体育与大众传播媒介课件.ppt

第五章,体育与大众传播媒介,第一节,传播的体育,一、体育在大众传播中发展,人类社会已经进入了一个全新的现代化信,息传播阶段，即我们通常所指的媒介信息社会。,传播意义上的媒介是指传播信息符号的物,质实体。传播学家施拉姆认为：媒介就是插入,传播的过程中，,用以扩大并延伸信息传送的工,具。“大众传播媒介就是面向大众传播信息符,号的物质实体，如广播、报刊、杂志、电视、,电影、网络等。,大众传媒的力量,?,在形成信息环境中，大众传媒拥有,其,他类型的传播所不可比拟的强大力量：首,先，它通过信息的大量生产、复制和大面,积传播，能在较短时间内，将同类信息传,遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次,，大众传播的信息具有公开性、权威性、,显著性和直达性，使其成为信息环境中的,主要营造者。,二、传播的体育,?,在媒介信息社会，人们接触到的现实的体,育在很大程度上已为信息的体育所取代，,体育已经分化为“身边的体育”和“信息,的体育”两者。,?,“身边的体育”是指自我参加体育锻炼或,者与他人一道参与体育活动，它主要是通,过人际传播进行交流。而“信息的体育”,则是世界各地值得关心的体育通过大众传,播媒介被受者所感知，比如赛事的电视转,播、电视、报纸杂志的体育新闻等。,?,我们可以看出，媒体通过对体育信息的,吸收、加工、输出、反馈，极大地拉近了,“人”与“体育”的距离，媒体越是发达,，体育便越是贴近人的生活，越能发挥自,身的社会功能。因此，在信息化社会背景,下提出“传播的体育”的概念是与体育发,展本身相结合，与时代要求相宜的。,三、体育与传媒共生共荣,?,体育作为现代健康生活的标志之一，正在,为越来越多的人们关注和接受，成为人类,生活不可或缺的组成部分。,?,现代传媒通过体育转播报道，使体育深入,到了社会生活的各个角落，使体育的社会,应得到极大地扩张，传媒推广和普及体育,运动，实现体育的各种社会功能，推动体,育事业不断向前迈进。,?,同时，体育也以其独特的魅力吸引着数以亿计的受众，也,促进了传媒事业的发展。,?,体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，正在形,成一种休戚相关的共生效应。二者携手，共生共荣。,?,如，奥运会从其诞生之日开始，就与传播媒介接下了,不解之缘。,1896,年第一届奥运会便有了报纸的宣传和报道,；,1964,年，国际奥委会成立新闻委员会，吸收了世界各大,通讯社和其他新闻媒体的代表参加；,1972,年第,20,届奥运会,成立了新闻中心。奥林匹克运动已成为规模宏大、组织严,密的体育盛会，而对奥运会的传播也已发展成为多种媒介,空前重视，投入巨大的传播盛会。今天的媒介传播已成为,奥运会的一个重要组成部分，而奥运会则被视为大众媒介,关注的核心内容之一。,?,第二节,传媒对体育的影响,?,专业性的体育传媒为体育传播提供了,广阔的平台，扩大了体育的社会影响力，,实现了体育传播的各种价值功能。,?,现代传媒对体育影响重大，现代体育,在媒介化状态中生存。,?,无论是,Sport,（运动）还是,Physical,Education,（体育），之所以能像今天这样,深入人心，大众传媒的桥梁作用是不可替,代的。,一、传媒对体育本身的影响,?,（一）对体育观念,传媒促进了人们体育观念,的变化，铸造适应时代发展的体育精神。,?,其一，大众传媒明确揭示了现代社会对体育的需要，,对推动体育活动进入人们的日常生活，具有很重要的引导,作用。,?,其二，大众传媒向人们宣传了现代体育科学研究的种,种成果。