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手机视频市场研究报告一、手机视频简介1（一）手机视频定义1（二）手机视频市场分析1（三）手机视频市场展望3二、手机视频渠道接入分析4（一）中国移动手机视频4（二）万花筒7（三）中国联通手机视频8（四）GGLIVE9（五）金视互动10（六）土豆等WAP视频10（七）总结11三、运营推广总体思路11（一）内容包装和整合后打包运营11（二）根据不同内容明确目标客户定位12（三）低成本良性化有序推广12（四）不断修正12四、工作计划和目标12一、手机视频简介（一）手机视频定义手机视频（移动网络方式）是通过移动网络流媒体和文件下载方式，为用户提供以音视频为主要形式的节目体验，用户可以通过手机进行视频点播和下载，也可以观看电视直播，向好友推荐节目和发表观感。（二）手机视频市场分析据中国互联网络信息中心（CNNIC）中国手机媒体研究报告中显示，手机视频业务的发展状况良好，用户渗透率低已达到15.7%。1、在手机视频用户中，1929岁的用户占到了很大的比例，约占全部用户的703。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更加丰富，得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等，非常适合手机观看，且大多数的提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。2、CNNIC还指出，在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了331。图1手机视频关注内容类型的比较为手机设计的小电影节目，有很强的针对性，其内容非常适合手机播放，在时间、节奏等方面，都有很好的控制，由于针对性地做了优化，也成为手机视频中最受用户喜欢的业务。而综艺节目和体育都有其特定的喜欢群体，使用关注度也非常高，分别为256和236。3、手机视频的用户中，男性用户比例占到了641，女性用户比例则为359。男性用户对手机视频应用更感兴趣。CNNIC分析认为，由于手机视频的操作较为简单，因此技术与操作方便性不是阻碍女生用户使用的主要原因。手机视频的内容，目前仍以体育、搞怪等为主，更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新闻等，这些在手机视频上的表现力并不够好，且内容提供方相对也较少，造成了女性用户的使用率偏低。4、根据CNNIC的报告，手机视频服务市场一个亟需解决的问题是对用户教育并进行市场推广。另外，费用也是限制市场发展的一个重要因素，这有待运营商根据需求推出相应的套餐服务。5、对于手机视频用户而言，目前最大的问题在于视频图像的播放延迟问题以及图像质量太差，两者比例分别为 344和339。引起这两种问题的最大因素是电信运营商的网络问题，目前的25G和275G网络对于数据的快速传输仍有很大的瓶颈。图2手机视频目前存在的问题（三）手机视频市场展望市场研究公司Frost&Sullivan发表的研究报告称，201 3年亚太地区手机视频市场的收入将达到l88亿美元，收入的主要来源是手机电视和视频流。该市场在2009年以后将达到大众应用的程度，可用的手机、网络兼容性、生态系统的成熟和数字版权管理等许多问题都将得到解决。韩国将是日本以外的亚太地区最大的手机视频市场。其它潜在的领先市场包括新加坡、中国含(香港特区及台湾省)、澳大利亚和新西兰。根据mashablecom网站就2009年网络视频发展趋势作出的10项预测，2009年或将真正成为“手机视频年”一方面因为手机终端日渐丰富(3G版iPhone、黑莓Storm等)，另一方面如Hulu、哥伦比亚广播公司旗下TV.COM等网站已推出了相应手机视频服务。而思科近日发布的报告称，到2013年，全球近23的移动互联网流量将是视频。预测指出，亚太地区在未来的4年内移动互联网流量比例有望占到所有移动互联网数据流量的三分之一，年增长率为146；仅次于拉丁美洲166的增长率。