苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策,苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策的范文—总结.doc

苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策,2015年苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策的范文总结苏州旅游业发展中旅游产品存在的问题及对策 简介：本文由论文联盟经济中的地位和作用凸显。2015年,在克服了年初大雪灾、5·12汶川大地震、金融危机等消极因素的情况下,苏州旅游发展稳步前进,了的运行态势。全市接待旅游入境人数219万次,接待国内游客5281万人次,旅游总收入734.55亿元,分别是2000年的3.06倍、3.53倍和5.18倍,旅 本文由论文联盟经济 中的地位和作用凸显。2015年,在克服了年初大雪灾、5·12汶川大地震、 金融 危机等消极因素的情况下,苏州旅游 发展 稳步前进,了的运行态势。全市接待旅游入境人数219万次,接待国内游客5281万人次,旅游总收入734.55亿元,分别是2000年的3.06倍、3.53倍和5.18倍,旅游总体绩效位居全省、全国大中城市第七位。苏州市旅游业总收入占国内生产总值的比重为5%,占服务业附加值15%。可以看出,苏州旅游业迅猛发展,国民经济支柱产业和服务业的龙头产业地位确立。但也应该看到,相城市,是来自杭州、上海等旅游地,无锡、嘉兴等新兴旅游地崛起的冲击,苏州的优势地位正在减弱。 情况的原因有,旅游产品结构不、旅游产品质量不高等原因是要的一点,笔者将就此来苏州旅游产品的问题及的对策措施。 1 苏州旅游产品的问题 (1)苏州传统观光产品的整体吸引力在下降。苏州园林和周庄、同里等江南古镇是苏州和现在两个不期,占据主导地位的观光旅游产品,长期垄断地位,对苏州旅游业昔日的辉煌过巨大,并着作用。拙政园、狮子林、留园、虎丘等品牌园林自身容量所限,加之展示的几十年一贯制,有创意的新内容等原因,使其旅游吸引力受到。而古镇发展势头,但也如商业化气氛太浓重、同质性强、各镇发展联动等问题。总之,对苏州主要客源市场而言,传统的观光产品(园林和古镇)的整体吸引力在下降。 (2)苏州旅游产品的竞争优势降低。苏州世界文化遗产项目的确立地刺激了海外游客市场的发展,但苏州周边城市发展,开发出许多有的旅游产品,使苏州传统旅游产品的优势受到越来越大的挑战。如无锡城市与 自然 水的及主体园的开发、常州的恐龙城、嘉兴的观潮、杭州的西湖与古都风情、上海的都市旅游与娱乐旅游(是新天地的开发)等,正在新的吸引,使苏州面临华东地区主要旅游城市剧烈的竞争。换言之,在长江三角洲大旅游目的地 网络 中,苏州自身的旅游竞争力和地位都降低。苏州独立旅游目的地的地位正在下降,而过境目的地的地位正在上升。在长江三角洲地区内部来看,苏州独立目的地地位的下降该区域南京、无锡、杭州、上海等竞争的结果,上海的辐射和杭州的稳定发展更是巨大。 (3)苏州城市自身的旅游功能。苏州把环境看作是旅游产品提升的关键要素,未能城市自身的旅游功能。苏州近年城市商业步行街、城市广场、绿地系统等的建设,在城市的旅游设施。但对游客而言,昔日人们心目中那个水网密布的东方威尼斯水城,传统水道的消失,加之水体的严重污染,江南水乡独特的韵味已受到损害。苏州本地的面貌与人们心目中的美好形象巨大反差。换言之,苏州城市自身的旅游功能远未,苏州应以园林为依托,古镇为提升,水为背景,将城市旅游整体的发展旅游再辉煌中的核心来。 (4)文化旅游产品未能应功能。苏州是吴文化之渊薮,古典园林、古城、古镇其古文化内涵的体现,体现苏州悠久历史和吴文化深厚底蕴的“小桥、流水、古建筑、采茶、庙会、舞狮”等直观、有生命力、富有生活气息的容易游客认同,但现实开发中文化内涵的体现,开发的静态的多,可的少。上也必要的创新和,上吃老本的状态。苏州的民俗文化、民间工艺,光福、西、东等吴文化地都应该深度开发,苏州旅游再发展的内容。文化旅游产品的开发中要关注 现代 旅游开发与大众化的俗文化的共振,“古典、古色、古香”的高雅文化与追求“新、奇、特”的大众旅游的俗文化的有机地等问题,使文化兴旅苏州旅游发展战略的支撑。 (5)旅游产品的开发性。苏州旅游产品营销中过分倚重高知名度的园林旅游及古镇,这在程度上限制了其它产品的发展。上海客源本是苏州主要的客源市场,但苏州园林对上海游客的新鲜感不强。现时上海游客受“新、奇、特”旅游项目的左右。,开发中因地制宜和性是需要强调的两个要素。可以上海大都市游客的 规律 和出行特点,注重度假型和新颖性产品的开发,如开发环太湖度假、休闲旅游产品,能够体现传统江南水乡韵味的乡村旅游等项目。,对国内中远程游客、本地游客、省内游客等都要必要的,以产品开发中的放矢。 (6)苏州旅游产品的组合有待。旅游产品的组合问题是旅游产品营销中的概念。常提到的组合是指旅游产品的地域组合、内容组成和组合。以往的苏州旅游发展强调的是单打独斗,旅游产品组合优势的。,苏州旅游产品在地域组合中强调对大苏州、大旅游策略的,产品组合中要跨越行政区限制,产品的差异、地域空间,将内容,地域差异大的旅游产品组合起来,并针同市场不同的。国外市场,要尽将反映苏州风土人情,反映地域文化的产品组合起来推销;对国内大尺度游客市场,可将反映江南水乡的“小桥、流水、人家”和“莼鲈之思”的产品组合起来;组合的除了古典园林的不同风格之精巧组合之外,还要将反映吴文化底蕴、清水秀的本色产品组合起来,以个性化、地域性和多样性。 2 苏州旅游产品的发展对策 是旅游产品经久不衰的生命力,精品是旅游目的地的形象。旅游产品的发展因地制宜,从苏州旅游产品发展的,苏州文化,在旅游产品结构转型过程中,展现苏州历史古城和太湖明珠之魅力,发展以观光度假为主导的复合型旅游产品和优123下一页 势互补的旅游精品系列,确立苏州国际观光度假旅游城市的旅游目的地形象。 苏州旅游产品的整体开发对策主要是,一要老产品的结构和转型、升级,苏州旅游产品的市场竞争力,实施旅游精品工程。二要在、提升观光旅游产品的优势基础上,开发适合市场需求的新产品。三要市场策略,产品开发中要性,如培育和发展度假旅游产品和文化旅游产品,苏州以观光度假型为主导的复合型旅游产品空间体系,旅游产品链的延伸和综合经济效益的,谋求苏州旅游目的地地位和原有优势的和。四要强化产品的组合,市场的竞争力。苏州以古典园林、古镇为主导的观光型旅游产品仍然是苏州国内外旅游市场上最受欢迎的经典产品,强大的竞争力。观光型旅游产品的新附加值于与旅游的 科学 配置而的创新产品,及对老产品的充实和“旧瓶装新酒”式的再开发。而度假型旅游产品将是苏州新的增长点,是观光型旅游产品的拓展。是地区内生活的,这类产品的市场需求将日趋,发展空间广阔。的商务旅游需要优越的市场区位和强的旅游吸引物、高质量的配套设施、足够的旅馆、的市场战略和资源、对设备的专业化管理等条件。苏州商务旅游的一切条件,可毗邻大上海,位处长江三角洲经济发达核心优势,发展多样化、有和符合本地经济特长的专业性会议、会展产品商务旅游的发展。 本文由论文联盟.LL.收集整理。 