网络传播概论课件.ppt
主线二：不同网络媒体出现及其相应政策 主线三：不同网络媒体力量消长变化主线四：网络媒体新闻特性的应用和发展主线五：网络媒体经营和创收能力主线六：政府的支持和态度,Google、百度和新浪的访问量,二、新闻媒体网站的进展三、网络媒体的发展历程(0312n71)四、网络媒体的创新“RSS聚合新闻服务”短信新闻,基于3G的手机报纸将诞生 博客草根新闻的崛起微博SNS,第二节 作为新闻媒体的网络的特点,一、什么成就了新浪解剖陈彤的“新浪之道”大量而丰富多彩的新闻信息适应了大众化的需要。平民化姿态适应了社会平等的需要。,丰富细致的服务。强大的技术和管理支持。以上几个方面都是围绕“整合”展开的，中国传统媒体愿意其新闻被整合是新浪新闻成功的最基本保障。,用户上网最主要的目的：休闲娱乐（包括网络游戏、在线点播等）：37.9%获取信息：37.8%学习与知识浏览：10.3%,二、网络媒体的娱乐化,社区、论坛与交友：5.9%对外通讯、联络（包括电子邮件、即时通讯）：2.0%学术研究：1.4%获得各种免费资源（如个人空间主页、下载免费资源等）：1.3%网上金融1.0%,第三节 网络新闻的采集,一、网络新闻采访的个性 1、采访工具的全数字化。2、采访内容的多媒体性。3、采访方法的交互式。4、采访范围的全球性和速度的快捷性。5、新闻资源的丰富性及利用的方便性。,二、当前网络新闻采访发展中存在的问题（一）随着以“内容为王”的媒体竞争时代的到来，广大网络受众对信息获取、参与欲望的增大，单向传播的网络新闻采访成为阻碍网络新闻传播发展的“瓶颈”。,搜狐新闻下面的网友发言,（二）网络新闻内容由简单的“移植”、“嫁接”等方法完成，使网络新闻采访缺失特色，“千篇一律”的网络新闻信息难以满足受众的需求。（三）有些网站为了争快、独、奇，使采访工作缺失，以至损失了新闻的基本属性。,三、对网络新闻记者采访工作的新要求（一）网络新闻采访人员必须能熟练地操作和运用数字化采访工具。（二）网络新闻采访人员要紧跟时代潮流，及时调整自身的知识结构。,（三）网络新闻采访人员要具备强烈的竞争意识。（四）在网络新闻发展的过程中，记者应具备更高的道德意识和责任感。(0315n72),第四节 网络新闻的写作,一、网络新闻传播过程中受众心理与行为方式的特征1快速获取最新信息。2主动选择有用信息。3精确接近深度信息。,二、目前中国网络新闻文字表现形态及结构的缺陷中国网络媒体上发布的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络受众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生着种种负面影响：,首先是影响阅读效率：适合于平面媒体刊载的的新闻往往不能适应读者进行扫描式和跳跃式的阅读。,其次是影响查询效率：一个很简单的道理：目前国际互联网上的大型搜索引擎一般是根据文章的前几十个字进行关键词语进行数据库信息的收集与编录，而如果不能严格遵守诸如“重要结论前置”、“重要的关键词前置”这类网络新闻写作的基本要求，再重要的新闻也难以在浩如烟海的网络信息数据库中崭露头角，难以在信息的再度利用领域有所作为。,最重要的则是会影响媒体的传播影响力。一个媒体传播的新闻信息如果在速度、深度、可读性、易读性、可用性等方面不能充分满足网络受众的需求，就难以增加对受众的吸引力，难以增强媒体的威望，难以实现传播目标。,三、网络新闻写作的特殊要求,（一）精心制作新闻标题：建造引导读者向深层信息进入的第一航标（二）突出重点新闻要素：让新闻适合于扫描式阅读（三）建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息,（四）制作便于检索的导语和概要：让新闻在搜索引擎上脱颖而出（五）以受众为中心的网络新闻写作 以受众为中心 解释性新闻 风格化写作 精确新闻,（六）短信新闻写作,新闻体裁多为消息 新闻结构打破常规 新闻要素部分缺失 新闻语言高度浓缩,第五节 网络新闻的标题 一、网络新闻标题传播特征1、传播形式上呈现为超文本和多媒体,2、传播品质上突出导读价值 网络新闻的一个重要特点就是标题与正文首身分离。