思科预测2008年到2013年之间全球移动互联网流量将增长66倍，这期间年均复合增长率为l31。报告预计，2013年每月全球移动互联网流量将超过200万兆字节，相当于25亿份 DVD容量，其中宽带手持设备传输的流量将占全球移动互联网流量的80以上。关于未来的手机视频应用，NMS公司产品营销总监Maggie Smith认为，手机视频服务市场在未来几年呈现出快速发展的态势，一些潜在的应用服务包括：Ø 视频联络中心为一些常规问题提供流程化视频应答，如：电影预览、指导性帮助和促销性广告等；Ø 用户自己制作视频作品的全球性共享(如：YouTube)；Ø 会话式视频和视频回铃，支持双方进行可视化通话；Ø VLOGS一录制视频日记，并支持手机播放。二、手机视频渠道接入分析（一）中国移动手机视频（1） 简介：中国移动手机视频业务是中国移动与国内知名媒体合力打造，为中国移动用户提供基于移动网络收看音视频节目的服务，让中国移动用户无论身处何地都可以观看包括新闻、影视、娱乐、体育等各类精彩视频内容。手机视频的最大特点是可以随身携带，随时随地观看，丰富视频随意选择。（2） 内容：中国移动手机视频业务的内容服务是由设立在上海浦东的中国移动视频产品创新基地提供。目前已经和央视国际、上海文广新闻传媒集团、中央人民广播电台、中国国际广播电台、国务院互联网新闻中心等持有手机视频的牌照方开展内容合作。中国移动作为渠道方与内容提供方进行分成。目前中国移动手机视频共有7个牌照合作方，分别是CCTV、东方龙、CRITV、央广视讯、视讯中国、人民网、新华视讯。现手机视频包含如下内容：频道侧重内容CCTV客户可直播收看CCTV自有版权的内容东方龙传媒集团东方龙新媒体公司是手机电视中的佼佼者，专门成立公司制作手机电视节目，内容覆盖范围很广。但更侧重于生活娱乐、影视、教育类，同时东方龙还推出了高尔夫台CRITV中国国际广播电台手机电视台（CRI）央广视讯央广视讯，是中央人民广播电台（CNR）与北京中传视讯科技有限公司的合资公司。囊括了音乐、教育、娱乐、体育、影视等各类音视频内容。视讯中国北京中投视讯文化传媒有限公司是由中国互联网新闻中心（中国网）投资并控股的视听节目运营公司。视讯中国定位在综合的视频节目，涵盖新闻、娱乐、体育、电视剧、电影、TV等人民网定位为综合资讯类服务，为用户提供涵盖新闻、时事、影视、娱乐、文艺、音乐、体育、时尚等各种类别的视频资讯服务，栏目的设计涵盖众多领域，现阶段主要开设强国大家谈、小白闪报、民声热线等栏目新华视讯新华社手机电台和CFC财经频道，以新闻和财经类为主（3） 覆盖范围:中国移动与手机视频牌照方开展合作定制的手机视频节目均面向全国直播和点播。同时，中国移动在视频内容本地化方面也作出一些尝试，用户登录手机视频客户端后，系统会自动显示手机号码所在省份的主页面，并在专区显示相应省份的本地化节目包，点击进入即可观看富有地域特色的本地节目。（4） 目前用户规模从2006年起，中国移动手机视频用户已由20万增长至去年的200万，收入也由最初的200万上涨到8000万。中国移动上海公司数据业务部总经理王华预计，2010年中国移动视频用户将超过1000万户。（5） 如何接入上线中国移动手机视频业务的内容服务是由设立在上海浦东的中国移动视频产品创新基地提供。目前已经和央视国际、上海文广新闻传媒集团、中央人民广播电台、中国国际广播电台、国务院互联网新闻中心等开展内容合作。中国移动作为渠道方与内容提供方进行分成。视频网站土豆网对外宣布，正式成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商，中国移动手机视频“原创频道”将在11月初全面上线。上线初期土豆网就将向广大用户提供上千条精选的原创视频并每天更新，是中国最大的手机视频原创内容运营商。综上分析接入渠道主要如下：ü 上海基地就专题类视频直接申请上线（要具备信息网络传播视听节目许可证），目前中国移动不再引入新的SP。因此这个渠道接入困难比较大。