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编号 郑州师范学院毕 业 论 文 论文题目 浅析热播电视剧的成功之道 系 （部） 历史系 专 业 出版与发行 班 级 二 班 学 号 093209022024 学生姓名 张亚利 指导教师 彭筱星 职 称 助教 2012年5月郑州师范学院毕业论文任务书毕业设计题目： 浅析热播电视剧的成功之道 学生姓名： 张亚利 专业： 出版与发行 学号： 093209022024 内容摘要：目前，我国的电视剧市场表面上呈现出一种繁荣的景象，电视剧的品种越来越多，数量越来越大，但是深思一下，我国的电视剧市场仍是不容乐观，许多质量不过关的电视剧仍活跃在观众身边，在我们身边成功热播的电视剧数量仍是不多。下面，我将以热播电视剧“闯关东”为例，寻求其热播的成功之道，也为末来打造热播电视剧提供一些经验。主要任务：分析一下我国的电视剧市场情况，浅析热播电视剧“闯关东”的成功之道，为未来打造热播电视剧提供一下经验。需提交的文档：1.论文任务书2.论文开题报告3.论文正文发出任务书日期： 2011年12月 完成期限： 2012年5月 指导教师： 彭筱星 系主任： 王永恒 郑州师范学院毕业论文开题报告系 (部) 历史系 专业名称 出版与发行专业 年 级 09级 学生姓名 张亚利 学 号 093209022024 指导教师姓名 彭筱星 填表时间： 2011 年 2 月 10 日教 务 处 制 表拟选题目浅析热播电视剧的成功之道选题依据及研究意义选题依据：因为本人是出版与发行专业的学生，免不了与媒体打交道，而且我个人对电视媒体比较感兴趣，尤其身边许多朋友喜欢看电视剧，因此，想借助这次作论文的机会来深究一下如何打造热播电视剧。研究意义：了解一下我国电视剧市场的基本情况，分析一下电视剧“闯关东”热播的原因，为未来打造热播电视剧提供经验。文献综述（对已有相关代表性研究成果的综合介绍与评价）由于目前我国的电视剧数量急剧增长，但产品鱼龙混杂，而且电视剧质量仍徘徊不前，故而，本文主要参考尤小刚的国产电视剧市场状况研究和裴争的民间视野下的闯关东来具体分析一下热播电视剧闯关东的成功之道，为我国未来电视剧的发展提供一些经验与教训。研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）本文主要运用了观察法、个案法、比较研究法和文献资料法，通过对热播电视剧“闯关东”的剖析来找寻其热播的成功之道，也借此机会为打造热播电视剧提供一些经验。研究进程安排2011年12月-2012年1月初稿完成2012年2月-3月修改论文内容2012年3月-4月修改论文格式2012年4月-5月定稿上交系里1 尤小刚国产电视剧市场状况研究 J 2003（10）2 刘德增 闯关东 M 山东人民出版社 20083 赵晖 现代传播（中国传媒大学学报） J 2010（10）4 孙书文 以文艺特有的方式弘扬民族精神由“闯关东现象”引发的思考 J 山东师范大学学报 2008（04）5 裴争 民间视野下的闯关东电影评介 J 2008 6 许培瑾 电视剧闯关东成功之道与热播意义探析 J 2008 其它说明指导教师是否同意开题同意签名:年 月 日指导过程记录（由指导教师填写并签名）2011年12月至1月：1.布置选题任务；2.指导论文写作要求 2012年1月至2月：1.了解选题情况；2.指导如何查找资料、筛选素材。2012年2月至3月：1.确定选题；2.指导写作期间如何完成论文的写作2012年3月至5月：通过邮件交流、学生见面，来对论文进行指导。