浅谈电视栏目片头包装设计的艺术特色动漫专业毕业论文.doc

浅谈电视栏目片头包装设计的艺术特色内容摘要：电视栏目片头包装设计的艺术特色应该注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题，这就成了电视栏目片头包装设计中不能缺少的艺术再创作的环节。只有把创意与构思达到淋漓尽致的展现，把色彩与材质、构图与造型、音乐与节奏等元素得到有机融合，才能使技术与艺术达到了完美结合，构成和谐统一的整体，创作出美轮美奂的艺术作品。电视栏目片头包装设计的艺术特色有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的片头设计不但可以提升栏目的知名度，同时也满足观众对电视栏目片头包装设计的审美需求。关键词：艺术特色 升华主题 有机融合 实用性 艺术观赏性一、电视栏目片头包装设计的现状从电视栏目片头包装设计的制作技术发展角度来看，我国电视栏目片头包装设计的制作质量有了突破性的飞跃，使各个电视栏目片头包装设计逐步走向追求个性化、特征化的艺术表现道路，其艺术特色也达到了意想不到的效果。电视栏目片头的制作，不仅仅是一门技术，更是一门艺术。电视栏目片头包装设计不仅继承了人类对“技术美学”的探索和对机器美学的批判和扬弃：而且也继承了现代艺术和后现代艺术的人文取向和批判精神。电视栏目片头制作是新媒体技术发展的产物，具有新媒体技术所独有的美学特性。可以说，电视栏目片头作为艺术与技术的完美结合，其美学特性是多元的，独创的。“开放性”、“人文性”、和“自由性”是电视片头包装制作的本性。二、电视栏目片头包装设计的发展趋势最早制作的电视栏目片头包装设计，需要美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图标图案后，运用专业电视摄像机拍摄下来，再于编辑机上对编，与栏目内容串成一体。在当时电视制作者拥有专业的电视设备和技术，可操作性强，但工作效率低，缺乏艺术品位和细腻复杂的动作，致使片头内容简洁，形式单一。 随着社会的发展和字幕机的普及，电脑操作技术趋于由繁到简，工作效率提高，电脑提供的最大表现空间来编辑变化多样，形式美观，视觉丰富的栏目片头，无论在艺术美感和观众认同度，还是信息承载量上都有较大的发展。三维动画是电脑高新技术与艺术相结合的产物。高科技的手段，现实的画面和自由转换的空间感，为电视栏目片头包装设计的艺术特色笼罩上一层神秘、绚丽的光彩，它呈现出脱胎换骨的改变，标志着我国电视栏目片头包装设计又向前跨出了成功的一步。三、电视栏目片头包装设计的艺术特色的阐述电视栏目的片头包装设计的艺术特色对于电视台栏目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众的注意。就从以下四点来看：（1）、创意的设计单就电视栏目片头包装设计来说,创意是指艺术表现的创作与构思。这个过程既要准确传播信息,又要使主题成为观众最易接受、最受感染和最能记忆的,要在有限中创造无限。电视栏目片头包装设计的创意工作充满了挑战性，是因为它不像纯艺术创作那样“自由”,而是要受到一些因素的制约。比如电视栏目片头包装设计的个性化、专业化和节目的定位等等。（2）、色彩的搭配冰河世纪三场景色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。色彩心理透过视觉开始，从知觉，感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。正确的色彩搭配给人稳重感，舒服感，协调感，新颖感，有很好的视觉传达效果。（3）、音乐的运用音乐包装电视节目，借以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力，已逐渐形成一种风尚。音乐的力量在于激发联想，同样是电视栏目片头包装设计的艺术特色中的重要元素之一。音乐是一种特殊的、抽象的语言，是人类情感的升华。在电视栏目片头包装设计的制作过程中，为电视栏目片头准确适量地配加音乐，在电视栏目片头包装设计中有点化主题、烘托主题、升华主题，起承上启下、转换调剂和营造情感氛围的作用。音乐的选择和剪裁要从栏目内容的需要出发，与整个栏目的气氛谐调一致。同一段乐曲可以重复用在不同场景。如果不同的几段乐曲，则要注意乐曲之间风格的协调统一。在制作过程中，重要的是恰到好处，不可喧宾夺主。 （4）、画面的构成冰河世纪三场景通过技术手段把电视片头的创意与构思、色彩与材质、构图与造型、音乐与节奏等元素有机融合，三维与二维结合，虚拟和现实交融，构成和谐统一的整体，增进画面的美感，实现了技术与艺术的完美结合，达到一种现实，逼真，神秘，绚丽的画面效果，能够最大程度地满足观众对整个影视作品的审美需求。因此，电视栏目片头包装设计的艺术特色制作是电视机构建立高品质文化形象的重要手段。电视栏目片头包装设计的艺术特色制作手段，就是实现这一目的不可缺少的捷径。四、电视栏目片头包装设计艺术特色的研究方法（1）收集法。阅读相关参考文献，收集资料，确定研究方案，目标和设计风格。（2）调查法。对电视栏目片头包装设计的艺术特色进行考察，对电视栏目片头包装在网络上进一步调查。（3）网络搜集法。搜集相关类似的优秀案例。（4）理论和实际相结合。五、电视栏目片头包装设计艺术特色的研究目标、主要特点（1）、电视栏目片头包装设计艺术特色的研究目标电视栏目片头包装设计的艺术特色的创意与构思得到淋漓尽致的展现、色彩与材质、构图与造型、音乐与节奏等元素得到有机融合，技术与艺术达到了完美结合，构成和谐统一的整体，创作出美轮美奂的艺术作品，最大程度地满足观众对电视栏目片头包装设计的审美需求。