最深入人心的真理当属于“生命在于运动”。,?,其三，大众媒介所积极倡导的健康理念逐渐该变了人,们的消费理念，花钱买健康已成为越来越多人的选择。,?,其四，当代竞技体育的功能和影响力在世界范围内逐,渐扩大，引起各国政府重视并充分发掘体育在振奋民族精,神方面的作用。大众媒介作为宣传体育最有力的工具更是,承担起传播体育精神的重任。,?,此外，世界各国领导人和社会知名人士身体力行地进,行体育锻炼，政府提出和号召广大人民群众积极从事体育,运动，体育在学校教育中越来越引起重视等现象，都是通,过大众传媒被越来越多的人们感知和接受。,?,以上所有这些因素都是媒介促进体育进入人们生活，,与现代生活方式相结合的社会因素，是体育成为现代社会,一种普遍现象的客观社会原因。,?,总之，正是由于大众媒介多渠道的传播，使人们对体,育的功能和作用认识不断地深化和发展，从而确立了人们,对体育的一种新的、普遍而科学的社会观念，这也成为促,进现代体育与人们的现代生活方式密切结合的主要原因之,一。,?,（二）对体育竞技运动本身,充分彰显运,动的魅力,?,1,传媒与竞技体育,?,竞技体育是大众传播最为重要的传播内容，,也是体育传播吸引受众群体的最大看点。大众传,媒的全方位介入，使得竞技体育比赛可以经由现,代的传播手段立体化地呈现在人们面前，充分满,足人们关注和参与竞技体育的需求。同时，竞技,体育的各种社会价值功能呢也被大众传媒最大限,度地挖掘和放大。,?,2,传媒张显运动的魅力,?,大众媒体在比赛信息传达上拥有巨大的,优势，能够有效地表现人们优美的肢体动,作和激烈对抗的场面，能够使观众关注比,赛进程，期待比赛结果。,?,因此，体育传播首先是以竞技体育的,赛事信息传播为主，着力体现出竞技体育,力与美的本质。,?,奥运会就是在大众媒介的传播下得以充,分张显其魅力的。借助于现代媒体，体育,传播突破了时间和空间的藩篱，充分张显,了竞技运动的魅力。尤其是电视媒介充分,运用画面、声音、字幕三大表意符号，以,独特的优势还原比赛现场的每一个精彩瞬,间，以现场直播的形式立体呈现“运动”,的魅力。,(,三,),传媒对竞技运动项目,促进了,体育运动项目的竞争与变革,?,信息社会的大众接收体育信息的渠道主要是大众,传播媒介，一般社会个体接触的体育信息大都是,传播中的体育。,?,那些适合于大众传播媒介传播的体育项目必然对,受众产生更大的影响力，并在受众中赢得更为广,泛的群众基础，通过受众与体育项目的互动，该,项目也会得到更大的发展空间。,?,相反，一些体育项目因为与受众接触的日益减少,二逐渐为大众所陌生，甚至会出现“生存危机”,。,?,此外，传媒也促进了体育运动项目的变革。有些,体育项目为了便于电视传媒的转播需要，不得不,进行改革，以增加体育项目的观赏性来适应电视,的播出要求。如国际足联将,20,分钟的半场休息改,为,15,分钟；国际排联把决胜局改为每球得分制，,就是为了适应电视播出的观赏性和刺激性；国际,乒联将原来的每局,21,分制改为,11,分制，为了让乒,乓球球速慢一点，让观众看得清楚点，不仅将乒,乓球由原来的,38,毫米放大到现在的,40,毫米，颜色,也由原来的白色改为现在的鲜亮的橙色；等等。,（四）对运动员,传媒使运动员备受,关注，体育明星产生,?,1.,运动员是体育传播的主角,?,专业运动员是竞技体育的主体。随着各国,竞技体育的发展，运动员群体日益引起社,会各界的关注，成为大众媒介特别关注的,传播主角。随着运动员日益成为公众人物,，他们的言行举止、赛场技艺、思想、人,格、行为等，对社会公众特别是青少年会,产生一定的示范和榜样作用。,?,2.,媒介造就了大众眼中的体育明星,?,自竞技运动形成以来，赛场上的胜利者就是公众心目中的,英雄，并成为人们崇尚、追逐的偶像。