宝鸡市主题公园发展现状分析本科毕业论文.doc

本科毕业论文课题名称： 宝鸡市主题公园发展现状分析 学生姓名： 学号： 专业：旅游管理班级： 目 录绪论5一、宝鸡主题公园的兴起6二、宝鸡主题公园发展现状和问题7 （一）宝鸡主题公园发展现状7（二） 宝鸡主题公园面临的问题9三、解决问题及加快发展公园建设的对策、建议11四、结 语13参考文献13谢辞14宝鸡市主题公园发展现状分析 摘要： 主题公园是为了满足旅游者多样化的体闲娱乐需求需要和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。荷兰的“小人国马都洛丹”可以说是主题公园的萌芽，1955年美国迪斯尼建成了世界上第一座真正意义上的主题公园迪斯尼公园。本文根据我国主题公园的发展现状以及存在的问题，分析宝鸡市主题公园的发展现状、面临的问题，给出我个人解决这些问题的方法和加速宝鸡主题公园发展的对策。关键词：宝鸡主题公园、发展现状、问题及对策 Theme park in Baoji city development present situation analysis S Abstract: The theme park is to meet the tourists' diversified leisure entertainment needs and choice of construction of a creative garden clues and planning activities of the modern form of tourist destination. Holland's" China Ma Luo Dan" can be said to be the theme park budding,1955the United States Disney built the world's first true sense of theme park - Disney park. In this paper, according to the China theme park development present situation and the existing problems, analysis of the theme park in Baoji city development present situation, problems are my own methods to solve these problems and accelerate Baoji theme park development countermeasure.Key words: Baoji theme park, development status, problems and Countermeasures 绪论 宝鸡古名“陈仓”，是陕西省第二大城市、西部工业重镇，是华夏始祖炎帝的故乡，周秦王朝的发祥地，素有“炎帝故里、青铜器之乡、佛骨圣地、民间工艺美术之乡”美誉。 宝鸡是中国少数几个花园城市之一，并且是最佳人居环境城市。结合宝鸡市的自然条件和结构特征，宝鸡市绿化用地的结构是以南山、北塬为依托，渭河水系为开敞空间，将公园、游园、苗圃等集中绿地穿插于城市腹地，形成“山、塬、水、林、城”融为一体，“城市与自然”高度和谐的城市环境；以“一圈”（环城生态林带）、“二面”（北塬坡和秦岭北麓）、“三线”（铁路沿线、渭河两岸、引渭渠两侧）、“四区”（天台山风景名胜区、引渭渠首风景区、钓鱼台风景区、王家崖水库游览区）、“五团”（五组团外围绿带）为骨架，公园、苗圃等集中绿地相互渗透，形成“点、线、面”交织有序的生态绿地系统。