从同异性看时尚与广告的关系课件.ppt

,从同异性看时尚与广告的关系广告0921周晨冉,从同异性看时尚与广告的关系从同异性看时尚与广告的关系广告0921周晨冉流行与时尚的区别流行是一个有形象的的比喻的动名词,表现的是文化与习惯的传播。时尚是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说,顾名思义,时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。时尚可以流行,但范围是十分有限的,如果广为流行,那还有时尚的感觉吗?追求时尚是一门“艺术”。模仿从众只是“初级阶段”,而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧,萃取出它的本质和真义,来丰富自己的审美与品位,来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭时尚。时尚与广告的关系相互促进相互制约,流行与时尚的区别流行是一个有形象的的比喻的动名词,表现的是文化与习惯的传播。时尚是在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。简单地说,顾名思义,时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。时尚可以流行,但范围是十分有限的,如果广为流行,那还有时尚的感觉吗?追求时尚是一门“艺术”。模仿从众只是“初级阶段”,而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧,萃取出它的本质和真义,来丰富自己的审美与品位,来打造专属自己的美丽“模板”。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭时尚。,时尚与广告的关系相互促进相互制约,同一性发展历史。二、需求。三、针对性受众。四、艺术性五、经济性,发展历史。时尚与广告都有自己的发展史,虽然不是太长,虽然不尽相同,但所走的路子大体还是相似。这就奠定了它们拥有定的文化底蕴,相对于传统文化较“新”的文化。,二、需求。时尚从一开始便有着表现的欲望,通过某种东西或者特定的场合表现其时尚的信息。正因为时尚有这样的表现欲望,时尚也希望有更多的途径让时尚的信息进行散播。广告就是种很好的表现途径,广告的观众多,覆盖面广,通过广告,时尚能够得到很大力度的宣传,针对性的受众。时尚是一种需要高消费高要求的“产品”,它有一定程度上固定的受众群体,他们有固定的收入,思想也很成熟。不同的广告会根据产品的具体特性,确立可行且适合的消费群体,继而根据这类群体的特点制作该产品的广告。时尚与广告在受众范围内的小部分重合,致使他们拥有相同的消费群体。换言之,也就是这部分消费者认为广告与时尚有必然的联系,而他们往往是年轻人及收入高的人群,也就是消费者的主力军,四、艺术性时尚与广告都是艺术。时尚是一些从事艺术工作的人,为了自己的设计或理念能被人所接受,而采取的某些措施。如举办各种展览,展示自己的作品广告是用相对艺术的手法表现自己的商品,从而达到销售的目的从艺术性的角度来看,广告与时尚是相互联系的,五、经济性。时尚经济在现代商品社会,时尚概念不仅是一种生活方式,一种精神状态,人们对时尚的追求,还将改变现有生活模式与行为方式进而不断创造出新需求,催生新产品,带动新产业。与时尚有关的产品不仅具备所有商业产品的特点,而且由于它的高附加值、易传播及流传广的特性,有助于形成时尚产业链,产生巨大的经济效益,广告经济广告是商品经济的产物,也是商品经济或市场经济的推进器,是沟通产销的桥梁和纽带,在社会经济生活中占有十分重要的地位,是经济活动的一种有力的调节手段,它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。,