我国互联网广告市场销售投资分析及前景预测科学报告.doc

前言2012年中国经济的一个主题是经济转型。中国经济转型在数年之前已经提出，但多年来中国经济以超过10%的高速增长，仍为中国带来了发展空间。但现在，随着国内综合成本上升、人口红利消失、资源环境压力加大，再加上外部需求的变化，中国经济在旧模式下已经没有回旋的空间，不得不进行历史性的经济转型。中国政府已经下调了经济增长目标2012年是7.5%，“十二五”平均为7%，显示中国有意放慢经济增速、推动经济转型和结构调整的政策目标。在宏观经济减速的同时，中国在大力推动结构调整。与前几年相比，2012年的经济转型和结构调整从战略部署进入到具体落实的“细棋”阶段，不论在产业层面还是微观市场层面，企业都开始感受到“切肤之痛”。过去泡沫化或投资过剩的产业，如房地产、钢铁、汽车制造等，以及高耗能、高污染的行业，已面临坚决的调整；过去高度依赖廉价劳动力、廉价能源及国外市场的低端加工制造业，已经难以在中国继续生存下去。经济转型不仅逼着企业转型，还会逼着地方政府转型。过去十多年，“土地财政”已成为很多地方政府参与经济的主要动力，“土地财政房地产城镇化”成为地方发展经济的核心模式。然而，中央出于市场和政治双重考虑推动的持续房地产调控改变了这一切。直接影响是使地方土地财政受损，根据安邦研究团队的跟踪，2012年1至10月，全国306个城市的土地出让金合计14027亿元，与2011年全年相比减少37.10%.但更大的影响则是，房地产调控打乱了“土地经济”这种模式，使得以此为核心的地方经济体系难以为继，如大量地方融资平台公司遭遇困境、地方债务问题恶化等，都与此相关。在经济转型的同时，中国追求通过结构调整来实现产业升级、经济增长质量升级。很多人担心，中国可能会因为成本上升而不得不放弃做“世界工厂”。在我们看来，这不符合中国的策略。从比较优势来看，中国在相当长时期内仍会继续扮演“世界工厂”的角色，但中国下一步要做的是升级版的“世界工厂”。从全球来看，“世界工厂”是一个体系，是不同层次生产制造能力的有机组合，并不是单个国家就能完全承担的角色。如果说中国过去做的是“世界工厂1.0版”，那么今后中国的目标是做“世界工厂2.0版”，在中国前面还有更高级的“世界工厂”日本做的是“世界工厂3.0版”，欧盟是“世界工厂4.0版”，美国做的是“世界工厂5.0版”7。这些是中国今后长期发展要追赶的目标。【内容简介】：作为新兴的“第四类媒体”，网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的进展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的进展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的进展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。近年来，我国网络广告业进展迅速。2008年国内网络广告市场范围达180.6亿元人民币，2009年国内网络广告市场范围达到207.3亿元。2010年国内网络广告市场范围达到321.2亿元人民币，比2009年增长54.9%。2011年国内网络广告市场范围进一步增长到511.9亿。前景，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是国内互联网领域进展的状况。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的走势投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是国内互联网广告的进展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的世界第二大独立经济体，国内的互联网广告市场前景进展潜力毋庸置疑。发布的2012-2016年国内互联网广告行业投资预测及未来分析报告共十一章。首先介绍了互联网广告的基本概念和进展模式，接着预测了中国外互联网产业的进展概况，并详细预测了国际中国互联网广告行业的现状，然后具体预测了网络视频广告、搜索广告、网络游戏广告的进展。随后，报告对互联网广告市场做了竞争趋势预测、主要企业营销情况预测和各行业投放预测，最后预测了互联网广告进展的状况和前景未来。您若想对互联网广告市场有个系统的了解或者想投资互联网广告，本报告是您不可或缺的重要工具。