苏州乡村旅游发展研究.doc

目 录中文摘要、关键词 （1）英文摘要、关键词 （2）前言 （3）第1章 乡村旅游概述第1.1节 乡村旅游产生的背景（4）第1.2节 乡村旅游的定义（4）第1.3节 乡村旅游地地位及作用（5）第2章 苏州地区乡村旅游的发展现状 （7）第3章 苏州地区乡村旅游发展中存在问题及对策分析第3.1节 苏州地区乡村旅游发展中存在的问题 （10）第3.2节 苏州地区乡村旅游发展的对策分析 （11）结论 （14）参考文献 （15）致谢 （16）【摘要】 近年来，乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，发展迅速，作为我国旅游业的重要组成部分，如何使其规范发展，走向健康、持续的道路，将直接影响我国旅游业未来发展的速度和方向。本文先总体简单介绍乡村旅游，然后以苏州为例具体分析了苏州乡村旅游的发展现状，并对其发展中存在的问题提出相应的对策。【关键词】 乡村旅游； 苏州地区； 现状； 问题； 对策【abstract】 Recent years, rural tourism is developing quickly as a new tour type. As an important part of the tour industry in our country, how to make it standard, healthy and sustained will affect the speed and direction of the future development in our tour industry. This article first introduces the rural tourism briefly, and then particularly describes the present situation in Suzhou , and at last put forward some measures to solve the problems in the development of the present situation. 【key words】 Rural tourism； Suzhou district； Present situation； Problems； Measures前 言当今世界，回归大自然已成为人们的向往。不少蜗居城市的现代人开始厌倦拥挤、喧嚣的城市旅游胜地，而将他们的目光转向地处偏僻的“世外桃源”乡村。而城市化进程又是最近两个世纪以来人类社会走向富裕不可抗拒的步伐。不管是在发达国家还是在发展中国家，不管是在发达城市还是发展中城市，伴随着人们收入水平的提高、生活条件改善的另一个事实就是人类也在疏远自然、疏远历史、疏远思想，甚至疏远人类自己。但是，在人类的潜意识里，自然的，远古的呼唤从未停止过，城市的“鸽笼”越是精巧、精密、封闭，人们回归自然、返璞归真的愿望越是强烈。所以，当人们可以有机会以一个旁观者的身份亲临那种贴近自然同时也贴近历史的乡村风景之中时，往往能找到心灵的情感共鸣。于是，一股以欣赏田野风光和贪图淳朴民风为对象的旅游形式乡村旅游悄然兴起，并且日益走向国内外。乡村旅游的发展为我国各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农”问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。近年来，苏州市把“三农”与“天堂苏州，东方水城”为品牌的旅游产品相结合，将千年古城与水乡古镇，古典园林与太湖山水，历史文化与自然风光，观光游览与休闲度假融为一体，发展乡村旅游，形成了一批乡村旅游新景点，成为苏州吸引游客的一大亮点。