统一雅哈咖啡策划书.doc

市场综述企业和品牌背景统一企业当前国内外转投资相关企业已多达一百余家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。在国际化与多角化两大策略下，未来统一企业除持续与国际知名企业共同投资合作，以吸收国际化经营的观念与技术之外，也将藉由大陆与亚洲市场迈向全球。市场情况现今的饮料市场品类繁多，而在南京市场一向以茶饮料和果汁型饮料为主，进值秋季，在饮料市场日趋平和的情况下，针对市场，统一在南京市场推出雅哈咖啡。主要竞争对手针对咖啡市场，统一雅哈竞争对手主要是以快餐咖啡为主，目前南京市场上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超级”等品牌，且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。广告运作目标目标1、“雅哈”经前期户外灯箱联动，品牌造势成功，下步需考虑电波媒体的跟进和活动的“聚气”，共同完成品牌内涵的传递和消费促成；目标2、南京咖啡消费尚未形成气候，咖啡文化有待培育；“雅哈”可借助与东方的合作，引入“咖啡”话题，创造“雅哈” 时尚生活标准，提升品牌形象目标3、 充分利用东方资源，节约媒体投放成本，与灯箱广告形成空中和地面的广告呼应；并以活动制造关注，形成话题，促成消费者对产品的尝试和持续消费；目标4、 借助活动配合完成销售计划之赠饮任务。目标对象雅哈咖啡面向的主要消费群是刚刚大学毕业的职场灰领，他们强烈期望被社会认同，渴望成功，是最注重潮流文化的社会新派。他们看各种时尚、新锐杂志，有广泛的生活情趣及自我修养。因此塑造一个总是坚信明天会更成功一定会来到的品质理念尤为重要。创意策略“雅哈”经前期户外灯箱联动，品牌造势成功，于是需考虑电波媒体的跟进和活动的“聚气”，共同完成品牌内涵的传递和消费促成；让消费者参与，进行与咖啡相关的随心配。南京咖啡消费尚未形成气候，咖啡文化有待培育；“雅哈”咖啡借助活动，诠释消费者在喝咖啡时种种“随时”心情，引入“咖啡”话题，营造让您拥有的“随心随行的咖啡馆”的品牌主张；品牌口号：“随心雅哈，随心咖啡馆”创意调性：随心、休闲、时尚媒介策略广场主题活动：“雅哈咖啡季节”，与消费者互动，提高产品宣传力度东方杂志随刊写意“咖啡”季节，“随心配”活动秀出创意时尚搭配，参加活动评比。随杂志发行咖啡赠券：持券可在指定咖啡厅获取赠饮或消费抵扣。咖啡馆联动演绎“咖啡”风情：雅哈咖啡产品陈列和 “雅哈”附刊读者持赠券至指定咖啡馆一品浓香。户外媒体：在市内选择车流量大的广告牌。广播：江苏交广网、江苏文艺台30”组合套装广告  10次/天。电视：江苏省电视台下设频道晚间黄金档30” 广告  4次/天。报纸：扬子晚报“美食宝贝”一周一期。媒体种类与媒体支出电视、广播、报纸、消费杂志、售点广告(POP) 、户外媒体、促销媒体费用支出总额：50万元人民币以下广告运作概述1、“雅哈”经前期户外灯箱联动，品牌造势成功。2、利用电波媒体的跟进和活动的“聚气”，共同完成品牌内涵的传递和消费促成；3、在同类城市中，雅咯销量明显提高；4、在南京市，统一产品中，雅哈咖啡销量仅次于鲜橙多。