【目录】第一章 互联网广告相关概述1.1网络广告的定义及起源1.1.1网络广告的定义1.1.2网络广告的特征 1.1.3国际网络广告的起源1.1.4国内网络广告进展史1.2互联网广告模式1.2.1传统展示广告模式1.2.2即时信息（IM）广告模式1.2.3窄告网广告模式1.2.4网络视频广告模式1.2.5富媒体（Rich Media）广告1.2.6搜索引擎广告1.2.7电子邮件广告模式1.3网络广告其它相关介绍1.3.1网络广告的主要形式1.3.2网络广告评估的方法1.3.3网络广告术语解释1.3.4网络广告的计费方式第二章互联网产业进展概况2.1全球互联网产业预测2.1.1世界互联网进展数据统计2.1.2全球各国互联网管理概况2.1.3美国互联网行业进展现状2.1.4欧洲互联网数据统计简况2.1.5韩国互联网行业进展概述2.2国内互联网产业概况2.2.1我国互联网产业进展概述2.2.2中国互联网产业进展特征 浅析2.2.3我国互联网产业进展的三大看点2.2.4我国互联网产业步入下一个高速进展期2.2.5国内移动互联网进展综述2.3下一代互联网2.3.1我国下一代互联网进展概况2.3.2下一代互联网进展的策略性地位2.3.3下一代互联网商业化过渡深度剖析2.3.4加快进展下一代互联网的意见2.4互联网产业进展的问题对策2.4.1国内互联网产业进展的制约因素2.4.2互联网行业进展的版权问题2.4.3国内互联网产业进展对策2.5互联网进展的未来状况2.5.1互联网前景进展趋向2.5.2国内互联网进展未来预测 第三章全球互联网广告市场3.1全球互联网广告市场概述3.1.1世界网络广告市场回顾3.1.2世界互联网广告进展概况3.1.3世界互联网广告支出简述3.1.4世界社交网络广告市场份额3.1.5世界手机互联网广告开支将急剧上涨3.2美国网络广告市场3.2.12009年美国网络广告市场预测3.2.22009年美国四大网络广告企业业绩概述3.2.32010年美国互联网广告业务创记录3.2.42011年美国网络广告业务预测3.2.5美国移动互联网广告市场结构及动态3.3英国网络广告市场3.3.12008年英国网络广告市场支出情况3.3.22009年英国网络广告首次超过电视3.3.32010年英国网络广告市场进展趋势3.3.42011年英国网络广告市场进展预测3.4法国网络广告市场3.4.12008年法国网络广告市场浅析3.4.22009年法国网络广告收入增速放缓3.4.32010年法国网络广告收入征税提上日程3.4.42011年法国网络广告市场进展预测3.5日本网络广告市场3.5.1日本网络广告收入情况3.5.2日本互联网广告额超报纸3.5.3日本网络搜索互动广告市场调查解析3.6其它国家网络广告市场3.6.1瑞典3.6.2俄罗斯3.6.3泰国第四章国内互联网广告行业综合预测4.1国内网络广告行业概况4.1.1互联网广告的进展阶段预测4.1.2我国网络广告市场进展的特征 4.1.3我国网络广告高速增长4.22009-2011年国内网络广告市场进展综述4.2.12009年国内网络广告市场进展概况4.2.22009年国内网络广告运营市场范围预测4.2.32009年国内网络广告市场进展的四大特征4.2.42010年国内网络广告市场事件评述4.2.52010年国内网络广告市场营收趋势4.2.62011年国内网络广告市场营收趋势4.3网络广告精准运营预测4.3.1精准运营的优点4.3.2网络广告精准运营表现形式及其有效性4.3.3网络广告精准运营的缺陷4.3.4网络广告精准运营战略4.4互联网广告行业进展面临的挑战4.4.1网络广告行业有待规范4.4.2互联网广告进展面临重大挑战4.4.3国内网络广告存在的问题4.4.4我国网络广告进展存在的不足4.5互联网广告行业进展对策4.5.1互联网广告行业进展意见4.5.2我国网络广告进展的对策4.5.3我国网络广告的进展战略第五章视频广告5.1富媒体广告预测5.1.1富媒体广告进展相关概述5.1.2富媒体广告的历史及进展形式5.1.3富媒体广告在危机中的价值体现5.1.4富媒体广告进展现状5.2视频广告进展概况5.2.1视频广告进展历程5.2.2视频广告市场进展概述5.2.3独立第三方监测助推视频广告进展5.2.4网络视频广告进展取得长足进步5.2.5国内视频广告倍受关注5.2.6有效视频广告特征 预测5.3主要视频网广告进展走势5.3.1YouTube视频广告投放情况5.3.2Hulu视频广告成功模式解析5.3.3土豆网视频广告进展新特征 