,3、传播模式上实现了交互传播4、传播思维上强调全时、全息化将新闻标题进行文本的整合。从题材上看，有同类新闻标题列表和综合新闻标题集。,二、“明眸”何以“善睐”浅谈网络新闻标题的煽情性,（一）网络新闻标题用意煽情性表现之一，网络新闻故弄玄虚，常以隐“性”标题来刺激受众眼球。表现之二，网络新闻标题以“性”作噱头，挂羊头卖狗肉。表现之三，网络新闻标题赤裸露骨，极尽挑逗之能事。,“新姑爷，丈母娘喊你去买房”；“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”；“爱美，也导致温室效应”；“来吧，经济适用男”，,以幽默搞笑的标题赚取点击率可谓是“标题党”的“杀手锏”。譬如，中国青年报的这样一篇文章:题为“女生不做饭时代:希望男友骑白马带厨艺闪亮登场”，“骑白马”暗喻女性对未来的浪漫想像，“带厨艺”暗喻女性对婚姻的现实追求，其实文章内容是分析现代女性的择偶观。,“女士的爱美之心，也会导致温室效应”，原本是一篇科技文章，专家用幽默通俗的说法解释化妆品生产对环境造成影响，标题以新鲜的观点吸引读者的好奇心，从而勾起网友对文章的阅读欲。类似的标题还有“未婚同居刺激住房消费”等等。,制造噱头，用词夸张挑逗网民的窥私欲，这样的标题在娱乐新闻中较为常见。譬如：“喻可欣贱卖刘德华，折磨朱丽倩”，文章为了吸引网民注意力，刻意在标题制作上使用“贱卖”，“折磨”等刺激性字眼，并有意将曾经有过感情纠葛的三者连在一起，变相炒作明星的情感隐私，迎合大众对明星的窥私欲，从而提高点击量。,还有一类网络标题与文章内容毫不相干，譬如标题“小姐，你的肉多少钱一斤？”事实上是一则关于女士减肥的新闻，以某种暗示，情色化语言来迎合不健康的心理需求亦是一种招徕读者的“暗器”。,标题:一个裸男和一群禽兽,标题:令男人怦然心动的图片（透视+全裸）,（二）网络新闻标题缘何走上煽情路？,从新闻发展角度看，煽情性的新闻标题是网络媒介发展的必然产物。（成都街头的人体画册）从网络新闻传受互动的角度看，受众的猎奇心理与传者的片面迎合心理相交汇。,三、让网络新闻标题亮起来简洁明快，体现网络新闻标题特色形象化的标题，显示出极强的吸引力,精选动词做标题，体现网络新闻的一种追求。总之，网络新闻的特殊性决定了标题的个性，但切忌为了求新、求特、求奇，使新闻标题读起来生涩、难懂，看不明白。,网络新闻标题还应该注意以下几个方面：从目前互联网接收终端所限定的版面布局结构上看，一则新闻需要有一个单独一行的、一般不要超过个字的言简意赅的文字标题。,标题的第一个词对于描述一则新闻或者是一页新闻的内容往往是非常重要的。新闻标题越是具有独特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到。,标题应该是完全了解了文章的前后关系后作出的。每一个独立的网页都必须用醒目的标题进行标识。,第六节 网络新闻的编辑,一、网络新闻编辑 的工作稿件的选择 稿件的加工 稿件的集合 稿件的评价,二、网络新闻编辑需解决好十大矛盾（一）海量即时与有效把关（二）海量即时与有效展示,（三）充分互动与有效引导（四）滚动报道与深度报道（五）个性需求与大众传播（六）新闻的地域性和传播的全球性,（七）信源共享与特色内容（八）形式多样与特色页面（九）传统体例与网络体例（十）超链技术与迅捷浏览,三、网络媒体表现形式的集大成者：网络专题,网络专题的定义 网络专题的发展历程,网络专题的分类网络专题在网络表现形式中的地位 网络专题的特色,好的新闻专题必备的要素有：,编辑思路 栏目设置 专题构架,标题制作 跟进维护版式设计,7.网络编辑如何制作网络新闻专题,网络专题的三个制作方法(0322n72)其一，多角度。