全球3G业务发展走势.doc

全球3G业务发展走势网址：欧美3G市场蓄势待发在欧洲，西欧国家已基本完成了3G牌照的发放。除了Vodafone、H3G、Orange等已经推出3G服务的运营商之外，大部分3G牌照持有者计划在2006年提供3G服务，部分没有3G牌照的运营商也在积极考虑利用现有2G频率实现3G商用；一些运营商还在积极准备部署HSDPA网络，计划在2006年实现商用。以数据卡业务启动3G市场。2004年上半年以来，欧洲的各大移动运营商纷纷推出了针对企业用户的WCDMA数据卡业务和话音业务。尽管欧洲3G市场刚刚开始大规模启动，但各家公司在3G数据卡业务方面的竞争就已经展开。在3G商用初期，欧洲运营商之所以大规模推广3G数据卡，主要有三方面的考虑：第一，当前3G终端问题虽然已经出现了好转的迹象，但是还未能达到充分支持运营商大量发展3G用户的程度；第二，数据卡终端价格相对便宜，使用也很简单，更容易让用户体验3G的高速传输数据的能力，更容易让用户接受；第三，运营商希望利用数据卡业务率先启动企业用户市场，因为企业用户的业务需求和支付能力较强。由于大多数欧洲运营商都使用数据卡业务来拓展3G市场，所以该业务刚刚推出半年，欧洲的3G数据卡业务市场就已经出现了大规模的价格战。比如在英国，由于Vodafone的3G业务已经覆盖了英国主要的大城市以及55的人口，为此，Orange在近期推出数据卡业务时，提供了更低的价格，同时也宣称覆盖了英国的主要城市以及65的人口。Orange提供的3G服务，费用最低每月10英镑（可发送或接收7M字节的数据），最高每月75英镑（可发送或接收1G字节的数据）。这与Vodafone的每月最低11.75英镑5M字节、最高100英镑500M字节的资费方案相比更加便宜。在德国市场也是如此。还是以Vodafone公司为例，由于竞争对手纷纷推出或者即将推出3G业务，Vodafone大幅度降低了其3G数据卡业务的使用费。主打3G视频业务牌。为了充分体现3G网络特点，欧洲运营商针对欧洲用户的需求，把视频类业务选定为3G市场的主打业务。H3G把视频类的可视电话业务作为自己3G的差异化业务来吸引用户，特意选择欧洲用户最喜欢的体育节目，希望以此尽快吸引足够多的用户，如为英国的3G用户提供英国足球超级联赛、为瑞典用户提供冰球赛事信息。此外，H3G还与Playboy公司达成协议，为成人用户提供通过3G网络检索成人信息服务。由于H3G当前用户群中70为商务用户，所以除可视电话外，实时金融信息服务也是针对商业用户的主推业务之一，而这些服务都是GSM/GPRS网络无法提供的。经过2005年的并购后，美国的主导运营商由原有的6家变为目前的4家，分别是Cingular Wireless、Verizon Wireless、Sprint PCS和T-Mobile。在业务发展方面，美国移动运营商推出的3G业务仍主要针对企业用户市场。无论是Verizon Wireless和Sprint的EV-DO，还是Cingular刚开始商用的HSDPA，运营商都主推基于数据卡的无线接入业务。美国的数据业务主要还是短信息数据业务，且主要是文本类的短信息业务，面向个人用户的数据服务仍处于培育发展阶段。目前，Verizon Wireless的cdma 2000 1x EV-DO网络已覆盖近60个区域市场，人口覆盖率超过50%。2005年2月，Verizon Wireless在开通cdma 2000 1x EV-DO网络16个月后，推出了主要面向个人用户的3G数据业务“Vcast”，为用户提供基于电视、短片等内容的流媒体业务。Verizon成为美国第一个推出商用高速数据网络和第一个实现手机无线下载应用的电信运营商。有关专家预测，根据美国年轻用户市场的特点，移动音乐下载和移动游戏业务将会在美国获得快速发展。日韩3G发展渐入佳境日韩3G业务发展在全球可谓独树一帜，这两国的3G起步较早，运营商在产业链建设和数据业务创新等方面积累了成功的经验。由于进行了良好的3G市场培育，用户热衷于使用新业务，日韩成为全球3G新技术、新业务应用的实验平台。日本作为全球最早提供3G业务的国家，日本既有WCDMA网络，也有cdma20001x网络。日本提供3G业务的公司有3家，分别是NTT DoCoMo、KDDI和Vodafone KK。日本移动电信运营商NTT DoCoMo采取的是较激进的3G替代2G的战略，目前其WCDMA网络的规模已超越2G的PDC，FOMA用户占全球WCDMA用户总数的近一半。作为实施3G市场创新型发展战略的代表，KDDI充分利用CDMA2000的技术特点，强调用户对2.5G与3G业务体验的“平滑过渡”，力求体现自己特色和差异性服务，与传统运营商展开竞争。VodafoneK.K.则希望利用Vodafone的全球经营规模寻求后发优势。