中国LED照明产业投资机会研究报告.doc

目 录主要结论7一、WEB2.0简介81、Web2.0定义及划分81) 互联网协会对Web2.0(互联网2.0)的定义82) Sinotes对Web2.0的定义83) 属于Web2.0产业的应用划分82、Web2.0的发展历程91）Web1.0向Web2.0的升级102) Web2.0在中国的发展10二、2007年全球WEB2.0产业发展概述121、产业现状分析121) 全球市场增长迅速122) Web2.0广受用户追捧132、主要国家和地区发展概要141) 美国风险投资商对Web2.0保持高度热情142) 日本民众青睐Web2.0应用143) 欧洲公司涌入Web2.0产业154) 亚太(除日本)市场潜力巨大153、全球Web2.0产业所面临的几个问题151) Web2.0的定义152) 版权困扰163) 商业模式难题164) 网站创业团队问题165) Web2.0对商业用户的价值166) 用户参与度17三、2007年中国WEB2.0产业现状分析181、产业宏观环境分析181）政策环境182) 社会文化环境193) 经济环境204）技术环境212、互联网产业发展概况213、互联网产业发展特征分析221）电子商务加速发展222）搜索引擎向智能化方向发展223）互联网投资大规模增长并呈现多元化234、Web2.0产业规模与增长235、Web2.0产业发展特征分析241) 中国Web2.0产业加速发展，迎来投资新热潮252）搜索与Web2.0结合更紧密，对传统Web1.0门户冲击加剧263）Web2.0社区促使互联网加速转型264）Web2.0应用对传统媒体呈现较强的替代趋势26四、WEB2.0热点应用分析281、博客(Blog)281) 博客市场分析282) 博客(Blog)用户分析293) 应用特点与盈利模式分析304) 国内主要博客(Blog)服务站点案例分析305) 博客(Blog)应用发展点评332、网摘331) 网摘市场分析332) 网摘用户分析343) 国内主要网摘站点案例分析354) 网摘应用发展点评353、维客(Wiki)351) 维客(Wiki)市场分析352) 维客(Wiki)应用分析363) 国内主要维客(Wiki)站点案例分析364) 维客(Wiki)应用发展点评374、RSS381) RSS市场分析382) RSS用户分析383) 国内主要RSS服务站点案例分析394) RSS应用发展点评415、SNS411) SNS市场分析412) SNS用户分析413) 国内主要SNS服务站点案例分析434) SNS应用发展点评446、播客(Podcasting)451) 播客(Podcasting)市场分析452) 播客(Podcasting)用户分析453) 国内主要播客(Podcasting)服务站点案例分析474) 播客(Podcasting)市场发展点评49五、影响2008-2010年中国WEB2.0产业发展因素分析501、有利因素501) GDP稳步增长，人均可支配收入提升502) 网络用户规模不断扩大，并趋于成熟503) 持续的投资热潮514) 互联网基础设施进一步完善515）Web2.0技术更加成熟522、不利因素531) 盈利模式依然不明朗532) 版权问题短期难以解决54六、2008-2010年中国WEB2.0产业发展预测551、市场规模预测552、产业发展趋势551) 向企业市场拓展552) 信息聚合大行其道563) 产业重新整合564) 用户继续大规模普及563、Web2.0热点应用发展预测561) 博客(Blog)呈现商业化趋势，社会影响力增强572) 网摘将融入下一代智能搜索引擎573) 维客(Wiki)深度介入教育科研系统584) RSS成为信息发布的主流形式585) SNS将带来更多线下的社会网络活动586) 播客(Podcasting)将与传统媒体相结合59七、投资者进入中国WEB2.0产业的建议60表 目 