现代媒体对体育的,宣传，客观上更深化了这一社会现象。,?,体育和娱乐一样，是依靠明星来吸引观众注意的。素有“,美国体育经济之父”之称的利斯坦伯格认为，电视在体育,界的传播靠的是明星效应、英雄效应。观众心目中的英雄,形象对市场起了决定性的作用。对于电视观众来说，真正,对球类等体育本身感兴趣的毕竟有限，要靠相关的节目打,动那些平时对体育不感兴趣的人，观众的增加就能够带动,体育市场的运作。,?,乔丹不仅把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给,NBA,篮坛,、公牛队、赞助商、广告公司、电视转播业等所带来的财,富不计其数。姚明的明星效应一点也不逊色。,（五）对体育比赛规则制定,使公平竞争,的体育原则得到进一步的提升,?,媒体把运动场上的每个细节如实地暴露在,大众的眼前，促进了裁判水平的提高与运,动员赛场道德的加强，体育赛事组织工作,也得到了进一步完善。,?,假球、黑哨、服用违禁药物等不良现,象，在传媒的监督下正逐渐受到进一步的,规范。,（六）对体育组织机构,体育组织借助媒介,传播体育，扩大影响，并促使体育组织媒介市场,形成,?,随着大众传媒体育传播效果的日益明显，专业性,体育组织也对媒介的作用逐渐重视，他们纷纷与,大众传媒建立良好的合作关系，用以发布自己的,赛事，宣传扩大该体育组织的影响力。,?,体育机构已经认识到：传媒的关注程度甚至决定,了各个项目之间的发展不平衡，也造成了体育机,构与体育组织之间的贫富差距，特别是电视的关,注。现在几乎所有的国际体育组织内的都成立了,专门的电视委员会，从事但是制作和电视转播权,的经营和销售工作。,(,七,),对大型体育赛事和盛会,媒介更进,一步扩大其影响力,?,众多的体育项目在奥运会中进行国际化竞争，因,此奥运会成为世界最大的体育综合盛会。传媒凭,借其强大的科技手段与技术优势，将奥运会以及,奥运精神传遍世界，使奥运会成为当代人类体育,的最高形式和现代人类文明的旗帜，使其成为全,人类所普遍承认与共同遵守的价值体系，有力地,推动了体育的发展。,?,体育传播一期特有的方式促进奥林匹克运动的独,立和发展。,（八）传媒也给体育带来负面影响,?,1.,单纯满足电视转播的需要,?,2.,盲目追求体育传播娱乐化,?,3.,假新闻,?,4.,对体育传播的垄断,二、传媒对体育功能的影响,（一）传媒加强了体育健身功能对大众的影响,大众传媒加强了对体育健身功能的宣传，普,及了体育运动知识，培养了人们的体育意识和对,体育的兴趣，使更多的人了解了“生命在于运动,”的内涵，并通过媒体健身方法的广泛传授，参,与者成功与收益的启发，使体育健身的观念深入,人心。,大众传媒在促进大众健身基础上，促进了人,们对强身、健美、休闲等体育场所发展的新需求,，促进了体育运动的社会化发展。,（二）传媒扩大了体育的文化娱乐功能,?,娱乐休闲性是体育传播的基本特征，传播,的内容本身就是一种休闲娱乐活动。由于,体育活动本身具有健身、娱乐、健康、向,上、大众化、普及化等的积极因素，世界,各国的人们都先后出现了在闲暇时间首选,体育活动的热情。公众关心体育赛事，在,很大程度上将其视为一种娱乐形式，在对,体育赛事的观看中满足自身娱乐的需要。,（三）传媒促进了体育教育的普及,?,大众媒介的体育传播可以有效地传播体育,知识、技术和技能，提高学生体育文化水,平。,?,大众传播媒介是对人民进行竞争观念教育,和进取精神训练的有效传播渠道。大众传,播媒介能够提高人们强身健体的意识，促,进全民体质的提高。,?,体育文化也是体育教育的重要传播内容。