新建九个公园和十三个游园街头绿地，公园分别为石鼓山公园、儿童公园、陈仓公园、西虢公园、引渭渠首公园、凤凰山公园、下马营垂钓乐园、千河公园、西河滩公园等。宝鸡生态城市建设，突出宝鸡“山、塬、水、林、城”一体的城市特色。在规划建设区外围,结合北坡面和秦岭北麓浅山区营造生态林带，并开发建设北坡森林公园。开发天台山国家风景名胜区、引渭渠首城郊风景区、钓鱼台风景名胜区、王家崖水上游览区。2005年，宝鸡市被国家环保总局认定为国家环境保护模范城市。以前，我们对着宝鸡的公园开玩笑说：宝鸡的公园真是多，可惜是有数量没质量。而近年来，宝鸡市政府投资巨额打造属于宝鸡人民自己的主题公园，比如改建“人民公园”为“周秦文化主题公园”；依靠地理和人文优势，打造“石鼓山公园”等等。以后，宝鸡主题公园将不断以其崭新的面目出现在人们眼前。这篇文章就是根据我国主题公园的发展情况，分析宝鸡市主题公园的发展现状、存在的问题以及解决这些问题的对策和建议。【正文】：一、宝鸡主题公园的兴起 主题公园（theme park）：作为科技名词定义是以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。它是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。 主题公园的一个最基本特征创意性。主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。主题乐园的另一个基本特征相对性，即相对于旅游者的选择而言的。“主题乐园”在我国的产生和发展，始终有旅游业这只“看得见的手”发挥着极其重要的作用。自从1955年迪斯尼乐园在美国诞生以来，主题公园很快被大众接受，从而推广到全世界。1989年深圳锦绣中华的成功开业，标志着中国主题公园的诞生。由于锦绣中华的成功所带来的轰动性的示范效应，以及在巨大的经济利益的诱惑下，中国各地如雨后春笋般地涌现出各式各样的主题公园。主题公园开始在我国兴起，并成为旅游业不可或缺的组成部分。 在“主题公园之风”席卷全球的“压力”下，宝鸡市也逐渐开始兴建起了属于其自己的主题公园，比如“中华礼乐城”、“中华石鼓园”等等。“中华礼乐城”是一座弘扬周礼文化的示范新区，它西起宝鸡市公园西路，东至渭河拦河大坝，北至渭河北岸，南至310国道。主要区域分为金渭湖“一湖两岸”亮化区域、周礼大道(原公园路)、河岸酒吧街区、周文化主题广场、周礼文化主题公园、宝鸡宾馆休闲区等。工程建成后将再现周礼、周乐、周文化的核心要素，使其拥有天下第一灯的青铜水景广场，国内唯一的周文化灯光表演秀，以及具有世界影响力的水上“周礼大典”，让人们在3000年后重新见证周室王朝的兴荣，周礼文明的传承。 “中华石鼓园”是市区重要旅游文化景区，座落在被誉为“中华第一古物”石鼓出土地的石鼓山上。东临茵香河，南靠秦岭主峰鸡峰山，西展市区，北瞰渭河，占地500余亩，建筑总面积4.7万平方米。历史文化积淀丰厚，人文自然资源优越，是融遗址保护、青铜器展览、石鼓文化展示、园林观光、考古研究和休闲娱乐为一体的文化生态公园。中华石鼓园以周秦文化为主题，全面展示宝鸡作为周秦文化发祥之地厚重的历史文化。公园通过对自然景观的保护和塑造，成为宝鸡市山、水、林、塬、城五字特色的集合体；通过对周秦历史文化的整合与再现，塑造兼具自然和人文特色的魅力之地。二、宝鸡主题公园发展现状和问题（一）宝鸡主题公园的发展现状 就交通条件而言，宝鸡地理位置优越，位于关中西部，是重要的交通枢纽，东连西安咸阳，南接汉中。陇海铁路，西宝高速北线南线，宝中铁路、宝平铁路、宝成铁路、宝凤公路都经过此地。交通对宝鸡而言是有利的因素，意味着宝鸡旅游景点的可进入性比较强。由于主题公园对近程市场的严重依赖，决定了它不能离开城市太远，首先它要依托大型中心城市或旅游城市，具有足够的辐射面。