录表1：2007年中国Web2.0产业应用列表8表2：主要的Web2.0应用介绍9表3：互联网相关管理法律法规介绍18表4：互联网产业的变革23表5：2007年中国Web2.0产业规模24表6：博客(Blog)盈利模式探讨29表7：2007年主要网摘站点日均流量32表8：2005-2007年中国网摘用户占互联网用户比例33表9：中国互联网公司的盈利模式52表10：2008-2010年中国Web2.0产业规模预测54表11：一些Web2.0产业的投资领域、营销举措建议60图 目 录图1 Web2.0在中国的起源与发展11图2 2005-2007年全球Web2.0风险投资额及增长率12图3 2007年全球主要国家地区风险投资分布13图4 用户使用过的Web2.0服务13图5 用户最喜欢的Web2.0服务14图6 2005-2008中国互联网消费总额及增长率20图7 历次调查网民总数及增长率21图8 2004-2007年中国互联网市场规模及增长速度21图9 2005-2007年中国Web2.0网站数量与注册用户数23图10 2007年中国Web2.0产业各应用比例分布24图11 2007年中国Web2.0产业投资分布比例25图12 2003-2007中国博客注册数及增长27图13 2004-2007年中国博客用户数及增长率28图14 2007年中国博客类服务网站月度用户平均有效浏览时间28图15 中国用户经常访问的博客网站30图16 用户使用网摘收藏文章的频率33图17 用户最常使用的网摘服务网站34图18 用户使用RSS在线服务的数量37图19 不同教育程度用户在线和离线使用RSS服务的行为习惯分布38图20 2007年用户使用的RSS网站分布38图21 2007年用户注册的SNS网站的数量41图22 2007年用户登陆使用SNS网站的频率41图23 2007年用户最经常使用的SNS网站42图24 2007年中国播客注册人数及预测44图25 2007年播客和视频分享网站总规模45图26 2007年中国播客用户注册数量45图27 2007年用户对播客内容的偏好46图30 2004-2007年中国大陆上网计算机数51图31 2008-2010年中国Web2.0产业规模预测及增长率54主要结论1、全球互联网产业正处于快速发展变化中，投资与应用创新是驱动全球互联网产业发展的两驾马车。2、Web2.0代表了互联网产业发展的主要趋势，应用2.0技术与理念的网站数量和用户规模持续扩大，技术水平快速提升，应用服务模式逐步成熟。博客(Blog)、播客(Podcasting)、分类信息社区等应用成为了互联网产业新的增长点。3、虽然全球范围内Web2.0企业仍然缺乏成功的商业模式，但其商业前景被普遍看好，国内外的互联网企业也正在积极研究Web2.0与商业的最佳结合点。4、中国高速增长的互联网及手机用户蕴藏着巨大的发展潜力，而Web2.0正在改变着中国现有的互联网产业格局。全球TMT领域的投资机构、产业巨头都密切关注着中国Web2.0产业的发展。驰昂咨询认为，贴近用户、关注用户体验是投资中国Web2.0产业获得成功的重要必备条件。5、预计中国Web2.0产业规模将快速增长，各类应用形态将逐步走向融合，媒体表现形式上由文字加图片走向音、视频为主的多媒体形式，个人网络空间概念得到进一步增强，尤其在3G应用起步、三网合一成熟以后将有质的飞跃。6、驰昂咨询预测，未来博客将集成社会性网络(Social Network)功能，其应用将超越个人日记和个人媒体，进入教育、企业等组织和机构，成为网络社会的基本单元，在网上构建新型的社会关系。7、驰昂咨询认为，播客将给互联网多个领域带来机会，同时也将进一步推动互联网的社会化浪潮。国内的大型门户以及搜索巨头的介入将推动播客应用的大规模发展，同时先入者也会处于主导地位，具有良好的发展潜力。一、Web2.0简介1、Web2.0定义及划分Web2.0是新兴的产业，正在快速的发展变化中，目前没有权威、统一的定义。1) 互联网协会对Web2.0(互联网2.0)的定义互联网协会对Web2.0(互联网2.0)的定义是：互联网2.0(Web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的，由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。