高尔夫球赛活动招商方案课件.ppt

中国,2010,年上海世博会,EXPO 2010 SHANGHAI CHINA,“世博杯”高尔夫球活动,上海世博会是探讨人类城市生活,的盛会，是一曲创新与融合的交响乐,，将成为人类文明的一次精彩对话。,用高尔夫活动的平台融合东西方,文化，在自然、绿色、健康、愉快的,氛围中为参展各国搭建一个展馆外的,交流园地，是世博杯高尔夫系列活动,的主题，也是服务世博，服务品牌、,服务所有参展人群的一大亮点。,参与世博的高性价比快捷途径,高端人群高密度汇集的深度沟通场所,广泛深入的媒体关注,赞助企业参与方式,高尔夫文化与中西方文化的高度结合,市场覆盖优势,媒体宣传优势,参与角度优势,?,主流媒体热点关注,?,行业媒体全程转播,?,曝光力度大且全面,?,纪录片视角独特,?,品牌传播时效性长,?,活动时间超过六个,月,?,覆盖,2000,万以上高,端人群,?,覆盖,170,家以上球场,世博杯将带给您的,我们致力于打造,2010,年,最值得关注，最值得参与，最具有历史意义,的高尔夫球活动。,?,大幅度拓展世博会,赞助企业的参与范,围,?,全程、单站、实物,支持等多种参与选,择,世博杯与传统高尔夫赛事的区别,世博杯高尔夫活动,传统高尔夫赛事,赛事权威,?,唯一享有世博会名义的赛事,?,任何名义均可举办,可复制性,?,百年一遇、不可复制,?,可复制性强,支持单位,?,世博局、上海市政协等单位共同主办,?,企业协会或个人举办,赞助形象,?,高端、,6,个月的持续曝光,?,单场,100,余人看到,媒体宣传,?,除传统各类媒体报道以外，以纪录片,形式全程记录并播出,?,传统的各类媒体报道,场次数量,?,超过,30,场主题风格各异的系列活动,?,单场比赛,赛事形式,?,除形式多样的高尔夫比赛外，打造中,外文化汇集展示的平台,?,单纯的高尔夫球比赛,参与人群,?,世博会各参与国及国内高端人群,?,企业客户、会员,世博会标志使用许可及上高协授权书,世博会标志使用许可书,上高协授权书,赛事介绍,2010,上海世博会更像是一次,举国同欢,，一次,全球盛典,。,世博会期间将同步进行的,2010,年上海世博会世博杯高尔夫球赛,无疑是,世博展馆之外，另一个,备受瞩目,的展台；世博杯的举办，将为,更多企业,提供,了参与到世博项目当中的,机会和平台,。,2010,上海,世博会,世界瞩,目,举国同,欢,2010,年,5.1-10.31,名人赛,媒体赛,亲情赛,青少年赛,其他类型比赛,会员赛,名媛赛,文化风格赛,国家地区专场,企业品牌专场,以国家地区专场和企业品牌专场为比赛的核心方式，,融合特色赛的元素打造,多元风格的的主题高尔夫,夏威夷草裙舞表演,台湾文化交流茶道表演,舞剧表演,非洲土著舞蹈,美洲拉丁舞表演,传统高尔夫球赛事,+,中外多元文化的展现,国粹京剧演出,亮点工程,2010,世博杯高尔夫球赛,上海世博局,上海市政协对外交流委员会,上海市高尔夫球协会,世博杯组委会,VI,形象设计,公共关系,媒体宣传,活动运作,文化展示,影像纪录,财务管理,活动现场企业形象投放示意,入口道旗,签到背景,区域指示牌,练习场广告牌,合影背景,开球仪式背景,奖项洞标识,晚宴现场,媒体专访背景,活动现场企业形象投放示意,?,高尔夫人群规模,高尔夫重度成熟消费者增长迅猛，覆盖城市核心高端消费群体,?,高尔夫人群构成,收入较高，社会精英人群，