ü 原创类节目可与土豆网合作，作为内容提供方与SP分成ü 与牌照方合作，如东方龙、央广视讯，以军事或文教类视频内容为切入点。收益与合作方五五分成。（6） 资费及分成模式Ø 流量费：自2009年4月1日起，各地客户通过WAP方式、客户端方式访问手机视频网站、观看手机视频业务、下载客户端、使用客户端所产生的流量，不收取流量费；Ø 信息费：包括收费业务和免费业务。收费业务指用户使用该业务需支付信息费。免费业务指用户使用该业务无需支付信息费。信息费计费方式现在包括按次和包月两种：u 包月：目前主要有6元/月、10元/月、30元/月包月资费；u 按次：目前主要有0.5元/次、1元/次和2元/次三种资费，客户点播/下载同一节目，72小时内重复使用只收取一次按次费用信息费中国移动与合作方分成采取5：5分成模式（7） 推荐级别：（二）万花筒（1） 简介万花筒(Wonhot) 是采用世界上最先进的移动流媒体技术，在现有移动网络环境下，极大提升流媒体在线播放的品质；在使用gprs数据流量相对最低的情况下，具有视频清晰不缓冲，内容丰富不俗套，区域服务有特色等特点，涵盖电视、新闻、音乐、本地生活、卡拉OK、财经、楼市、股评、搞笑短片等众多服务。万花筒，点亮移动手机新生活。 万花筒演示：（2） 内容：万花筒提供新闻资讯、投资理财、短片笑话 、卡拉OK 、娱乐八卦 、美丽女人 、视频直播 、体育世界、本地生活等丰富内容的多媒体服务。是集浏览、搜索、直播、点播、下载、上传、订阅、互动功能于一体的综合应用产品。（3） 覆盖范围：广东省（4） 目前客户规模目前无官方统计数字。但预计客户数在60万左右。（5） 如何接入上线万花筒业务由南广传媒负责业务内容及运营，融创天下负责技术支持。内容接入直接与南广传媒或广东省移动数据业务中心接洽即可。（6） 资费万花筒套餐20元/月。10元GPRS流量费包300M流量，可用于其它业务。10月/月信息服务费。万花筒目前GPRS套餐收入归中国移动，信息服务费由CP和SP分成。（7） 推荐级别：（三）中国联通手机视频（1） 简介 联通成立专门的视频公司运营手机视频业务，布局3G。（2） 内容联通手机电视分直播类和点播/下载两大类，用户只要拥有手机电视客户端，无需开通即可浏览、搜索手机视频。在直播类视频节目中包括CCTV和东方龙TV等多套电视节目，用户可选择单直播频道或者多直播频道打包的方式进行订购，（3） 覆盖范围全国（4） 目前客户规模 不详，估计全国总活跃客户在20万左右（5） 如何接入上线 可直接与联通新成立的视频公司进行接触。（6） 资费用户可选择单直播频道或者多直播频道打包的方式进行订购，其中单个频道包天的收费为5-10元不等，包月为30-40元不等，CCTV的6个频道打包包月价格为38元。点播类视频则被分为免费、体育和娱乐等类别，按照联通3G业务的M值计费，一般普通视频为2M，优质视频为3M。分成模式暂时不详 （7） 推荐级别：（四）GGLIVE（1） 简介通过GPRS网络(支持联通和移动)，手机随时随地在线播放电视和电影节目，支持Symbian/WinCE/Linux系统的超过十个品牌150款主流机；GGLive是2.75G网络上最流畅的手机流媒体影视软件，在3G网络上将更显其性能优势！（2） 内容3G直播：随时随地同步收看30多个电视频道;明星现场视频直播、奥斯卡颁奖典礼、英超体育直播收看同时参与投票、抽奖等互动节目，并随时返回直播现场;并整合了GGRadio的全部功能，能在线收听全国范围的多个电台节目。3G影视：在线观看热门电影、剧集、动漫作品。如果你听说越狱、火影最新一集已经发布了，打开GGLive查找，绝对不会失望你甚至在午餐时间或者下班回家的公车上，就把它们看完了。3G视频：与千万无线网民共同分享网络视频短片，很快还将支持视频上传分享，让你实现用手机即可成名的快感。（3） 覆盖范围全国（4） 目前客户规模不详，依托最大的WAP门户3G门户，知名度较高。（5） 如何接入上线 可与3G门户以资源置换的形式进行内容推广。（6） 资费与分成 目前GGLIVE上的节目都是免费的，无法实现收费。