签名:年 月 日系（部）教学负责人签署签名:年 月 日目 录摘要IAbstractII一、我国电视剧市场的一些问题1二、电视剧“闯关东”获得热播的原因分析1（一）选材精2（二）超强的演员阵容及演员精湛的演技2（三）运用民间视角表现了宏大主题2（四）民族精神的传达3（五）营销策略得当，宣传尺度合理4三、从闯关东中得出的的思考5参考文献7谢辞8摘要目前，我国的电视剧市场表面上呈现出一种繁荣的景象，电视剧的品种越来越多，数量越来越大，但是深思一下，我国的电视剧市场仍是不容乐观，许多质量不过关的电视剧仍活跃在观众身边，在观众身边成功热播的电视剧数量仍是不多。下面，本文将以热播电视剧“闯关东”为例，寻求其热播的成功之道，也为末来打造热播电视剧提供一些经验。关键词：热播电视剧 闯关东 原因分析 民间视角 AbstractAt present, China's TV shows on the surface of the market a thriving, drama more and more variety, but more and more thoughtful number in a series, market still is not optimistic, many quality closes nevertheless dramas are still active in the audience side, in the hit TV audience side successful number is still not much. Below, a based on popular television dramas "braving, for example, seeking its popular success, but also for future make popular television dramas provide some experience. Key words: the hot TVs Chuangguandong the reason for popular folk perspective 浅析热播电视剧的成功之道 以“闯关东”为例，寻求其热播之道在我国，电视剧是最早进入市场的电视节目类型。十余年来，电视剧逐渐成为目前电视节目市场中覆盖面最大，运行机制较为完善的市场主体。我们可以清晰的看到:近年来，我国的电视剧市场发展较快，电视剧划分的种类越来越多，数量越来越大。因此，活跃在我们身边的电视剧十分丰富。但同时，国内电视剧市场还不够完善，而且存在一些问题。一、我国电视剧市场的一些问题这些问题是多方面的，大致分为以下几种：第一，媒体政策带来的一些误区。我们都知道，正确的媒体政策是电视文化事业发展的保证，因此，我国也在加入WTO后提出一项媒体整合举措，可是，却带来许多问题，如在有线电视台和无线电视台合并，组建电视产业集团，促进产业化建设等过程中，因存在着重资源轻队伍的倾向，使得高楼大厦在不断崛起的同时，电视剧的质量却徘徊不前，国内电视剧市场正面临着萎缩乃至停滞的危险。第二，审片机制存在误差。作为电视剧市场方向的导航者，审片时体现的一种终极关怀是可以理解的，但不能把审片标准定得过于功利化，若从责任或教化的角度来审查电视剧作品，可能会忽略电视媒体所特有的属性。第三，电视频道专业化有名无实，真正的频道专业化，要求频道定位和形象包装相对统一，突出个体特色，以某一固体收视人群为对象，只有这样，才能真正的开拓市场，可是，我国的电视台在这方面，却做的不是特别好。同时，我国的电视剧市场缺乏实力雄厚的市场主体，而且市场买卖双方间地位关系不平等，恶意炒作现象仍然存在。由此可以看出，在中国电视剧市场中，想要平稳立足，冲出重重的“艰难险阻”，成为一部成功的电视剧，进而获得观众的喜爱，成为一部热播电视剧，不是那么容易走的一条路。但是，我国并不乏优秀的电视剧作品。就如“闯关东”，它就走出了一条属于自己的成功之道。因而，本文就以热播电视剧“闯关东”为例，寻求其热播的成功之路。