经济学专业毕业论文（设计）论云南省新兴旅游业的转变和发展机遇.doc

本科毕业论文（设计）题 目_论云南省新兴旅游业的转变和发展机遇 _ 学 院 _工商学院_专 业 _经 济 学_年 级 _2008 级_学 号 姓 名 指 导 教 师 成 绩 _优_ 2012年 6 月 1 日目 录l 摘 要l 第一章 绪 论1l 1.1 本论文的背景和意义1l 1.2 本论文的主要方法和研究进展1l 1.3 本论文的主要内容1l 1.4 本论文的结构安排1l 第二章 论云南省新兴旅游产业的转变2l 2.1云南省近几年旅游产业的状况2l 2.2 云南省新型旅游产业的兴起2l 2.3 云南省新型旅游产业的介绍2l 2.4 云南省新型户外运动旅游的发展前景机遇和规划建议2l 结 论5l 致 谢6l 参考文献7l 附 录 1 标题8l 附 录 2 标题9摘要:旅游理念,市场化运作,市场营销策略选择有待进一步转变和选择.目前有以下几个市场规划问题:1 旅游观念陈旧,对于云南省旅游比较优势及其发展前景认识不够,思想封闭保守.2 市场化运作中缺少市场主体,市场运作机制不健全,不规范,旅游企业没有形成一定的规模,集团化,股份制企业较少.缺乏国际国内竞争力.3 市场营销策略不能与市场细分同步进行.关键词：市场化运作 观念陈旧 运作机制不健全 缺乏国际国内竞争力Abstract：Tourism concept, the market operation, marketing strategies to be further change and choose. There are the following several market planning problems: 1 tourism old ideas, to yunnan tourism comparative advantage and the prospect of development know enough, thought closed conservative. 2 in the market operation of the market main body, the market operation mechanism is not sound, is not standard, tourism enterprise not form a certain scale, collectivize, joint-stock enterprise less. Lack of domestic and international competitiveness. 3 market marketing strategy can't and market segmentation synchronously.Key Words: Market operation Old ideas Operation mechanism is not sound Lack of domestic and international competitiveness第一章 绪 论1.1 本论文的背景和意义 本论文意在讨论和研究云南省在2010年后旅游业的发展主导方向和旅游业的新型转变. ：从云南旅游业现状及发展趋势出发，通过对发展中存在问题的分析，提出了有理论含义和可操作的发展思路 对策并就对策的政策含义进行了必要说明解释论述了云南旅游业发展的方向和措施。1.2 本论文的主要方法和研究进展 本论文主要从云南省最近几年的旅游各项数据和旅游业明显的市场经济变化来获得一定的具有说服力的根据.还根据云南省新兴旅游户外运动来进一步讨论云南省旅游产业的转变和发展思路. 研究进展为初步讨论程度.1.3 本论文的主要内容本论文的主要内容为云南省近几年旅游产业的状况分析,云南省新型旅游产业的兴起,云南省新型旅游产业的介绍,云南省新型旅游产业的介绍,云南省新兴户外运动旅游的发展前景机遇和规划建议.第二章 论云南省新兴旅游产业的转变2.1 云南省近几年的旅游产业状况 旅游业是当今世界上发展最快的产业之一，目前仍然面临很好的发展机遇，是朝阳产业。云南旅游业在改革开放以来，特别是“八五”、“九五” 期间发展迅速，取得了辉煌成就，旅游经济各项指标快速增长。19962000年， 国际国 内游客的年增长率分别为109和66。1999年“世博会”的拉动，使云南旅游外汇收入达35亿美元。占全省外汇收入的l，4，云南因之跻身于中七大创汇省份国内旅游收入达177亿元，旅游净收入占全省GDP的82，奠定了云南省在我国西部地区旅游业的“龙头”地位。