,（四）传媒促进了体育环境的改善,?,世界性的高水平体育赛事和盛会都会吸引众多媒,体的积极传播。赛事的主办国或主办城市为了树,立良好的形象，必然会投入相当的物力和人力营,造一个高质量的体育环境。这在很大程度上促进,了体育环境的优化。,?,体育赛事转播也对场地、设施的硬件建设提出了,更高的要求，一要保证传播速度，二也要加强体,育场地的环境质量。正因为如此，高科技不断地,渗透与体育之中，体育竞技场也成了高科技成果,的演练场及展示中心，刺激了体育硬件的快速现,代化。,（五）体育传媒拉动了体育消费市场,?,传媒丰富人们生活，推动体育消费，体育媒介市,场拉近了体育与人们的距离，使许多人从体育媒,介的传播中认识或熟悉了某一运动项目，成为该,项目的体育爱好者和消费者，从而带动了整个体,育消费，促进了诸如体育设施、体育服装、体育,娱乐和体育书籍、报刊等与全民健身相关的体育,产业的发展。,?,传媒拓宽体育产业市场，促进体育媒介市场的产,生。,三、传媒对体育社会化的影响,（一）促进体育大众化,多年来，大众媒介在促进竞技运动水平不断,提高的同时，也促进了大众体育的发展。大众媒,介为竞技体育奠定了广泛的群众基础，有效扩大,了体育人口。,由于大众媒介的广泛宣传，是的越来越多的,人们不仅关注并且投身体育。体育传播不仅为体,育运动提供了观众，也提供了现在的核未来的运,动员。这些人自然而然地成为竞技体育运动的群,众基础。,此外,，体育传播还有效扩大了体育人口。,（二）促进体育全球化,具体体现在以下四方面：,第一，当代竞技运动国际化。,第二，他要组织国际化。,第三，运动员组成的国际化。,第四，体育产业全球化。,此外，体育中介公司进行跨国宣传也促,进了体育全球化。奥林匹克运动是体育全,球化的产物，又是推动体育进一步全球化,的动力。,（三）促进体育现代化,?,大众传媒对体育现代化的促进作用有,两方面：一是在先进的科技支持下，搭建,体育的现代化传播平台，促进体育传播的,现代化。另一方面是促进与体育相关的场,馆设施以及规则制度的现代化、国际化。,?,自从第一届现代奥林匹克运会开始，奥,运会就与大众媒体结下了不解之缘。特别,是,1936,年柏林奥运会上开始的电视转播，,大大加速了体育与大众媒介的合作。,（四）促进体育市场化,?,业内学者曾指出：大众传播媒介不仅将体,育进化为了传播的体育，更将它的存在形,式进化为了体育和市场的体育，因此在大,众传媒搭建的经济运行平台上，体育产业,将一马平川。,?,“媒介化生存”贯穿了体育产业发生、发,展的全过程，并对体育产业产生趋势性影,响。,?,传播媒介的飞速发展，使体育运动产业化,的速度加快。,?,第三节,体育对传媒的影响,一、为媒介提供丰富的传播内容,?,体育使传媒的内容更丰富、吸引力更,大，生命力更强，是传播源中最生动的内,容之一。,?,（一）运动,体育传播的“形”,?,凡体育新闻报道，无不以竞技体育报道,为主。,?,体育传播通过媒介手段想人们生动地传,递体育信息和体育文化，进一步满足了人,们从体育活动中寻求休闲娱乐的需求。,（二）情感,体育传播的“神”,?,1.,转播者尤其注意捕捉体现人的情感的信,息,?,2.,设立单边注入点进行现场采访，第一时,间捕捉比赛后人的情感,?,3.,制作专题节目，深入挖掘人物情感和内,心,（三）文化,体育传播的“场”,奥运不仅是体育盛会，更是奥林匹克,精神回归本真的“文化盛会”。文化是体,育得以灿烂的最深厚的渊源和依托，是体,育的“场”。也因此成为体育传播的“场,内容”。