二、电视剧“闯关东”获得热播的原因分析2008年1月2日，中央一套在晚间黄金时段播出了气势恢弘的52集电视剧“闯关东”，作为2008年的开年大戏，“闯关东”凭借着历史的厚重感和有血有肉的人物形象，深受广大观众的喜爱，在全国范围内掀起了收视高潮。高收视率的背后，本人总结了它成功的若干方面原因，但归纳起来，共有五点十分重要。（一）选材精它选取了中国历史上一个非常独特的历史文化现象闯关东，其在世界史上也堪称移民壮史。该剧以家族故事来叙述跨越三百年，两千多万人闯关东的历史，闯关东人的精神，正是这种精神，让人看着看着，就湿了眼眶，这种寻求改变，不断抗争的精神，不仅是属于山东人的，更是华夏儿女品质的缩写。其次，该剧以清朝末年到“九一八事变”前的近三十年中，两千多万山东人悲壮的向东北大迁移为背景，讲叙了朱开山一家在义和团运动失败后，死里逃生，背井离乡闯荡东北的传奇故事。在闯关东的海路和旱路中，土匪、官兵、土豪、乡霸、流民、善人、矿工等各色人物陆续登场，给这一家带来了一路的坎坷和悲欢离合。因此，观众的心也被紧紧的抓住，许多观众反映：该剧让他们看到了自己先辈的真实生活，让人感到十分亲切。同时，该剧以朱开山为主线，串起了许多情节，场面波澜壮阔，关键是它突出的思想内容，写出了山东人的特有文化，受儒家思想影响的山东文化，是属于全中华民族的，表现出了中华民族不断开拓的精神。因此，这部充满民族精神的电视剧，才真正的打动了我们的观众。（二）超强的演员阵容及演员精湛的演技主演这部荧屏史诗巨作的演员几乎都是实力派，而且大多是地道的东北人。由李幼斌扮演的朱开山，其坚毅而又顽强的性格，粗犷而又豪放的形象，活脱脱的一个闯关东的山东大汉，演译了久违的经典男人形象，而萨日娜扮演的“孩儿他娘”，忍辱负重，善良豁达的性格，更是传统女性的本色流露。此外，近两年来人气飙升的小宋佳扮演的“鲜儿”，在“闯关东”时和家人走散，一路学唱二人转，并结合山东民谣吕剧唱红半边天她的大气，坚韧和宽容，令人印象深刻，而剧中牛莉扮演的落难格格，高明扮演的森田，王奎荣扮演的潘五爷以及丁嘉丽扮演的大黑丫头等，个个生动鲜活，演员演技可圈可点。所以，这部剧的成功，也有很大一部分原因归功于演员的成功选取。（三）运用民间视角表现了宏大主题电视剧“闯关东”以民间的视角重新审视了从19世纪末到20世纪30年代这三四十年间的民族命运变迁史，这一视野不同于以往弘扬主旋律的剧作中常用的政治意识形态视野，而是为中国电视剧制作艺术开辟了一条新的路子。作为一种底层文化形态，民间文化具有较强的边缘性和隐匿性，在社会稳定期，它会以一种隐性的姿态潜藏于社会的底层，而在社会转型的动荡时期，它又会以显性的姿态彰显出其顽强的生命力和丰富的文化蕴含。为了充分全面地表现民间文化的丰富内蕴，“闯关东”一剧选择了最具代表性的时间和空间背景。该剧是通过表现平民生活的点点滴滴，以及人物成长过程中的婚恋、发家等情节，来表现他们所处的整个时代的背景。同时，还通过人物对朋友、对亲人以及对爱人的情怀来反映当时的民俗特点时代和闯关东精神。所以，该剧在这种不断对民间文化和审美模式的遵循和超越中取得了视觉艺术的成功，民间视野的采纳不仅提供了拍摄主旋律电影剧作的全新的角度，并且彰显了民间文化的丰富性，为拓宽中国电视剧制作的道路做出了有益的尝试。离乡背井，遥望故乡，流浪在异乡的游子，承担着身体和精神的双层压力。这些当年闯关东的人心里的辛酸史被淋漓尽致的表达出来了。因而，电视剧首先就赢得了当年闯关东的人以及他们的后代的青睐是不难理解的。 （四）民族精神的传达除了艺术上的成功实践，该剧很大的成功在于它彰显和颂扬了艰苦奋斗、自强不息、诚实守信、重情重义、团结和谐的中华民族精神。这部剧作纵横有致，既对历史脉络做了纵向的呈现， 又对具体事件做了横向的拓展。