2) Sinotes对Web2.0的定义Web2.0，是相对Web1.0(2003年以前的互联网模式)的新的一类互联网应用的统称，由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；从基本构成单元上，是由“网页”向“发表/记录的信息”发展；从工具上，是由互联网浏览器向各类浏览器、RSS阅读器等内容发展；运行机制上，由“Client Server”向“Web Services”转变；作者由程序员等专业人士向全部普通用户发展。判断是否属于Web2.0产业的标准：用户既是服务的使用者，也是服务的创造者。3) 属于Web2.0产业的应用划分表1：2007年中国Web2.0产业应用列表博客(Blog)维客(Wiki)Trackback(引用)RSS阅读点评类网站Tag(标签)SNS(社会性网络)播客(Podcasting)移动博客(Mobile Blog)网摘分类信息社区Blogmark (博采)资料来源：驰昂咨询 2008，01Web2.0是以Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、Ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。表2：主要的Web2.0应用介绍Web2.0技术定义博客(Blog)博客(Blog)/网志：博客的全名应该是Web Bog，后来缩写为博客。博客是一个易于使用的网站，您可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。RSS站点摘要：RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容)的技术。维客(Wiki)百科全书：维客-一种多人协作的写作工具。维客站点可以有多人(甚至任何访问者)维护，每个人都可以发表自己的意见，或者对共同的主题进行扩展或者探讨。 播客(Podcasting)播客被称作“有声博客”，是一种新兴的数字广播技术，最初借助一个叫“iPodder”的软件与便携MP3播放器相结合而实现。播客录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到iPod、MP3播放器中随身收听。也可以将自己制作声音节目上传到网上与广大网友分享。网摘“网摘”又名“网页书签”，起源于一家叫做Del.icio.us的美国网站自2003年开始提供的一项叫做“社会化书签”的网络服务，网友们称之为“美味书签”。 SNS社会网络：Social Network Software，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。分类信息分类信息又被称为分类广告，广告分被动和主动两种，前者是不管你愿意不愿意，它都会强加给你，而后者是人们主动的去寻找，比如去专门查晚报上的招聘信息、租房信息、旅游信息，这些信息就是我们所指的分类信息，而分类信息社区就是给人们提供这样一个平台。TrackbackTrackBack是一种网络日志应用工具，它可以让网志作者知道有那些人看到自己的文章后撰写了与之有关的短文。通过在网志之间互相ping的机制，它实现了网站之间的互相通告；因此，它也可以提供提醒功能。资料来源：驰昂咨询 2008，022、Web2.0的发展历程1）Web1.0向Web2.0的升级2004年OReilly Media Inc副总裁Dale Dougherty在公司的一次筹备会上偶然提出了Web2.0一词，随着全球第一次Web2.0大会于2004年10月在美国旧金山召开，Web2.0这一概念以不可思议的速度在全球传播开来。回顾Web的历史。World Wide Web，简称WWW，是英国人TimBerners-Lee 1989年在欧洲共同体的一个大型科研机构任职时发明的。在Web1.0上做出巨大贡献的公司有Netscape，Yahoo和Google。Netscape研发出第一个大规模商用的浏览器，。 