我国观点类垂直媒体分析.doc

我国观点类垂直媒体分析摘要：摘要：虎嗅网和钛媒体的互联网新闻分类清晰、主题突出，通过聚合新闻给读者带来最具价值的精华信息，并且不断展开病毒式传播，短时间内吸引了较多的注意力。受众不再是消极接收信息，而是主动生产内容。但盈利途径不明朗，内容把控成难题，对创作团队的激励不足。改善途径是线上信息供应与线下服务相结合。关键词：关键词：虎嗅网；钛媒体；观点类垂直媒体；博客新闻网站 1两家观点类垂直媒体1.1虎嗅网虎嗅网是一家商业资讯交流平台，为读者呈现“精选、有料、干货、有用、细节、内幕”的资讯。虎嗅网是一个有视角的、个性化商业资讯与交流平台，核心关注对象是包括公众公司与创业型企业在内的一系列明星公司。虎嗅网在新浪微博上拥有超过21万的粉丝，发布微博共计近两万条。每日发布微博多则几十条，少则几条。1.2钛媒体 钛媒体专注科技领域，重点关注科技和价值趋势，溯源商业科技史，调查和还原事件背后的商业常识与逻辑，有态度有个性的观点类垂直媒体，同时兼具互动社交媒体属性。目前，拥有近10万注册用户，社会化账号上微博有近160万粉丝，公众账号近20万订户。钛媒体的作者群体已超过1 000人，相当多的作者为TT细分领域中的实际从业者、运作者。2观点类垂直媒体的特点2.1目标读者：知识层次较高 观点类垂直媒体的受众普遍为收入良好、教育水平较高、对行业新鲜资讯比较渴求的行业精英。作为一个新锐的专业性网站，钛媒体的读者人群大部分为TT相关行业的高精尖知识人才，虎嗅网的读者人群则是与商业相关的投资、经营、管理、执行等相关人才。虎嗅网和钛媒体对每篇的质量严格把控，并力争严谨客观地估测行业动向。2.2供稿体系：充分利用免费资源 虎嗅网主要是依靠转发其他媒体稿件，并通过内容定点筛选来完成大量的稿件发布工作，作者团队少而精。而钛媒体除了有自己的采编团队，原创发稿占一部分比例之外，还有外部稿件的重新改写编排，并且接受读者投稿。钛媒体通过内容众包来聚拢大量的作者。虎嗅网的读者评论并分享自己感兴趣的话题，受众不再是消极接收信息，而是主动生产内容。2.3内容传播：聚合阅读，病毒营销 虎嗅网和钛媒体的互联网新闻分类清晰、主题突出，着重探讨TT行业资讯，通过聚合新闻给读者带来最具价值的精华信息，并且依靠过滤分类将读者的阅读目标锁定在最精确的小范围。不断展开病毒式传播，使越来越多教育水平较高的用户纷纷加入。在阅读内容之余，新闻社区式的交流平台更容易产生强链接，使关系人脉渐渐强化并扩大。3观点类垂直媒体的优势3.1信息的获取更高效虎嗅网和钛媒体从一开始就主打聚合阅读，并且坚持员工与用户一起创造内容，使用户的自主性大大增加。观点类垂直媒体的优势在于：将商业资讯以不同于以往的方式呈现出来，不再是淹没在海量杂乱无序的内容当中，而是分门别类、更具有专业性和针对性，让读者的阅读行为更具有目的性。3.2参与互动的效果更好观点类垂直媒体自由灵活的阅读体验，给读者带来适度的新鲜感，有助于培养用户忠诚度，使读者更有兴趣参与思考和互动。虎嗅网和钛媒体这两家网站采用意见社区模式，用户注册之后可以发言与作者进行观点的交流，有助于形成一个良性而持续的社交圈。4观点类垂直媒体的问题与不足4.1盈利途径不明朗尽管博客内容较为精华，用户品质较高，浏览量和影响力迅速攀升，但是优质内容和大量关注无法转化成为盈利。因此，光是有内容是不行的，还需要有服务作为支柱。虎嗅网的核心框架是看点、观点、读点、用点；钛媒体的核心框架则是找到、读懂、分享，两家媒体现在逐步朝着商业服务提供者的方向转型。4.2内容把控成难题观点类垂直媒体面对的另一大难题是，要面临新闻失实和谣言的风险，而且，从其他媒体上转载内容，不可避免的是版权的纠纷，由于博客的内容是由大量不同的作者创作的，写作风格迥异，态度也有激进与保守之别。更何况，由于博客主在我国还不能算是一门独立的职业，博客往往是作者在工作之余的创作，因而如何保证博客的连续性，也是一个需要考虑的问题。4.3对创作团队的激励不足虎嗅网和钛媒体为了维持较高的发稿量，需要激励创作团队和用户活跃度。钛媒体推出了虚拟货币系统“钛币”以增加用户粘性，促使用户多参与互动。但如果钛币没有相应的兑换机制和服务系统存在，将会流于形式，成为一文不值的摆设。一些网友对此感到质疑，因为钛币的使用至今还没有成文规定。5结语以用户为中心的服务态度，致力于实现用户对社交与新闻双丰收的目标，聚合阅读为用户带来实质性的全新体验。钛媒体目前还只停留在提供商业科技信息的内容供应阶段，未来钛媒体可以扮演为企业提供服务的角色，例如从招聘、咨询、求职到企业培训等。尽管现阶段观点类垂直媒体的盈利模式还没有成型，