在中国私人交通工具尚不发达的时期，其客源基本为200公里以内的游人构成一日游主力客源。而宝鸡主题公园（中华礼乐城）就在宝鸡的公园路，交通区位占优势。宝鸡市的常住人口是375万，而一级客源市场人数约为170万，只是接近主题公园选址的一级客源市场条件。宝鸡的非农人口约为9万人，占到的比例约为2.4%。也就意味着，高消费的人群为少数。而宝鸡的流动人口主要是务工人员，专门去宝鸡休闲度假旅游的人数较少。宝鸡距离西安173KM，西安市的常住人口约为741万，满足二级客源市场的选址条件，西安是“四大文明古都”之一，又是陕西省省会，非农人口基数大，高消费人群比较多，其本身的公园就数不胜数。加之宝鸡的主题公园又是起步阶段，就单纯的公园而言是不能吸引二级甚至三级客源去消费的。 主题公园的发展需要区域经济水平比较好，否则巨额资金投资的主题公园就会因为当地人群的消费水平太低而导致无人光顾。宝鸡位于关中腹地，而关中经济区具有构筑西部大开发龙头地区的显著优势。2010年，关中天水经济区实现生产总值6831亿元，完成城镇固定资产投资5590亿元，分别增长145和287，均高出全国平均水平42个百分点。发展速度快，综合素质好，后发潜力大。据统计，2006年宝鸡人均GDP为17555.8元，居全国第87位，陕西第一位。加之现在关中-天水经济区发展起来，以后区域经济发展水平会更好，但由于宝鸡的农村人口基数大，所以人均消费水平还是需要提高。 城市旅游感知形象，主要影响的是大、中尺度（即二级和三级客源市场）旅游者的决策行为。宝鸡不只是重工业城市，也是中国十大生态宜居城市、中国十大生态旅游城市等。 但是宝鸡重工业发展的比较早，在人们心中的形象已经根深蒂固，虽然依靠自身的旅游条件扩大在人群的影响，但城市旅游形象感知度相对较弱。而宝鸡距离西安比较近，相对于宝鸡而言，西安的旅游形象感知度比较高，宝鸡的二三级客源在时间不是很充裕的情况下还是会选择西安而不是宝鸡作为其目的地。 主题公园在建设中只注重审美、建筑布局的价值，而忽略了游客的心理需求动向。宝鸡的主题公园主要是周秦文化和青铜器、石鼓等。而现在的年轻人大多数对中国历史和远古文化的兴趣不浓厚。比如周秦文化广场，游玩的人群，很多都是中老年人群，锻炼身体，要么就是大人带着小孩去里面游玩散步，很少有人去花钱欣赏礼乐。主题内容是主题公园吸引游客的物质基础，主题内容往往决定着主题公园的成败。中华石鼓园也存在这样的问题，进去参观欣赏的人都是学者、研究人员等，相对迪斯尼、世界之窗和锦绣中华而言，专业性太强，游客的心理需求比较小，更不用说参与其中。这点对人流量的影响也比较大。由于资金和管理的局限，包括宝鸡在内的很多公园产品不能经常更新。根据消费者心理学中边际效用递减规律，同一消费品重复使用次数越多，消费者对其产生的满意程度越低。另外，社会在不断发展中，消费者的嗜好也在发生变化，所以不再满足于对同一产品的消费，对产品逐渐丧失新奇感和刺激感。拿产品更新来说，宝鸡的“中华礼乐城”产品单一，主要是周秦文化，就算有较大的资金和管理能力，也不可能对产品进行更新和改变，这就使游客丧失新奇感和刺激，导致重游率严重下降。中华石鼓园上面不只是在石鼓阁上面有石鼓文化，还有青铜器博物院的青铜文化，这就相对于中华礼乐城来说吸引性会高一点，但这两个公园都存在产品更新方面困难和重游率低的问题。 在主题公园的收入结构方面，“中华礼乐城”大多景点是免门票的，主要是通过游客在游玩过程中的休闲消费来盈利的。乐府是需要购买门票的，而这块，很多人对礼乐的情况不了解，也不清楚“乐府”存在的功能，如果对古代乐器和周秦文化不感兴趣的话，是不会选择去那里消费的。所以在收入结构方面，中华礼乐城还需要进一步完善，否则高额投资不能很快收回，更不用说依靠它盈利。