起亚品牌历史.ppt

起亚汽车历史培训,目 录,一、风云六十年，全球业界第五强起亚汽车概述 二、品牌定位 三、车型介绍 四、起亚汽车历史 五、起亚中国 六、设计价值起亚首席设计师：彼得希瑞尔 七、活力动感跃动全球起亚体育营销 八、起亚24小时VIP道路救援服务,一、风云六十年，全球业界第五强起亚汽车概述,起亚汽车公司成立于1944年，是韩国历史最为悠久的汽车制造厂。60多年里，起亚汽车一直秉持着对汽车制造革新的追求，一直致力于生产高质量的汽车产品。如今，起亚的汽车产品线已经引以为傲地将不断提升的质量与可靠性、充满魅力的设计及超凡的驾乘动力体验结合在了一起，并且不断在汽车制造业界斩获一个又一个专业奖项。越来越多的消费者深切体会到起亚汽车近几年的非凡成就，而起亚汽车也被越来越多人认为是当今全球汽车制造领域一颗闪亮的明星。,二、品牌定位,品牌核心理念：ThePowertoSurprise激情超越梦想品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取,自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人,品牌核心客户,三、车型介绍,车型市场价位区间：12.46万39.8万,进口起亚在车型上非常丰富，包括尖端智能豪华轿车凯尊K7，旗舰型SUV霸锐，城市SUV索兰托、时尚轿跑速迈、都市多功能车新佳乐，以及豪华商务车VQ等,四、起亚汽车历史,成立于1944年12月的起亚汽车前身名为京城精密工业（Kyungsung Precision Industry），位于汉城永登浦区，在朝鲜战争期间迁移到釜山。开始是是一家手工制做自行车零部件的小厂。1952年3月制造出韩国第一辆自行车，名位三千里号，公司更名为起亚工业公司。1961年10月，起亚制造出C-100摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。1962年，一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到1973年，总销量达到25000台。而摩托车的生产则持续到1981。,1971年，起亚服务公司成立，开始对已经大量售出的三轮货车提供保障，并且有意发展四轮汽车，毕竟这是公司发展和壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车Titan。由于当时韩国经济的飞速发展，这种轻型的多用途货车非常受一些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升,Titan牌四轮车在韩国无处不见，Titan几乎成了代表所有卡车的通用名。,1973年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于1974年10月生产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车Brisa,，从此，起亚开始与世界车厂的发展方向接轨，并且介入竞争激烈的轿车市场之中，Brisa轿车也成为了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。,为了公司的长远发展，1984年，起亚R&D中心正式建立，肩负起起亚汽车的技术研究和新产品开发设计的任务，为日后起亚公司丰富完善的车型体系和先进的科技含量打下坚实基础，同时也坚定了起亚“走自己路”的决心。1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。,1986年7月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将起亚汽车的10%股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的8%股权已归马自达，2%归C.ITOH所有，这样国际跨国公司占有起亚20%的股权。合伙经营是起亚汽车Maple Project项目的必要组成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计划的代号。作为该项目的结果，1987年1月推出了与福特和马自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车Pride（普莱特）,1989年7月，起亚在东京建立了研究院，4个月后，起亚经济研究中心也宣告成立。进入二十世纪90年代，起亚经历了一项重大的改变。1990年3月，公司正式改名为起亚汽车株式会社KIA Motors Corporation，紧接着在亚山湾的工厂竣工。之后，Potentia、Sephina和Sportage等车型陆续出现，起亚进入了发展的黄金时期。1992年起亚设立了美国子公司Kia Moors America并于1993年随着Sephia乘用小汽车的推出启动了欧洲地区的经营。起亚汽车产品以价廉的优势出口到世界各地。在1996年，起亚汽车销售45.8万辆，出口25.2万辆，出口量占55%。,1994年，起亚公司度过了自己的50岁盛典，但公司的经营却出现了问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两个最大市场上销售成绩不断下滑，起亚R&D中心也由于资金问题不得不关闭。