12 月中国酒业市场分析报告免费下载.doc

2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 中国酒业市场分析报告 2012-12 分析机构新食品酒业研究院 分析月份2013 年 1 月 分析师王山泓谢骥李琴 版权声明 本报告由新食品酒业研究院制作报告中所有的文字图片表格均受到中国知识产权 法律法规的保护 免责声明 本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得其数据结果受到样本的影响部分数 据未必能够完全反映真实市场情况所以本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料本 中心不承担因使用本报告而产生的法律责任 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 第一部分 摘要和判断 第二部分 新食品情报 第一章 中国白酒市场概览 第一节 12 月白酒市场品牌活跃状况 第二节 各地新品报告 第二章 行业深度透视 第一节 2013高端白酒往哪里去 第三章 区域市场传真 第一节 广东市场 第二节 北京市场 第三节 四川市场 第四节 山西市场 第五节 辽宁市场 第六节 安徽市场 第七节 贵州市场 第八节 山东市场 第九节 江苏市场 第十节 河南市场 第十一节 湖南市场 第四章 全国重点企业动向 第一节 五粮液 第二节 茅台 第三节 泸州老窖 第四节 洋河 第五节 汾酒 第六节 古井 第七节 水井坊 第八节 郎酒 第九节 剑南春 第十节 西凤酒 第十一节 沱牌<a name=baidusnap1></a><B style='color:black;background-color:#A0FFFF'>舍得</B> 第十二节 今世缘 第十三节 酒鬼酒 第十四节 稻花香 第十五节 白云边 第十六节 枝江酒业 第十七节 宋河酒业 第十八节 洛阳杜康 第十九节 景芝 第二十节 扳倒井 第二十一节 衡水老白干 第五章 行业资讯 第一节 政策走向 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 第二节 行业要闻 第三节 热点分析 第四节 营销案例 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 第一部分 内容摘要 12 月在中央政治局出台转变工作作风八项规定后白酒行业尤其是高端白酒 迎来了比塑化剂事件更大的冲击由此 2013 年高端白酒往哪里去无疑成为整个 行业当前所面临的紧迫课题在本报告中新食品酒业研究院提出了脚步下移 用力向外放眼未来的思路供大家参考 从 12 月高端白酒的价格走势看500 毫升 53 度飞天茅台的最低价格在经历了 11 月上旬的探底后快速回稳而最高价格则在 12 月 18 日宣布保价令后有明 显反弹500 毫升 53 度飞天茅台的最高价格和最低价格在分别经过小幅上涨和小 幅下挫后趋于稳定 舆论对塑化剂事件的关注虽然在 12 月下旬有所降低并且茅台指出水晶皇 背后有境外资金支持企图做空中国白酒但食物环境卫生署的介入使塑化剂事 件的尾巴留在境外毕竟当前正值政府换届时期人民日报对塑化剂事件的关注 应引起行业重视 2012 年 111 月中国累计生产白酒 115087万千升同比增长 897同比下降 615 个百分点可以说中国白酒行业增速放缓在 2012 年已成为现实但在 11 月份 白酒产量的增速有所回升显示出白酒行业的顽强 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 第二部分 新食品情报 第一章 中国白酒市场概览 12 月行业寒冬终于被各大企业龙头所证实保价保价茅台在经销商大会上发出 强势的警告五粮液泸州老窖忙不迭的替经销商解围一切都为了保价然而舆论对白酒 行业的不友好远没有结束先是似乎有人希望塑化剂事件能够扩大于是针对茅台洋河 泸州老窖的塑化剂问题出现打破沙锅问到底的事态针对泸州老窖衡水老白干的排污问题 针对西凤酒的存疑审计加上对高端白酒销售不振一片幸灾乐祸的报道如今的媒体似乎紧 紧盯着白酒行业不放或许就坏在前期涨价过于不把社会舆论放在眼里现在都来报复 了 从产量统计数据看1-11 月我国累计生产白酒 115087 万千升同比增长 897增速 有所加快 从当月产量的增长速度看在 3 月份国务院的禁酒令发出后 4 月份白酒的产量的 增速即大幅下滑并在 5 月份出现增速低点当月产量同比增速仅 545之后随着行业 对旺销季节的期盼产量增速有所回升但旺季不旺的销售局面又对行业信心形成二次打 击10 月份产量增速再度回落出现年内的二次低点11月份白酒行业增速小幅回升 但从分省情况看黑龙江湖南湖北和江苏居累计产量同比增速的前四位而上海 天津广西和河北则居产量收缩的前四位随着 2012 年年底钟声的敲响2012 年各省白酒 的排名恐已成定局 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 其中湖北陕西和河北 111 月份累计产量增速比 110 月份明显加快而黑龙江青 海和江苏则明显减缓 2012 年 1-11 月白酒分省产量统计 省份 11 月产量 千升 1-11 月产量 千升 111 月增速 110 月增速 全国 115087424 1023320267 1229 117 北京市 2411033 21397401 1333 108 天津市 26683 247667 -3415 -332 河北省 3609173 2563613 -648 -107 山西省 935545 1195079 -568 -30 内蒙古 5675914 48971787 302 17 辽宁省 69244 73113306 1552 155 吉林省 4434871 4845054 3115 360 黑龙江省 427398 34190934 10541 1196 上海市 320 5760 -3840 -313 江苏省 7877682 81270373 3648 437 浙江省 22616 1993244 689 40 安徽省 2970815 35968179 385 53 福建省 383557 304297 -060 -34 江西省 173132 1405242 975 103 山东省 12955247 111073838 2725 243 河南省 9800458 90536174 -401 -38 湖北省 7739744 63712663 7941 550 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 湖南省 205368 17611366 5818 626 广东省 1023388 9988367 790 72 广西 631741 4996649 -1675 -132 重庆市 1679859 16734777 842 92 四川省 31888666 25478722 -480 -52 贵州省 2782603 24152466 1200 117 云南省 682512 5971112 1067 85 陕西省 887228 8393352 2316 14 甘肃省 409328 3211986 1871 185 青海省 10707 1711423 1059 227 宁夏 2055 14575 877 69 新疆 48712 589063 1917 174 第一节 中国白酒市场品牌活跃状况 食品行业中的白酒品牌活跃度表现 绝对活跃指数 2012 年 12 月中国酒业市场分析报告 相对活跃指数 白酒行业内的品牌活跃度表现 1绝对活跃指数 本月点