市场增长情况经过不断完善，日本3G网络覆盖区域已接近2G，3G市场始终保持稳步增长的态势。仅2006年4月，日本就新增3G用户数170万，用户总数达到5004.8万。2004年以来，随着终端和技术标准等问题的逐步解决，NTT DoCoMo的3G业务也开始快速发展，新增用户量与KDDI交替领先。但是从2005年开始，NTT DoCoMo逐渐完成了业务的衔接，3G用户一举超过竞争对手，占领了3G用户市场份额第一的位置。到2006年4月，NTT DoCoMo在日本移动通信市场继续保持着领先地位，在新增用户市场中处于第一的地位，占新增市场的64%。到2006年3月底，NTT DoCoMo的FOMA用户数达到了2346万，比2005年同期增长了130%，成为全球3G用户数最多的运营商。预计到2007年3月底，将会达到3500万户。KDDI公司于2002年4月1日推出了基于cdma 2000 1x的3G业务“Au”。2003年11月，KDDI开通了cdma 2000 1x EV-DO商用网络，并推出了业务品牌“win”。2006年3月，用户数突破了2100万，3G用户仅次于NTT DoCoMo，排名世界第二。在KDDI的移动用户中，3G用户目前已经占全部用户的95%以上，率先进入3G时代。业务发展情况由于日本在2G时代培育了良好的增值业务市场，这为其3G业务发展奠定了良好的基础。NTT DoCoMo和KDDI在日本市场开通3G业务后，先后推出了适合自身网络系统的3G增值业务，在3G用户市场展开了激烈的争夺。目前，KDDI的3G业务推广策略是开发具有差异化的3G业务，突出自身在技术体制上与竞争对手所不同的特点，其最具差异化特征的是高精度移动定位业务和数字音乐下载服务。2002年12月，KDDI在全日本率先推出了面向个人用户的GPS定位业务“轻松导航”。该业务采用高通公司的GPSOne定位技术，可实现众多定位服务，如电子地图、餐馆指南、火车时刻表、城市指南、天气和紧急信息等。目前，KDDI推出的定位业务已达100多种，所售手机中80支持GPSOne移动定位业务。NTT DoCoMo在3G市场推出的品牌是FOMA，其在运营方面最大的特点是与其2G的i-mode业务紧密结合，使得FOMA的数据业务不仅从其原有PDC网络i-mode数据业务获得了继承，而且在原有i-mode的基础上增强了许多功能。NTT DoCoMo此举是想借助i-mode的成功为FOMA业务的推广开辟道路，使原来已经习惯使用i-mode的用户可以顺利过渡成为FOMA用户。在提供3G数据业务后，手机音乐、电影视频下载等3G业务应用日趋丰富，数据业务的流量大幅度增长。目前，日本移动运营商的移动数据业务量已占到业务收入总量的30%左右。在这种情况下，采用按数据流量计费的方式将会给用户带来极大的支付压力，迫使用户不得不限制自己使用数据服务的时间，这样必将阻碍3G业务的发展。作为日本移动电信市场的挑战者，KDDI在3G服务方面获得成功的经验之一就是进行了3G业务付费模式的创新，通过及时向用户推出极具竞争力的3G移动上网包月资费计划，为用户提供无限制的数据服务，让用户不必担心费用支出。此外，通过包月制可以让用户自己主动选择他们认为是必要的应用，而不必让运营商绞尽脑汁为用户设计出一个杀手应用。而NTT DoCoMo的业务推广策略是注重2G和3G业务的延续性，努力实现业务的平滑过渡。随着FOMA业务的逐渐成熟，NTTDoCoMo逐渐开始淡化i-mode的品牌，而主推FOMA业务，见表1。在目前的FOMA应用中，视频内容的下载和转送是应用亮点。由于将i-mode与FOMA紧密地结合了起来，这使其原有的许多功能得到了增强。例如，用户通过FOMA能够以下行384kbps的速率接入i-mode网站并使用i-mode的服务（原来的下载速率是9.6kbps），可以在i-mode邮件中粘贴静态图像和音乐等，此外还可以提供i-motion视频短片业务。虽然现在日本的3G业务已步入稳步发展阶段。但其3G技术仍在发展中，不断增加的商务应用给3G技术提出了更高的要求。目前，FOMA网络的平均速率约为384kbps，覆盖也不如PDC网络。因此，DoCoMo计划于2006年下半年提供HSDPA服务，届时用户将享受到14.4Mbps的峰值下载速率。KDDI于2003年11月开通了cdma 2000 1x EV-DO商用网络，在技术上始终跟进CDMA2000系列技术的发展。表1FOMA主营业务语音通信非失真语音信号，质量接近固话。双模（FOMA/PDC）i-mode以下行384kbps的速率接入（原下载速率仅为9.6kbps），可以在i-mode邮件中粘贴静态图像和音乐，每封邮件允许写入5000个日本字符；可以进入i-mode网站，使用i-mode的内容。    