Web1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而网民只能被动的去接受内容，但随着网络应用的日益丰富，网民需求的日益扩展。网民以自我为中心重新整合内容、娱乐、商务，以博客、播客、网络杂志及网络社区为代表的Web2.0登上了舞台并逐渐成为主角。由 Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。可以说，在Web2.0时代，作为一般的网络参与者，用户不仅仅只是观众(单向浏览网页)，他们都可以很轻松地成为网络中的参与者，通过博客(Blog)、维客等Web2.0服务我们可以随时表达其思想，并把它变成网络中的一部分，这也促进了草根思想的发展。2) Web2.0在中国的发展2002-2003年 博客在国内出现，博客是Web2.0的核心元素，这个时候Web2.0的系统理念虽然还没有出现，但是Web2.0的核心思想-网络个性化和社会化思想已经开始广泛传播。2003年下半年，SNS的应用在国内出现。2004年，博客开始商业化，移动博客开始出现并发展。RSS离线阅读器开始出现，个人门户的概念产生。2005年，Web2.0的概念开始引入中国，少数精英开始探讨。Web2.0的概念开始在互联网圈内流行，个人门户型的网站开始得到应用：博客网、和讯网、UUzone、Donews等。RSS在线阅读和托管的商业模式的网站开始出现。播客在中国开始快速发展，Tags标签技术、网摘服务开始得到应用。2006年，国际在线、中国广播网等新闻网站也开始提供播客服务。受美国YouTube网站成功模式的影响，国内亦出现相当数量的视频共享(分享)网站。在互动多媒体网络杂志方面，如Xplus、ZCOM、POCO等发行平台在市场上已有不俗表现。下图为步入90年代中后期，互联网逐步转向多对多的网络式交流模式。新闻门户电子邮件搜索引擎播客博客(Blog)RSSSNS维客(Wiki)维客(维客(Wiki)社区90年代中后期21世纪初期Web2.0图1 Web2.0在中国的起源与发展资料来源：驰昂咨询 2008，02二、2007年全球Web2.0产业发展概述1、产业现状分析1) 全球市场增长迅速Web2.0是当前互联网上最热门的概念，几乎所有的网络公司都戮力投身于这一事业，随之而来的是互联网投资的新一轮热潮。三年之前，获得100万名用户还是一个几乎不可能完成的任务，而现在用户人数超过百万的Web2.0网站越来越多。由此看来，Web2.0网站的吸引力仍在增强，吸引了更多用户，市场规模在不断扩大。从互联网发展趋势看，Web2.0服务代表了互联网发展的重点趋势，用户市场和规模不断拓展，曾经注册过Web2.0服务的用户比率占互联网用户总数的32.3%。全球互联网产业依然处于快速的发展变化中，投资与应用创新是驱动互联网产业发展的两驾马车。在2007年，全球Web2.0创业公司共获得了12.7亿美元的风险投资，比2006年的8.4亿美元增长50.2%。图2 2005-2007年全球Web2.0风险投资额及增长率数据来源：Gartner，驰昂咨询(Sinotes) 2008，02图3 2007年全球主要国家地区风险投资分布数据来源：驰昂咨询 2008，022) Web2.0广受用户追捧Web2.0最重要的特点就是以用户为中心，充分激发用户的主动性，发挥用户的原创能力，形成网上网下的真正互动。因此，用户对Web2.0各类服务的使用情况很能说明当前Web2.0市场的盛衰。目前用户使用最多的服务是博客，其次是播客和RSS阅读。 图4 用户使用过的Web2.0服务数据来源：驰昂咨询 2008，02在这些服务中，博客是用户最喜欢的Web2.0应用，其次是播客和分类信息，然后是移动博客、RSS阅读、点评类网站，SNS、网摘等。图5 用户最喜欢的Web2.0服务数据来源：驰昂咨询 2008，02从用户的使用情况可以发现，Web2.0已经受到互联网用户的广泛追捧，在服务方式和技术水平上都已经获得了市场的认可。特别是博客、播客、分类信息这些服务将成为市场开拓的重要领域。