通过朱开山一家在闯关东的历史事件中所参与的淘金、伐木、开矿、军阀混战、抗日战争等历史片断的描写，展示了一个普通的山东家庭在富饶却又荒凉的白云黑水间， 在悲怆、凄凉的命运中倔强扎根、生息繁衍，最终成为一个坚韧大家族的历程；折射出的闯关东的顽强精神， 展示了中国人“自力更生、艰苦奋斗”的民族精神也就是“闯关东精神”。所以，朱开山一家闯关东的勤劳致富史，彰显出了中华民族独立自主的发展意识。面对日本强盗的软硬兼施， 朱开山一家全力拼死抗争， 从一个特定的侧面展示了百年来中国人民面对列强不屈不挠、反抗到底的精神境界， 表现了抵抗外侮、争取民族独立解放的坚定决心。很多观众认为，戏里面家文化的展示很多，而且都是潜移默化地传递给你，让我们了解到中华民族一些丢失的东西；同时还有一种精神，我们姑且把他称之为闯关东精神吧。这是该部电视剧的可贵之处。但是，闯关东人最可贵的还是他们“闯”的精神，那是一种不顾生死的“闯”，正是这种“闯”的精神，让他们不管遇到多么大的困难，遇到多么大的挫折，都不轻言放弃。他们的这种“闯”的精神，才是我们最应该学习的！正如剧中反映的那样， 闯关东人是发自内心祈求上天，是真心想过上好生活，很多观众也因此认为，这正是“闯关东”一剧的魅力所在。“闯关东”的凝聚力和生命力，就在于其“闯”的精神的表达。向陌生的地方“闯”，向艰险的地方“闯”，向有希望的地方“闯”。在“闯”中探索，在“闯”中成熟，在“闯”中成长，在“闯”中壮大。闯关东精神是什么精神？就是敢于和磨难进行抗争，无畏于牺牲生命，不屈不挠地与天、地、人英勇奋斗的进取精神；敢于与人生命运进行抗争，无畏于任何阻力，为实现美好的人生追求，敢于置之死地而后生的拼搏精神；敢于为改变贫穷落后与自身的种种不良品性而进行抗争，无畏于任何陈规陋俗的束缚，勇于创新、与时俱进的科学精神；面对复杂多变的社会生活，积极倡行温良恭俭让、仁义礼智信的人生准则，扶危济困、宽容大度、和睦共处的人文精神。这些精神是中华民族传统美德的精华，现代社会仍然需要这种“闯关东精神”。因为社会进步的动力，就在于“闯”和“创”。这里体现了民族精神跨越时空的共通性和震撼力。 （五）营销策略得当，宣传尺度合理由于2008年1月2日，中央一套在晚间黄金时间播出了气势恢弘的52集电视剧“闯关东”，获得人们的好评，随后1月28日，中央八套，山东卫视，辽宁卫视，吉林卫视，黑龙江卫视趁热打铁，在黄金时段展开“闯关东”的二轮热播。在各省电视台均为“闯关东”铺路的活动中，以山东省最为用心，为了使“闯关东”达到最大的电视效果，山东卫视在春节期间对该剧实施了史无前例的高频次，高密度的集中编排，以“敌无我有，敌有我强”为战略指导思想，以集束式编排来积累人气，同时整合全台资源，利用多种渠道和营销方式对“闯关东”进行立体式的宣传，给观众留下了极为深刻的印象。以上就是本人对热播电视剧“闯关东”成功原因的探析，同时本人也相信每一部优秀的电视剧都有自身的闪光点，每一部热播的电视剧都有一套成功的理论!当然，每一部成功的电视剧都会给观众带来一些思考，“闯关东”的艺术造诣带给我的思考更是意义深远的。三、从闯关东中得出的的思考从此剧的热播中使人们读懂了作者在书写齐鲁儿女“闯关东”的艰难辛酸的历史时，更是把朱开山的“家族史”和近现代中国的“社会史”融合在一起，通过描写朱开山家族的历史命运，形象地透视出那30年间，由山东和东北地区具体表现出来的中国社会的兴衰变革，围绕着“闯关东”这样的民族大迁徙的历史事件所折射出来的那个时代的风云变幻，让观众既看到了“社会史”的色彩斑斓，又看到了“家族史”的枯荣更迭。这样用“家族史”描写“社会史”，用“社会史”托举着“家族史”，朱家人“闯关东”的故事发生的环境、氛围就都有了历史的、时代的色彩与气息。这就是当代中国电视艺术家们艺术造诣。凭着这样的艺术造诣，“闯关东”这部电视剧有了厚重的历史感，有了强烈的时代精神，有了崇高的文化品格，使本人在个人在休闲的同时，以轻松的形式接受厚重的历史文化，品读了上代人面对艰辛时的坚韧品质，感受到优秀民族精神的熏陶。