银行Logo对比分析.doc

中国十大银行Logo对比分析专业班级：工业设计0801班姓名 ： 学号 ： 目 录第一部分：紫色系列一 中国光大银行····························3第二部分：红色系列二 中国银行································5三 中国工商银行····························6四 招商银行································8五 华夏银行································9六 中信银行································11第三部分：蓝色系列七 中国建设银行····························12八 交通银行································14九 浦发银行································16第四部分：绿色系列十 中国农业银行····························17十一 中国民生银行·························18十二 中国邮政储蓄银行·····················20第一部分：紫色系列一.中国光大银行 1.中国光大银行简介：中国光大银行成立于1992年月，总部设在北京，是经国务院批复并经人民银行批准设立的金融企业，为客户提供全面的商业银行产品与服务。自成立以来，伴随着中国金融业的发展进程，中国光大银行不断开拓创新，锐意进取，在为社会提供优质金融服务的同时，取得了良好的经营业绩，在综合经营、公司业务、国际业务、理财业务等方面培育了较强的比较竞争优势，基本形成了各主要业务条线均衡发展，零售业务贡献度不断提升，风险管理逐步完善，创新能力日益增强的经营格局。凭借卓越的创新能力和出色的业绩表现，中国光大银行获得 “十佳中资银行”、“年度最具创新银行”等奖项荣誉；招牌业务阳光理财连续几年被评为“百姓最认可的理财品牌”、“最受欢迎的理财产品”。2.中国光大银行文化体系：愿景精品银行、诚信伙伴价值观诚信为本、创新为先、团队合作、卓越执行、和谐发展 实践方向在销售、创新、风险和服务中取得最佳平衡，并融入所有的核心价值观 行为模式诚信为本、创新为先、团队合作、卓越执行和谐发展3.形态与喻意分析：撒播阳光进万家。接触阳光、绿草、自然。选择中国光大银行就是选择了时尚写意的生活方式。4.色彩分析：中国光大银行采用了与其他银行完全不相同的色彩紫色和黄色。不仅仅是他的行徽，光大所有营业厅、自动取款机、和信用卡、储蓄卡等均采用了相同的紫颜色，形成了高度的统一。使得光大在众多银行中脱颖而出。现代的年轻人追求个性、追求不一样的品味，所以许多年轻人选择了中国光大银行。5.分析总结：中国光大银行是一个年轻的企业，所以它拥有年轻的色彩、年轻的理念，同样吸引了众多的年轻客户。光大银行行徽的设计突破了传统的古钱币的造型，联想到了阳光、草地和大自然。行徽没有太多装饰，一目了然。颜色醒目，富有朝气，能够占有年轻人的市场。在众多银行中，我最欣赏中国光大银行。第二部分：红色系列二 中国银行 1.中国银行简介：1912年2月，经孙中山先生批准，中国银行正式成立。从1912年至1949年，中国银行先后行使中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行职能，坚持以服务大众、振兴民族金融业为己任，稳健经营，锐意进取，各项业务取得了长足发展。新中国成立后，中国银行成为国家外汇外贸专业银行，为国家对外经贸发展和国内经济建设作出了重大贡献。1994年，中国银行改为国有独资商业银行。2003年，中国银行开始股份制改造。2004年8月，中国银行股份有限公司挂牌成立。2006年6月、7月，先后在香港联交所和上海证券交易所成功挂牌上市，成为首家在内地和香港发行上市的中国商业银行。中国银行是中国国际化和多元化程度最高的银行，在中国内地、香港、澳门及29个国家为客户提供全面的金融服务。按核心资本计算，2009年中国银行在英国银行家杂志“世界1000家大银行”排名中列第十一位。2. 行徽的由来：中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计。3形态与喻意分析：中国银行行标看似像古代的铜钱，当看到这个标志时使得人们很容易联想到银行。标志中的外圆表明中国银行是面向全球的国际型大银行。一条竖直线连接中间的矩形与外圆，看似像一个中国的“中”字。4色彩分析：在色彩的选择上，中国银行选择了很具有中国特色的红色。5分析总结：中国银行的战略定位是以商业银行为核心、多元化服务、海内外一体化发展的大型跨国经营银行集团。中国银行的战略目标为成为国际一流的银行。所以我认为中国银行的行徽设计有以下好处：（1）形态简单，容易被人们记住。（2）色彩简单而且具有中国特色，使得在印刷方便更容易操作。（3）采用中国古代铜钱的造型，有很好的象征意义。（4）中间图案类似于“中”,代表了该银行的名称.三.中国工商银行1.