中国户外广告市场潜力与投资可行性研究报告.doc

2011-2015年中国户外广告市场潜力与投资可行性研究报告中国市场报告网报告名称：2011-2015年中国户外广告市场潜力与投资可行性研究报告报告编号：610026下载“订购协议”出版日期：2011年2月电话咨询：网上咨询：报告价格：纸质版：6500元电子版：6800元优 惠 价：6120元在线阅读：提示信息： 2011-2015年中国户外广告市场潜力与投资可行性研究报告介绍：第一章 广告相关概述第一节 广告简述一、广告的本质特点和要素二、广告的分类和主要形式三、广告媒体诠释第二节 户外广告一、户外广告的划分二、户外广告的主要功能与优势三、户外广告媒体四、户外广告的美学特征第三节 户外广告制作一、户外广告制作的设备及工艺二、户外广告牌面的照明工程设计步骤三、户外广告制作的规范化四、户外广告画面制作技巧及注意事项第二章 2010年世界户外广告行业营运概述第一节 2010年世界广告行业运行浅析一、全球各地区广告经营状况二、全球广告市场规模三、世界广告业排名状况四、世界广告业方兴未艾五、经济危机对世界广告业的影响第二节 2010年世界户外广告运行浅析一、世界户外广告市场需求分析二、世界户外广告策划分析三、国外企业进军中国市场情况第三节 2011-2015年世界户外广告行业发展前景展望分析第三章 2010年中国广告行业整体运行新形势透析第一节 2010年中国广告行业运行总况一、中国本土广告业突破之路二、中国广告产业在外资重压下发展三、国家政策促进广告业发展第二节 2010年中国广告行业发展状况一、各类媒体实际广告收入增幅变化二、中国传统广告投放状况三、2010年中国广告市场“乐观向上”第三节 2010年中国广告业发展存在的问题分析一、中国广告业发展的忧虑二、中国广告行业重新定位的几个问题三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”四、中国国有广告公司的弱点分析五、中国广告在全球经济时代的发展症结第四节 2010年中国广告业发展的对策分析一、中国广告业集团化发展原因及模式二、中国国有广告公司的发展对策分析三、中国广告行业发展面临的任务第四章 2011-2015年中国户外广告业运行环境分析第一节 2010年中国户外广告投资分析一、中国GDP分析二、消费价格指数分析三、城乡居民收入分析四、社会消费品零售总额五、全社会固定资产投资分析六、进出口总额及增长率分析第二节 2010年中国户外广告政策法规环境分析一、法律因素在户外广告发展中的作用二、户外广告的设置与空间权的归属三、户外广告在高速发展中趋于健全规范四、户外广告规范与发展的法律策略分析第三节 2010年中国户外广告社会环境分析一、技术创新带动新型广告发展二、中国传统文化对广告业的影响三、社会环境对于行业的影响分析第五章 2010年中国户外广告业运行状况分析第一节 2010年中国户外广告行业运行探析一、中国的户外广告产业的整合分析二、中国户外广告的产品类别三、跨行业合作形势下户外广告的优势第二节 2010年中国户外广告市场状况分析一、户外广告备受资本市场追捧二、中国户外广告市场发展解析三、户外广告形式发展分析第三节 2010年中国户外广告业发展的问题与对策一、中国发展户外广告品牌的问题二、中国户外广告业应主动求变三、中国户外广告的媒体依托路线解析四、中国户外广告业面临三大挑战第六章 2010年中国户外广告受众及投放情况分析第一节 户外广告的投放原因及特点一、投放户外广告的原因二、户外广告已成为第三大广告媒体三、户外广告是具有高接受度的广告形式四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈第二节 户外广告受众分析一、受众在户外度过的时间分析二、受众交通工具的选择三、受众接触户外媒体的黄金时间四、受众接触户外媒体的黄金地段五、车身广告是受众接触最多的广告类型第三节 2010年中国影响户外广告投放的要素分析一、影响户外广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高户外广告可信度四、消费热点决定记忆程度第七章 2010年中国户外广告主要形式分析第一节 路牌广告一、路牌广告是最为典型的户外广告形式二、路牌广告的优势三、路牌户外广告关注度最高第二节 霓虹灯广告一、霓虹灯色彩价值及作用二、霓虹灯广告牌质量状况分析三、我国霓虹灯广告发展迅速第三节 灯箱广告一、灯箱广告概念二、灯箱广告的类型三、户外灯箱广告的特点和制作技术四、灯箱广告图的工艺要求第四节 公共交通广告一、公共交通广告简介二、车身广告简述三、外资抢食公交广告市场四、车体广告亟待规范五、地铁户外数字广告市场分析第五节 户外电视一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况二、中国户外电视产业崛起三、中国户外电视广告经营者营销手段解析四、中国户外电视广告业面临洗牌第六节 