强大消费需求与能力,?,高尔夫人群购买力与影响力,高尔夫人群掌握万亿社会财富，激活巨额社会财富，释放强大购买潜力,高尔夫人群的判断与决策，对其它群体的影响力极大,高尔夫对赞助企业品牌的帮助,2%,0%,33%,4%,51%,28%,7%,36%,4%,20%,3%,13%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,1,0,0,0,0,元,以,下,1,0,0,0,0,-,1,4,9,9,9,元,1,5,0,0,0,-,1,9,9,9,9,元,2,0,0,0,0,-,2,9,9,9,9,元,3,0,0,0,0,-,4,9,0,0,0,元,5,0,0,0,0,元,以,上,个人月收入,家庭月收入,高尔夫球受众平均年龄,39,岁,企业高层人员比重,76%,平均个人收入,18000,元，平均家庭收入,31000,元,20-25,岁,5%,25-29,岁,10%,30-34,岁,20%,35-39,岁,20%,40-44,岁,20%,45-50,岁,20%,50-55,岁,5%,企业管理人员,76%,机关事业单位干部,9%,自由职业,9%,医生律师教师,4%,私营业主,2%,高尔夫媒体对品牌传播的帮助,蓬勃发展的高球运动,目前国内球场近,500,家，参与人群近,200,万人，潜在人群,2000,万人,纯净自然的广告环境,高尔夫球场绿色、健康、自,然；会所设施高雅、整洁、,富于品位。受众心情轻松愉,快，广告信息接受度更高。,同时高雅的运动环境更容易,建立起品牌和受众之间的情,感联系。,品牌传播的最佳载体,高端品牌一直与高尔夫运动保持紧密的合作关系，高尔,夫媒体是这一合作形式延伸和发展的最佳载体。,主流价值的高端受众,媒体宣传,拍摄纪录,持续曝光,纪录片拍摄团队将,全程跟踪拍摄,2010,上海世博会世博杯,高尔夫球活动,在世博杯比赛期间，整个活动的纪录片将在多个电视台,陆续播出，所有的,赞助单位将持续曝光,全程报道,报纸、杂志、电视等传统媒体将在世博杯举办期间，,全程不间断,对世博杯进行报道,专业媒体,高尔夫频道，搜狐高尔夫，新浪高尔夫球，高尔夫大师等,专业媒体,参与报道世博杯赛事,媒体宣传计划,高尔夫媒体合作,新浪高尔夫频道,网络高尔夫频道的翘楚,大众关注的便捷渠道,全程网络合作伙伴,高尔夫大师,中国最具权威的高尔,夫杂志,杂志类媒体的紧密合,作伙伴,全程跟踪报道,高尔夫频道,上星的电视频道,拥有美国名人赛，,英国公开赛，,美国锦标赛,以及美国大师赛的,中国唯一转播权,全程转播,分众传媒,中国领先的数字化媒体,覆盖中国最广泛的高收,入群体,覆盖,20,多个城市的近,200,个高尔夫球场,更多媒体合作,媒体表现,电视媒体,杂志媒体,网络媒体,新闻,采访,转播,大片,人物志,专区,赛事跟踪,视频更新,互动,采访,新闻,采访,专题,新闻,2010,年世博杯期间将由专业的纪录片拍摄团队全,程跟踪赛事，拍摄、记录、采访并制作世博杯纪,录片。并将在世博会期间在多家电视台陆续播出,东方良友影视传媒有限公司,拥有专业的纪录片制作团队，顶尖的纪录片导演，,以及高超的后期制作水准，曾经拍摄并热播的作品,有：故宫、梅兰芳、,敦煌、当卢浮,宫遇到紫禁城、台北故宫、外滩,品牌的传播将不会因为世博杯的结束而划上句号，随着纪录片的拍摄，播出以及重播不断延续,将以“首部高尔夫球赛事纪录片”，短期内不可复制的“世博会高尔夫球赛事纪录片”的姿态载入史册。