2、主要国家和地区发展概要1) 美国风险投资商对Web2.0保持高度热情美国Web2.0创业公司仍然是风险投资者的主要目标，在全球Web2.0公司总融资额中占到五分之四的比例。数据显示，2007年美国约有140家Web2.0公司获得风险投资，总融资额超过7亿美元，而05年全年该领域才有1.992亿美金。投资者对Web2.0概念如此追捧，重要原因之一是Web2.0公司的起步资金比其他类型公司相对较少，这样风险也较小。不像其他类型公司，动辄是花上百万在电视营销或其他市场活动上，Web2.0公司的广告花费相对很少，而主要依靠口碑传播。2) 日本民众青睐Web2.0应用由日本经济新闻发起的“日本2006年度十大IT新闻评比”揭晓，Web2.0风头最劲，有3条上榜成为最大赢家。驰昂咨询据网站报道，这篇题为Live Web状况的报告称，日语再一次成为发表博客使用的最多的语言，其次是英语。从发表搏客使用的语言看，日语所占的比例从上一次报告中33%提高到了37%。其次是英语，所占比例从上一次报告中的39%下降到了36%。另外日本孩子中，10%写作博客，50%使用YouTube，由此可见Web2.0在日本的普及。3) 欧洲公司涌入Web2.0产业Web2.0在欧洲大受欢迎。驰昂咨询引用欧盟统计机构欧洲统计局(Eurostat)的数据显示，欧洲2006年有54%的家庭在互联网上写日记，2007年更是突破60%。欧洲统计局的数据显示，2006年47%的欧洲人至少每周使用一次互联网，互联网在16岁至24岁年龄段的青年中使用率最高，他们中有73%的人至少每周一次在互联网上冲浪。值得一提的是全球现在最流行得web2.0站点，除了美国，就主要分布在欧洲，欧洲互联网近年来相对亚洲迅速发展，Skype、FON、Netvibes、XING等等越来越多的欧洲互联网公司正在加快国际化的步伐。4) 亚太(除日本)市场潜力巨大由于拥有大量的年轻网民，伴随着互联网应用走向个性化的趋势，亚太地区可以说是Web2.0的温床。亚太市场中，16岁以下网民的数量超过9亿，相当于该地区网民总量的1/3。该数字以及其比例远高于美国、英国和德国。其中中国、印度和韩国的Web2.0网民比例最高，他们乐于尝试多种新奇的应用。预计在未来三年内，亚太地区基于Web2.0的应用将开始大面积实现赢利。这与该区域内存在的大量Web2.0用户关系密切。3、全球Web2.0产业所面临的几个问题1) Web2.0的定义奥莱理2005年发表的那篇著名的什么是Web2.0的文章里，没有给Web2.0提出一个明确的概念，只是在文末总结了几条Web2.0公司的核心竞争力表现。实际上每个人对Web2.0的定义都不同，有人认为这是一场基于技术层面上的互联网进化，有人则认为这不过是一个为了方便市场营销而造出来的花哨词语。甚至Google创始人Larry Page、互联网之父Vinton Cerf这些顶级IT人士也无法对Web2.0给出一个标准答案。2) 版权困扰Web2.0一个最显著特征就是强调用户贡献内容。但是，随之而来的版权问题将会成为众多网站的“心病”。最典型的案例当属被Google花16.5亿美元收购的视频分享网站YouTube，在被收购后不久，就惹上一身侵犯版权的官司。大多数拥有用户自制内容的Web2.0公司以及网站托管公司目前比较容易触犯版权法规。搜索引擎公司已经受到了很好的保护，但是在托管服务领域，对公司的保护还不清楚，因为目前几乎还没有任何现成的案例。3) 商业模式难题面对纷纷涌现的大大小小Web2.0网站，普遍存在的质问是：怎么赚钱？很多创业公司依靠网络广告作为赢利方式，Google的AdSense和其他一些第三方广告网络渠道让它们可以在花钱很少的情况下维持生存。但是要想达到大规模的广告收入，难以实现。对于许多Web2.0公司来说，如何建立能够赢利的商业模式，是最现实也是最迫切需要解决的难题。4) 网站创业团队问题由于Web2.0网站的创建成本低，成立公司很容易，很多创业者总要面临是追求基业长青还是出售公司给大企业的问题。创业者需要在成功和控制之间选择，这点决定了公司会向哪里发展，是为了长远目标成立公司还是仅仅为了向其他的公司出卖产品。