地理标志保护对提高“桂林三宝”品牌和经济效益的作用分析.doc

地理标志产品保护对提高“桂林三宝”品牌和经济效益的作用分析苏悦娟 邓全道 常青 【摘要】通过对近几年桂林三宝获得地理标志产品保护后的品牌提升和产生的经济效益的统计分析，阐述地理标志产品保护的意义，为今后开展地理标志产品保护工作提供指导。【关键词】 地理标志； 品牌 ； 经济效益一、前言地理标志，是由“原产地名称”逐步发展而来的，在国际上被广泛运用于农副土特产品、传统的工业产品和手工艺品等诸多领域。地理标志是指某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的地理环境、自然条件或者人文背景等因素所决定的标志。地理标志既是产地标志，也是质量标志，更是一种知识产权，它的出现，源于消费者对特色产品的消费需求和生产者对特色产品生产地域的保护需求。地理标志是产品正宗、纯正的质量认证标志。地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品(孔祥军、苏悦娟、孔璎红，2008)。桂林三花酒、桂林腐乳、桂林辣椒酱是桂林历史悠久的传统产品，也是桂林久负盛名的名、优、特产品，被誉为“桂林三宝”。“桂林三宝”同时于2002年通过国家质量监督检验检疫总局评审，获原产地标记注册，获得地理标志产品保护，属广西首批获得地理标志产品保护的名、优、特产品。“桂林三宝”获得地理标志产品保护后均取得了明显的经济效益，2006年4月27日桂林日报以“原产地标志”不是虚名，“桂林三宝”受益多为题对此进行了报道。二、“桂林三宝”获得地理标志产品保护后取得的品牌和经济效益1桂林三宝”之一-桂林三花酒是中国米香型白酒的代表，被誉为米酒之王，是桂林人的骄傲。桂林三花酒以其历史悠久，工艺独特、品质优良而倍受中外游客的青睐。桂林三花酒在未获得地理标志产品保护前，公司效益最好的时候为年税利3100万元，年利润300万元。获得地理标志产品保护后，公司在桂林三花酒系列产品宣传册、包装酒盒和外纸箱上印制使用了“地理标志产品专用标志”，加强了地理标志的宣传。从2003年2007年销售额、税利及年利润逐年大幅度上升,2003、2004年实现利税分别为5500万元、6600万元,2005年实现销售额16000万元，实现税利8004万元，年利润3000万元，与未获得地理标志产品保护前公司效益最好的时候相比分别增长了1.58倍和8.66倍，相当于三花人交给国家3个三花酒厂。2006年实现销售额近1.9亿元，实现税利近1亿元，年利润也有大幅度增长，到2007年实现销售额近2.3亿元，实现税利近1.2亿元，2008年虽然受金融风暴影响，据初步统计，销售额、税利及年利润同样有较大增长。企业的发展拉动了内需，新增加劳动就业岗位300个，缓解了社会劳动就业压力，并带动了上下游企业如酒瓶厂、纸箱厂、瓶盖厂的发展，为地方经济的发展起到了积极作用。桂林三花酒获得地理标志产品保护证书，在竞争激烈的市场上又增加了一个有利条件，在区内外市场份额持续上升，成为名副其实的广西第一酒，而且引起了海外消费者的注意，日本、东南亚和港澳台的客商纷纷到公司洽谈合作事宜。2.“桂林三宝”之二-桂林豆腐乳是白腐乳的代表，历史悠久，颇负盛名，远在宋代，桂林的豆腐乳就很出名。几年来，花桥牌桂林腐乳获得地理标志产品保护，使该公司在产品自身的质量、声誉和品牌价值的提高方面可以说获益非浅。在获得地理标志产品之前，效益最好的2002年，桂林腐乳的产量为2200吨，产值为1788万元，销售额为1850万元，经过几年的大力发展，到2006年，产量为2948吨，产值为3346万元，销售额为3260万元，2007年产量为4780吨，产值为5015万元，销售额为3370万元，有了质的飞跃，并开拓了新的国际市场（韩国、马来西亚等国家），消费者在一定程度上对产品的质量及信誉加深了认识，提升了企业知名度和销售业绩，为社会提供了更多的就业岗位，为繁荣桂林地方经济，促进桂林的对外贸易做出了巨大的贡献。