,高尔夫与文化的高度结合，将使品牌得到最大限度的高品质传播,纪录片曝光与宣传的延展,招商权益,赛事主要宣传及公关活动,30,站全程,20,平米展示帐篷,+3,块独立广告展板,赛事手册跨页广告,30,站全程特享媒体传播组合,全程赞助商,赞助金额,500,万元,30,站全程比赛贵宾权益,赞助商标识,30,站全程赛事,+30,站全程媒体宣传体现,1,场推广赛,+1,场世博杯企业专场赛事,荣誉权益回报,享有行业排他性。,赞助商全程享有“世博杯高尔夫球赛”全程赞助商名称、标志、口,号的特许使用权。,世博杯高尔夫球赛期间，全程赞助商享有世博杯比赛及推广赛各一,场的主办权以及该场次参赛名额的使用权。,赛事的主要宣传活动：包括新闻发布会，全程赞助商签约仪式，开,幕赛，闭幕赛等将邀请赞助商高层人员作为特邀嘉宾出席。,赞助商高层人员作为开球嘉宾和颁奖嘉宾出席赛事主要公关活动。,赛事期间的各项活动中，主持人将以各种方式向冠名赞助商致以谢,意。,现场权益回报,赛事新闻发布会的：,全程赞助商享有全程：,赞助商的标识将出现在全程赛事的,:,赞助商标识将出现在全程赛事的：,背景板（签到、开球仪式、晚宴，媒体专访区域）,场地拱门,所有场地宣传物料,指定服装,道路指示牌,场地布置物料,3,块独立广告板（,3,米,x1,米）,赛事各种证件,赛事手册,赛事信签纸等赛事物料,赛事平面媒体广告,易拉宝宣传品,媒体传播权益回报,纸质媒体报道,电视及广播媒体报道,网络媒体报道,上海高协网站，并提供官方网站链接,网络媒体赛事专栏，并提供官方网站链接,高层人员媒体专访,全国重点财经媒体的深度报道,赛事合作媒体深度报道,权威高尔夫专业媒体深度报道,网络媒体专题报道,上海高协网站“,2010,上海世博杯高尔夫球赛”专区专题报道,公司或品牌名称将出现在：,全程赞助企业专享媒体传播组合,社交权益回报,开幕赛，闭幕赛均可获得一组参赛名额，晚宴席位十个,每站比赛均可获得一组正式比赛名额,每站可获得晚宴主桌席位两个,嘉宾桌席位十个,尊享赛事贵宾厅使用权,企业品牌推广权益,赛事全程，于现场提供不小于,20,平米的专属帐篷，做为专门的品牌,推广洽谈区。,赛事手册中提供一个跨页刊登赞助商广告,20,平米展示帐篷,+4,块独立广告展板,赛事手册中单页广告,专享媒体传播组合,单站赞助商,赞助金额,80,万元,赛事主要宣传及公关活动,赞助商标识全场体现,+,媒体宣传体现,专享,1,场世博杯企业专场赛事,与全程赞助商权益并存但享有单站赞助唯一性。,享有“世博杯高尔夫球赛”,XX,站赞助商名称、标志、口号的特许使,用权。,世博杯高尔夫球赛期间，享有一场比赛的单场主办权以及该场次参,赛名额的使用权。,开幕赛，闭幕赛等将邀请赞助商高层人员作为特邀嘉宾出席。,赞助商高层人员作为本场开球嘉宾和颁奖嘉宾出席本场赛事主要公,关活动。,本场赛事的各项活动中，主持人将以各种方式向冠名赞助商致以谢,意。