,在1997年发生的亚洲金融风暴引发了韩国的金融危机，使得起亚汽车的投资失去可偿还能力，起亚汽车公司进入了清算状态，濒临破产后由韩国政府出面，指令现代收购起亚公司。1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司现代公司签定了股权转让协定，并且在1999年，与现代汽车公司一起成立现代起亚汽车集团。集团包括现代汽车，起亚汽车和现代零件供应商以及19个与与集团产业有关的核心公司，在市场上，起亚和现代以两个公司的方式独立运行操作。,注入新的资金和管理方式后，起亚转变了原有成熟的形象，公司向着更加年轻活力的方向发展，1999年Rio车型发布，2001年Sportage参加巴黎达喀尔拉力赛以及起亚老虎棒球队的成立，标志着起亚汽车公司有了新的气象，Optima、Carnival和Soranto等车型更让起亚焕发了新的活力。2002年起亚生产了其第一千万辆小汽车。2004年，起亚斯洛伐克工厂开工，2006年又宣布在美国建设生产线，2007年，现代起亚汽车集团成为世界第五大汽车生产集团。,五、起亚中国,2000年12月 现代起亚汽车中国总部在上海成立2001年 全面进入中国市场2002年4月 更名为现代起亚汽车中国整车事业部2006年7月 起亚汽车（中国）成立2009年1月 24小时道路救援服务覆盖起亚（中国）全车系,六、设计价值起亚首席设计师：彼得希瑞尔,今年57岁的彼得希瑞尔（Peter Schreyer）出生于德国巴伐利亚州的巴特赖兴哈尔，是全球汽车业设计领域最受尊重的权威人士，欧洲三大汽车设计师之一。彼得希瑞尔早期曾经担任奥迪（1994-2002）、大众首席设计师（2002-2005），先后设计了新甲壳虫、奥迪A6、奥迪TT系列等多款车型，在这段时间，彼得一步步走上奥迪设计总监的位置，其以层出不穷的革新设计理念改善了奥迪及大众的品牌形象，并且引领了奥迪一个时代的设计语言。2006年，彼得希瑞尔正式担任起亚首席设计师，负责起亚在全球的设计性工作，至今已为全球消费者带来了福瑞迪、秀尔、索兰托、智跑、K7（凯尊）、K5和K2等经典车型,英国皇家艺术大学“荣誉博士”2007年 这个始于1976年的奖项是世界设计界最高荣誉之一，评委会向不同领域的从业人士颁发“荣誉博士”头衔以表彰他们在各自专业领域中的非凡成就及创意。至今，已有136人接受了该项荣誉，其中包括时尚设计师阿玛尼。此前，曾获此最高殊荣的两位汽车设计师为意大利传奇汽车设计师Sergio Pininfarina（瑟奇奥平尼法瑞纳）和Giorgetto Giugiaro（乔治亚罗），2007年当选的是现任起亚汽车设计总监彼得希瑞尔（Peter Schreyer）。北美“全球汽车权力50人”2011年 有十多位顶尖汽车设计师入选，起亚设计总监彼得希瑞尔以其cutting-edge设计理念上榜，在汽车设计师中排名第二,虎啸式进气格栅-彼得希瑞尔以其“简约的直线美学原则”为设计理念，并以颠覆性设计提升车型整体品位，真正实现了“在世界任何一个角落，一眼就能认出是起亚汽车”这一进口起亚全球产品定位,七、活力动感跃动全球起亚体育营销,为与全球充满探险精神的消费者们一同分享起亚汽车对于体育所倾注的热情，起亚汽车长久以来一直积极参与到各类全球顶尖体育赛事之中。自2002年来，起亚汽车即成为了著名的澳洲网球公开赛的主要赞助厂商，同事起亚汽车也因一直赞助全球各类顶尖足球比赛而闻名，其中包括与世界杯赛主办方国际足联FIFA达成官方汽车合作伙伴关系，并成为欧洲足球UEFA的欧洲顶级合作伙伴。同时，起亚汽车也是美国职业篮球联赛NBA的官方汽车合作伙伴，并是亚洲极限运动X Game Asia的冠名赞助商。,八、起亚24小时VIP道路救援服务,道路救援服务，顾名思义就是在车辆行驶途中突遇困境时所得到的帮助客户摆脱困境，消除故障，解决问题的服务。起亚紧急道路救援服务项目是起亚汽车为了增强品牌的市场竞争力，以及完善起亚汽车售后服务体系而开展的。在现今汽车市场成熟的国家与地区，品牌化的道路救援服务已经成为国际汽车行业衡量售后服务的重要标准之一。起亚紧急道路救援服务项目也是在“重质量，更重服务”这样的大趋势下应运而生的,24小时VIP道路救援服务给客户的便利：,1.客户在汽车发生故障后等待救援的时间被有效缩短；2.客户在中国大陆的任何地方均能享受到一天24小时，一年365天的细致周到的服务。能够在全国任何一个角落享受同样高质的服务，甚至在西藏仍然能够提供优质的道路救援服务；3.客户在起亚汽车提供的服务限额内，无需在故障发生时支付任何款项，为客户带来更大的便利；4.客户的座驾不仅能得到稳妥地救援，客户自身以及随车乘客也能同样享受到各种应急救援服务。起亚汽车所提供的道路救援服务不仅仅对车的质量进行了保证，同时对车内的乘客也提供具有极大的极具人性化的保障措施（例如：安排五星级酒店住宿，和运送乘客回家等服务）；,2023/4/4,23,精益求精 改善创新,5.起亚紧急道路救援服务使用专业道路救援公司提供的救援服务，让顾客享受到贵宾级服务体验。6.起亚汽车设立24小时呼叫中心，确保客户的投诉能被专业人员在12小时内及时有效的反馈及处理。7.起亚汽车通过先进的能够区分供应商等级的操作系统，确保客户能够得到该地区内最优秀的供应商的服务。8.起亚汽车所提供的道路救援服务不需要客户进行繁琐的登记手续，只需要拨打固定电话，报出底盘号，即可享受免费的道路救援服务；9.起亚汽车用户可以享受到与法拉利、保时捷、宝马等高端车系同样的国际水准的道路救援服务。,2023/4/4,24,精益求精 改善创新,THE END我们一直在路上,