3 苏州 旅游 产品开发的措施 3.1 旅游产品的结构 园林是苏州旅游永远的主题和品牌。但需要基础上开发新的产品类型,如开发苏州原汁原味的水乡旅游产品、开拓太湖度假旅游和会议会展旅游、大苏州城市旅游的全方位开发等,的产品结构,留住游客和旅游效益的目的。即便是园林产品也需要从和内容创新,老产品的“深加工”,以期创新,自身价值的提升和。老产品的苏州园林,还有活力,但难以再产生轰动效应。传统产品也要强调改造,成熟的产品借助的包装和翻新,旅游者的新感受。,可性内容的和不同园林的组合及捆绑式 发展 ,控制好名园林的环境容量,带动园林的发展,以期苏州古典园林旅游的可持续发展。如耦园和 现代 城市公园东园的打通,就了内容、提升,旅游空间拓宽的目的。 3.2 连动式旅游发展模式的 古城、古镇、古园林,太湖、苏州乐园、 工业 园区、苏州与各县市旅游产品应走联动发展的道路,并与上海、南京、杭州、无锡等城市“蛛网式”旅游区域结构的,在区域旅游体系的整合中。,为迎合发展的度假旅游市场的需要,以苏州环太湖休闲度假产品的深度开发,苏州新世纪从观光旅游到度假旅游为主体的复合式旅游发展模式的迈进。此外,产品开发要注重总体考虑,改革现在各自为政,各自发展,性的,大苏州旅游整体效益的。 3.3 旅游产品开发要强调性 苏州的旅游市场中有几种游客是值得的。上海清明及秋天的扫墓游客;儿童、老人旅游市场;苏州本地区客源市场;四是成长的中产阶层;五是稳步上升的日本等亚洲市场和法国、意大利等欧洲市场。五种市场的旅游产品需求不一样,在的开发营销中应该放矢。在产品内容、类型、服务功能、线路组合等作好细分的产品开拓策略,才能到旅游整体 经济 效益的。此外还要散客市场的需求,将青年旅馆等设施引进苏州, 网络 ,为全球自助游客最便捷的服务。而文化旅游产品的挖掘是苏州旅游环境的和开发的条件。文化旅游产品的开发要侧重于能吸引周边地区旅游者的直观的、大众化的、可的文化产品。要在文化基础,搞好节庆活动上下功夫。苏州老百姓的日常生活的展现,让旅游者在旅游体验的过程中感受吴文化的和气息。此外,苏州应注重重大事件产品的设计。苏州依托区位条件和自身资源特点,搞大型旅游活动,如穿越太湖桥的飞行表演,就曾吸引了上海等地20多万的游客,了的经济和社会效益。大型事件旅游产品往往其轰动效应和媒体的热情关注,而产生久远和潜在的广告作用。其三,生态休闲旅游及 体育 旅游产品要精心。生态休闲旅游是符合时代潮流的旅游产品类型,苏州面水环,境内地形多变,有发展生态休闲旅游的条件,苏州的生态休闲旅游产品应该走出,苏州旅游产品转型和提升的一支力量。而体育旅游产品除了兴建合格场所,优惠条件吸引大型、高水准热门项目赛事外,还要创办培育诸如环太湖自行车赛、环太湖马拉松、太湖铁人三项等有的赛事,一可苏州,另一还能为苏州吸引来游客。 3.4 商务旅游产品的开拓和休闲娱乐型产品的开发 商务旅游往往因不受天气,而稳定和持久的特点。此外商务游客也因消费能力强著称,人数最多的,但对旅游经济的率却。会议、会展旅游更是现今各地旅游发展中的。苏州要设施和专业人才的改进,毗邻上海的地缘优势,配套上海,着力发展会议及专业会展旅游,如园林博览会等。而娱乐性旅游产品是与度假旅游、城市旅游等相匹配的旅游产品。苏州应该努力兴建大型综合型、高室内娱乐城,以苏州夜间活动严重匮乏的。此外,还要条件、制造舆论,并在土地等可行的预留与控制,上海,在邻近上海的地方吸引迪斯尼乐园的落户,为新世纪苏州旅游的再创辉煌,好发展的平台。 总而言之,苏州旅游产品的发展要在提升观光产品档次的基础上,着重发展休闲度假旅游,旅游产品建设,提升旅游产品竞争力,以观光产品为基础、休闲度假产品为