随着西部大开发战略的实施，西部旅游业发展的必要性和迫切性日益突出，西部各省区均将旅游业作为支柱产业或重点产业加以扶持，动摇了云南在西部地区旅游业的垄断地位，争夺客源，抢占市场成为新的挑战。云南旅游业发展在有良好机遇的同时也面临来自国际旅游市场和国内周边旅游地的激烈竞争.旅游产业的快速发展也带来了弊端和不良发展状况. 随着国内外旅游市场需求的快速变化，国内旅游市场和旅游企业也发生了很大变化，出现了一些不容忽视的问题:1)近年来饭店增长速度过快，仅昆明市就有各类饭店294家，其中涉外饭店58家，星级饭店34家，供于求的现状导致客房率和房价下跌，出现了削价竞争的不规范经营现象，旅游界戏称“与其慢性自杀，不如自相残杀”。2)旅行卒十发展过猛，高素质导游队伍偏少。当旅行社实行质量保证制度以后，又变相演生出私人承包或部门挂靠的旅行社质量保证金制度，再变相演生出私人承包或部门挂靠的旅行社分支机构数万家，鱼龙混杂，运作很不规范。旅游社增多而正规持证导游不足，必然出现一批素质低下的临时导游，低劣的服务质量严重损害旅游行业的整体形象。3)旅游定点商店，特别是珠宝店由集体和个人开办的较多，质价不符，蒙骗游客遭到投拆的现象时有发生，亟待加强规范管理。旅游商品、旅游定点餐馆和娱乐设施能体现本地特色的稀少，水平偏低。4)名牌旅游产品严重老化，降低了对旅游者的吸引力，对一些名牌旅游景区缺乏投资和更新挖潜改造，降低了对海外旅游者的吸引力。5)旅游业配套程度较低，旅游产品、项目发展开拓不够，比较优势发挥不充分，缺乏创新意识。食住行游购娱等要素配套程度低，造成旅游业服务功能弱化； 旅游产品结构单一，观光旅游产品仍是主体，未能适合目前世界旅游发展新趋势，开发休闲度假产品、商务旅游、会议旅游、宗教朝拜、文体科技旅游等缺乏力度，没有对各个细分市场特殊需求进行调查分析，开发适销对路的产品； 旅游业特色资源(如文化、生态、传统、民族、历史等)挖掘不深 比较优势利用不充分； 缺乏旅游产品、项目发展的商品、技术创新。6)旅游理念、市场化运作、市场营销策略选择有待进一步转变与深入。 旅游观念陈旧，对我省旅游业比较优势及其发展前景认识不够，思想封闭保守； 市场化运作中缺乏市场主体，市场运作机制不健全、不规范，旅游企业没有形成一定规模，集团化、股份制企业较少，缺乏国际国内竞争力市场营销策略不能与市场细分同步进行。7)宣传促销、对外联系不够，适应新情况、新发展能力差，缺乏对最新旅游动态、热点和自身实际的了解。一方面，宣传促销、对外联系范同、方式、手段等相对落后，不能使我省旅游与知识经济全球化、信息化、WTO作出有效应对，从而丧失发展机会，发展潜力也得不到有效释放；另一方面，适应新情况、新发展能力差，缺乏对最新旅游动态、热点和自身实际的了解。8)对旅游资源过度依赖，造成旅游生态环境恶化，开发保护不力，可持续发展受到一定影响。在开发利用中缺乏生态保护和环境保护意识。一方面造成旅游资源的过度开发与浪费；另一方面，又造成旅游资源开发的恶性循环。使可持续发展受到一定影响。9)旅游人才培养落后，安全问题需进一步解决。旅游人才培养不受重视，培养机制不健全；旅游企业家和旅游人员队伍总体素质低；此外，旅游安全问题时有发生，造成了一定的负面影响2.2 云南省新型旅游产业的兴起 云南作为我国的旅游大省，素有"彩云之南，万绿之宗"的美誉，旅游业被作为其支柱产业，大部地区地理环境复杂，地貌特征奇异多姿，山河壮丽，自然景观秀丽壮观，奔腾湍急的河流，雄伟陡峭的山峰，神秘的高原，茂密的森林。拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌浩瀚的草原，众多的岩洞湖泊等无不是开展攀登、幽谷探险，徒步越野探险，漂流探险和沙漠探险等户外拓展旅游的宝贵欲望。加上云南众多的历史古迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。对于开发具有民族特色的拓展项目，有着特殊的吸引力. 云南地处世界屋脊青藏高原的东南面，是中国三个阶梯中的第二阶梯：高黎贡山、怒江、碧罗雪山、澜沧江、大雪山、金沙江、玉龙雪山等大江大山相互夹峙，形成了雪山、大河、深邃峡谷交相辉映的壮美奇观从海拔六千七百四十米的卡瓦格博峰到海拔仅七十六点四米的南溪河与红河交汇处，不论是高原牧场、雪山沟谷，还是热带丛林，都能让喜欢追寻户外梦想的探险者们找到自己的梦里家园。越来越多的户外运动爱好者把目光投向云南。据不完全统计，每年来云南进行登山、徒步、攀岩、穿越、漂流等户外探险活动的背包驴友在四至五万人左右，仅地处虎跳峡中的TINAS旅馆一年就接待外国徒步者八千人。