中国移动手机动漫彩信与wap产品规划.doc

中国移动福建公司手机动漫中心彩信与WAP产品规划V1.9中国移动福建公司手机动漫中心目录一、彩信产品31、漫话天下32、时事天下43、历史知识44、每日一笑55、快乐健康报56、国学一点通67、动漫英语68、动漫杂志79、漫动校园710、主题动漫（含地域特色）811、生活漫游8二、WAP产品91、新鲜出炉92、动漫资讯93、地域文化104、动画105、漫画116、轻小说117、动漫游戏128、动漫声优129、动漫主题1310、FLASH专区1311、互动社区14中国移动福建公司手机动漫中心的定位是构建全新发行平台，培育全龄动漫文化，打造全赢创意产业。本规划详细描述了彩信与WAP产品的主要内容和相关要素，为打造内容型产品线，将传统动漫形象与现代通信技术相结合提出了解决方案。内容型手机动漫产品的分类：1、内容转换型：将传统动漫内容按照手机动漫业务的彩信类产品规范进行转换，实现在手机彩信渠道上发行的产品。如快乐健康报、乌龙院系列等。2、即时创作型：创作者根据手机动漫业务的不同需求，将某一事件或场景通过动漫形式表现的彩信产品。如动漫新闻、历史知识、每日一笑等。3、业务融合型：与其他业务相融合的动漫彩信产品。如动漫杂志等。一、彩信产品内容型彩信业务是指,以彩信形式为载体和通道向客户提供的一种手机动漫业务。内容型彩信业务通过虚拟的动漫形象搭建客户与业务之类的情感纽带，在动漫世界中，构建移动增值业务的文化符号。1、漫话天下属性说明产品名称漫话天下彩信版产品类型即时创作类目标客户对新闻时事有需求，同时希望形式有所创新的用户群体业务内容每天发送具有动漫元素的时事热点的彩信到客户手机，以幽默风趣的形式对时事热点新闻进行描述，让客户获取时事热点新闻的同时获得精神上的放松。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7-10条信息。商务模式通过比稿方式引入一家内容提供方负责动漫内容提供，CP需提供至少一人作为创作人员，负责按时将新闻、热点转换成动漫形式。运营支撑方负责将创作好的图片根据标准规范进行转换、上传、审核和发送，并将每天发送过的彩信产品上传至WAP专区。移动与CP按照6:4的比例进行分成。2、 时事天下属性说明产品名称时事天下产品类型即时创作类目标客户对新闻时事有需求，同时希望形式有所创新的用户群体业务内容时事漫画是以新闻事实为内容，以漫画为载体，借助彩信媒介进行传播。它同时又是一种特殊的新闻文体，并在某种程度上成为舆论的有力引导者。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7条信息。商务模式通过比稿方式引入一家内容提供方负责动漫内容提供，CP需提供至少一人作为创作人员，负责按时将历史上的今天所发生的重大事件转换成动漫形式。运营支撑方负责将创作好的图片根据标准规范进行转换、上传、审核和发送，并将每天发送过的彩信产品上传至WAP专区。移动与CP按照6:4的比例进行分成。3、 历史知识属性说明产品名称历史上的今天产品类型即时创作类目标客户对中高端文化层次较高，对历史知识有一定偏好的用户群体业务内容产品形式以彩信为主，介绍历史上当天发生的重大事件和人物介绍。每天在固定时间发送动漫彩信到客户手机。另有历史相关知识的有奖问答，次日公布答案。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7条信息。商务模式通过比稿方式引入一家内容提供方负责动漫内容提供，CP需提供至少一人作为创作人员，负责按时将历史上的今天所发生的重大事件转换成动漫形式。运营支撑方负责将创作好的图片根据标准规范进行转换、上传、审核和发送，并将每天发送过的彩信产品上传至WAP专区。移动与CP按照6:4的比例进行分成。4、 每日一笑属性说明产品名称每日一笑漫画版每日一笑FLASH版产品类型即时创作类目标客户大众客户业务内容每天在固定时间发送动漫形式的幽默图片或动漫FLASH短片推送到客户手机，根据目标客户的年龄和职业，可以分为校园、职场、蜗居族、打工族、夫妻、亲子等不同类别。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7条信息。商务模式通过比稿方式引入一家内容提供方负责动漫内容提供，CP需提供至少一人作为创作人员，负责按时将素材转换成动漫形式。运营支撑方负责将创作好的图片根据标准规范进行转换、上传、审核和发送，并将每天发送过的彩信产品上传至WAP专区。移动与CP按照6:4的比例进行分成。5、 快乐健康报属性说明产品名称快乐健康报产品类型内容转换型目标客户对健康比较关注的客户业务内容每天在固定时间发送动漫彩信到客户手机。根据目标客户的年龄和性别，分别提供具有动漫元素，集知识性和趣味性为一体的健康小贴士。通过保健知识的传播，满足客户对身体健康的需求，通过幽默快乐的表现形式，让客户的心灵获得健康的体验。