中华石鼓园将石鼓文化建成陈仓石鼓阁，利用外5内9的建筑风格，将石鼓文化和宝鸡多重文化结合在一起。在它的东南方青铜器博物院坐落于此，增加石鼓山的文化底蕴和吸引力。中华石鼓园的盈利手段主要依靠石鼓阁和博物院的门票来获得，由于石鼓园上面的综合设施不完善，比如没有娱乐设施，没有餐饮休闲购物设施，造成收入结构单一。 就整体的旅游资源而言，宝鸡旅游资源的集群性比较好，其中人为景观的炎帝陵，周原遗址，北首岭遗址，钓鱼台，周公庙等，都向人们显示了丰富的周秦文化。中华礼乐城也是依托当地丰富的周秦文化在人民公园的基础上扩建而成的。宝鸡主题公园的发展处在建设的初级阶段，发展的不成熟。就目前看来主题公园的集聚性和吸引力都还不强。中华礼乐城相对于中华石鼓园而言地理位置比较优越，处繁华地带，人口密集；石鼓园地处高新，相对人流量比较小。在同一地域出现的主题公园，知名度小、地位低的旅游发展会受到抑制，只要集聚规模适度，也能发展。据悉，宝鸡会在近几年建立很多主题公园，建成之后，势必主题公园集聚性提高，名气增大，定会吸引更多的客源参观游玩。 目前，包括宝鸡在内的很多旅游景区和主题公园都存在经营方式僵化，管理技术落后，游乐设备陈旧等问题。比如周秦文化主题公园内，旅游设施等都比较陈旧，缺乏更新，致使游客丧失新奇感和刺激感。管理缺乏主动服务和个性服务，这样显得人情味不足，无法满足多层次的游客对服务日益提升的心理要求，尤其是餐饮服务中出现价高质次的问题和导游服务缺乏热情和主动精神，这对主题公园的品位和质量都是一个威胁。中华石鼓园里面没有正规的餐饮和购物设施，只有少量的零售商，质量不能保证，更不用说服务，体现出来管理的不规范性。 中华礼乐城创建国家AAAA级旅游景区，针对前期的一系列问题，构建起多元投入的创建保障机制，使景区内的基础设施和旅游配套服务水平明显提升。新建的三星级公厕、功能完备的游客服务中心陆续投入使用。景区依据游览情况合理设置多处游客公共休息设施，设置了邮政服务窗口和医疗救护点。景区内还建设了多处购物、餐饮、住宿、娱乐等场所，为游客提供便捷服务。2010年投资建成的宝鸡市古玩收藏品市场，大大提升了中华礼乐城景区旅游服务品质。同时，加强景区生态环境综合治理力度，营造宜人舒适的景区游览环境。 中华石鼓园将围绕青铜器博物院和陈仓石鼓阁，配套建设20个文化景观。利用自然崖体做成的周秦文化墙，展示了周秦民族发展壮大走向辉煌的历史过程；以“仁义礼智信”为主题的五德园景区，用形象动感的历史故事雕塑，阐释着中华民族精神文明的主要特征和历史渊源；横贯石鼓阁东西的汉文字长廊，反映了汉文字发展演变的历史过程,记载了周秦时期对汉文字发展所做的重大贡献。敬祖祭天广场以及祭天台，向游人展示祖先祭祀祈祷的神圣场景。围绕中华石鼓园配套建设的的石鼓文化城，将打造精品古玩街、文化艺术品市场和旅游文化产业园等，使其成为西北乃至全国闻名的新兴旅游地。（二）宝鸡主题公园面临的问题近几年来，宝鸡投入大量资金在建设主题公园和市政上面，虽然我国的主题公园发展有一定结构框架，但是宝鸡在发展主题公园上面还是有些结构性制约因素是值得引起关注的：（1）景观设置的“橱窗效应” 以文化展示为主要表现方式是我国主题公园在景观构建上的通用手段。主题公园从诞生起，就是集吃住行游购娱为一体的旅游目的地。因此，有必要使我国的主题公园的展示方式由平面型、静态型，走向立体型和动态型。景观的平面和静态展示，从视觉角度看，一目了然，游客只是被动地接受，缺乏主动性参与，缺少有效的沟通载体。同时，我们的技术手段运用也比较简单，至多采用些声、光、电进行武装，形成“立体连环画”的场景演示。美国的迪斯尼乐园，能让人感受到主题公园景观设置所具有的真谛，而这正是我们的主题公园所缺少的灵魂，也是我们的差距所在。