Web2.0浪潮里，最普通的一幕莫过于创业公司先是纷纷涌现，而过一段时间之后，就纷纷传出关闭或者团队解散的消息。也正因此，还有人认为，如果只是为了出售，创业者未必需要开公司，开发一个好产品并不需要成立公司。5) Web2.0对商业用户的价值企业如何在实际运营当中运用Web2.0来提高效率，目前尚无可以借鉴的案例。虽然很多公司都在讨论向Web2.0靠拢，使用博客、维基、播客等技术，但实际上，他们对此的投资速度却很慢，很多公司资源并没有投入到社交网络等新技术的应用上。 驰昂咨询总结以下两个原因：第一，很多公司对使用博客、维基等仍然心存担忧，他们最担心如何管理信息及其发布；第二，在知识经济的时代背景下，公司不同阶层的划分正是依靠员工拥有知识的不同而定。如果员工把自己最宝贵的信息在维基上公布，那么他在组织内的地位就会受到威胁，拥有大量知识的员工当然不情愿共享信息。6) 用户参与度虽然Web2.0改变了互联网格局，强调跟用户的结合，但是调查发现Web2.0网站的网民参与程度并不高。以YouTube为例，用户中只有0.16%的人真正上传过视频，大部分的用户都是默默的观看者，从不贡献内容。网站可用性专家Jakob Nielsen在2006年提出了一条网络社区90-9-1法则，即：90%的用户仅仅访问网站但从不贡献内容，9%的人偶尔会参与，只有1%的人才生产了绝大部分内容。但似乎有相当数量的Web2.0公司连1%的比例都达不到，比如Flickr上只有0.5%的人才上传图片。对于依靠用户产生内容和价值的Web2.0公司而言，无论商业模式多么先进，用户却根本不来浏览或者即便来了也不贡献内容，这的确是个令人头疼的大问题。 这些困惑不仅仅是引起争议的地方，也是每个自诩为Web2.0公司的创业者们需要仔细思考的问题。如果这些困惑能够得到解答，也许Web2.0产业的未来会更加令人乐观。三、2007年中国Web2.0产业现状分析1、产业宏观环境分析1）政策环境近年来，政府进一步规范了对互联网传播和网络媒体的管理。信息产业部实施的非经营性互联网信息服务备案管理办法提出，所有未登记备案的网站都被关闭；国务院新闻办公室和信息产业部联合发布了互联网新闻信息服务管理规范，对互联网新闻服务的范围、互联网新闻信息服务单位的设立资格、新闻服务规范及监督管理等方面做了细致的规定。总的来说，政府对Web2.0产业是大力支持的。但是，行业尚未成熟，遇到各种各样的问题在所难免，政府正不断出台相关法律法规，加大对行业的监管。表3：互联网相关管理法律法规介绍互联网法律法规颁布日期主要内容及目的互联网视听节目服务管理规定2007年12月29日由国家广电总局和信产部联合发布，对互联网视听节目内容的进行监管。信息网络传播权保护条例2006年5月10日保护著作权人、表演者、录音录像制作者(以下统称权利人)的信息网络传播权。中国互联网网络版权自律公约2005年9月3日维护网络著作权，规范互联网从业者行为，促进网络信息资源开发利用。关于网络游戏发展和管理的若干意见2005年08月09日加大网络游戏管理力度、规范网络文化市场经营行为，提高中国国网络游戏原创水平，促进网络文化产业的健康发展。互联网著作权行政保护办法2005年5月30日加强互联网信息服务活动中信息网络传播权的行政保护，规范行政执法行为。互联网IP地址备案管理办法2005年3月20日加强对互联网IP地址资源使用的管理，保障互联网络的安全。非经营性互联网信息服务备案管理办法2005年3月20日规范非经营性互联网信息服务备案及备案管理，促进互联网信息服务业的健康发展。中国互联网行业自律公约2004年6月19日建立中国互联网行业自律机制，规范行业从业者行为，依法促进和保障互联网行业健康发展。互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范2004年6月10日促进互联网信息服务提供商加强自律，遏制淫秽、色情等不良信息通过互联网传播，推动互联网行业的持续健康发展。互联网文化管理暂行规定2003年7月1日加强对互联网文化的管理，保障互联网文化单位的合法权益。