3“桂林三宝”之三-桂林辣椒酱,以独特的风味冠压群芳，不仅走俏国内，而且畅销港澳及东南亚，与桂林三花酒、桂林腐乳一起被誉为“桂林三宝”。该公司通过坚持体制创新、管理创新、技术创新和产品创新，认真扎实地做好保持地理标志产品的基础性工作，并不断加大对地理标志产品的宣传力度，从而使花桥牌桂林辣椒酱系列产品不仅始终保持着地理标志产品的鲜明特征，产品的知名度和市场竞争力也得以不断提高。2004年企业实现销售收入2504万元、实现利税100万元，辣椒酱系列产品的产量为3160吨；2006年企业实现销售收入3219.57万元、实现利税261万元，辣椒酱系列产品的产量达到3318吨；2007年企业实现销售收入11550万元、实现利税641.14万元，辣椒酱系列产品的产量达到5930吨。2008年，企业尽管面临金融海啸的影响，出现原材料大幅度涨价和市场疲软等一系列困难，但辣椒酱的产销量仍保持着强劲的增长势头。三、 “桂林三宝”生产企业的做法1公司高层非常重视地理标志产品保护工作从获得地理标志产品保护的那一天起，公司高层果断决策从思想上、管理上、硬件保障、原料及生产工艺等方面扎实抓起。在思想上，与时俱进，转变观念，使全体成员明确只有维护产品的良好品质和信誉、维护企业合法权益，才能增强产品在国内、国际市场的竞争力。2加强标准化管理，严把产品质量关。“桂林三宝”生产企业导入ISO9001：2000质量管理体系标准进行企业的全面管理，改变了原来滞后的管理方式，形成了整套新的管理模式，加大了标准化管理力度，从原辅料采购、生产加工、产品检验、成品储存、运输等方面，实行标准化管理，为最终保证产品符合技术要求打下了一个良好的基础。3坚持传统工艺技术，不断进行设备更新，确保产品质量的稳定和提高。“桂林三宝”生产企业在坚持传统生产工艺和核心技术不变的基础上，不断地进行创新和完善，如对产品的主要成分进行定量分析，使用电脑对配方进行精确配制，以确保浓郁的传统产品风味不改变。同时不断加大投入进行设备更新，严格按照现代化生产的卫生标准要求进行生产，以保证地理标志产品的品质和信誉。4.加快新产品开发。在新产品开发方面，改进包装，把产品系列化、大众化与精品化相结合，使有着悠久历史的“桂林三宝”在时代的变迁中，不断地丰富着它的内涵，并不断地满足了不同地域不同层次消费者的需求，得到了消费者广泛的赞誉。同时对产品进行信息化管理，建立交易信息平台，为企业销售提供信息交流服务。5强化品牌宣传，大力实施品牌战略，以品牌产品开发抢占国内外市场。在上世纪八十年代“桂林三宝”已是国家轻工部的优质产品和广西名牌产品，其商标也一直是广西著名商标，贴上地理标志后地理标志产品的效应与著名商标、名牌产品的效应叠加在一起，进一步提高了企业产品的知名度和影响力。桂林是著名的旅游城市，每年接待的中外游客高达1000多万人次，在获得地理标志产品前，正宗“桂林三宝”的旅游包装产品一直做不大，原因是顾客分不清哪个牌子、那个品种是正宗产品。“桂林三宝”生产企业将地理标志印制在产品的瓶贴和外包装纸箱上，充分发挥地理标志具有的产品识别、质量信誉保证、广告促销等主要功能，大力创造名优效应，扩大产品的销量和市场占有率，使企业在实施品牌战略、增强产品竞争力、提高经济效益等方面收到了显著的成效。 四、政府及相关监管部门的作用1加强对“桂林三宝”生产企业在地理标志知识方面的宣传，使其从上到下都意识到地理标志所蕴藏的巨大经济价值，清楚地理标志不仅仅是一个简单的识别性标志，而且是一个质量标志，代表地理标志产品的质量和信誉，是国家对消费者的一种承诺和担保，生产必须严格执行地理标志产品保护的强制性质量技术要求进行，从而更好地保证“桂林三宝”的质量和信誉。2每年利用知识产权日或其他机会和场合对地理标志及其产品进行大力宣传，使受保护产品知名度增加，价格大幅上升，带动其原料基地发展和农民收入显著增加。