,荣誉权益回报,背景板（签到、开球仪式、晚宴，媒体专访区域）,所有场地宣传物料,指定服装,道路指示牌,现场权益回报,赞助商标识将出现在本场赛事的：,赛事各种证件,赛事平面媒体广告,易拉宝宣传品,赞助商的标识将出现在本场赛事的,:,享有本场赛事场地内的：,4,块独立广告板（,3,米,x1,米）,纸质媒体报道,电视及广播媒体报道,网络媒体报道,上海高协网站，并提供官方网站链接,网络媒体赛事专栏，并提供官方网站链接,高层人员媒体专访,赛事合作媒体深度报道,权威高尔夫专业媒体深度报道,网络媒体专题报道,上海高协网站“,2010,上海世博杯高尔夫球赛”专区专题报道,媒体传播权益回报,公司或品牌名称将出现在：,单站赞助企业专享媒体传播组合：,本场赛事，于现场提供不小于,20,平米的专属帐篷，做为专门的品牌推,广洽谈区。,赛事手册中提供一个单页刊登赞助商广告,企业品牌推广权益,赞助商标识,30,站全程赛事,+30,站全程媒体宣传体现,赛事主要宣传及公关活动,30,站全程,20,平米展示帐篷,+2,块独立广告展板,赛事手册跨页广告,30,站全程特享媒体传播组合,全程实物赞助,赞助实物等价,600,万元以上,30,站全程比赛贵宾权益,享有行业排他性。,在“世博杯高尔夫球赛,”所有活动中出现赞助实物或相关物料。,赛事的主要宣传活动：包括新闻发布会，开幕赛，闭幕赛等将邀请,赞助商高层人员作为特邀嘉宾出席。,赞助商高层人员将出席赛事主要公关活动。,赛事期间的各项活动中，主持人将以各种方式向冠名赞助商致以谢,意。,荣誉权益回报,赞助商的标识将出现在全程赛事的,:,2,块独立广告板（,3,米,x1,米）,现场权益回报,赛事各种证件,赛事手册,赛事信签纸等赛事物料,赛事平面媒体广告,易拉宝宣传品,背景板（签到、开球仪式、晚宴，媒体专访区域）,场地拱门,所有场地宣传物料,指定服装,道路指示牌,赞助商标识将出现在全程赛事的：,场地布置物料,赛事新闻发布会的：,全程实物赞助商享有全程：,纸质媒体报道,电视及广播媒体报道,网络媒体报道,上海高协网站，并提供官方网站链接,高层人员媒体专访,权威高尔夫专业媒体深度报道,网络媒体专题报道,上海高协网站“,2010,上海世博杯高尔夫球赛”专区专题报道,媒体传播权益回报,赞助商的公司或品牌名称将出现在以下地方：,全程赞助企业专享媒体传播组合,开幕赛，闭幕赛均可获得一组参赛名额，晚宴席位十个,每站比赛均可获得一组正式比赛名额,每站可获得晚宴主桌席位两个,嘉宾桌席位十个,尊享赛事贵宾厅使用权,社交权益回报,企业品牌推广权益,赛事全程，于现场提供不小于,20,平米的专属帐篷，做为专门的品牌,推广洽谈区。,赛事手册中提供一个跨页刊登赞助商广告,赞助商标识,30,站全程赛事,+30,站全程媒体宣传体现,赛事主要宣传及公关活动,20,站全程,20,平米展示帐篷,+2,块独立广告展板,赛事手册中单页广告,30,站全程特享媒体传播组合,全程实物赞助,赞助实物等价,300-600,万元,20,站全程比赛贵宾权益,享有行业排他性。,在“世博杯高尔夫球赛,”所有活动中出现赞助实物或相关物料。,赛事的主要宣传活动：包括新闻发布会，开幕赛，闭幕赛等将,邀请赞助商高层人员作为特邀嘉宾出席。,赞助商高层人员将出席赛事主要公关活动。,赛事期间的各项活动中，主持人将以各种方式向冠名赞助商致,以谢意。