互联网等信息网络传播视听节目管理办法2003年1月77日规范信息网络传播视听节目秩序，加强信息网络传播视听节目的监督管理。维护互联网安全的决定2000年12月28日促进中国互联网的健康发展，维护国家安全和社会公共利益，保护个人、法人和其他组织的合法权益。互联网信息服务管理办法2000年9月25日规范互联网信息服务活动，促进互联网信息服务健康有序发展。资料来源：驰昂咨询 2008，012) 社会文化环境个性独立和社会化是今天互联网用户日益深化的需求，也是未来不可阻挡的趋势。互联网用户需求和行为一直是产业所关注的重心。而两者并不矛盾，个性独立是社会化的前提。Web2.0其本质是社会化的互联网，是要重构过去的少数人主导的集中控制式的体系而更多关注个体以及在个体基础上形成的社群并在充分激发释放出个体能量的基础上带动体系的增长。个性是独立的人的基本需求，会延伸到网络社会中，而个性独立今天爆发出来的原因在于：技术和理念的发展使得互联网用户自我呈现表达的门槛降低：由于越来越多的人表达出自己，很多人由于内心需求的驱动纷纷仿效并开始形成一种现象。互联网用户需求在深化，在很多基本需求被满足以后，有了社会交往和个性表达的深入需求。人多了就会形成各种隐性的、显形的千丝万缕的联系，互联网上也是如此。今天的社会学理论（例如六度空间以及社会资本、社会性网络）同样也在互联网社会中得到实践和验证并推动网络社会的和谐，而今天的互联网社会和商业体制也在社会化的浪潮中开始升级换代。网络文化似乎已经实现了多元化、民主化、平民化，人们似乎已经进入了自由、平等、多样性的文化氛围。3) 经济环境2007年是中国“十一五”的第二年，经济大环境优良，主要表现在宏观调控成效进一步显现，国民经济继续保持增长较快、效益较好、运行较稳的态势。根据国家统计局公布的2007年全年经济数据，全年国民经济保持平稳快速发展，GDP为246619亿，增长11.4%；全年城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，扣除价格因素，实际增长12.2%。同时国家统计局预计未来5至10年，中国经济增长水平将维持在10%左右。另外，据中国互联网协会发布的2008中国互联网调查报告中显示目前每户家庭接入互联网的费用平均是74.9元/月，全年接入费用平均为900元/户。网民在网吧的上网费用平均是51.6元/月。接入互联网的家庭中，花费在51100元的比例最高，占到所有在家上网比例的近一半(49.5%)。而其中每月花费50元和60元的比例很高，分别占到上网家庭数的11.5%和10.2%。2007年中国互联网用户互联网消费总额将达3641.1亿元。图6 2005-2008中国互联网消费总额及增长率数据来源：CNNIC 2008，024）技术环境技术水平的不断进步，推动了web2.0应用的发展。在网络服务方面，Web2.0加强了服务端的核心技术组件，而在客户端方面，AJAX和丰富网络应用(RIA)则改进了浏览器中的客户端用户接口。AJAX、RIA以及网络服务是Web2.0应用空间的三项重要的技术方式。这些技术很有前景，它们带给桌面新的程式，加强了网络应用的整体效率和效用。而基于XML的异步JavaScript，简称AJAX，是当前Web2.0技术中的明星，为Web2.0热潮的最强推动力，得益于AJAX的各种技术，Web应用的交互如Flickr，Backpack和Google在这方面已经有质的飞跃。2、互联网产业发展概况据CNNIC统计，中国网民2007年已经达到2.1亿人，形成了庞大的市场。这个市场上，新技术、新模式、新应用不断涌现，创业浪潮此起彼伏，精英、草根等群体的梯次扩大，而宽带网络的进一步广泛应用，为互联网的发展奠定了物质基础，使中国互联网产业崛起于国际社会，成为仅次于美国的信息大国。图7 历次调查网民总数及增长率数据来源：CNNIC 2008，02图8 2004-2007年中国互联网市场规模及增长速度 数据来源：驰昂咨询 2008，023、互联网产业发展特征分析当前，中国互联网正处于成长阶段，异常活跃，生机勃勃。中国互联网蕴藏巨大机遇，创新将释放核聚变量级的商业潜能。