3加强获证后的监督管理，确保地理标志产品的原汁原味。通过严格执行产品标准、技术规范、操作规程等，加大对原材料生产、加工、制作到销售全过程的监督管理，促进企业完善标准体系，严格按照操作流程生产加工，有效地保证了特色产品的优良品质。4加强市场监控，严厉打击假冒伪劣产品。对任何不属于地理标志产品保护范围内的生产经营者都不允许使用受保护的地理标志名称。对地理标志产品保护产品名称的使用者，都责令达不到要求的使用者停止使用地理标志产品保护的名称。 五、讨论分析“桂林三宝”生产企业虽然运作比较成功，产生了较好的经济效益，但没有将地理标志的作用全部用好用足，没有将效益发挥到最佳，与国内外经营较好的一些企业和品牌相比还有很大差距，品牌效益和经济效益的提高还有很大的运作空间，还有很多工作要做。六、意见和建议1积极开展地理标志产品保护知识宣传，尤其是推广培育得非常成功的地理标志产品保护产品的品牌价值，使地理标志产品保护知识深入人心，改变一些地方政府部门没有充分意识到地理标志产品是保护名、优、特产品的有利工具，对地理标志产品保护的重要性、紧迫性认识不到位，也不了解地理标志在国际贸易、市场营销、招商引资中的作用的状况。使大家都明白地理标志既是产地标志，也是质量标志，更是知识产权。地理标志产品保护是政府行为，所保护的属于当地人民的知识产权，而直接受益的是产品的生产企业、产品的消费群体这样一个道理。便于更好地开展地理标志产品保护工作。2企业要充分利用地理标志产品保护的知识品牌作用加强宣传，同时保证产品质量，以便获得最佳效益。3标准制定部门要在科研制表方面给予大力支持，优先考虑地理标志产品保护产品的标准制定，提高产品的科技含量。4积极开展地理标志产品保护产品的产业化研究，推进其产业化发展，利用地理标志是发展农村经济的有效手段及地理标志是国家解决“三农”问题的首选手段，推动农村经济发展，增加农民收入。5地方政府要大力支持名优特产品积极申请，扶优扶强，为名优产品撑起有力的保护伞，给名优特产品插上腾飞的翅膀。6地理标志产品生产企业要注重品牌培育，狠抓原料及产品质量，确保地理标志产品保护产品名副其实，而不只是一个空壳。7建设信息网络系统，实现地理标志产品保护的信息化管理；建立地理标志产品质量评估体系，以便综合评价和反应我国地理标志产品质量水平。8加强对涉及健康安全的重点地理标志产品的监督管理，培养一支精干高效的地理标志产品质量安全检测队伍，不断完善质量安全检测技术体系。9加强对我国地理标志产品保护制度和国外地理标志产品保护制度，特别是相关法律法规的研究。学习和借鉴国外地理标志产品保护的成功经验，深入开展国内外调研，充分体现我国地理标志产品保护的特色，建立符合我国国情的地理标志产品保护管理体系，努力提高地理标志产品保护的立法层次和水平，强化立法，为地理标志产品保护提供法律支持。10地理标志产品质优价高，信誉良好，因此很容易出现假冒伪劣的产品，这就需要政府采取坚决打击措施，规范市场秩序，维护地理标志产品的信誉，维护企业和消费者的权益，让地理标志成为地方经济发展的推助器，地理标志产品成为区域经济的品牌。七、结语窥一斑可见全豹，地理标志产品保护对品牌和经济效益提高的作用是毋庸置疑的。加强对地理标志产品的保护，对于提高地理标志产品的附加值和在国内外的知名度，扶持和培育民族品牌，保护资源和环境，促使生产者和经营者保证商品和服务质量，维护地理标志信誉，保障生产者、经营者和消费者的利益，促进经济发展，解决“三农”问题，提高中国特色产品的国际市场竞争力具有重要作用。因此，我们必须采取有效措施，积极推进地理标志产品保护工作，把地理标志同商标、专利和版权等传统知识产权并列，作为一种独立的知识产权进行保护，加强宣传推介，提高地理标志产品的公信力及社会公众对地理标志产品的认知度，促进地理标志产品的市场流通，有效拉动地方经济的发展。【参考文献】1 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