机场户外广告一、中国机场户外广告的现状二、中国机场户外广告的特点三、中国机场户外广告的发展趋势四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择第七节 三面翻广告一、三面翻简介二、我国三面翻行业竞争状况三、我国三面翻市场问题第八节 其他户外广告形式一、POP广告简介二、热气球广告的优势三、社区广告直指传播终端第八章 2010年国内外户外广告重点企业运行分析第一节 清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor）一、清晰频道户外广告公司简介二、清晰频道户外广告公司经营状况分析第二节 德高集团（JCDecaux）一、德高集团公司简介二、2010年德高集团经营状况分析三、德高带来新型的媒体形式四、德高中国“地下”圈地 占据中国80%地铁媒体份额“中国市场报告网”发布的2011-2015年中国户外广告市场潜力与投资可行性研究报告提供了户外广告行业最新的权威数据和行业信息，并对户外广告行业进行全面深入的研究和分析，协助公司领导层进行战略规划决策，为投资者选择投资时机提供准确的户外广告市场情报信息。第三节 TOM集团有限公司一、TOM集团公司简介二、2010年TOM集团经营状况分析三、TOM集团业务优化成功扭亏四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张第四节 白马户外媒体有限公司一、公司简介二、白马户外媒体经营状况分析第五节 大贺传媒股份有限公司二、2010年大贺传媒经营状况分析三、引进国际资本 大贺传媒与新传媒签战略合作协议第九章 2010年中国广告企业运行新格局分析第一节 2010年中国本土广告企业运行概况一、广告行业呈现“外进国退”现象二、本土广告公司“小、散、乱”三、亟待战略转型突破市场重围四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈第二节 2010年中国广告公司动态分析一、中国网络广告代理公司竞争格局二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争三、4A广告公司发展的经营业态分析四、本土广告公司发展的方向透析第三节 2010年中国广告公司面临的问题与对策一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧二、国内广告公司自身存在的主要问题三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战四、本土广告公司持续发展的对策五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策第十章 2010年中国传媒产业整体运行形势分析第一节 2008-2009中国传媒业运行新形势透析一、中国传媒产业进入发展快车道二、中国传媒业开放发展探索分析三、中国传媒产业的智库建设四、我国将从媒体大国走向媒体强国五、中国传媒业创新分析第二节 2010年中国大众传媒与金融监管分析一、大众传媒和政府金融监管的关系二、大众传媒在金融监管中的积极影响三、大众传媒对金融监管的负面作用四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略第三节 2010年中国传媒产业集团化的发展分析一、传媒集团的模式二、传媒业集团化运作的层次探析三、传媒集团的资源整合及优势四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能第四节 2010年中国区域传媒业的发展分析一、传媒的区域化概念二、传媒区域聚集规律解析三、从多维视角看中国的区域传媒经济四、传媒产业区域发展的战略构画来自：第十一章 2011-2015年中国户外广告产业前景展望与趋势预测第一节 2011-2015年中国广告行业发展趋势预测一、 我国广告市场未来几年发展潜力巨大二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势三、广告行业越来越重视资本运作四、 数字化技术成为影响广告业发展的重要力量第二节 2011-2015年中国户外广告发展趋势一、中国户外广告业的两极化趋势二、户外广告未来的十大趋势三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势第三节 2011-2015年中国户外广告市场盈利预测分析第十二章 2011-2015年中国户外广告投资潜力分析第一节 2011-2015年中国户外广告投资机遇分析一、中国户外媒体投资空间分析二、中国户外广告投资前景好三、奥运、世博会为户外广告创造的机遇第二节 