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7条信息。商务模式通过比稿方式引入一家内容提供方负责内容提供，该CP必须在每月20号前做好下月动漫内容的上传工作，并由运营支撑方在25日前完成版权、内容审核。移动与CP按照6:4方式进行分成。6、 国学一点通属性说明产品名称国学一点通产品类型内容转换型目标客户对中高端文化层次较高，对子女素质教育有需求的客户。业务内容每天在固定时间发送动漫彩信到客户手机。以通俗易懂的形式向客户推送国学相关，意义深刻的诸子百家的处世养身哲学。通过动漫形式将晦涩的国学思想转换为家长与儿童喜闻乐见的形式。通过每天发送的国学动漫内容，对客户的达到陶冶情操、辅助教育的目的。另有国学相关知识的有奖问答，次日公布答案。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7条信息。商务模式通过比稿方式引入一家内容提供方负责内容提供，该CP必须在每月20号前做好下月动漫内容的上传工作，并由运营支撑方在25日前完成版权、内容审核。移动与CP按照6:4方式进行分成。7、 动漫英语属性说明产品名称动漫英语产品类型业务融合型目标客户希望提升英语水平的客户。业务内容与专业英语教育机构合作，每天在固定时间发送动漫情景英语到客户手机，通过图片代替文字对英语口语场景进行说明，让客户了解在不同场景下英语的不同表达方式。前期可以根据用户的年龄分为幼儿，小学，初中，高中，大学，后续随着用户群的扩展，可以按年龄和学习进度进行划分。同时可以分为课程同步版和个人提升版本。另对经常出国旅游的用户推出国外旅行版。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每天为客户下发一到两条，下发时间为每天下午15:00至17:00。产品定价3元/月，每周7条信息。商务模式通过比稿方式引入一家CP进行合作，由该CP提供动漫英语教材及资源，移动与CP按照6：4进行分成。8、 动漫杂志属性说明产品名称动漫杂志日韩咨询动漫杂志原创地带产品类型业务融合型目标客户关注传统动漫，特别是关注连载动漫，有访问WAP网站习惯的客户。业务内容产品形式以彩信+WAP流量包月为主，每天在固定时间发送WAP目录、内容概要以及WAP网站更新信息（带WAP链接）的彩信到客户手机，客户通过点击链接直接打开WAP页进行漫画浏览。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程每周23条信息产品定价免费商务模式由运营支撑方负责制作，按照固定支撑费及相关考核结果进行费用支付。9、 漫动校园属性说明产品名称漫动校园产品类型内容转换型目标客户针对喜欢动漫的校园学生业务内容每天发送与学校有关的校园笑话和校园故事，给学生用户带来快乐。同时配合最新的热点动漫更新信息和动漫新书推荐，在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WAP门户、WEB门户、拨打10086四种方式登陆订购该业务。发送流程每周7条信息产品定价3元/月商务模式通过比稿方式引入一家CP进行合作，由该CP提供校园题材的动漫内容资源，移动与CP按照6：4进行分成。10、 主题动漫（含地域特色）属性说明产品名称主题动漫XXX（XXX为具体动漫作品名称，如“漫游世界杯”）XX风情为保护传统文化，保证动漫文化的地区性，提供与本地文化紧密结合的动漫内容产品类型内容转换型目标客户大众客户业务内容八屏的彩信动漫产品。用户可根据自己的喜好在WWW或WAP门户上选择产品。在彩信下发完成后给用户PUSH链接地址，引导用户登陆WAP网站进行深度阅读。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WWW或WAP门户、拨打10086三种方式登录订购该业务。发送流程发送频次及时间由CP提交作品时给出建议，并由动漫基地人员最终确认。产品定价产品价格由CP提交作品时给出建议，并由动漫基地人员最终确认。商务模式移动与CP按照6：4进行分成。11、 生活漫游属性说明产品名称生活漫游产品类型内容转换型目标客户主要针对家庭用户业务内容产品形式以彩信为主，涵盖健康、理财、儿童教育等家长关注的方方面面。以动漫的形式向用户传授实用的生活资讯以及小窍门。产品订购方式客户可通过短信、登录手机动漫WWW或WAP门户、拨打10086三种方式登录订购该业务。发送流程客户订购产品后，在订购期间每两天为客户下发一条，下发时间为每天早上8：00-9：00或下午17：00-18：00产品定价3元/月，每周3条信息。商务模式移动与CP按照6：4进行分成。二、 WAP产品手机动漫WAP产品是指以WAP形式为载体和通道向客户提供的一种手机动漫增值业务。该业务根据动漫内容的不同可分为故事类WAP动漫、资讯类WAP动漫两种主要类型。