超市视觉形象识别SIS手册.doc

好 思 家 品 牌 特 许 加 盟 机 构超市视觉形象识别手册好思家涂料品牌连锁企业本部思家国际（上海）策划推广机构好思家品牌连锁机构SIS系统设计要目前言品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花的时间。一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费客户心理上的需要连接，能通过这种方式将品牌的定位信息明确地传给消费客户，使之产生购买欲望。顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必须注意自身的形象，而形象是可以主动创造出来的，甚至可以量身定做。企业形象识别系统是品牌推行的利器。演变至今，企业形象的组成要素包括视觉识别VI (Visual Identity)、行为识别 BI （ Behavior Identity）、理念识别 MI （Mind Identity ）、视觉展现VP （Visual Presentation）、零售点识别RI(Retail Identity)店面识别 SI（ Store Identity ）、经销商识别DI （Dealer Identity）七大组成要素。SI就是连锁品牌的店铺形象。连锁品牌的店铺形象-SI（store identity）的重点是在“I”而不是“S”，对每个连锁体系的涂料企业来说，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有别于别的涂料品牌。直接的表现就是在店铺的现象上。设计个性化的店铺形象体系必须在CI的基础上来进行，不得与公司CI有抵触。 SI规划的内容一般包括四个部分：MI（MIND IDENTITY）称为理念识别，与CI规划的MI内容接近是通过调查、研讨、评估等作业，建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。其作业项目包括：1、成立SI执行委员会2、SI基础培训3、市场调研4、竞争分析5、视觉分析经营理念设定远景与策略设定形象策略商圈设定VI（VISUAL IDENTITY）称为视觉识别，VI主要是将MI理念转化成具体的设计概念，再通过有形的造型符号传达出隐于身后的连锁经营理念。基本上可分为基本系统（标志、字体、业色彩等）及应用体系（事务用品、交通工具、制服等）都是属于平面设计上的设计作业。其中设计项目包括：基本系统部分连锁品牌标志，连锁品牌标准字，品牌标准色，标准与标准字的组合，标准与标准字的误用说明，应用底纹与纹饰，基本资料组合与应用，吉祥物，应用打字体设定 应用系统部分，事物用纸类，客用物品类，包装系统类，制服类，运输工具类，广告规格化，PR赠品类，旗帜类 SI（SPACE IDENTITY）称为空间识别，或INTERIOR IDENTITY室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三度空间”“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计的最大的 不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时期碰到的每个店面大小不一的问题。其规划项目包括：总则部分，管理原则，商圈确定，设计概念，空间设计部分，平面系统，天花板系统，底坪系统，配电及照明系统，展示系统，壁面系统，招牌系统，POP及DISPLAY，管理部分，材料说明，包及施工程序，估价，协力厂商配合作业原则。BI（BEHAVIOR IDENTITY）称为行为识别，是从总部到店面系统性的管理制度规则内容。其规划项目包括：经营构想和定位，连锁体系概念与组织，连锁店定位，商品组合与定位，商圈调查与开发，选店与租店要领，市场调查与开发，采购管理，仓储、运输管理，店铺现场作业管理，促 销活动管理，人事管理，盘点管理，营收分析，投资评估分析，会计稽核管理，店铺绩效评估，开店策略管理，报表分析与管理，教育训练，行政管理，消费客户管理与组织，连锁店公关管理。基本设计A-1 好思家品牌超市名称组合规范A-2-1 好思家品牌超市名称基本组合色彩使用规范A-2-2 好思家标准色彩体系A-3 好思家品牌超市吉祥物A-4 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（店头）A-5 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范 （广告立牌）A-6 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（背景图）应用设计B-1 好思家品牌超市区域分布图B-2-1 好思家品牌超市门面效果B-2-2 好思家品牌超市门面和橱窗B-2-3 好思家品牌超市外立牌制作规范B-3-1 好思家品牌超市店内效果图B-3-2 好思家品牌超市左立面图（以正对超市方向）B3-3 好思家品牌超市正立面图（以正对超市方向）B-3-4 好思家品牌超市右立面图（以正对超市方向）B-4-1 好思家品牌超市店长服装（男/女，春/秋）B-4-2 好思家品牌超市店员服装（男/女，春/秋）B-4-3 好思家品牌工程队工装服制作规范B-5 好思家品牌超市货架规范B-6 好思家品牌超市户外路牌落格规范B-7 好思家品牌超市户外灯箱落格规范B-8 好思家品牌超市户外导向牌制作规范POP设计C-1-1 好思家品牌超市展板制作规范（企业文化）C-1-2 好思家品牌超市展板制作规范（聚酯漆）C-1-3 好思家品牌超市展板制作规范（纳米漆）C-1-4 好思家品牌超市展板制作规范（施工篇）C-1-5 好思家品牌超市展板制作规范（调色篇）C-1-6 好思家品牌超市展板制作规范（乳胶漆）C-2-1 好思家品牌超市吊牌制作规范（ 新墙漆）C-2-2 好思家品牌超市吊牌制作规范（ 旧墙漆）C-2-3 好思家品牌超市吊牌制作规范（ 健康漆）C-2-4 好思家品牌超市吊牌制作规范（ 荷叶漆）C-3-1 好思家品牌超市价签制作规范（市价） C-3-2 好思家品牌超市价签制作规范（特价）C-4-1 好思家品牌超市吊旗、刀旗制作规范 C-4-2 好思家品牌超市导购栏制作规范C-4-3 好思家品牌超市优惠券制作规范C-4-4 好思家品牌超市会员卡制作规范C-5 好思家品牌超市吊画制作规范 C-6-1 好思家品牌超市布局指示牌制作规范C-6-2 好思家品牌超市部门标识牌制作规范C-6-3 好思家品牌超市告示、指示牌制作规范C-6-4 好思家品牌超市宣传栏制作规范 重点提要： 招牌设计。招牌位置的选择决定招牌设计的大小。超市招牌可安置的位置有广告塔，即在店铺顶部设立一个柱型招牌；横至屋顶型，即在店铺顶端横向设立长方形招牌；壁面型，即在店铺外墙一侧设立长方形招牌；突出型，即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。 醒目易见的招牌位置与距离、视点有关。一般来说，眼睛离地的垂直距离为1.5米，以该视点为中心，上下25度-30度范围为招牌设置的易见位置。例如，招牌与眼睛视点的距离为10米，那么离地面25米左右的高度为最佳位置。 招牌位置与文字大小也有密切关系。 招牌位置与文字大小的关系招牌位置一楼（4米以下）一楼（4-10米）顶楼（10米以上视觉距离20米以内高 50 米以内500米以内文字大小高8厘米左右高20厘米左右高1米左右