5.3.4优酷广告表现突出5.3.5酷6将步入广告盈利年5.4视频广告进展的问题对策5.4.1视频广告主信心仍较脆弱5.4.2我国网络视频广告进展的制约因素5.4.3视频广告进展五大问题尚待解决5.4.4网络视频广告进展战略5.5视频广告未来预测 5.5.1网络视频广告进展状况5.5.2视频广告市场未来看好5.5.3视频植入广告未来乐观第六章搜索广告6.1搜索广告进展概况6.1.1付费搜索广告市场大受欢迎6.1.2国内本土付费搜索广告市场预测6.1.3搜索引擎广告付费收录模式预测6.1.4搜索引擎广告影响力巨大6.2国内搜索广告市场近况6.2.1国内搜索广告市场营收趋势6.2.2百度与谷歌占国内搜索广告市场的份额6.2.32011年中国搜索广告市场综述6.3重点公司搜索广告业务进展趋势6.3.1百度搜索类广告营收高速增长6.3.2谷歌加大移动搜索广告进展步伐6.3.3雅虎与微软搜索广告合作获批6.3.4易查发力移动搜索广告市场6.3.5腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场第七章网络游戏广告7.1网络游戏广告进展探析7.1.1网络游戏成为广告载体的理由 7.1.2网络游戏广告进展的优点7.1.3网络游戏广告进展的形式7.1.4剖析网络游戏广告市场7.2网络游戏内置广告相关概述7.2.1网络游戏植入式广告定义7.2.2网络游戏植入式广告优点7.2.3网络游戏植入式广告的植入模式7.2.4网游内置广告的技能实现方式7.3网络游戏内置广告进展预测7.3.1我国网络游戏内置广告进展环境条件浅析7.3.2网络游戏内置广告市场进展潜力倍受关注7.3.3网络游戏内置广告进展现状7.4网络游戏内置广告存在的问题及对策7.4.1网络游戏植入式广告存在的问题7.4.2网络游戏内置广告进展面临的困境7.4.3网络游戏内置广告现存的进展瓶颈及对策7.4.4网络游戏植入式广告的进展战略7.5网络游戏广告开发策略7.5.1网络游戏广告的4Ps战略7.5.2网络游戏广告的效果测量策略第八章互联网广告市场竞争预测8.1网络广告与传统媒体广告的竞争8.1.1网络广告自适性优于传统媒体广告8.1.2网络广告与传统广告的竞争与融合8.1.3网络广告与传统媒体广告竞争比较8.1.4报纸和网络的广告经营整合策略8.2网络广告市场竞争概况8.2.1中国网络广告业竞争格局8.2.2国内互联网广告行业竞争变化预测8.2.34A企业争食网络广告市场8.3互联网巨头广告业务竞争趋势8.3.1Google、雅虎和微软广告业务竞争加剧8.3.2国内互联网四巨头广告市场竞争激烈8.3.3主要门户网站加强广告业务保卫战8.4网络广告联盟进展预测8.4.1网络广告联盟概述8.4.2网络广告联盟的产业链8.4.3网络广告联盟市场范围预测8.4.4网络广告联盟平台核心竞争力8.4.5网络广告联盟市场问题及进展意见8.4.6网络广告联盟市场进展状况第九章重点网络广告企业进展预测9.1分众传媒控股有限企业9.1.1企业简介9.1.22009年分众传媒经营趋势预测9.1.32010年分众传媒经营趋势预测9.1.42011年分众传媒经营趋势预测9.2悠易互通（北京）广告有限企业9.2.1企业简介9.2.2悠易互通进展概况9.2.3悠易互通获得首轮风险投资9.3麒润9.3.1企业简介9.3.2麒润网络广告进展优点9.3.3麒麟网络广告发布目标锁定9.4郑州市传力广告有限企业9.4.1企业简介9.4.2企业网络视频广告领域进展迅猛9.4.3传力广告进展面临的机遇与挑战第十章互联网广告投放预测10.1互联网广告投放总况10.1.1网络广告投放行业概述10.1.22009年我国十大行业网络广告投放评述10.1.32010年我国各行业网络广告投放预测10.1.42011年我国各行业网络广告投放预测10.2汽车行业10.2.1汽车行业进展概况10.2.2汽车行业网络广告投放预测10.2.3汽车行业网络广告投放增长情况10.3食品饮料行业10.3.1国内饮料行业网络广告投放概况10.3.2国内乳制品行业网络广告投放预测10.3.3我国酒业网络广告投放特征 10.4房产家居行业10.4.1国内房地产行业网络广告投放特征 10.4.2国内房产类网络广告投放概况10.4.3我国家居行业网络媒体广告投放预测10.5金融行业10.5.1金融行业网络广告投放综述10.5.2金融行业网络广告投放现状10.5.3金融保险行业网络广告投放预测10.6通信行业10.6.1通信行业运行及网络广告投放情况10.6.22009年通信行业网络广告投放概述10.6.32010年通信行业网络广告投放预测10.6.42011年通信行业网络广告投放预测10.7其它行业10.7.13C行业网络广告投放10.7.2服装服饰行业网络广告投放10.7.3体育行业网络广告投放10.7.4化妆与卫生用品行业网络广告投放第十一章网络广告业进展未来状况11.1网络广告业进展状况预测11.1.1网络广告进展的四大走向11.1.2前景网络广告行业进展趋向11.1.3我国网络广告市场前景进展状况11.2网络广告行业进展未来预测 