客户可对内容进行在线浏览、订购、下载、搜索、推荐、打分评论等操作。1、 新鲜出炉属性说明产品名称新鲜出炉产品类型即时创作型目标客户大众客户。主要针对大众客户的碎片时间。业务内容将热点事件动漫化或将热点事件做成动漫专题进行展示，此业务需结合彩信PUSH推送链接。产品订购方式无订购关系产生。产品流程登录WAP网站直接观看。产品定价前期：免费，流量费照常收取。后期：免费，免网站流量费。商务模式通过运营支撑方完成，运营支撑方将每日通过彩信发布的漫话天下彩信版上传至WAP专区。按照固定支撑费及相关考核结果进行费用结算。2、 动漫资讯属性说明产品名称动漫资讯产品类型内容转换型目标客户大众客户。主要针对大众客户的碎片时间。业务内容对动漫内容咨询，动漫业新闻事件或新闻进行报道，此业务需结合彩信PUSH推送链接。产品订购方式无订购关系产生。产品流程登录WAP网站直接观看。产品定价前期：免费，流量费照常收取。后期：免费，免网站流量费。商务模式通过运营支撑方完成，运营支撑方将每日通过彩信发布的漫话天下彩信版上传至WAP专区。按照固定支撑费及相关考核结果进行费用结算。3、 地域文化属性说明产品名称地域文化XX风采（XX表示地名）产品类型内容转换型目标客户特定区域用户业务内容根据用户的手机号码属地，将当地地域特色的动漫内容向用户展现，弘扬中国地域特色文化产品订购方式客户首次登陆可免费体验，第二次登录时提示用户注册会员，注册后72小时扣包月费。产品流程登录WAP网站直接观看。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的动漫视频资源。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。4、 动画属性说明产品名称动画频道产品类型内容转换型目标客户大众客户。主要针对大众客户的碎片时间。业务内容动画内容可按内容分为：少女，热血，都市，奇幻，推理，机甲，爆笑，经典，国学，科普，原创等，以3GP格式提供，并提供在线、下载两种观看方式。产品订购方式客户首次登陆可免费体验，第二次登录时提示用户注册会员，注册后72小时扣包月费。产品流程客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收取包月费用。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的动漫视频资源。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。5、 漫画属性说明产品名称漫画频道产品类型内容转换型目标客户大众客户。主要针对大众客户的碎片时间。业务内容阅读内容可按内容分为：少女，热血，都市，奇幻，推理，机甲，爆笑，经典，国学，科普，原创等产品订购方式客户首次登陆可免费体验，第二次登录时提示用户注册会员，注册后72小时扣包月费。产品流程客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收取包月费用。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的漫画资源。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。6、 轻小说属性说明产品名称轻小说频道产品类型内容转换型目标客户大众客户。主要针对大众客户的碎片时间。业务内容阅读内容可按内容分为：名家、国学、搞笑、悬疑、少儿、校园、白领、历史、神话、科幻等，以少量图片配合文字的方式将动漫内容转换为轻小说，给客户另一种体验。产品订购方式客户首次登陆可免费体验，第二次登录时提示用户注册会员，注册后72小时扣包月费。产品流程客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收取包月费用。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的文学小说资源，并将其向漫画方向改编。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。7、 动漫游戏属性说明产品名称动漫GAME产品类型业务融合型目标客户大众客户。主要针对大众客户的碎片时间。业务内容游戏内容可按内容分为：格斗、益智、经典游戏、互动游戏、枪战等动漫相关游戏产品订购方式客户可通过登陆WAP或WEB门户方式直接下载按次订购或者包月订购，免流量费。产品流程单次访问：用户登陆下载前提示本下载流量和流量费，客户确认订购后点下载，系统自动扣费。72小时内下载同一内容免费。在订购完成后为客户下发一条WAPPUSH链接，保证客户在连接丢失后可以重新找到下载地址。如客户在下载过程中掉线，则系统自动为客户补发一条客户最后一次下载的地址短信或彩信。