乡村旅游作为一种新型的旅游形式，表现出巨大的生命力，但也伴随着出现许多问题。本文以苏州为例具体分析了苏州乡村旅游的发展现状，并对其发展中存在的问题提出相应的对策。背景目的第1章 乡村旅游概述第1.1节 乡村旅游产生的背景乡村旅游最早始于1855 年的法国,一位名叫欧贝尔的法国参议员带领一群贵族来到巴黎外郊农村度假,学习和参与农村劳作,并与当地农民同吃同住。早期的乡村旅游具有比较明显的贵族化特点,普及性不强。20 世纪60 年代,西班牙开始发展现代意义上的乡村旅游。随后,乡村旅游在欧美等发达国家农村地区迅速发展,并在20 世纪80 年代后,已具有相当规模,并且已走上了规范化发展轨道。我国乡村旅游的发展是有供给与需求两方面因素共同推动的结果，从供给的角度来看，主要是农村产业结构调整的需要；从市场需求的角度来看，主要是城市化进程加快的结果。20世纪80年代，随着农村产业结构的调整，农业观光旅游项目的设计与开发，使其成为农村地区发展旅游业中的重要渠道，并为第一与第三产业的结合找到了一个重要的切入点。随着生态旅游的展开，农家旅馆在我国经济发达地区的悄然兴起，并成为乡村度假的重要承载。乡村旅游实现了从观光到度假旅游方式的升级，并成为我国广大农村发展第三产业的一条重要途径。虽然我国乡村旅游起步较晚，但作为一种回归田园、体验民族民俗风情的旅游活动方式，乡村旅游为游客提供了多样化和个性化的选择，受到越来越多的游客的青睐。另一面作为中国传统产业的重要替代产业和乡村发展的战略产业，以及乡村景观保护的重要而有效的途径，乡村旅游也为提高农村文明程度发挥了积极作用。于是20世纪90年代以来，我国的乡村旅游迅速发展起来。第1.2节 乡村旅游的定义乡村旅游，也有称农业旅游，在东亚地区，如日本和台湾，则称之为“农业观光”。此外，我国大陆学术界还有多种称谓，如“休闲农业”、“观览农业”、“观光农业”、“风光农业”、“农村旅游”、“田园旅游”、“旅游农业”、“旅游生态农业”等。国内外学者对乡村旅游的概念众说纷纭，没有达成一致意见。综合国内外学者的各种关于乡村旅游的定义，可以将乡村旅游定义为以农业的自然和社会资源作为吸引物，以都市居民为客源市场，针对他们回归自然的旅游需求，满足游客观光、务农娱乐、休闲度假、购物等多种需求而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的新兴旅游活动。它迎合了近几年兴起的“绿色旅游”“生态旅游”和“可持续发展的”的巨大潮流，具有不可抵挡的魅力。毋庸置疑，乡村旅游具有广阔的发展前景。第1.3节 乡村旅游的地位及作用一、乡村旅游的地位乡村旅游的目标人群是大中城市居民，尤其是商品经济发达的大都市居民，由于他们从小生活在高楼林立的都市，拥挤的人群，扰人的噪音，如同乡村农民对现代化都市的憧憬，同样激发起彼此交换目的地旅游的行为。但旅游活动是有条件的，有闲还要有钱，才能正式地构成旅游行为。在这一点上，城市居民出游几率远远大于乡村农民。可以这样说，发展中的乡村旅游将会吸引越来越多的城市居民参与其中，对旅游经济的持续增长起到极大的支撑作用。当然，今后旅游经济收入的比重将越来越高，乡村旅游不仅在资源挖掘上潜力无限，而且还会占据未来旅游经济的新增长点。未来的城市随经济的发展，人口必将越来越多，空气质量不断下降，公共活动空间越来越小。而此时的广大乡村地区，却仍然蕴藏着无穷的潜力，继续发展的空间异常宽阔。同时随着社会的发展，人们在欣赏口味上会越来越崇尚自然，渴望真山真水真情，厌烦工业社会的人工雕砌。乡村的田园风光、自然风情，使得慕名而来的旅游者暂时忘掉工作的压力、生活的烦恼，尽情享受大自然的美妙风光。