11.2.1世界互联网广告进展分析11.2.22013年网络广告市场分析预测11.2.3前景互联网广告进展未来预测 11.2.42012-2016年国内互联网广告行业分析附录附录一：中华人民共和国广告法附录二：互联网信息服务管理办法附录三：北京市网络广告管理暂行办法附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法目录图表目录：目录图表全球互联网使用和人口统计数字目录图表世界互联网用户分布目录图表世界互联所在区域渗透率目录图表世界互联网用户统计目录图表欧洲网民统计数据目录图表欧洲的十大互联网大国排名目录图表韩国网民数量和互联网普及率目录图表世界广告支出变化状况（不同媒介）目录图表世界各媒介广告投放量增长情况目录图表互联网广告产业链目录图表国内主要网络广告市场份额变化状况目录图表互联网广告对分众传媒净收入的贡献目录图表全美四大网络广告企业各季度具体业绩数据汇总目录图表2008-2013年美国移动互联网广告结构目录图表国内网民范围与增长率目录图表国内主流网站独立用户变化状况目录图表网民重大事件最主要的信息渠道目录图表网民对网络广告持有态度结构目录图表不同类型网民对网络广告的信任度目录图表2005-2013年国内网络广告市场范围目录图表国内GDP公司景气指数及品0209网络广告主要数量变化状况目录图表2005-2013年国内品0209网络广告细分形势结构状况分析目录图表2005-2012年国内搜索引擎广告市场营收范围及分析目录图表2005-2012年国内网络广告投放范围（包括广告代理）及分析目录图表2007-2012年国内综合门户广告营收范围及分析目录图表网民年龄结构目录图表网民职业结构目录图表网民收入结构目录图表国内网络广告市场状况目录图表主流视频网站月度视频广告主数量变化状况目录图表主流视频网站月度视频广告项目数量变化状况目录图表国内互联网受众广告形势关注/浏览特征统计目录图表视频网站广告主和推广项目数量目录图表国内搜索引擎广告营收范围目录图表国内搜索引擎营销商市场范围目录图表国内搜索引擎营销商市场份额目录图表游戏内置广告产业链目录图表网络游戏用户对游戏内置广告的态度目录图表国内互联网用户点击/参与最多广告形式统计目录图表国内互联网用户影响购买行为广告形式统计目录图表Google部分财务数据目录图表WPP部分财务数据目录图表各行业广告主数量变化目录图表国内不同行业网络广告投放费用目录图表不同范围公司投放网络广告情况目录图表公司选择投放网络广告的理由 目录图表公司投放网络广告媒体选择考虑因素目录图表国内互联网广告主TOP50目录图表国内交通类网络广告投放费用目录图表国内汽车行业网络广告主数量目录图表国内汽车行业品0209网络广告投放前20名广告主情况目录图表国内饮料行业网络广告投放情况目录图表饮料行业网络广告投放前10名广告主情况目录图表饮料行业网络广告投放网络媒体选择情况目录图表乳制品行业品0209网络广投放产品情况目录图表国内乳制品行业品0209网络广告投放TOP20广告主目录图表酒行业品0209网络广告投放产品情况目录图表国内酒业品0209网络广告投放TOP20广告主目录图表国内房地产类广告主品0209网络广告投放费用目录图表国内房地产类品0209网络广告主数量目录图表国内TOP3房产类媒体房产网络广告收入目录图表国内家居行业网络媒体广告投放量目录图表国内家居行业网络媒体广告投放广告主分布（按月份）目录图表家居行业广告投放媒体类型选择目录图表金融行业在不同分类媒体上投放品0209广告比例目录图表金融行业搜索引擎竞价广告投放概况目录图表金融行业广告投放增长情况目录图表金融行业网络广告费用月状况目录图表金融行业网络广告投放网络媒体选择目录图表金融行业电子商务评价目录图表金融行业四大支柱广告触网率与投放费用目录图表金融细分行业投放费用差异目录图表金融行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异目录图表金融行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异目录图表金融细分行业电子商务程度差异目录图表金融行业细分行业综合比较目录图表金融保险行业品0209网络广告投放排名目录图表金融保险行业品0209网络广告投放媒体排名目录图表金融保险行业品0209网络广告月度投放动态目录图表国内通信行业品0209网络广告投放TOP10广告主目录图表服装服饰行业品0209网络广告投放产品情况目录图表国内服装服饰行业品0209网络广告投放TOP20广告主目录图表国内化妆与卫生用品行业品0209网络广告投放TOP20广告主目录图表2012-2016年国内网络广告行业分析关于我国社会经济动态分析2012年的国际经济整体环境持续低迷，对中国经济的负面影响达到2008年来最为严重的程度。