（2）、电视栏目片头包装设计艺术特色的主要特点电视栏目片头包装设计能否获得最佳的传播效果，取决于栏目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视栏目片头包装设计的艺术特色是由光感、色彩、音乐等组成的。因此，电视栏目片头包装设计质量的优劣直接影响该栏目的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视听觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。电视栏目作为一门视听艺术，首先离不开光感和色彩。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。风可以助燃，也可以把火熄灭，这一点恰如其分地说明了色彩的感情性。其次巧妙运用音乐是电视栏目片头包装艺术再创作不容忽视的元素。运用音乐包装电视节目，借以烘托气氛，升华主题，丰富节目的感染力，激发联想，同样是电视栏目片头包装设计的艺术特色中的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。六、电视栏目片头包装设计艺术特色的构思制作步骤（1）、前期制作根据自己确定的题目搜集素材及与之相关的资料，来确立电视栏目包装设计的主题、色彩、画面构成、表现的风格，进行构思，确立最终方案。（2）、中期制作对视栏目的片头包装设计,从表现形式上来看,体现在对宣传片、片头到背景音乐、标识字幕、节奏等部分的设计和制作上。尽力使电视栏目片头包装设计的艺术特色本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。电视栏目的片头包装设计在中期制作中主要分为三个部分:搜集素材，确定设计理念和设计风格，三维片头的后期合成。通过遵守艺术特色的设计方式及包装设计要遵循的设计步骤，让电视栏目片头包装设计更符合现代人的要求，更能达到意想不到的效果。（3）、后期制作待添加的隐藏文字内容2在制作细节上都有侧重点和主题，电视栏目片头包装设计的艺术特色有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的片头设计不但可以提升栏目的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。通过自身所特有的艺术形式，通过电视栏目片头包装设计的视觉要素向人们传递出栏目内容的信息，设计文化、设计风格等等，最重要的是电视栏目片头包装设计的艺术特色的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。最后将作品修改整理完成。五、结语美学家克罗齐曾经这样指出，“艺术的全部技巧，就是要创造引起读者审美再创造的刺激物。”正确的电视栏目片头包装设计的艺术特色，能给观众美的享受。因此， 电视栏目片头包装设计的艺术特色作为数字媒体艺术的一部分，其根源在于数字艺术性，日渐成熟的艺术特色表现的淋漓尽致。随着技术的日益成熟和完善，作为艺术与技术完美结合的典范，电视栏目片头包装设计本身的艺术性在不断进步，传统的艺术形式和新艺术形式交融并存的“数字化时代”，对各种电视栏目片头包装设计艺术的思考也必然是不拘一格，片头艺术的数字媒体艺术本性和视觉艺术性紧密结合，勇于开拓创新。参考文献【1】.李晓彬.影视动画数字后期编辑与合成M.北京:海洋出版社.2005-06第一版【2】.杨春蓉,朱富宾.栏目片头包装-数字媒体设计M.中国:浙江人民美术出版社.2010-01-01 【3】.王志新,郭涛,黄建琴.3ds Max/After Effects电视栏目与片头包装深度剖析（附光盘）M.中国:科学出版社.2009-04-01【4】.丁建超.电脑美术与平面设计实例教程丛书-包装设计实例篇M.北京:中国水利水电出版社.2003.【5】.尹章伟等.包装色彩设计M.北京化学工业出版社.2005.【6】.王德忠.包装计算机辅助设计M.北京:印刷工业出版社.1999 【7】.曾迪来.现代包装设计M.湖南:中南大学出版社2005.【8】.张妍焱,王志新. 3ds max 7/Combustion 3.0/After Effects 6.5影视广告片头全攻略M.北京:希望电子出版社. 2006-01-01【9】.(美)R.Shamms Mortier著;杨皓,陈林青译.精通After Effects 4创意设计M.中国：水利水电出版社.2001-01-01.【10】.(美)Adode公司著,李瑞芳译.Adobe After Effects 5.0基础教程M.北京：希望电子出版社.2002-03-01. 【11】.高志清.3ds Max R3影视广告特技&Premiere 5.1后期合成范例精粹M.中国：中国水利水电出版社.2009-9.【12】.高桐.动画后期合成基础M.中国：辽宁美术出版社.2009-08-01【13】.张彦斌，郭洪松，杨录等.Maya&AE影视节目包装制作完全攻略M.中国.电子工业出版社.2005-09 【14】.王红卫.After Effects&Photoshop CS4电视栏目包装专业案例讲座(全实例.多媒体教学版) M. 中国：机械工业出版社. 2010-04.【15】.张静民.8316-电视节目策划与编导M.中国：暨南大学出版社.2001-08-01.【16】、李四达.数字媒体艺术概论.北京：清华大学出版社.2006年版. 【17】、黄匡宇.电视画面创作技巧.北京：中国广播电视出版社.2002年版