因此，乡村旅游将是未来旅游经济的增长点和主角。二、乡村旅游的作用1、满足城市居民“回归自然”的精神需要和心理需求当前，回归自然的文化思潮已席卷全球，大中城市的居民试图暂时，甚至永久摆脱喧嚣的城市、污浊的空气、忙绿的身影和压迫现代人神经的紧张与烦躁，试图缩短被林立的高楼大厦和钢筋水泥混凝土疏远了的人与自然、人与人的距离，于是“回归热”就日益成为都市人的追求与渴望，而与此对比鲜明的乡村田园，扑面而来的泥土气息和瓜果花香，一望无垠的大地、淳朴的民情、清新的绿色食品，这对大中城市的居民的确是一种强烈的诱惑，这便构成了乡村旅游形成的基础。2、满足城市居民对休闲旅游的重复需要，丰富我国旅游业内容休闲旅游是社会进步和旅游得以丰富发展的产物。随着各国经济的增长，人们收入的提高和带薪假期的延长，越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉、疲于奔命，旅游目的也从传统的开阔眼界，增长见识，向通过旅游使得身心得到休息放松、陶冶生活情趣等转变。在轻松愉快舒适的旅游中开阔视野，增长知识，了解世界，创造生活，是现代旅游的新价值取向。从严格的概念和乡村旅游的阶段特征显示，目前我国的乡村旅游还是具有休闲旅游特征，与其他地方存在显著区别：休闲旅游是周而复始的，而其他旅游大多是一次性。3繁荣地方经济文化，促进社会进步，增强人们的环保意识从环境生态和经济文化角度看，乡村旅游有利于保护原始生态环境和繁荣地方民俗文化，带动地方经济发展。在一些资源不甚丰富特别是经济欠发达地区，乡村旅游能够带动他们脱贫致富。当人们置身于绿色海洋，呼吸新鲜空气，享受鸟语花香，参与观花尝果时，观念自觉不自觉地就会从“资源无价”转到资源有价，环保意识也就会随之增强，同时维持良好的生态环境和自然风光，也是增加景区重游率的保障。第2章 苏州地区乡村旅游的发展现状苏州地区由于紧靠上海、南京这样的国际型大都市和省会，旅游产品的目标市场较为明确，发展战略同样清晰。更由于苏州地区发展过程中独有的历史、政治、经济、文化等各项原因，都市旅游和乡村旅游构成其发展旅游经济密不可分的两个方面。尤其是面对上海、南京以及全国，乃至海外的客源市场，苏州地区的乡村旅游在某种程度上以其特有的优势，呈现出比其他地区同类产品相对而言较为成熟的类型和功能，日渐成为旅游经济产业的主要内容。一、苏州地区的乡村旅游产品开发较早早在20世纪八十年代中期，苏州小镇周庄就已经朴素的意识到镇上保存完好的明清时期的建筑和蜿蜒的小河、田野村落是吸引周边大城市旅游人群的独特资源，于是上至政府，下至村民，都自发的参与到开发与保护、宣传与介绍古镇游这一乡村旅游的产品中来，逐渐地形成了当前享誉海内外的乡村旅游产品知名品牌“中国第一水乡”。近30年来苏州的乡村旅游可分为三个发展阶段：表2-1苏州的乡村旅游的三个发展阶段第一阶段20世纪80年代中期至90年代中期萌芽阶段苏州太湖国家旅游度假区、阳澄湖旅游度假区等一批高层次休闲旅游场所开始出现第二阶段20世纪90年代中期至20世纪末初期发展阶段农林示范园、三山岛等农家乐开始发展，蒋巷村、杨文头村等成为乡村旅游的风景线，周庄旅游品牌逐渐形成第三阶段2001年以后快速发展阶段以西山明月湾、未来农林大世界等为代表的316家乡村旅游区（点）日益成熟，农业旅游节庆活动品牌多达10余个二、苏州地区的乡村旅游产品开发起点较高在苏州地区乡村旅游产品的开发过程中，具有较强的环保意识和可持续发展的眼光，使得苏州地区的乡村旅游产品的开发起点普遍高于其他地区。如东山的“未来农林大世界”，开办之初，就引进的是国际上最先进的农业生产科技，具备了较强的观赏性和知识性，同时在产品项目开发策划中，充分考虑到旅游者自身参与的重要性，设计了许多在参观过程中可以亲自动手的农林活动，并且可以自由带走自己的劳动果实，使得旅游者对乡村旅游的参与热情得到了极大的激发，使乡村旅游得到了大多数旅游者的好评和喜爱。