任何主题公园的人造景观，都是作为历史文化积淀的产物，包含着一个民族某种理性思索的痕迹，决定了每一位游客与景观进行对话的切入点是不同的，因而必须采用一定的技术手段来满足游客认识公园设置主题这一审美需求。（2）综合功能配置不健全主题公园是具有整体性内涵，并按照游客观赏、娱乐、参与的心理满足程度进行设计，进而形成逻辑循环系统的新型旅游目的地。其功能的体现就是按照这一目的进行划分和组合的。目前我国主题公园功能不健全是个较大的问题。主题公园的观赏功能都比较强，娱乐功能较弱，参与性更差，主题公园的这种功能设置是片面的。我们在引进世界主题公园模式的时候，人为地分割了其功能的完整性，注重进行某种单一功能的模仿，导致主题公园先天不足，无法完整体现现代旅游目的地的综合性旅游功能。宝鸡市主题公园要取得较好的市场效果，应该认识到这种功能的局限对市场的制约，要着力进行调整，完善功能配置，增加具有强烈视觉感受的娱乐性活动项目，以及增加一些参与性程度较高的旅游活动。（3）项目主题开发问题我国主题公园对主题定位开发存在的问题是主题冲突和重复主题。宝鸡主题公园中华礼乐城和石鼓园都是以周秦文化作为主题，缺乏新意，产品缺乏创新，没有其独特鲜明有很强影响力的主题。而公园经营方式的僵化以及产品缺少创新性，导致游客重游率低。陈旧老化的设施必将使其吸引力大减，客源市场萎缩，进而导致经营状况恶化。主题公园主题定位的重复和撞车，没能顺应市场需求的变化而进行改造创新，在我国主题公园的建设过程中，是一个突出的问题，给旅游资源的开发利用和旅游企业的效益产出造成了极大的弊端。（4）管理机制障碍    旅游资源开发管理与协调功能的不统一问题的症结围绕着两个方面展开，即地方政府部门和上级旅游职能部门的关系协调，旅游的局部开发和全局的整体发展的关系协调。处理不好，将会滞缓旅游业的发展步伐。其中主题公园的空间分布过密造成的客源市场分割的紊乱，是一个重要原因。这种宏观调控失衡带来的消极后果也已是一个亟待解决的问题。从主题公园的内部分析，管理机制也存在不少问题，处理不好将导致整个管理层经常处于动荡状态，影响企业的正常运作。三、解决问题及加快发展的对策、建议宝鸡的主题公园面临的问题就是主题公园内部的游乐及餐饮设施不健全，游乐设备陈旧，人流量少，主题单一，目前的发展速度缓慢等等。针对这些问题和加快公园发展的建议：1、2、3、 待添加的隐藏文字内容2主题独特并围绕主题创新 主题的独特性是主题公园重要特点之一，也是一个主题公园成功的关键。一个成功的主题，可以使游客在游园过程中与主题产生互动。一个独特的主题，也可以增加游客的重游率，因为只有到这个乐园才能体验到这种新奇和愉悦。“主题是主题公园的灵魂，创新是主题公园的生命。”凡是成功的主题公园，在运营过程中都很注重推陈出新，在新产品的研究开发上投入大量的资金。宝鸡的中华礼乐城和中华石鼓园能够把公园的思想根植在中华民族的古代文化之上，充分利用当地的地域文化，打造出来自己的风格特征去吸引游客。但这两个主题公园存在主题太相近甚至雷同的问题，并且公园的专业性太强，难免造成游客的流失。要解决这个问题，首先要加大周秦文化在人们心目中的宣传力度，多进行思想培训教育，还可以在这些公园有周期的进行一些宣传活动，或者是有奖竞答，提高游人对周秦文化的了解和兴趣；其次需要从深度和广度挖掘宝鸡的中华文化，提升公园文化的层次。宝鸡主题公园打造的是“周秦文化”，就应该围绕这个主题进行硬件设施的更新和软件设施的加强，或是进行调查分析，进行项目的创新和改进，加深游人对公园的印象，使公园一直保持在游人心目中的新鲜感和刺激感。2、开辟多元化的利润增长点 主题公园的收益不应依赖门票的价格，应开辟多元化的利润增长点。首先，经营者加强园区内的服务管理，增加游客在园区内的消费；其次，注重品牌建设，树立品牌形象。