第一章平面广告设计概念课件.ppt
平面广告设计 1第一章 平面广告设计概念,P I n g m I a n g u a n g g a o s h e j i,艺术设计专业必修课,授课内容,引子1：为什麽要学习设计？怎样成为一名优秀的平面设计师？引子2：什么是平面设计？一：平面广告简史二：平面广告定义与分类三：平面广告与品牌四：平面广告设计与广告策划五：综合练习,引子1：为什麽要学习设计？怎样成为一名优秀的平面设计师？,拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。”布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比投入其中更令人愉快或更有收获的了。”,上新课呢！,思考？,以上两位大师的话说明了什么：一是：设计与我们无处不在；二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。,平面广告设计课程是艺术设计专业的必修专业课之一。作为艺术设计专业学生的重点课程，本课程的目的是要求我们系统地掌握广告设计的基本理论以及广告设计的创意表现方法以及广告制作的实际操作方法。,引子2：什么是平面设计？,它是用一些符合我们需求的图片/色彩及文字，经过艺术创意与技术处理相结合，从而表达出我们所要说明的东西。,一：平面广告简史,1：平面广告的起源2：广告的发展3：广告的兴盛,了解历史是必须的,封建社会的广告形式主要有：实物叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、广告语句、雕版印刷物、书刊广告等。四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象。北宋张择端的清明上河图描绘了各种商贩人物形象、店铺酒家的招牌、酒旗，由此可见当时的广告形式。,“济南刘家功夫针铺”铜版,北宋（公元9601127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。这件“济南刘家功夫针铺”铜版是已知世界上最早出现的商标广告实物。,二：平面广告定义与分类,1：平面广告定义2：平面广告的分类,平面广告的分类,按广告性质分类,社会性广告,商业性广告,按媒介分类,政治广告,公益广告,商业广告,文化娱乐广告,报纸,单纯广告类,交通广告类,户内、户外广告类,网络平面广告,大众传播类,招贴,灯箱广告,杂志,直邮广告,销售单,产品宣传册,招牌广告,大型广告牌,霓虹灯,装置广告,3：现代广告的功能和主要特征,平面广告的功能是-有偿地传播信息，包括：商品的信息/服务的信息/思想观念的信息等，而且要通过传播为广告主带来利益。平面广告的任务是-促进销售/指导消费/参与市场竞争/推动生产发展/传播先进文化现代广告的主要特征-创意性特征/艺术性特征/商品性特征/时效性特征,4：广告设计的基本要求,A：简洁易懂-看了就明白B：富于创造性和新颖性C：要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力）D：对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实可信，才能引起消费者的兴趣和信心E：表达要适合广告对象F：要引起人们的共鸣-着重考虑人们的心理因素，不能只凭主观意图G：容易使人记住H：宣传内容与表达形式要健康，精神是积极向上的,公益广告,公益广告,香港红十字会平面广告,商业广告,商业广告,报纸广告,报纸广告,报纸广告,宣传册广告,宣传册广告,折页广告,折页广告,广告,户外广告,户外广告,户外广告,霓虹灯广告,车身广告,车身广告,网络广告,怎样?我一定学好设计！,三：平面广告与品牌,1：广告设计必须围绕品牌的“个性独立”和消费者的“欲望需求”展开2：平面广告设计应从品牌发展需要出发,四：平面广告设计与广告策划,1：策划是整体程序，设计是局部环节2：策划是宏观战略，设计是微观战术3：策划是广告活动的“体”，设计是广告活动的“魂”4：策划强调系统性，设计突出跳跃性5：策划为设计指明了方向，设计实现了策划的具体任务6：平面广告设计在大创意概念指导下追寻广告投入的终极目标,世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈,伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合,成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。中西广告文化现象比较分析一 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱”“和谐”“天人合一”等思想.重“感情”讲“仁爱”的含蓄传统美德.而西方,自古就崇尚英雄主义,强调个体的独立和主体作用,重视个性的张扬。二 中国的广告无论在内容的诉求上还是表现的方式上多中规中矩，这和中国的传统文化也有很大的关系.西方的广告表现更为灵活、自由,很少受固定的条框所束缚,这尤以美国的表现更为明显。“广告是一种特殊的文化现象,它深受民族的文化特质的制约,而文化的本质是社会历史的,具有极强的社会渗透力和历史穿透力,广告必须植根于民族文化的土壤中”.文化并没有优劣之分,作为传递文化载体之一的广告,我们应该探究它的文化内涵,只有这样,才能有利于商业信息和文化信息的快捷而原生态的传播。,五：综合练习,写一篇心得,