其二，多体裁。其三，多载体。,专题内容挑选的方式：其一，引擎搜索。其二，与传统媒体形成互通，做到信息共享。其三，向专家、学者或创作者约稿。,网络新闻专题编辑的原则：其一，忌平淡无奇，应突出特色与优势其二，忌滥竽充数，内容应呈层级式 其三，忌碎片化，宜保持完整线索其四，忌“堆砌式”，应深度拓展 其五，互动忌“摆设”，力求互动有效性,8网络专题面临的问题 9网络专题的发展,第七节 新闻网页的设计,一网页设计中的视觉流程 二网页设计的审美需求,三网页中各构成要素分析文字的编排与设计 图片的编排与设计 色彩的设计,第八节 网络时代的新闻工作者,我们先看一则招聘网络新闻编辑的启事东方网招聘网络新闻编辑启事（2005年8月10日）招聘岗位网络新闻编辑（时政、体育、军事、娱乐、财经、夜班编辑）,1、热爱新闻工作，勤于思考2、有极高的工作热情，有良好的团队合作意识，责任心强，工作细心，有良好的沟通执行能力3、熟悉计算机操作，熟知网络工作，对PHOTOSHOP、ACDSee等网站编辑工具熟练掌握4、英文优秀，达到4级以上水平,5、大学本科或本科以上学历，有较强的中文写作能力6、具备体育、军事、娱乐、财经相关专业知识者优先7、具备网络新闻从业经验，有较强的新闻搜集与编辑能力者优先8、身体健康。能够适应高强度工作，能够长期上夜班者优先,网易招聘（2009）新闻类：新闻编辑评论编辑博客内容编辑探索编辑历史编辑网事聚焦栏目编辑跟帖内容编辑监控专员财经类：财经记者理财编辑证券编辑通宵班编辑财经视频编辑外联专员科技类：数码频道活动编辑手机频道产品报道记者时尚类：时尚编辑女性话题编辑情感编辑女人论坛编辑亲子编辑时尚高级编辑时尚记者汽车类：车型编辑业界新闻编辑社区编辑采访组记者视频类：视频编辑视频后期制作编辑视频频道外联,新闻编辑工作职责：负责新闻频道日常更新。参与新闻中心内容策划。资格要求：1、大学本科或以上学历，新闻、中文、国际关系、经济学等专业优先。2、知识面广，逻辑思考能力强，文字功底扎实，书面表达能力强。3、具有良好的沟通能力和团队精神，吃苦耐劳，能适应高强度的工作，能承担每月至少一周的通宵班工作。4、具有大型网站新闻编辑工作经验者优先。应聘者需用500字左右的文字总结自己的竞聘优势。,评论编辑工作职责：1、负责频道的日常更新。2、参与频道的策划及具体实现。资格要求：1、英语流利，可独立完成采访。2、对评论感兴趣，之前有一定的实践经验。3、没有强烈的意识形态诉求。4、拥有资源和人脉者优先。应聘者需写出你最喜欢的国内与国际媒体中的评论版面各一个，用500字左右说明理由，并做简要的分析。,网事聚焦栏目编辑栏目定位：网民社群舆论焦点,汇聚互联网社会群体事件的报道和采编。工作职责：每日采编互联网重要事件，负责更新，呈现，栏目设计，论坛运营等工作。资格要求：1、2年左右的媒体从业经验。2、有独立报道事件的经验，有it报道，互联网事件报道经验。有经营论坛，独立博客互联网资讯栏目的经验。3、网络信源丰富，对网络热点话题，网络最新现象敏感。可以马上找出最新热点，并熟悉互联网各种传播手段和技术原理。4、文字处理水平高，逻辑清晰，善于把握事件的核心要素。应聘者需附加报道稿件或者经营过的网站、博客、栏目。,浅谈网络编辑的素质一、较高的政治素质 二、更高的道德意识和社会责任感 三、注重新闻理论和业务学习 四、具备较强的文字功底五、要做复合型人才 六、具有创新性和整合能力 七、学习能力,第九节现阶段传统媒体与网络媒体的互补关系(0329n072),一、网络媒介挑战传统媒介 二、挑战与机遇共存(一)走上因特网，报纸平添生机(二)加盟因特网，广播时来运转(三)加盟因特网，电视如虎添翼,三、双赢战略(一)和则两利(二)媒介结构的新格局展望,第十一节 网络新闻的发展,一、网络新闻进入聚合时代（一）聚合新闻的出现（二）聚合新闻的特点 1、大餐式的新闻服务,2、个性化的新闻定制3、多角度的新闻展示 4、简捷的新闻获取方式,