中国经济面临的外部环境极为复杂，这一基调将在2013年延续。国际货币基金组织（IMF）预期，2013年世界经济增长仍将乏力，经济增长率为3.6%，但略好于2012年3.3%的经济增长。联合国在世界经济形势与展望报告中预测，世界经济增长在2013年很可能会继续保持低迷，预计2013年全球经济将增长2.4%，且在未来两年面临再度衰退的风险。分地区来看，2013年欧、美等主要经济体的经济增长将有所回升，但经济活力仍然很弱，尤其是欧洲经济仍将极为低迷，甚至不排除再度出现衰退的可能。欧洲的情况仍不可掉以轻心。2013年是希腊能否留在欧元区的关键一年。随着第二轮援助敲定，预计2013年希腊的相关风险将往后递延，并视希腊改革与减赤的进展而定；西班牙与意大利的风险将成为欧债危机的核心。在西班牙，债务危机、银行业危机与宪政危机交织，市场等待西班牙政府向欧盟全面求援；意大利则面临提前选举，政坛动荡。与欧债危机相比，欧洲地区中长期经济问题更值得关注。欧洲经济的衰退已成既成事实，在未来相当长的一段时间里，中国都要做好欧洲市场萎靡的准备。在美国方面，美联储已将宽松货币政策运用到极致，在2013年扩张货币政策的余地不大。不过，美国经济目前面临的形势较好。根据美国商务部数据，2012年第三季度美国经济增3.1%，远高于商务部两个月前估算的1%增幅。在房地产方面，美国11月份营建许可月率持续上升至3.6%，高于预期的0.8%增长；成屋销售增长5.9%，也高于预期的2.3%；制造业方面，11月份耐用品订单增长率达0.7%，高于预期的0.2%；个人收入增长月率为0.6%，高于0.3%的预期值43。43 【美国经济复苏踩实，将在财政悬崖后起跑】，安邦每日金融，3662期，2012-12-23。>>34对美国经济十分关键的失业率也在不断下降，从2012年6月的8.3%下降到12月的7.8%。在“财政悬崖”这个政治闹剧消除之后，暂时缓解了美国的短期风险。在2012年12月，美联储设定了失业率6.5%与通胀率2.5%为撤出宽松政策的信号。展望2013年，美国经济可能出现温和、稳定的复苏，但不太可能触发终止宽松政策的参考线。长期的低息环境、稳定的市场预期以及美国政府渐次开展的“再工业化”将帮助美国经济温和复苏。在全球主要发达经济体中，美国经济在2013年可能是相对较好的一个，这对稳定世界经济的预期有正面意义。日本经济是2013年中国外部环境所面临的最重要不确定性。安倍晋三重任首相，已开始大力度推动日元贬值，同时采取了积极的财政政策来推动经济。安倍晋三政府已确定在2012财年补充预算案中拨出10.3万亿日元用于紧急经济刺激，再加上地方政府和民间的投资开支，投资总额有望超过20万亿日元。日本经济学界主流意见认为，随着海外经济复苏以及日本因2014年大幅提高消费税率而提前释放购物需求，2013年度日本经济有望复苏。据日本五家民间智库预测，日本2013财年（2013年4月到2014年3月）实际GDP增长率平均值为1.5%。不少经济学家也都认为，日本有望在2013年迎来经济复苏。不过，日本经济即使出现好转，也可能因中日政治问题而与中国保持一定“距离”。2012年的钓鱼岛之争已使中日经贸开始受到明显影响，这在贸易地位变化中有明显体现。2012年，欧盟作为中国第一大出口市场的地位已被美国取代；东盟仍是中国第三大贸易伙伴；值得注意的是，中国香港已取代了日本，成为中国内地的第四大贸易伙伴。日本企业的决策慎重而迟缓，相比形势发展有一定的滞后期。因此，日本对中国的贸易和投资，都有很大可能在2013年出现滑坡。如果钓鱼岛事件在2013年进一步恶化，甚至出现中日之间的擦枪走火，将是中日政经关系的一大变数，并且对全球金融市场产生重大影响。现在有越来越多的迹象显示，中日政治关系的不确定性，甚至是围绕钓鱼岛问题出现军事上的擦枪走火，是2013年值得关注的重大国际风险之一。文章来源：千融网（），更为详细内容可以登录网站。