（7） 推荐级别：（五）金视互动（1） 简介金视互动传媒科技有限公司（GD Interactive Limited）是南方广播影视传媒集团（SMC）和广东电视台（GDTV）旗下专门从事手机、互联网新媒体业务的子公司。公司以手机和互联网内容业务（包括各种适合手机传播的视、音频和图文等内容服务）为主，同时发展多种类的移动互动增值业务，并在手机广告、3G内容平台等方面不断探索创新。（2） 内容要求提供直播、点播、手机剧等频道（3） 覆盖范围广东省（4） 目前客户规模 活跃用户数30万（5） 如何接入上线金视传媒接的是SP代码，不需要通过运营商，且有独立的省级付费通道。可直接与金视传媒接洽。在此种模式中运营商只能收取数据流量费，不能对内容和服务进行收费。同时也可以使用自己的付费通道。合作方式比较灵活。接入的产品必须具有版权证明。（6） 资费和分成内容提供方与金视传媒的分成大概为5：5。具体的资费要了解金视传媒的付费通道（7） 推荐级别：（六）土豆等WAP视频优酷、土豆、激动网等互联网视频网站，凭借强大的内容资源和人气，纷纷角逐手机这一新媒体终端。土豆网为诺基亚手机定制的首款视频Widget于2009年10月14日正式上线。在土豆官网和诺基亚全球官网Ovi商店接受用户免费下载。这是国内第一个专门用于诺基亚手机的视频服务软件。优酷网也在做着同样的抢位战，优酷网与诺基亚、索尼爱立信两大手机厂商的合作，主要是通过出厂内置的方式在3G新机中嵌入优酷网视频客户端。通过这种方式，3G手机终端呈现的优酷视频内容与PC端内容同步更新。     目前中国拥有手机用户数6亿，互联网用户数3亿。优酷月度覆盖用户超过1.4亿，用户已经不满足在PC等终端进行的网络体验，移动互联网的需求和应用正在逐步扩大，通过手机在线观看视频将成未来趋势。优酷网CEO古永锵表示，未来3G应用将实现爆发性增长，在3G时代，谁能把握视频及移动终端用户，谁更能赢得市场。（七）总结目前付费手机视频用户主要集中在广东地区。同时，用户在手机电视上的消费行为，2%的节目占据了30%的点击量。手机电视这种新媒体业务需要广电、电信、移动、技术应用和终端制造等方面进行跨行业的协作。目前在盈利模式上比较明确的是运营商和广电合作推出的手机视频业务，内容上挂后可立刻实现业务的收费播放，且推广力度比较大。基于freewap或互联网视频网站建立的手机视频渠道基本上采用免费播放的模式，盈利模式还有待进一步观察。三、运营推广总体思路（一）内容包装和整合后打包运营资源整合。目前体育类、军事类、搞怪类、娱乐新闻、时尚、购物是手机视频内容的主流，整合内部资源发挥策划运营优势。产品包装。手机视频资费无论是采取包月还是点播的形式，好的标题都是成功的一半。因手机展现形式的局限，只有新奇，满足客户口味的标题，客户才会点击浏览，并产生付费的意愿。同时要保持持续发展，还需要有好的内容，手机视频无疑是一个“内容为王”的渠道，要不断挖掘优秀的视频内容（二）根据不同内容明确目标客户定位细化目标客户群体，实现业务定制化发展。如可针对学生群体推出教育频道，作为内容提供方，还可将频道集成到运营商校园数字化项目上，手机视频教学也是校园数字化的一部分。（三）低成本良性化有序推广结合重大社会活动推广视频内容，08奥运会、国庆60周年、日全食手机视频直播、全运会等社会热点营销都带动了手机视频业务的快速发展。紧密结合运营商热点题材推出关联板块，带动视频业务点击量的上升。（四）不断修正手机视频目前尚处于培育期，无论是运营模式、视频内容、盈利模式等方面都还尚不成熟，要不断跟踪市场信息，发掘机会，并不断完善运营推广思路。针对不同的接入渠道，因地制宜，采取不同的营销推广手段。四、工作计划和目标近期工作目标在12月中旬前实现公司手机视频产品在部分渠道的上线和试运营。详细如下：时间工作计划10.28前收集整理手机视频行业资讯、业务规则等10.28-11.09手机视频内容整合、确定首批上线产品、制作demo、寻找潜在合作方11.05-11.20与合作方接触、确定产品分成模式、上线流程、运营方式等。11.21-11.30组建项目团队（内容采购编辑、运营、数据处理人员等约3-4人团队）12.15前.实现部分产品上线运营。