三、苏州地区的乡村旅游产品数量较多在苏州范围内的乡村旅游产品的项目之多，令外地同行羡慕。截止2007年底，苏州市已经拥有21家全国农业旅游示范点，初步形成了生态休闲、文化休闲、农家乐等乡村旅游类型。东山的陆巷、金庭的明月湾古村落如今已成为苏州乡村旅游的典范。中国国家旅游局确定2006年旅游主题为“中国乡村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，对推进全国乡村旅游规范、健康、快速发展起到了积极作用。近年来，苏州市把“三农”与“天堂苏州、东方水城”为品牌的旅游产品紧密结合了起来。苏州市旅游局更是精心挑选了最具代表性的四十多个苏州乡村旅游新景点广做宣传，以满足广大游客的乡村旅游需求。目前，苏州市各区县的乡村旅游景点主要集中在吴中区、工业园区、高新区、相城区、昆山、吴江、常熟、太仓、张家港等地区。表2-2苏州乡村旅游景点分布表区县景点名称主要景观和旅游项目旅游特色吴中区旺山生态园边境牧羊犬训练表演、尧峰山登高揽胜是一处山林植被、农业生态、田园村落、历史古迹保存良好的龙坏福地陆巷古村碧螺春茶文化艺术节、东山台阁表演等全国首批历史文化名村、被誉为“太湖第一古村”未来农林大世界团队训练、户外拓展训练、青少年户外主题素质教育活动国家首批农业旅游示范点，地处太湖之滨，以“生态旅游、趣味互动”太湖国家旅游度假区明月湾古村明月湾农家乐历史遗存丰富多彩，是江南水乡农耕文明世代传承的生动再现别具特色的湖滨山村农家乐，可为游客提供价廉物美的农家野味及鲜活水产表2-2苏州乡村旅游景点分布表（续表）绿光休闲农场卡丁车、亲自动物园、香草花田、手工DIY集户外运动、旅游观光、会务接待、山水生态、和乡土文化为一体。从荷兰引进的自动温控室和香草花田，在苏州独一无二工业园区阳澄农庄自费采摘、DIY猎获、莲花斋素食紧靠拥有国内最高的室内观音立像的重元寺，是一处集住宿、餐饮、娱乐、会务、素食、休闲为一体的度假场所高新区镇湖生态旅游区刺绣表演、生态园采摘2006年被国家旅游局命名为全国农业旅游示范点。作为苏绣故乡，自古以来“家家闺阁架绣棚，妇姑人人习巧针”白马涧生态园七八月份冰雪狂欢冷饮节被游客称为城市中的世外桃源，旅游休闲的最佳场所相城区荷塘月色湿地公园季节性的各类花展、不定期的举办各类书画比赛等突出荷文化主脉，收集古今中外各类荷花专著和咏荷诗画展现千姿百态的荷世界阳澄湖莲花岛乘快艇沿水街观光；采莲蓬，采荷叶赏晚莲，赏残荷；观看喂蟹补蟹、采红菱；采水车，参观农耕展览馆和阳澄渔歌馆除了著名的阳澄湖大闸蟹外，未受干扰的自然环境也是人们探秘的原因。苏州佛教协会所在地常熟蒋巷村学生社会实践游、生态休闲游、农家乐趣味游、新农村考察游“全国文明村”、“全国农业旅游示范点”沙家浜风景区周末演出京剧沙家浜片段；5月阿庆嫂民俗风情节；9月中国常熟沙家浜旅游节全区以“芦花放，稻花香，岸柳成行”之独特的江南水乡田园风光崛起于旅游市场第3章 苏州地区乡村旅游发展中存在的问题及对策分析第3.1节 苏州地区乡村旅游发展中存在的问题一、思想认识问题1、受我国城市化进程和经济发展水平的影响，人们对乡村旅游的认识不足，对农业的多种用途和功能并未加以考虑，忽视了农业的旅游观光功能2、在旅游业和农业的决策层中，对开发农业旅游资源漠然视之，导致乡村旅游的投资严重不足3、农业部门与旅游业部门缺少必要的联系，以致乡村旅游资源得不到有效的利用和开发对乡村旅游认识的不足，也导致了乡村本土文化遭受破坏。目前乡村现状是工业文明与农业文明特色并列，现代设施与传统风物杂陈，难以营造农耕氛围。