,1.,奥林匹克的各种最具文化气息的仪式,通过电视转播呈现；,2.,制作文化纪录片，深入挖掘奥运文化,二、促使体育传媒专业化、国际,化、科技化,（一）促进体育传媒专业化,随着人们对体育传播信息的需求增长，,涌现了大量以体育为报道对象的专业体育,媒介，如广播电视的体育频道、综合报纸,的体育专刊及专业体育报刊、专业体育网,站。,（二）促使体育传媒国际化,体育本身的跨文化特点和体育赛事的日,益国际化是体育传媒国际化的重要前提。,奥林匹克运动是体育全球化的产物，又是推,动体育进一步全球化的动力。,知名传媒在亚洲和全球各个华人地区主播的,体育频道影响日益扩大，并以体育为先导整合影,视、新闻、文艺等各个频道，开辟着全球化的传,媒市场。,（三）促进体育传媒科技化,为了更好地配合体育传播的需要，大众媒介,总是竭尽全力启用最新的高科技设备。因此，体,育传播的需要促进了大众媒介的科技进步。如水,下定位遥控摄像机、电瓶摄像车等。,三、为媒介带来大量的观众,?,传统社会中，大众对体育比赛的接收方,式主要是现场观看。电视媒体的现场转播,报道使观众足不出户就能够尽享比赛现场,的魅力，也彻底改不了体育的传播形态，,是体育比赛超越比赛现场的狭小范围，使,亿万观众能及时、完整地收看国际体育比,赛的盛况。,四、促使体育传播产业发展壮大,体育传播业是指一切与体育传播相关的产业,体系，包括各种体育新闻报道、赛事转播、体育,专业人才的推介，以及运动项目的推广和运动技,术的传授等方面的宣传等。,体育传播产业首推职业体育运动比较发达的,美国。,再如，随着赛事传播范围的不断增大，电视,转播权成了赛事主办者的一种重要的无形资产，,从而形成了赛事转播权市场。,五、促使媒介以各种方式与体育联姻,体育传媒与体育的关系，并非报道与被报道的,“亲密接触”这样简单。传媒经济本质是“影响,力经济”，是传播学范畴。好的传媒机构往往能,因为出色的体育报道而获得明显的社会影响力和,丰厚的广告收入，因此，媒介巨头争相以各种方,式与体育联姻。在壮大自己的同时，增强了与同,行的竞争力。,产业化的体育，加上产业化的传媒，造就了,体育和传媒关系的巨大改变，并将对两者都产生,深远的影响。,?,第四节,体育与传媒的共生,一、体育和传媒本身的特点使体,育与传媒的结合成为一种必然,?,体育自身所包含的三个重要内容是体育散发持久,魅力的法宝：紧张激烈的体育竞技运动，运动中,体现出的真实的人类情感和体育中蕴含的深厚的,体育文化，这些深深吸引着人们的眼球和灵魂。,?,只有通过传媒，体育的各种美才能传播得更广、,更久。,?,现代化的传播手段，使传媒对体育的报道快速而,及时，同时形成了多角度、大视角、综合性特点,?,大众只有借助传媒，才能更方便地领略体育的魅,力。,二、零距离的天作之合,?,体育运动通过传媒的种种渠道，被输送到,人们日常生活之中，而大众传媒又借助于,体育运动的魅力,，吸引着数以亿计的观众,?,体育与传媒的关系已经超出了简单的报道,与被报道对象之间的关系，而形成了相互,促进、共同发展的局面。,?,体育作为人们娱乐消遣的最常见的活动，,必然会引起广泛关注，于是，传媒对体育,青睐有加，也是理所当然的事情。,?,产业化的体育和传媒，被“影响力”经济撮合在,一起，共生共荣。体育作为传媒最重要内容的来,源，是传媒获得大众市场，获得市场回报的非常,重要的内容的支撑。反过来，体育本身需要聚敛,人气，需要黏合度，也需要传媒产业扩大体育的,影响力。,?,因此，二者的合作，是一种天然的，符合逻辑的,，珠联璧合的双赢的合作。这种“注意力”经济,使得体育和传媒摒弃了以前单纯的报道与被报道,关系，紧密合作，共同发展。,本章思考题,1,、体育对传媒产生了哪些影响？如何,理解和把握体育传播的“形”“神”,、“场”三原色？,2,、如何理解体育与传媒共生共荣的关,系？,3,、大众传媒如何促进体育的社会化？,