中国工商银行简介：全称中国工商银行股份有限公司（Industrial and Commercial Bank of China Limited）简称：ICBC。成立于1984年1月1日，是中国最大的商业银行之一，是中国五大银行之一，世界五百强企业之一，上市公司，拥有中国最大的客户群。中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位。2.形态与喻意分析：中国工商银行行标整体上是一个隐形的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，是经过特别变形的，中间断开，表达了深层含义：两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言表达能力，而中国汉字与古钱币形的运用则充分体现了现代气息。3.色彩分析：采用了明度较高的中国传统红色。4.分析总结：中国工商银行是一家商业银行，业务种类繁多，包括了各种人民币及外汇的个人和公司业务。相对于中国银行而言，更多的是面对中国的广大人民。所以我认为中国工商银行的行徽设计有以下好处：（1）形态比较简单，使得人们容易记容易画。（2）色彩简单而且具有中国特色，使得在印刷方便更容易操作。（3）采用了古代方孔钱币形态，充分体现了行业特征。（4）因为针对中国广大人们，所以在行徽上可以显而易见一个“工”字，而且有着很好的象征意义。四招商银行 1.招商银行简介：招商银行于1987 年在中国改革开放的最前沿-深圳经济特区成立，是中国境内第一家完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是国家从体制外推动银行业改革的第一家试点银行。是一家全国性股份制商业银行，现已发展成为中国境内最具品牌影响力的商业银行之一。招行将“服务、创新、稳健”作为核心价值观，坚持效益、质量、规模、结构协调发展，在国内同业中逐渐脱颖而出。在公司治理上，一开始就将所有权和经营权分离，较早地建立了董事会、监事会和经营班子分工明确、相互制衡的现代企业治理结构。 2.形态与喻意分析：招商银行行徽以招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招商银行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”稳实有力，象征招商银行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，与充满速度感的平行射线，共同形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。 3.色彩分析：招商银行行徽的标准色采用代表活力、热情的红色，象征招商银行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。 4.分析总结：招商银行行徽体现了该银行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。行徽寓含招商银行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。 我认为招商银行这个行徽在设计方面的优缺点：（1） 喻意很深刻，但是形态过于复杂。不易被人们记住。（2） 与中国银行、中国工商银行同为红色行标，在知名度信誉度等方面与其他两家无法抗衡。 （3） 很有朝气。与招商银行气质相吻合。 五华夏银行 1.华夏银行简介：华夏银行成立于1992年10月，是一家全国性股份制商业银行，总行设在北京。1995年经中国人民银行批准开始进行股份制改造，改制变更为华夏银行股份有限公司。2003年9月，华夏银行公开发行股票，并在上海证券交易所挂牌上市交易，成为全国第五家上市银行。 2.形态与喻意分析：华夏银行标志玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物。玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。 龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。 标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。 标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。 标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。3.分析总结：通过对华夏银行行徽的了解，我认为在行会的设计上有以下优缺点：（1）因为名为“华夏银行”所以选玉龙为行徽标志，与名字相吻合。（2）选用红色为行徽颜色，与“华夏”的气质相吻合。 (3)行徽图案太过复杂，当这个行徽印制成较小的图，这行徽的许多细节就不能显示出来。六中信银行 1.