中国互联网的商业潜力，吸引国外互联网巨头及风险资本蜂拥而至，越来越多的创业成功案例，越来越多的创新思维走上国际舞台，还有更多的创新成果亟待商业化。其中：1）电子商务加速发展过去一年，中国电子商务产业以超常规的速度发展，无论是行业网站还是综合性网站，都纷纷实现盈利，市场价值逐渐呈现。这促使大量资本纷纷驶入，同时一些中小行业网站和一些新兴的服务公司也开始进入该领域。驰昂咨询的数据显示，2007年中国电子商务市场增长速度全球遥遥领先，成为国际关注的焦点。2）搜索引擎向智能化方向发展搜索引擎的出现极大的促进了互联网上信息的生产速度和传播速度，信息呈现爆炸性增长。如何在这个大的互联网容器中快速准确找到自己需要的内容，消费者已经不能满足于简单的文字搜索服务。智能搜索引擎结合了人工智能技术，将信息检索从目前基于关键词层面提高到基于知识(或概念)层面，对知识有一定的理解与处理能力，能够实现分词技术、同义词技术、概念搜索、短语识别以及机器翻译技术等。2007年中国移动搜索也在快速发展，移动搜索随时随地提供服务的特性更加凸现。移动搜索已经成为移动运营商、终端设备厂商、互联网搜索服务商的战略发展重点。3）互联网投资大规模增长并呈现多元化中国互联网应用已经进化到社会化阶段，面临一场世界性的升级，更多的资本将不断涌入。随着互联网潜力的不断呈现，越来越多的机构涉足互联网领域，希望能够抢占先机，以获取巨大利润，投资资本来源呈现多样化的特征，2007年体现更为明显，资金来源于企业资金、银行资本、私人投资资本、官方渠道资本等众多渠道。表4：互联网产业的变革年份2001-2005年2005-2008年2008年后互联网产业的变革Web1.0应用模式占据主流，Web2.0服务模式逐渐发展。Web2.0发展高峰期，Web1.0应用模式逐渐衰退。Web2.0服务模式成熟，Web1.0应用模式转入后台应用。Web2.0在整体互联网产业中的比重2003年 2004年2005年2006年2007年2008年E2010年E11%19%31%42%54%65%94%资料来源：驰昂咨询 2008，024、Web2.0产业规模与增长随着Web2.0在中国的迅速传播，很多中国人开始关注这个新兴的产业。Web2.0在中国发展很快，Web2.0网站大批涌现，网民的参与度也越来越高。图9 2005-2007年中国Web2.0网站数量与注册用户数数据来源：驰昂咨询 2008，02表5：2007年中国Web2.0产业规模类别博客网摘维客RSSSNS播客其他网站数量(个)10420193087085056017501300注册用户数(万)9900952176295120515612数据来源：驰昂咨询 2008，02图10 2007年中国Web2.0产业各应用比例分布数据来源：驰昂咨询 2008，025、Web2.0产业发展特征分析Web2.0是互联网最重要的一次变革，改变了生产关系，解放了生产力。是互联网发展历史上的里程碑，Web2.0能够使个人真正完全参与共同创作，成为网络的主体。1) 中国Web2.0产业加速发展，迎来投资新热潮中国互联网行业掀起了新一轮创业热潮，Web2.0概念不仅改变了互联网商业规则，在这一概念下衍生出的博客、播客、RSS、SNS等众多网络创新模式，以及新一批互联网创业者汇同Web1.0时代的成功人士，将整个中国的互联网产业带入变革时期。中国互联网Web1.0企业及Web2.0企业，在过去的一年，都围绕Web2.0加快了调整步伐，重新推出产品或者对原有产品进行升级，投资、并购、合作事件俯拾皆是。这些为中国互联网创投产业在2007年打开良好开端。2007年，Web2.0的技术和产品更加成熟，在巨大的发展机遇面前，众多国际风险投资机构均携过亿美元基金争相涌向中国。中国Web2.0相关概念的应用和公司，正得到国内外投资人的密切关注和青睐。图11 2007年中国Web2.0产业投资分布比例数据来源：驰昂咨询 2008，02由Web2.0带动的中国互联网产业所呈现的商业潜力，受到世界各国前所未有的关注，已成为互联网国际巨头战略发展重地。风险投资是Web2.0发展的重要动力，风险投资管理已经得到政府的重视和大力推进