一种新兴而且充满诱惑力的旅行产业这几年在云南省开始悄然升起. 由于云南省拥有世界上最具特色的户外运动资源，户外运动已被列入健康、环保的新兴旅游产业“体育旅游”范畴，政府部门希望通过加大对“体育旅游”的扶持力度，以实现继乡村游、生态游后云南旅游业新的经济增长点.美国第二大探险旅游公司SOBEK一直把云南当作中国最重要的目的地，每年都要在金沙江、南盘江、元江、澜沧江、怒江和伊洛瓦底江这六大水系上进行漂流探险;马来西亚的户外旅行社每年至少组织一到两次的碧罗雪山翻越活动.登顶过世界七大洲最高峰并徒步到达南、北两极的国际著名探险家金飞豹说：“我到过很多地方，我想我有资格把这些户外资源进行比较。云南三江并流地区的每一条江都适合漂流、徒步、越野，当然也可以连贯穿越这一地区。云南西北面的"梅里雪山外转"路线是世界级的经典徒步路线，不论是与欧洲的阿尔卑斯山徒步路线还是和尼泊尔的山间徒步路线相比，都毫不逊色。在云南海拔超过四千米的雪山有几百座，非常适合以自立、自助为特色的阿尔卑斯式攀登，登山爱好者们可以在这里提高基本技能。至于深具人文魅力的滇缅公路、滇越铁路、驼峰航线以及云南与缅甸交界的丛林中深藏着的二战遗迹，也都对户外运动爱好者构成巨大的吸引。可以说，云南能够从不同层面满足户外运动爱好者的需求.2.1 云南省近几年的新兴旅游产业介绍 户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险等项目，户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，拥抱自然，挑战自我. 由于云南省得天独厚的自然资源和极具诱惑力的人文风光,户外运动旅游产业在云南省的发展自然具备了无可比拟的优势.也将慢慢成为云南省旅游业转变的一个关键点. 英国素称“户外运动之乡”，也是近代竞技运动的重要发源地。18世纪60年代开始出现工业革命，在英国蒸汽机和纺织机广泛地应用在生产上，促进了工业生产的飞跃发展。尽管当时以军事为目的兵式体操运动正席卷整个欧洲，但英国新兴的资产阶级为了解决由大机械生产、生产节奏加快及城市人口剧增等一系列社会问题，在全国积极推行发展户外运动和游戏，如狩猎、钓鱼、射箭、旅行、登山、赛艇、帆船、游泳、水球、滑冰、疾跑、跳远、跳高、撑竿跳高、投石、掷铁饼、羽毛球、板球、地滚球、高尔夫球、曲棍球、橄榄球、足球等。户外运动作为理想的体育休闲手段，正以一种更加自由、随意的运动方式，倍受英国大众的青睐。随着英国的对外发展，户外运动和游戏的影响很快传到了美国、法国及世界其他国家。 英国户外运动和游戏的发展，主要表现为深受英国大众喜爱、普及面很广；各项运动技术水平的提高，规则的制定和渐趋统一；全国性的单项运动协会陆续成立以及各项体育运动向世界各国的传播。云南省的户外运动发展可以参考英国的户外运动发展模式.充分改变目前的自然资源利用率,让更多的旅游者转变对于云南旅游的印象和对于陈旧的旅游模式的观念.由于旧模式下的传统旅游对于自然资源的损害程度较高,对于文物古迹以及自然风光的破坏程度也是让文物古迹自然风光保护人士很头疼的问题.在这个条件下,新兴户外运动可以尽最大化保护好这些东西.户外运动更多的在乎的是维持原有相貌上体会到运动还有与自然合二为一的旅游观念.户外运动活动很多时候提倡的就是:环保,健康,享受自然,保护自然.这自然是一件与旅游经济产业和谐发展的事情.云南省近几年的户外运动产业蓬勃发展,仅仅2011年一年,全省新成立的户外运动旅游公司就达到了100多家,新成立的户外运动旅游俱乐部,会员组织就达到了300多家.这是一个被所有新型具有新观念旅游的人群来说,是一件非常好的事情.人们需要一个新的旅游模式来取代陈旧的传统旅游,人们需要环保旅游,健康旅游来去规避那些破坏自然风光,损害人文景观的传统旅游.云南省旅游业近几年来各种旅行社参差不齐,各种负面新闻不亚于海南旅游业的丑闻,云南省旅游业需要树立一个新的旅游品牌去替代曾经的传统旅游.发展一个具有自然风光,健康时尚的新旅游品牌.这目前也是云南省旅游业持续发展的一个最好契机.随着人们收入的增加,对于传统旅游业的思想疲倦,人们需要一种新型旅游模式来提高人们的旅游好奇心.云南省不可置疑,是一个非常符合这种新型旅游模式的省份,具备了所有户外运动旅游的条件. 由于云南省拥有世界上最具特色的户外运动资源，户外运动已被列入健康、环保的新兴旅游产业“体育旅游”范畴，政府部门希望通过加大对“体育旅游”的扶持力度，以实现继乡村游、生态游后云南旅游业新的经济增长点。