包月访问：客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收区包月费用。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的文学小说资源，并将其向漫画方向改编。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。8、 动漫声优属性说明产品名称动漫声优产品类型业务融合型目标客户动漫发烧友、声优发烧友业务内容将动漫作品中的歌曲或声音片段进行优化、节选，提供给用户下载使用，提供MP3格式的铃音下载。产品订购方式客户可通过登陆WAP或WEB门户方式直接下载按次订购或者包月订购，免流量费。产品流程单次访问：用户登陆下载前提示本下载流量和流量费，客户确认订购后点下载，系统自动扣费。72小时内下载同一内容免费。在订购完成后为客户下发一条WAPPUSH链接，保证客户在连接丢失后可以重新找到下载地址。如客户在下载过程中掉线，则系统自动为客户补发一条客户最后一次下载的地址短信或彩信。包月访问：客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收区包月费用。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的文学小说资源，并将其向漫画方向改编。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。9、 动漫主题属性说明产品名称动漫主题产品类型业务融合型目标客户主要针对喜欢动漫，希望下载自己喜欢的动漫相关内容的客户。业务内容提供个性动漫元素产品下载，包括手机桌面（壁纸）、图片、主题、FLASH屏保等内容下载。为增加用户下载量，根据当前热点提供应景桌面主题。产品订购方式客户可通过登陆WAP或WEB门户方式直接下载按次订购或者包月订购，免流量费。产品流程单次访问：用户登陆下载前提示本下载流量和流量费，客户确认订购后点下载，系统自动扣费。72小时内下载同一内容免费。在订购完成后为客户下发一条WAPPUSH链接，保证客户在连接丢失后可以重新找到下载地址。如客户在下载过程中掉线，则系统自动为客户补发一条客户最后一次下载的地址短信或彩信。包月访问：客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收区包月费用。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的文学小说资源，并将其向漫画方向改编。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。10、 FLASH专区属性说明产品名称FLASH频道产品类型内容转换型目标客户主要针对习惯PC机上观看动漫的人群，希望通过类似电脑FLASH播放的方式下载和观看自己喜欢的动漫，同时手机上有预装FLASH播放器的用户。业务内容提供FLASH形式的小动漫，小视频以及祝福彩信素材，并配合手机FLASH小游戏，实现互动。用户手机需安装FLASH插件。产品订购方式客户可通过登陆WAP或WEB门户方式直接下载按次订购或者包月订购，免流量费。产品流程单次访问：用户登陆下载前提示本下载流量和流量费，客户确认订购后点下载，系统自动扣费。72小时内下载同一内容免费。在订购完成后为客户下发一条WAPPUSH链接，保证客户在连接丢失后可以重新找到下载地址。如客户在下载过程中掉线，则系统自动为客户补发一条客户最后一次下载的地址短信或彩信。用户在FLASH游戏下载后，可以通过FLASH反向连接WAP站点上传游戏积分，反馈对影片的评价等信息，或打开浏览器访问WAP门户，提升门户流量。包月访问：客户注册后72小时后自动扣会员包月费用。当月重复注册只收取一次包月费用，超过72小时后退定仍然收取包月费用。如72小时内跨月，从次月收区包月费用。用户包月后可任意下载FLASH视频和游戏以及FLASH祝福等。产品定价点播：根据具体产品定价计费包月：根据用户订购的包月套餐，收取1、3、5、10元/月不等商务模式通过引入多家内容提供方提供海量的文学小说资源，并将其向漫画方向改编。移动与各CP按照6:4的比例进行分成。11、 互动社区属性说明产品名称漫迷空间产品类型主要针对喜欢动漫，希望与动漫人群互动的客户。目标客户提供热点内容的论坛供客户发表自己的意见。业务内容提供FLASH形式的小动漫，小视频以及祝福彩信素材，并配合手机FLASH小游戏，实现互动。用户手机需安装FLASH插件。产品订购方式客户可通过登陆WAP或WEB门户方式直接下载按次订购或者包月订购，免流量费。产品流程登陆或短彩信方式回复内容，本贴被回复后通过彩信告知楼主，主题已被人回复，回复短信1查看回复内容。产品定价免费商务模式由运营支撑方进行专区运营，并根据其具体考核情况支付固定支撑费用