,荣誉权益回报,背景板（签到、开球仪式、晚宴，媒体专访区域）,所有场地宣传物料,场地布置物料,2,块独立广告板（,3,米,x1,米）,现场权益回报,赛事各种证件,赛事手册,赛事信签纸等赛事物料,赛事平面媒体广告,易拉宝宣传品,赞助商的标识将出现在全程赛事的,:,赛事新闻发布会的：,全程实物赞助商享有全程：,赞助商标识将出现在全程赛事的：,纸质媒体报道,电视及广播媒体报道,网络媒体报道,上海高协网站，并提供官方网站链接,高层人员媒体专访,权威高尔夫专业媒体深度报道,网络媒体专题报道,上海高协网站“,2010,上海世博杯高尔夫球赛”专区专题报道,媒体传播权益回报,赞助商的公司或品牌名称将出现在以下地方：,全程赞助企业专享媒体传播组合,开幕赛，闭幕赛均可获得一组参赛名额，晚宴席位四个,有,20,场比赛可获得一组正式比赛名额及晚宴嘉宾桌席位四个,尊享赛事贵宾厅使用权,社交权益回报,企业品牌推广权益,赛事全程，于现场提供不小于,20,平米的专属帐篷，做为专门的品牌,推广洽谈区。,赛事手册中提供一个单页刊登赞助商广告,赞助商实物,30,站全程赛事,+,品牌标识,30,站全程媒体宣传体现,赛事主要宣传及公关活动,每场,1,块独立广告展板,赛事手册中单页广告,30,站全程特享媒体传播组合,全程实物赞助,赞助实物等价,150-300,万元,6,站全程比赛贵宾权益,享有行业排他性。,在“世博杯高尔夫球赛,”所有活动中出现赞助实物或相关物,料。,赛事的主要宣传活动：包括新闻发布会，开幕赛，闭幕赛等将,邀请赞助商高层人员作为特邀嘉宾出席。,赞助商高层人员将出席赛事主要公关活动。,赛事期间的各项活动中，主持人将以各种方式向冠名赞助商致,以谢意。,荣誉权益回报,赞助商的标识将出现在全程赛事的,:,赛事新闻发布会的：,全程实物赞助商享有全程：,现场权益回报,赛事各种证件,赛事手册,赛事信签纸等赛事物料,赛事平面媒体广告,易拉宝宣传品,赞助商标识将出现在全程赛事的：,所有场地宣传物料,场地布置物料,1,块独立广告板（,3,米,x1,米）,纸质媒体报道,电视及广播媒体报道,网络媒体报道,上海高协网站，并提供官方网站链接,网络媒体专题报道,上海高协网站“,2010,上海世博杯高尔夫球赛”专区专题报道,媒体传播权益回报,赞助商的公司或品牌名称将出现在以下地方：,全程赞助企业专享媒体传播组合,开幕赛，闭幕赛均可获得,2,名参赛名额，晚宴席位二个,有六场比赛可获得,2,名正式比赛名额及晚宴嘉宾桌席位二个,尊享赛事贵宾厅使用权,社交权益回报,企业品牌推广权益,赛事手册中提供一个单页刊登赞助商广告,赞助商实物,30,站全程赛事,+,品牌标识,30,站全程媒体宣传体现,赛事主要宣传及公关活动,每场,1,块独立广告展板,30,站全程特享媒体传播组合,全程实物赞助,赞助实物等价,80-150,万元,2,站全程比赛贵宾权益,享有行业排他性。,在“世博杯高尔夫球赛,”所有活动中出现赞助实物或相关物,料。,赛事的主要宣传活动：包括新闻发布会，开幕赛，闭幕赛等将,邀请赞助商高层人员作为特邀嘉宾出席。,赞助商高层人员将出席赛事主要公关活动。,赛事期间的各项活动中，主持人将以各种方式向冠名赞助商致,以谢意。,荣誉权益回报,赞助商的标识将出现在全程赛事的,:,现场权益回报,所有场地宣传物料,全程实物赞助商享有全程：,1,块独立广告板（,3,米,x1,米）,纸质媒体报道,电视及广播媒体报道,网络媒体报道,上海高协网站，并提供官方网站链接,网络媒体专题报道,上海高协网站“,2010,上海世博杯高尔夫球赛”专区专题报道,媒体传播权益回报,赞助商的公司或品牌名称将出现在以下地方：,全程赞助企业专享媒体传播组合,有,2,场比赛可获得,2,名正式比赛名额及晚宴嘉宾桌席位,2,个,尊享赛事贵宾厅使用权,社交权益回报,谢谢观看！,期待与您携手合作！,