i-motion：使用视频短片（384kbps），甚至可以看电影预告和音乐短片。    i-appli：基于Java的应用，用户可以下载i-appli的各种应用程序到自己的手机上，包括视频游戏、电子地图、股票信息更新和天气预报等。可视电话同时传输语音和实时图像（64kbps），实现面对面的视频通信。M-stage服务提供音乐配送服务和视频配送服务。高速数据通信提供两种数据传输模式。分组模式下行达384kbps，适于E-mail应用；电路交换模式速度64kbps，适于语音及视频实时业务。多点接入使用户的一个终端实现多种业务，如打电话时进行网页浏览。FOMA卡该卡能帮助用户按个人需要使用不同的FOMA终端，而不必更换电话号码。FOMA视频电话会议最具特色的3G服务。国际漫游服务    体现国际化运营发展思路。移动定位业务    最具潜力的业务之一。待添加的隐藏文字内容3移动支付业务在原有Felica业务的基础上，近期推出了移动信用卡业务。韩国韩国是全球3G业务发展最快的市场之一，2000年10月，韩国SK电讯在800MHz频段上率先开通了全球第一个cdma 2000 1x商用网络。2001年5月，韩国第二大移动运营商KTF在1800MHz频段上也推出了商用cdma 2000 1x业务。KTF和SKT分别在2000年和2002年推出了EV-DO网络服务，目前其覆盖范围最大达81个城市，可支持的数据传输速率达到2.4Mbps，可提供GPS、移动多媒体、虚拟通信、移动会议等多种服务。LGT目前还未开通EV-DO服务。市场增长情况目前,韩国移动电话用户数达3700万，移动电话普及率为77，移动市场形成了由SKT、KTF和LGT三足鼎立的局面，其中SKT、KTF和LGT的用户数分别为1900万、1200万和600万。据ARC集团分析，2004年由于EV-DO业务在韩国推广良好，韩国3G移动电话的销量比2003年增长了117%。2005年EV-DO在3G市场的占有率达到34%，到2009年有望达到91%。2004年1月以来，韩国三大移动运营商先后开放了号码可携带服务，KTF与LGT等市场挑战者利用这一政策不同程度地提升了自身的3G市场份额。目前，韩国SKT和KTF的EV-DO用户市场份额分别为65和35。韩国政府出于减轻高通专利费压力及扩大国际市场空间等战略考虑，于2000年向SKT和KTF发放了WCDMA牌照。2003年12月，SKT与KTF分别开通了覆盖首尔地区的WCDMA网络，韩国从而成为全球唯一的运营商同时运营两种3G制式的国家。虽然韩国WCDMA服务商用化至今已有两年多，但受多种因素的影响，用户增长缓慢。到2005年11月底，仅发展用户1.2万户。业务发展情况在业务发展方面，SK电讯的经验值得一提。SKT把用户按年龄段进行了细化，在全面研究每个年龄段用户需求特点的基础上，提供具有针对性的品牌服务，以巩固并扩大用户规模。目前，SKT主推Ting、TTL、UTO和CARA这4种客户品牌，见表2。作为韩国第二大移动运营商，KTF基于1X和EV-DO网络，将其数据与增值业务划分为Magic、Fimm两大综合门户品牌及Multipack、K-merce、VIZ、Telematics等多个子品牌。Magic是KTF于2001年1月推出的最基本的数据与增值业务门户品牌，所涵盖的主要是以短信（定制、推送类）、MMS、铃声下载等为主的2.5G业务。无论是2G的CDMAIS95用户，还是cdma 2000 1x用户和EV-DO都可以使用这一门户服务。2002年5月KTF推出EV-DO商用服务后，专门针对高速数据业务建立了新的门户品牌Fimm。Fimm主要提供可视电话、Mobile-VOD（各种电视、电影、MTV、体育频段的精彩片断）和增强型MMS三大类业务。目标客户1318岁的青少年1824岁的年轻人（大学生）2535岁的上班族女性（已婚）品牌名称TingTTLUTOCARA品牌定位与承诺广交朋友寓教于乐崭新一代，打破传统，问鼎世界追求职业生涯与生活休闲的统一 关心体贴，令生活更开心、更美好品牌驱动要素·经济实惠的资费/及短信套餐·生动有趣的产品内容·店内免费上网，英语角，高考讲座，聊天室·寓教于乐的主题活动·优惠的资费套餐·大量的娱乐内容及活动·品牌旗舰俱乐部·新世代文化区·国外交流计划TTLGlobal·高额月租，量身定制的资费套餐·休闲内容及活动·VIP会员计划·商家餐馆优惠·职业培训·日间通话优惠·美容，食品，购物信息·美容院，百货商店优惠·圣诞节特别礼物·品牌俱乐部，提供阅读、美容等服务明确的数据业务品牌Nate：基于1X，主要针对年轻人的无线数据和门户网站   June：基于3G（evdo），主要针对年轻人的多媒体业务品牌，提供实时下载、视频点播等多媒体信息(来源：电信研究院信息所)