中信银行简介：中信银行（601998.SH、0998.HK）成立于1987年，原名中信实业银行，是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一，是中国最早参与国内外金融市场融资的商业银行，并以屡创中国现代金融史上多个第一而蜚声海内外。伴随中国经济的快速发展，中信实业银行在中国金融市场改革的大潮中逐渐成长壮大，于2005年8月，正式更名“中信银行”。2006年12月，以中国中信集团和中信国际金融控股有限公司为股东，正式成立中信银行股份有限公司。 经过二十多年的发展，中信银行已成为国内资本实力最雄厚的商业银行之一，是一家快速增长并具有强大综合竞争力的全国性商业银行。 中信银行的业务辐射全球近130个国家和地区，在全国设有78家分行和622家支行，主要分布在东部沿海地区以及中西部经济发达城市。全行拥有33,000余名员工，其中有26000多名业务人员以优质的服务向企业客户提供公司银行业务、国际业务、资金资本市场业务、投资银行业务等综合金融解决方案，同时向个人客户提供个人理财、信用卡、消费信贷、私人银行、出国金融等全方位金融产品。 2.形态与喻意分析：品牌诠释诚信、尊贵、稳健、发展、标识源自中国印。印的第一含义喻示诚信，中国印在中国古时称为玺，是权力和尊贵的象征，是中华数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追求。 3.色彩分析：印的主色调为红色，也代表上涨、增长、发展。 4.分析总结：中信银行秉承“坚持效益、质量、规模协调发展”、“追求滤掉风险的利润”、“追求稳定增长的市值”和“努力走在中外银行竞争前列”经营管理理念，积极发展公司各种业务。我认为在这个行徽设计中的缺点为： （1）官方解释行徽的意思为中国古代的玉玺，但是通过对身边同学的调研，很少有同学能看出玉玺的形象。 （2）细节比较复杂。 第三部分：蓝色系列七.中国建设银行1.中国建设银行简介：中国建设银行股份有限公司是一家在中国市场处于领先地位的股份制商业银行，为客户提供全面的商业银行产品与服务。主要经营领域包括公司银行业务、个人银行业务和资金业务，多种产品和服务（如基本建设贷款、住房按揭贷款和银行卡业务等）在中国银行业居于市场领先地位。中国建设银行拥有广泛的客户基础，与多个大型企业集团及中国经济战略性行业的主导企业保持银行业务联系，营销网络覆盖全国的主要地区，于2010年末，在中国内地设有分支机构13,415家，在香港、新加坡、法兰克福、约翰内斯堡、东京、首尔、纽约、胡志明市及悉尼设有分行，在莫斯科设有代表处，拥有建行亚洲、建信租赁、建银国际、建信信托、中德住房储蓄银行、建行伦敦、建信基金等多家子公司，拥有员工313,867人，为客户提供全面的金融服务。2.行徽的由来：由北京大学设计系，陈汉民教授设计。3.形态与喻意分析：以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现中国建设银行的“方圆”特性。“方”,代表着严格、规范、认真；“圆”，象征着饱满、亲和、融通。 图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。 图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。 4.色彩分析：标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。5.分析总结：中国建设银行主要针对国内的经济金融业务，重点发展长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区等经济较发达地区市场的主要城市，并加快发展中国内陆省份的省会城市。我认为中国建设银行的行徽设计有以下好处：（1）形态简单，但是内涵更加丰富，体现了中国建设银行的宗旨。（2）在众多银行中选择了不同的颜色，给人们耳目一新的感觉，（3）同样采用了古钱币的形态，但是更形象，更有深度。八交通银行 1.交通银行简介：中国交通银行始建于1908年(光绪三十四年)，是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。为适应中国经济体制改革和发展的要求，1986年7月24日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987年4月1日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，总部设在上海。2005年6月23日，交通银行在香港成功上市，成为首家在境外上市的中国内地商业银行。2.行徽的由来：交通银行是由晚清著名改革派政治家和书法家郑孝胥题写的 3.形态与喻意分析：交通银行行徽将英文译名“BANK OF COMMUNICATIONS”交通银行行徽词首的小写字母“b”和“c”组合起来，构成了一个立体面，表示企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。 4.色彩分析：标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，踏实而可靠！ 5.