2011-2015年中国户外广告投资风险分析一、宏观经济波动风险及控制二、行业政策风险及控制三、技术风险及控制四、经营风险及控制五、行业政策风险及控制六、技术风险及控制第三节 家建议分析图表目录：图表：2004年-2007年全球各地区广告经营额图表：2004年-2008年全球广告市场规模及增速图表：2007年中国广告媒体结构图表：中国本土广告公司的SWOT分析图表：2003-2005年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况图表：主要户外广告关注度结构对比分析图表：户外广告关注度排名图表：灯箱广告材料类型图表：灯箱广告网屏与观察距离的关系图表：2008年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额图表：中国户外电视广告经营者宣传策略列表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司损益表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司美洲业务部收入来源比例表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司国际业务部收入来源比例表图表：2005-2007年清晰频道户外广告公司海外市场广告位统计图表：2006-2007年清晰频道户外广告公司资产负债与现金流量基本情况图表：2008年清晰频道户外广告公司损益表图表：2008年清晰频道户外广告公司损益表图表：2008年清晰频道户外广告公司美洲业务部主要经营指标图表：2008年清晰频道户外广告公司国际业务部主要经营指标图表：2006-2007年德高集团主要财务指标数据图表：2006-2007德高集团不同业务主要财务指标图表：2006-2007年德高集团不同地区营业收入情况图表：德高集团2007年各地区收入比例图图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体收入数据及比例图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体营业利润数据及比例图表：2005-2007年德高集团不同业务媒体息税前利润数据及比例图表：截止2007年12月31日德高集团街道设施媒体不同地区广告位数目图表：2007年德高集团在全球十大机场广告合约持有情况图表：2007年12月31日德高集团广告大牌媒体不同地区广告位数目图表：2006-2007年德高集团广告收入不同行业构成情况图表：2008年德高集团主要财务指标图表：2008年德高集团不同业务销售收入数据图表：德高集团2008年不同业务销售收入比重图表：2008年德高集团不同地区销售收入图表：2008年德高集团不同业务营业利润数据图表：2008年德高集团不同业务营业利润率及增减变化情况图表：2008年德高集团不同业务税息前利润率及增减变化情况图表：2003-2007年TOM集团主要财务指标数据图表：2007年TOM集团分部营业额（按业务划分）图表：2007年TOM集团经营（亏损）/溢利（按国家划分）图表：2007年TOM集团收入组合表（按事业集团划分）图表：2007年TOM集团收入组合表（按地区划分）图表：2008年TOM集团简明综合损益表（未经审核）图表：2008年TOM集团营业额（未经审核）图表：2008年TOM集团经营亏损（未经审核）图表：2007年白马户外媒体综合损益表图表：2007年白马户外媒体除税前盈利表图表：2002-2007年白马户外媒体营业额数据图表：2002-2007年白马户外媒体EBITDA数据图表：2002-2007年白马户外媒体净利润数据图表：2007年白马户外媒体不同产业客户构成图表：2007年白马户外媒体营业额业务构成图表：2007年白马户外媒体营业额地区构成图表：2008年白马户外媒体主要财务指标图表：2000-2008年白马户外媒体营业额数据图表：2001-2008年白马户外媒体EBITDA数据图表：2006-2007年大贺传媒综合损益表图表：2006-2007年大贺传媒不同业务营业额数据图表：2003-2007年大贺传媒综合业绩概要图表：2003-2007年大贺传媒综合资产及负债项目图表：2008年大贺传媒简明综合收益表图表：2008年大贺传媒营业额按业务划分情况图表：海外上市户外媒体公司图表：部分户外传媒公司融资一览表图表：分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司欢迎访问：中国市场报告网报告在线阅读：订购2011-2015年中国户外广告市场潜力与投资可行性研究报告，报告编号：610026，