、画外音提及“万科”作为本次活动独家冠名的重要地位。F、最具份量的现场广告当属华语天后“蔡琴”在现场，面对8000名观众对“万科”的现场感谢！这也是整场演出最具份量的对“万科”的致意。 现场实景照片现场实景照片现场实景照片11、易拉宝广告 共制作了100幅易拉宝广告，放置于大酒店、商业写字楼门厅、剧院门厅等人流量较大场所。画面中突出体现了“万科十年·琴动南昌”的本次活动的主题。112、DM杂志广告 主办单位 为最大限度的扩大本次演唱会的宣传效果，还在南昌主流杂志中刊登了本次演唱会的广告，“万科十年·琴动南昌”作为本次演唱会的主题，醒目的标注在画面上，让我们的目标观众感受到“万科·蔡琴”两大良好品牌的完美结合。刊登的杂志有江南都市11月、12月号各1P，生活36512月号两个P，赣风11月、12月号各1P。共计：6P.113、X展架共制作了300幅X展架广告，放置于大酒店、商业写字楼门厅、剧院门厅等人流量较大场所。画面中突出体现了“万科十年·琴动南昌”的本次活动的主题。12、主题活动-A 隆重的战略合作伙伴签约仪式 天立文化和万科两家公司携手举办本次盛大的新年演唱会，双方在演出前60多天，即2010年11月1日举办隆重的签约仪式，宣传“万科·蔡琴”两大完美品质完美结合共同举办文化盛宴，现场邀请到万科代表、主办方代表、承办方代表及蔡琴的代表到场。也吸引了江南都市报、南昌晚报、江西电视台、南昌电视台、江西音乐广播、新浪等20家媒体的到场报道。 相关报道：万科青山湖携手蔡琴 冠名2011南昌新年演唱会 11月1日，由江西万科独家冠名“万科十年 琴动南昌蔡琴不了情2011至尊金曲全球巡回演唱会南昌新年演唱会”合作签约仪式在万科青山湖 (论坛 新闻 视频)御华府接待中心盛大举行。 ? 下午14时18分，秋日的万科青山湖湖光潋滟，秋阳在鳞鳞的波光上闪耀跳跃，透过片片白桦林，来自北京的蔡琴公司代表、杭州天立公司的贵宾与江西万科领导欢聚一堂，大家在品味万科青山湖优雅意境的同时，为万科青山湖诗意的湖居带来的高雅生活享受而陶醉，大家为万科青山湖将中式建筑经典传承得如此精致典雅而倾倒，为万科把古典的优雅深邃与现代的快节奏生活结合得如此完美，让经典重新散发出如此的魅力而由衷地钦佩。万科对于中国人居的执着，如同蔡琴，30年执着于经典音乐事业，将中国经典音乐演绎得如此纯粹，使中国音乐获得了世界性的声誉，赢得了全球众多乐迷的强烈追捧。正是这一共同的追求，让江西万科与蔡琴全球巡回演唱会结合到了一起。? 双方为了向江西人民呈现最经典的音乐享受，“万科十年? 琴动南昌”蔡琴南昌演唱会匠心独运，多方面创新，打造一台尊贵的经典金曲演唱会。13、主题活动-B 盛大的开票仪式2010年11月1日在万科青山湖楼盘现场同时举办了本次演唱会的正式开票仪式。万科的代表，蔡琴公司的代表在众多媒体和来宾的见证下，揭幕了本次演唱会的“万科版特别流通海报。”主办方代表同时通过媒体公布了本次演唱会的“万科专属纪念版门票”是由北京鸟巢公司特别制作，具有八道防伪的“南昌演唱会专属门票”。最后，南昌当地的票务公司也递上百万元的支票，买断本次演出门票的总代理权。象征着“万科十年·琴动南昌·蔡琴新年演唱会”正式进入售票阶段。13、主题活动-C（蔡琴南昌发布会1，专程从温州采集）2010年11月28日，本次活动主办方携主办宣传媒体（江南都市报、江西电视台二套、江西音乐广播）特地赶到温州与蔡琴见面，在温州举办了本次南昌演唱会的第一次发布会。发布会现场，蔡琴也专程为“万科”录了CD。为本次演唱会提了字。同时通过摄像机镜头邀请南昌的观众2011年1月3日相见。11月30日，江南都市报、江西电视台二套、江?/B>音乐广播对本次发布会作了详尽报道现场照片13、主题活动-D（蔡琴南昌发布会上，南昌昌北机场现场）2011年1月1日下午，华语乐坛天后蔡琴飞抵南昌，本次活动主办方单位“万科”、“天立”等公司与多家媒体在昌北机场贵宾室与蔡琴亲切见面，互赠礼品并合影。万科的代表也特地向蔡琴赠送江西瓷器，蔡琴在现场致谢后，也回赠了礼盒（本次演唱会的VIP礼盒）。第二天，南昌各大媒体对此均进行了大幅深入的报道。14、演出现场新闻报道：2011年1月3日晚，本次演唱会在8000名观众的热切期待中华丽开唱，蔡琴以其无与伦比的唱功和现场主持功力征服了南昌观众，同时也征服了在场的媒体。演唱会第二天，江南都市报以头版大幅图片加上内版跨版报道的气势对本次演出进行最后的总结性报道，其中也以显著位置感谢了万科对本次演唱会的大量支持。江西音乐广播在1月3日、4日是以不间断广播的形式进行“蔡琴日”的主题报道。南昌电视台、江西电视台等多家电视媒体主动前来现场进行全方位的报道，新浪、搜狐等网站也迅速、及时的报道了演唱会的盛况。所有媒体无一例外的用“征服、盛会、完美”等字眼来报道本次演唱会。至此，本次演唱会在一片赞誉声中逐逐落下帷幕。 报道实例：1月4日江南都市报（跨版报道） 同时被众多网站转载蔡琴南昌演唱会昨晚完美落幕 “各位南昌的朋友们，你们好！我们终于见面了，我是货真价实的蔡琴！”昨晚，由本报主办的“万科十年 琴动南昌”蔡琴不了情至尊金曲南昌演唱会在省体育馆浓情上演，首次洪城献唱的蔡琴让江西的歌迷第一次现场聆听金声天后最美妙的歌声，并在“上海一段情”、“香港一段情”、“台湾一段情”、“蔡琴一段情”中，用最经典的华语老歌带领7000名现场观众一起温馨回顾华语乐坛80年来的辉煌和感动。整场演唱会气氛热烈，动人的歌声、震撼的全场大合唱，真诚的新年祝福，让2011年蔡琴首场新年演唱会、第64场“不了情”演唱会充满了温馨和感动。蔡琴与邓丽君“时空穿梭”比歌声亲自担任艺术总监和造型总监的蔡琴昨晚在南昌上演了第64场“不了情”全球巡演演唱会。作为华语的金声天后，一夜唱尽80年，奉献最经典最好听的华语老歌，是蔡琴“不了情”演唱会久演不衰的金字招牌。网络报道：现场图片演出现场-2主办单位还在演出现场温情的发放了近4000份(万科所邀请的客户）电子蜡烛，旨在可以在现场营造出满天星光的氛围。事后，蔡琴也亲口对此表示欣赏，认为是个很好的创意。主办单位同时在演出现场发放了5000本纪念画册，其中有两个P为万科的两大产品作宣传，同时，现场大屏幕在演唱会前60分钟内，循环播放“万科”宣传视频不下20次。 真诚感谢万科对本次 演唱会的全力支持！ 感谢阅读