中移动MM网站悄然变脸 手机应用商场竞争再升级.doc

中移动MM网站悄然变脸 手机应用商场竞争再升级时值2010年电信日，回望一年来的通信大事，手机应用商店之争无疑算是其中一件。随着2009年3G牌照发放中国进入3G元年，各大运营商和手机厂商都摩拳擦掌，寄希望于通过3G抢夺更多用户占据更大市场。除了完善基站建设、推出适用终端外，更在手机应用上大展身手，大家都有一个共同的认知点：在这个应用为王的年代单凭手机已很难取胜，必须大力发展内容。运营商建手机应用商店 占据割地抢夺3G用户继2009年8月17日中国移动推出Mobile Market之后，中国联通和中国电信也不甘示后，纷纷于今年2月、3月推出Unistore应用商店和天翼空间。跟风也好，效仿也罢，至少在中国这个拥有世界最多手机用户的国家，三大运营商都在手机应用商店领域表现出极大的热情与投入，纷纷占据割地，借地生财。无疑，发展手机应用最有效的途径之一就是建设手机应用商店，而在中国运营商又最接近手机用户，并掌控收费渠道，所以由运营商主导手机应用商店建设，具备地利人和条件。根据相关资料显示，未来3年内移动应用市场的总值将上升至175亿美元，手机应用的下载量将从2009年的略高于7亿次上升至2010年的近80亿次。苹果的App Store已经拥有超过15万款应用，下载量近期则超过30亿次。谷歌通过Android系统进入智能手机市场，其Android Marketplace应用商店也有超过3万款应用。那么在中国三大运营商三个手机应用商店，目前的发展现状如何呢？先抢地再建楼 三大手机应用商店发展现状分析由三大运营商主导的手机应用商店经过一轮争抢之后，都赢得了各自的地盘，下一步就看他们怎么建楼。中国移动Mobile Market2009年8月上线，比电信和联通早半年上线运营，在时间上具备优势。产品数量上，截至2010年5月初步统计，中国移动Mobile Market拥有16400款应用，天翼空间拥有1054款，而Unistore仅拥有775款，数量差距明显，中国移动具绝对优势。功能设置上，天翼分为应用、店铺和推荐；Unistore有应用、精品和我的Unistore；而中国移动以软件、游戏、主题进行产品分类，并辅以多项活动导航，随时吸引用户下载。用户体验效果也可见一斑。再看下载量，Mobile Market免费产品有1152个，占总比不足一成，但新近推出的“先使用，后付费”模式为收费应用开设了免费体验同样也会带来一定下载量。鉴于中国移动产品数量的绝对优势，且通过多次活动刺激下载也取得显著成效。兼有冲线有奖、开发扶持、时时有奖等多项活动不仅对消费者也对开发者加大了奖励力度，对商场的产品下载量也功不可没。通过对比不难发现，三个商店均开设各自的开发者社区，而社区在某种程度上均承担了产品加工厂的角色。在内容与更新频率上，中国移动以论坛、资讯、杂志及访谈等丰富的内容和特色的栏目自然又技高一筹。正视竞争优势 苦炼内功再求进步经过初步分析，我们已看到Mobile Market的明显优势，产品自身建设和厂商合作都进展顺利，然而中国移动却并不满足。5月17日电信日，我们发现Mobile Market网站已悄然变脸，较之前有颠覆性的改变。页面格局更加突显用户体验，“猜你喜欢”、“小编推荐”、“最新上架”、“先使用后付费”、“品牌店”五大类别供用户方便浏览。“软件”、“游戏”、“主题”分三屏独立显示，供消费者一目了然。而新增的“玩家测评”，更将开发者、消费者和玩家紧密联系，玩应用，看测评，打造网上购物全景体验平台。MM网站新版的推出摆脱了之前国内三家运营商应用商店严重的页面同质化现象，只是不知此番变脸是否又将引发新一轮的跟风呢？