比如，某些“山庄”修建高楼，饭店，豪华程度直追都市，发动机轰鸣，摩托车奔驰；许多山里民居的口味和具有传统历史价值的民居的地板铺上瓷砖来迎合城里市民的口味，失去了乡村旅游应有的乡村性和地方性。二、观念落后，服务水平低乡村居民在长期的生产活动中形成了散漫、自由、不受约束的习惯，与旅游接待服务的要求存在较大的反差。同时，农民从自我管理的农业生产转向服务接待工作，在心理和行动上难以平衡心态，旅游服务意识较弱。凭着一股热情，一哄而上，盲目发展乡村农业旅游。另一方面，乡村居民的文化素质普遍较低，而一些固有的饮食，卫生习惯难以改变也影响服务水平。许多直接用于接待游客的农户室内家具和当地的专门接待设施都得不到适当的维护和保养，卫生条件低劣，满足不了游客的正常需要。近几年来，苏州乡村旅游对农家乐给予保护的政策，大量发展，特别是在连点成片的农家乐地区，生活垃圾没有很好的处理。以苏州旺山为例，这里的数十户农家乐产生的粪便一般是直接往屋后的坑里倒，生活污水也在美丽的景区内满地乱流。据资料表明：农村自来水受益人口仅2.15亿人，占农村人口的23.3%，有一半人饮用不符合标准的水，许多农村住区还没有给排水设施，这些都严重地影响到苏州乡村旅游的发展。三、缺乏商品意识，产品单一我国大多数乡村旅游景点都缺乏商品意识，尤其对本地特色的产品开发不够，乡村旅游大多以专项旅游产品出现，如观光果园，观光茶园，休闲渔场，休闲农场等，与景区和自然资源结合程度不够，旅游从业人员中农村人员偏少，收益主体不以农民为主，对旅游项目的开发，不从本地资源优势和风土人情的实际情况出发，缺乏文化内涵和地域特色。有的乡村旅游开发本身就是一种破坏，旅游产品数量多，但品种少，多数的旅游企业从事相同的产品。由于目前国内休闲市场的需求增长，不存在客源短缺的问题，导致乡村旅游产品忽视内涵的挖掘，具体表现在：1、未脱离观光的特征乡村旅游属于专项旅游产品，能够进行综合性、多样化的项目设计，但目前仅仅局限在观光层次，使之与传统的观光产品相比，只是观赏的对象不同而已，产品的特征没有充分体现，影响了产品的吸引力和游客的重游率。2、产品雷同乡村旅游的开发必须依赖于区域自然景观和资源，应该具有鲜明的地域特色和文化特色。而目前我国乡村旅游产品在内容与形式上基本雷同，尤其对同一城市而言，用单一性的产品开发同一个客源市场，导致发展的后劲不足。另外，乡村旅游产品粗级加工和粗放式经营状态是互为联系的。由于乡村旅游产品仍处于卖方市场，导致经营者竞争意识淡薄，以及经营管理中的随意性和混乱性。从结构上看，苏州乡村旅游活动主要又三种类型：1、观光型，主要以观赏乡村田园风光和现代化高农业园区为主。2、参与型，主要是开展采摘旅游、务农旅游和购物旅游。3、度假型，主要是到乡村吃农家饭，住农家屋，享受农家乐的休闲度假旅游形式。而从目前的状况来看，第一种类型的旅游活动开展的相对较多，而后两种类型的旅游活动则开展的较少，不利于苏州乡村旅游活动的全面健康发展。第3.2节 苏州地区乡村旅游发展的对策分析乡村旅游不同于其他形式的旅游。例如工业旅游，工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游通过让游客了解工业生产与工程操作等全过程，获取科学知识，满足旅游者精神需求和行，吃，住等基本旅游享受，能提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合性旅游产品。从旅游客体上分析，乡村旅游的客体是以传统的乡村文化作为背景，虽然，乡村旅游也给旅游者带来了精神享受和一些基本旅游享受，但不同于工业旅游的是乡村旅游在其对资源的开发和利用中，所考虑的因素要复杂全面的多。