分析总结：交通银行的战略目标是朝着“国际公众银行、创新性银行、综合性银行、经营集约化银行、管理先进型银行”的目标迈进，努力创办一流现代金融企业。 通过对交通银行Logo的了解我认为有以下的优缺点： （1）在Logo中可以融入交通银行的名称，使人们可以一目了然。但是特征不是很明显。 （2）人们要看到官方的解释才能了解其中真正的含义。 （3）图形有些复杂。 （4）单一色彩，使得印刷方便。九浦发银行 1.浦发银行简介：上海浦东发展银行股份有限公司（以下简称:浦发银行）是1992年8月28日经中国人民银行批准设立，1993年1月9日开业，1999年在上海证券交易所挂牌上市的股份制商业银行，总行设在上海。目前，在全国27个省、市、自治区，106座重点城市，设立了34家直属分行，655个营业机构，在香港设立了代表处，员工达24674名，架构起全国性商业银行的经营服务格局。2.形态与喻意分析：行徽由“P”、“D” 连接 “S”巧妙组成上海浦东发展银行行徽。正视行徽，英文缩写行名一目了然，给人以浪潮迭起之感；从上、下、左、右不同角度变化透视，又得到不同角度的空间意境。由此体现了银行现代化的气息和金融业滚动增值的内涵。同时又象征着上海浦东发展银行将在改革浪潮的簇拥下承上启下，拓展向前。3.色彩分析：因为是上海本土的银行，上海临海，所以浦发银行的行徽采用了海的颜色。充满了地域色彩。使得上海人见到这个银行会倍感亲切。4.分析总结：浦发银行秉承“笃守诚信、创造卓越”的经营理念，积极探索金融创新，资产规模持续扩大，经营实力不断增强。以“新思维，心服务”为指引，努力建设成为具有核心竞争优势的现代金融服务企业。 浦发银行行徽的设计者似乎是个名不见经传，但我认为这个行徽简洁大方，是非常优秀的一款设计。第四部分：绿色系列十中国农业银行 1.中国农业银行简介：本行的前身最早可追溯至1951年成立的农业合作银行。上世纪70年代末以来，本行相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。2009年1月15日，本行整体改制为股份有限公司。2010年7月15日和16日，本行分别在上海证券交易所和香港联合交易所挂牌上市，完成了向公众持股银行的跨越。2010年，在美国财富杂志全球500强排名中，本行位列第141位；在英国银行家杂志全球银行1000强排名中，按2009年税前利润计，本行位列第14位。2.行徽的由来：中国农业银行行徽是于1988年11月1日启用的。该标志的原作者是陈汉民先生。3.形态与喻意分析：中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。4.色彩分析：行徽标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。十一中国民生银行1.中国民生银行简介：中国民生银行于1996年1月12日在北京正式成立，是中国首家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行。多种经济成份在中国金融业的涉足和实现规范的现代企业制度，使中国民生银行有别于国有银行和其他商业银行，而为国内外经济界、金融界所关注。作为中国银行业改革的试验田，民生银行14年来锐意改革、积极进取，业务不断地拓展，规模不断地扩大，效益逐年递增，保持了快速健康的发展势头，为推动中国银行业的改革创新做出了积极贡献。 2.行徽的由来：中国民生银行行徽由日本的PAOS公司于1996年10月完成。PAOS公司的创始人中西元男先生是全球最负盛名的企业经营策划大师，被称为是“亚洲CI之父”，是中国人民的老朋友。 3.形态与喻意分析：中国民生银行行徽字形是“民生”两个字中“生”字的拼音字头，由两个古币连接而成。 4.色彩分析：中国民生银行采用了绿色和蓝色两种基本颜色；绿色代表了一种新生和成长的意境;而蓝色则包含着走向无限宽广的寓意。十二.中国邮政储蓄银行 1.中国邮政储蓄银行简介：中国邮政储蓄银行有限责任公司于2007年3月6日正式成立，是在改革邮政储蓄管理体制的基础上组建的商业银行。中国邮政储蓄银行承继原国家邮政局、中国邮政集团公司经营的邮政金融业务及因此而形成的资产和负债，并将继续从事原经营范围和业务许可文件批准/核准的业务。中国邮政储蓄银行已在广大公众中树立了社会知名、百姓信赖的业务品牌，所提供的基础金融服务已经深入人心，成为重要的零售金融机构。中国邮政储蓄银行将继续依托邮政网络优势，按照公司治理架构和商业银行管理要求，不断丰富业务品种，不断拓宽营销渠道，不断完善服务功能，为广大群众提供更全面、更便捷的基础金融服务，打造成为一家资本充足、内控严密、营运安全、功能齐全、竞争力强的现代银行。2.形态与喻意分析：行徽的基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。 3.色彩分析：新中国成立后，在第一次全国邮政会议上，与会者一致认为，绿色象征着和平、青春、茂盛和繁荣，便决定采用绿色作为我国邮政标志专用颜色。 在国际上，用什么颜色作为邮政专用标志色没有统一规定，如英国用红色，美国用灰色，瑞士用橙黄色，而我们中国用绿色。