所以如今，每当本人遇到不知所措或难过的事情时，总是想起这部令人内心强大的电视剧“闯关东”，似乎又看到了我们的前辈为了生活辛苦奔波的情景，那时候的他们比我们现在要困难的多，每日食不裹腹，夜无安身之所。梦想、未来、希望，都是奢侈品，最大的愿望就是国家安定，粮仓充足，而现在的我们，却越来越不知足，相比于我们的前辈，我们是多么的幸福！所以，每当想到这里，本人就能立刻释怀很多，内心又变得无比强大，又能充满希望的面对生活，面对那些应该面对、能够面对的困难。所以，本人越来越觉得一部优秀的电视剧不只是人们休闲娱乐时的消遣，它更蕴含着无比深刻的意义，能不知不觉强大我们的内心。如果一部电视剧能够让我们成长，那么，我们还有理由不拥护它吗？它还有理由不成功吗？所以，最大限度的让观众受益，让观众感觉到自己看有所学，那么，这部电视剧离成功已经不远了，成为观众喜爱的热播电视剧也是指日可待的一件事！如果说“闯关东”是电视剧产业中的一朵奇葩，那么就应该了解一下，我国目前电视剧市场中的发展情况及其发展走向，为优秀的电视剧打造一个积极和谐的文化氛围，这样，更有利于我国电视剧市场的健康发展。实际上，目前我国电视剧制作机构规模普遍较小，在国际主流影视市场的竞争较大，已经成为制约我国电视剧进一步发展的前景。因此，整合资源，壮大规模，产业模式升级，从而做大做强就成为电视剧产业发展的一个关键问题。那么，面对这些难题，我国的电视剧该如何来发展呢?第一，继续增强电视剧的市场化程度，电视剧产业在电视产业中占据着重要地位，它的优势会越来越明显，电视剧市场是我国电视节目市场重要的组成部分，电视剧交易占全国节目交易总量的90%，黄金时段播放的电视剧为电视广告贡献了最大的收益。所以，我们有必要增强电视剧的市场化程度，这才是发展的根本。第二，政府监管更注重宏观与微观相结合。电视台是国家的舆论宣传阵地，必须注重经济效益和社会效益的协调统一，坚持把社会效益放在首位，同时政府对电视剧的监管力度不放松，加强对电视剧产业的宏观调控力度，注重对电视剧事业的微观管理。这样，我国的电视剧市场才能在一个健康的社会环境中健康的发展。第三，趋动电视剧产业链更加成熟完善。我国电视剧产业经过一段时间的发展，已经相对成型，从资本的投入，制作公司的电视剧生产，发行中以电视台为主，其他渠道为辅的播出平台，最终到广告商的投放，完成从价值回报，形成一个上下游关系的完整价值链条。只有拥有一条完整成熟的产业链，我国的电视剧产业才能高速的发展壮大。由此可以看出，我国的电视剧产业虽存在着诸多问题，但其前景还是值得注目的。我国拥有世界最多的人口，市场潜力巨大，相信随着相关机制的成熟及一些举措的实施，我国的电视剧产业将会迎来一个全新的时代！参考文献：1 尤小刚国产电视剧市场状况研究 J 2003（10）2 刘德增 闯关东 M 山东人民出版社 20083 赵晖 现代传播（中国传媒大学学报） J 2010（10）4 孙书文 以文艺特有的方式弘扬民族精神由“闯关东现象”引发的思考 J 山东师范大学学报 2008（04）5 裴争 民间视野下的闯关东电影评介 J 2008 6 许培瑾 电视剧闯关东成功之道与热播意义探析 J 2008 谢 辞论文的完成，首先要感谢彭筱星老师，因为论文是在彭筱星老师的悉心指导下完成的。本论文从选题到完成，每一步都是在彭老师的指导下完成的，倾注了彭老师大量的心血，谢谢彭老师在我撰写论文的过程中给与我的极大帮助。同时感谢郑雪同学的无私帮助，没有她的帮助，我也不能很好的完成，谢谢你们！同时，在论文的写作过程中，我也学到了做任何事情都要有良好的态度和心态，在做事情的过程中要有耐心和毅力，只要坚持下去就可以找到思路去解决问题的。再次感谢我的大学和所有帮助过我并给我鼓励的老师、同学和朋友，谢谢你们！ 2012年5月张亚利