其中体现出一点就是工业旅游更多反映出来的是将一些人工开发出来的关于工业的一些建筑、设施等作为旅游吸引物，而对于乡村旅游的开发，在强调城乡一体化的同时，更多反映出来的是一种乡村民俗民族文化的原真性作为旅游吸引物，同时还强调乡村旅游开发与周围环境的关系。所以，对乡村旅游的开发和利用必须结合其自身的特点，对于存在的问题的解决要做到“对症下药”。一、结合生态旅游，走持续发展之路。生态旅游是将一种生态贯穿与整个旅游系统并将其有序发展的可持续发展模式，其目标是实现旅游发展中生态、经济、社会三方面效益的统一和综合效益的最大化，它反映了人们开始追求一种回归自然、自我参与的旅游活动，渴望与大自然融为一体，体验“天人合一”的幽雅享受。工业革命在给人类带来丰富的物质享受的同时，也使城市失去人类不可缺少的自然环境；信息革命在使世界经济飞速发展并进入一体化的同时，也造成世界城市趋于文化一体化的恶果；世界旅游业的发展在很多旅游度假地和风景名胜地扼杀了当地的传统文化。乡村旅游，正是在人们意识到环境的恶化将使人类失去栖息地，文化一体化将是人类最大的悲剧之后，成为城里人青睐、追求的新方向。因此，乡村旅游是人们向往“回归自然”、渴望“返璞归真”的需求下，兴起和发展起来的，它强调的是乡土味、自然味和原始味，其实质就是生态旅游。因而，在乡村旅游发展中：1、要防止标准化、商业化和城市化对“乡村性”的侵蚀政府要加强管理和引导。在建筑风格改造、公共厕所、停车场、垃圾处清洁能源等方面提供支持，把以上公共设施设计成与农村的乡村性和谐的形式，如“麦秸垛”式 的停车场、豆栅瓜架下的餐厅、拱顶绿坡式的垃圾场等等。2、要防止乡土文化的丧失政府机构要积极参与，对有关旅游环境意识进行有效的宣传，培养旅游者对接待地社会和地方文化的自尊、自爱和自豪感，要让乡村居民明白农耕文化从社会发展阶段来说是落后的，但其“人与自然和谐共存”的生活方式却是人类共同向往的，现代人追求的生存质量和生活时尚，便是返璞归真、亲近泥土。都市人之所以钟情与乡村旅游，正源于他们梦中的“香格里拉”不在都市，而是在乡村。要使乡村居民在吸收都市文化精华的同时，能珍视并保持起本土文化的鲜明特色。二、做好培训工作，提高服务水平。要进一步规范调整提高乡村旅游接待的整体水平，就要提高相关人员的整体素质，强化旅游服务意识。1、加强对旅游知识的培训大多数游客都希望同从业人员进行直接交流，了解一些旅游方面的基本情况。对旅游知识缺乏和不足，势必影响游客的整体感受。增强旅游知识培训，有利与旅游从业人员更好地了解当前旅游业发展的形势和趋势，进一步抓好日常管理和积累经验。2、强调服务规范培训乡村旅游以“特色”吸引人，但这种特色是建立在规范服务的基础之上的。可以说，没有规范和标准化的服务，特色就不可能存在。目前乡村旅游服务上还存在诸多不规范的现象，各地要针对当地实际情况，加强这方面的培训，以规范的服务来引导和促进乡村旅游的发展。经苏州市政府常务会议讨论，下发了由苏州市旅游局制定的苏州市农家乐旅游服务暂行规定、苏州市农家乐旅馆管理办法和苏州市农家乐餐饮管理办法3个规范性文件。该政策施行后，涉及农家乐旅游的餐馆管理、导游服务人员管理、旅游产品及旅游线路管理等一系列管理办法陆续出台。对农家乐旅馆设立条件，接待服务程序及标准，接待服务人员的基本素质，客房、餐厅、厨房的安全以及价格等都进行了明确的规定。3、加强对本土民俗文化和风土人情的培训要认真挖掘，认真总结地方民俗文化和风土人情，并加强旅游从业人员在这方面的培训，使乡村旅游与当地民俗风情和乡土文化实现有机结合，提高旅游文化品位和服务档次。三、发展旅游项目，增强旅游体验性随着游客消费心理的成熟，他们已不满足于急行军式的观光体验，期望近距离地、多方式地与旅游吸引物接触，游客投入时间和费用参与旅游活动是为了“换取一次性旅游经历，”其根本追求是获得旅游体验。