主题公园的开发经营要着重树立公园品牌形象，加强公园产品的核心竞争能力，提升游客价值；最后，在品牌建设过程中，要围绕主题做好产品深度开发，增加使游客乐意消费却又不失公园主题的旅游消费点。 就宝鸡主题公园来讲，中华礼乐城靠近市区，餐饮娱乐设施相对较为完善，而中华石鼓园在高新区，首先人流量不够大；其次，硬件设施都不完善，没有专门的娱乐、餐饮和购物设施等，仅仅依赖石鼓阁和青铜器博物院去吸引游客消费是有难度的。应该完善其硬件设施，加强管理，以开辟多元化的利润增长点。在硬件投入上借鉴欧美主题公园的优点，引进国外最新的器械设备，在借用西方舶来文化的同时，重复发掘中华民族丰富的文化资源，提升文化内涵，做到“中西合璧，洋为中用”。3、提高员工素质，形成有效的管理模式主题公园提供的是一种体验型产品，是员工与旅游者之间面对面的互动关系，这种互动以公园项目感应度、员工服务满意度、游客娱乐体验度为基本动力，主题公园必须在员工的服务满意度这一要素上下功夫。可采用“六员一体”管理模式，即主题公园的每一个员工集安全员、服务员、导游员、管理员、宣传员、环卫员于一体。这种管理模式可以按照不同需求及时转换自己的角色，以最大化的满足游客。4、网络化 主题公园经营的网络化有两层意思：一是不能将主题公园作为单一的旅游景观，要将其融入到当地的特色旅游线路中，打造经典旅游线路是长久之道。这就需要政府部门、旅游景区、行业组织、旅游企业等形成合力，共同参与；二是随着科技的不断发展、互联网的不断普及、电子商务在中国的受追捧，通过网络宣传、网络预订、联网售票等方式丰富销售手段，扩大销售范围，为主题公园的发展助力。5、资源整合 宝鸡的旅游资源比较丰富，有其自己的特点。而主题公园作为一种人文的旅游资源来讲，在国内观光旅游为导向的情况下，是有必要和宝鸡丰富的自然资源结合起来，以吸引更多二、三级客源市场的游客来旅游参观的。二者结合，不管是对自然的旅游资源还是对人文的旅游资源都是非常有利的。也可以把现在建设中的公园和后期将要建设的公园联合起来形成宝鸡的公园群，加大主题公园的集聚性。结语我的毕业论文题目是宝鸡市主题公园发展现状分析。经过查阅学习大量的资料以及自己的实践经验，终于完成了我的毕业论文。通过对这个题目的研究，让我对宝鸡市主题公园的现状及其发展有了更深入的了解和看法。通过论文的撰写，使我更加的了解到主题公园的发展规划和方向，认识到主题公园在旅游业中所起到的重要作用。不管是旅游业亦或是其他新兴的旅游产品要快速良性的发展必须要有创新，要实现可持续的发展。在写作的过程中我查阅了大量主题公园和旅游界各个学者的研究资料，也有平时深入到旅游行业的实践知识积淀，加上张金凤老师的指导，我从主题公园的开发及其发展空间着手，得出了以下结论：（1）、主题公园的发展空间比较大，优势比较明显，但国内主题公园现状不容乐观。（2）、宝鸡主题公园目前是初步发展阶段，存在较多问题，需要在后期不断改进和完善。（3）、可以从存在的问题入手，逐步改进和完善存在问题和不足之处。通过这次的论文写作，使我增长了不少有关旅游业的知识，同时也发现了自己知识的欠缺。由于我知识面的局限性，论文中还存在着许多不足之处，还望老师多多指教。我会在以后的学习生涯中不断充实自己，使自己得到提高。参考文献：1 黄颉.主题公园的开发研究J.辽宁师范大学.2001年(6)2 董观志 .旅游主题公园管理原理与实务M.广州:广东旅游出版社,2000.15.3包寰吴、李春雨、何芝兰。主题公园在新形势下的发展思考（4） 周武忠、旅游景区规划研究 南京，东南大学出版社，2008（5）保继刚、主题公园发展的影响因素系统分析 中山大学城市与区域研究中心1997年地理学报(6) 王万同、王莉 国内主题公园开发中存在的问题及对策 河南大学环境与规划学院(7) 高强，我国主题公园发展的出路 炎黄职业技术学院