中国石化A股发行上市财经公关案例.doc

中国石化A股发行上市财经公关案例（一） 项目背景：2000年10月，中国石化在香港联交所上市，11月其信托凭证分别在纽约、伦敦上市交易，中国石化成为海外三地上市的股份公司2001年4月，中国石化H股股东大会在香港召开，公开宣布计划年中A股上市，拟发行量不超过30亿股、募集资金100亿人民币。（二） 方案策划：经过对境内证券市场的分析、对中国石化在境内发行A股意义的判断，智又盈初步形成竞标方案中国石化A股发行上市财经公关项目建议书，并于5月21日通过了中国石化的评审,由此，中国石化正式聘请智又盈为其A股发行上市的财经公关公司；智又盈进场后，在对大量内部资料的查阅、相关人员的访谈、证券市场态势分析的基础上，对中国石化近年来的经营状况、重组状况、资本运作状况以及理念、文化进行了详尽的调研；通过与发行人、券商的沟通与合作，确立财经公关目标、推介重点、媒体引导、优劣势等核心公关策略及相关步骤，最终形成执行方案；推介主题：能源化工一体化，四地上市创先河该主题的创意是：突出中国石化整体行业上市以及资本国际化的鲜明特征。推介副题：（1）投资中国石化，分享增长喜悦；（2）中国石化高增长，投资公众高回报推介副题的创意是：突出中国石化"企业利润最大化、股东回报最大化"的企业核心经营宗旨。同时根据国内财经传播界、中国投资者的特点，结合中国石化的行业特性，以及本次发行募集资金量大、权重高等方面的综合分析，形成媒介传播方案、危机预警方案、危机公关方案；方案全面涵概了本次上市财经公关的各方面内容，目标是为中国石化在中国资本市场塑造一个业绩良好、注重投资者关系沟通的资本市场形象（三）实施操作：（1） 推介工具：包括宣传画册、宣传单张、提袋、海报、招股意向书封面设计、请柬等。（2） 媒体执行：根据提炼出的推介主题、重点以及项目的整体行程安排，制定媒体计划书，媒体投放以主流专业财经报刊为主，分阶段进行；撰写新闻通稿、协助券商和发行人审阅媒体稿件，同时即展开相应媒体监测 （3） 危机公关：通过媒体适时监测，以危机预警机制快速反映，针对出现的问题，准确判断，实情相告，正面引导舆论走向，化解危机（4） 路演安排：北京、上海、深圳三地大型路演推介会现场管理，行程安排（5） 财经辅导：媒体应对辅导、投资者关系辅导、网上路演辅导、（四）绩效评估：创下单只股票网上申够资金的新记录，冻结了5687亿元，中签率为0.62327045,网下认购冻结资金一千多亿网上路演历时4小时10分钟，共收到1582条问题，创中国上市公司网上路演提问之最