但是由于乡村旅游开发深度不够，使游客的体验类型单一，而我国旅游跟风严重，使体验内容雷同。游客的终极目标是为了追求快乐的体验，在乡村旅游开发中应设计丰富、生动的体验项目，来满足游客的体验经历以及他们的个性化旅游需要。1、挖掘出新的丰富的乡村活动如:2008年第十二届苏州太湖梅花节以“太湖早春，梅开五福迎奥运”为主题，围绕各大赏梅区开展了由“问梅、探梅、品梅、醉梅”四个篇章组成的一系列活动，该活动有“驾浮观梅”、“林中探梅”和“水上赏梅”三大系列景观可供观赏。同时，推出了“探梅雅集”，知名画家文人现场画梅、书梅、写梅、颂梅、品味梅花宴，演绎当代情境中的人梅共乐；还有“邂逅梅花”大众征文、“梅家五福星”海选、“猜猜猜，太湖梅花何时开”有奖知识问答等活动。另外，各赏梅景区也在现场推出各种传统手工艺品、小吃、游乐活动等特色，这些极具内涵的特色活动吸引了来自各地的游客。2、设计使游客完全沉浸其中的深度体验项目如让游客最大限度与当地居民接触，了解与自己完全不同的生存方式，如可推出“当一天农民”、“做一回渔夫”等旅游项目。3、加大传统工艺品和农产品的开发力度，为游客提供丰富的旅游纪念品，增加游客的消费支出，促进农村经济的发展，还能满足游客的旅游体验需求，延长停留时间，增加满意度，吸引其重游，如可开展纺线、织布、制陶、酿酒等活动。结 论发展乡村旅游，符合回归自然的旅游主题将现代旅游的新的需求与传统乡村旅游相结合，通过农旅结合的新模式，创建和谐的乡村体验旅游方式，使乡村旅游的休闲特色更加突出，能产生更高的经济效益，并促进农村经济的增长，缩短城乡经济差距，实现城乡一体化开展乡村旅游可以增大旅游的有效供给，缓解大众旅游的压力，并对保护生态环境、合理保持农村的特色风貌、美化乡村环境有显著的作用。乡村旅游将成为未来我国旅游市场能够发展的一大亮点。我国的乡村旅游的发展不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上，必须走与生态旅游、文化旅游、绿色旅游以及可持续发展旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的营养，才能持久而兴旺地发展下去。将可持续发展的原则运用到乡村旅游的实践中，使乡村旅游能够健康、有序、持续地发展是一个非常值得研究的课题，希望在可持续发展思想的指导下，乡村旅游能以更加古朴淳厚的姿态和无以伦比的魅力，带我们踏上缤纷多彩的文化之旅、精神之旅。参考文献：1苏州乡村游自助手册Z.苏州市旅游局,2008(1)2居徳里.农家乐乐农家苏州市乡村旅游业蓬勃发展J.上海农村经济,2007（04）:31-333姚宏.发展中国工业旅游思考J.资源开发与市场,1999(15)4苏州市乡村旅游发展总体规划（2008）EB/OL.苏州新闻网,5袁明.乡村旅游游客感知价值研究D.昆明理工大学,20086郑庚.苏南乡村旅游发展论纲D.苏州大学,20027王祥武.基于体验经济的皖西地区乡村旅游开发研究D.合肥工业大学,20078袁香香.上海乡村休闲旅游发展创新研究D.上海交通大学安泰经济管理学院,2008致 谢本文是在吴捷老师的精心指导和大力支持下完成的。吴老师以其严谨求实的治学态度、高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。她渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪。同时，在此次毕业设计过程中我也学到了许多了关于乡村旅游方面的知识。在此，我要向吴捷老师表示我深深地谢意！在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里也请接受我诚挚的谢意！