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众筹该怎么玩众筹该怎么玩 杨曦沦是国信品牌评价科学研究院院长、奥运品牌学者、品牌资产管理专家，对众筹的本质和中国特色有独特思考。在众筹热潮到来之时，本刊记者就众筹引发的经济模式变化等话题，采访了杨先生。 中关村：众筹这个经济模式有什么特点？ 杨曦沦：众筹造成了消费、投资一体化，它能把互联网的趣和利结合在一起。互联网上的项目，要么有趣，要么有利，我觉得这是在众筹的第一个特点。第二特点，众筹是让大家把闲钱用起来。人们手里的闲钱达到一定程度，就会有人去做投资。如果银行卡里有十万，有的人就愿意拿五千块出来试，甚至带有赌博游戏的概念。这就是我讲的第二个特点，可以理解为“小赌怡情”。第三个特点是，众筹是创业的催化剂。美国有一本书写得非常好，叫做金融改变一个国家，说的是美国金融连接了两种人，投资人和整合资源的人。众筹就是让中国人人人都成为创业者或天使投资人。 中关村：在中国，众筹行为还有什么其他的意义？ 杨曦沦：首先众筹可能改变人对钱的认知。钱不光能用于购物，用于买房，用于吃穿，还能用于投资。另外，中国人的投资带有很多的哲学意义。中国人是挺会玩的。一个打麻将的民族他一定会玩。麻将是典型的“众筹”，众筹和这个麻将效应有关系，它和下围棋、下象棋还不一样，它是群体活动。它不是一个人单独投资一千万那是机构投资了众筹是典型的散户行为。机构投一个公司的目标就是要挣钱，你别跟他谈社会意义。但散户投入众筹项目，则会满足多种需求，这也是现实。 中关村：众筹这个行为的发生有什么机制可循？ 杨曦沦：我一直在思考众筹要考虑的组织形式是什么。在互联网众筹这一块，我认为众筹是基于一个班底来实现的。什么叫班底呢？一帮不属于一个公司的人为了一个挑战性的项目聚集在一起，就形成一个班底。好莱坞拍电影用的全是班底，比如一个电影的参与者，有的属于导演工会，有的属于编剧工会，有的属于制片工会，临时组织起来一个队伍。它有几个特点。第一个特点是彼此有价值认同，大家都不缺钱，要看看彼此是否顺眼；第二，目标是有挑战性的，比如必须在120天内把1个亿花完拍出一部片，争取一年以后收回10个亿，这目标非常有挑战性，一般公司是不敢制定这样一个目标的；第三，每个人要高度专业，而在专业的背后，是一个系统。 一个好的众筹项目，我要看众筹项目背后的班底，而不光听他说那个故事。假定商业计划书是一个剧本的话，我们不光要看剧本故事好不好，还要看背后是什么人出演，是否能力强，是否有整合能力，是否信用高。如果冯小刚和葛优组建个班底搞众筹，人们不用看故事就会投钱。 班底制度是众筹运作的一个机制。第二个机制则是投资机制，众筹投资算是一种社交投资。如果没有微信好多众筹还实现不了，很多众筹发起都是在微信里，大家会一轮一轮加入到众筹群里。“黑马运动会”我全程看了，实际上是一次金融社交，我定义它是一次社交化投资活动加社会化投资。它和传统意义上的严格的投资不同。对于什么项目能投、风险怎么控制、属于哪个产业、行业增长能力多少等等，并不做出专业的考虑。为什么大家投它？是因为“你的故事打动我，所以就是你了”。有点跟拍电影似的。这种投资带有娱乐的属性。什么叫社交性投资呢？投资本身就是一个互相之间认同和交往的方式，我请你吃一顿饭花一千块钱，我投资才五百块钱。此外还有一个概念叫社会价值投资，就是以投资的方式解决社会问题，这个意义大于赚钱。 我觉得众筹在中国玩好了，会很有意思，会衍生出很多想象不到的东西出来。-最新【精品】范文