吉林乡村旅游发展问题及分析.doc

吉林乡村旅游发展问题及分析 摘要：本文在工业化内涵与特征分析基础上，对农业发展阶段进行相应的分析和介绍，旨在探寻传统农业之后农业发展的生产力依据，并对未来生态农业发展趋势进行初步分析。 关键词：工业革命 农业发展 生态农业 一、吉林省乡村旅游成就与问题 （一）吉林省乡村旅游现状 吉林省是农业大省，关东悠久的历史文化与秀美纯净的自然风光广泛地蕴藏在吉林乡村的每个角落。淳朴的民俗民风、独特的自然奇景、诗意的田园风情、古老的历史遗迹，这些都是吉林省开展乡村旅游业的优势资源。吉林省发展乡村旅游基础好、资源得天独厚，全省现有的300多处旅游资源中有70%分布在县乡，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式应运而生。2007年国家旅游局将全国旅游主题确定为“中国和谐乡村游”，有着生态农业大省和东北老工业基地双重身份的吉林省无疑是一次难得的机遇。随着旅游景点景区的开发，乡村旅游发展已涵盖我省广大农村地区，囊括了农、林、牧、副、渔及种植业、养殖业、加工业等农业的各种业态，成为吉林省旅游业新的经济增长点。2008年，全省接待海内外旅游者4558.65万人（次），同比增长21.31%；旅游总输入450.80亿元，同比增长28.74%相当于全省GDP的7.02%。一般来说，一个产业能占到GDP的8%，就可以说是“支柱产业”，吉林省的旅游业越来越接近地方经济发展的支柱性产业。 二、吉林省乡村旅游发展中存在的问题 吉林省乡村旅游发展中也存在一定的问题，具体表现为： 1.乡村意象模糊，品牌意识不强。乡村意象是人们对乡村的整体感觉和印象，是人们对乡村的反馈和映射在心理上的积淀。乡村意象可以激发城市游客前往乡村寻找回归原始的“归属感”，然而吉林省的乡村旅游业起步晚，发展程度低，没有对发展做出合理的定位，思想意识依然停留在狭隘的乡村旅游业视野里。乡村旅游业的发展还仅仅局限于经验型经营阶段，开发单兵作战，尚未形成景区整体开发状态。许多乡村旅游只以单纯的农业观光为主，多数乡村旅游产品未能真正体现乡村旅游的各个层面，从而限制并影响了产品的吸引力。 2.同质化开发，低端重复问题严重。吉林省乡村旅游开发多停留在餐饮、观赏、采摘品尝、农事体验等层面，也存在同质化、类型单一、低层次重复开发等问题。另外，旅游项目与线路，就长春市而言，60多家旅行社，旅游项目几乎雷同，缺少深度开发。长春某旅行社一资深人士认为，乡村旅游吸引人的地方在于给久居都市的人带来新鲜感。如果只是重复性的相互“克隆”，容易给消费者带来厌倦感，时间一长必将影响乡村旅游的健康发展。而据记者了解，从业人员素质不高，标准化服务体系还没有建立起来。目前省内高校旅游专业和农业院校均没有设置相应的课程，社会缺少专业培训机构和师资力量。此外，我省乡村旅游产品在品牌打造和品牌宣传上力度不够，各地具有特色的旅游目的地形象不够突出。 3.基础设施落后，区位交通条件差，接待能力弱。由于地方经济条件限制，乡村旅游景区基础设施建设滞后，导致基础设施落后，不便于开展大规模的旅游。在接待能力方面，一些乡村旅游的基础设施不到位，交通、通讯、住宿、餐饮等方面还存在不少问题，比如，很多游客对乡村游的最大不满就是“不卫生，不方便”，特别是在上厕所和住宿方面。 4.管理与服务参差不齐，服务质量差。由于乡村旅游季节性强，并多限于家庭作坊式服务，所以服务意识基本处于原生态，除了更多的民风民俗外，很难说有高水平的服务意识和服务质量。另外，由于监管缺位，存在不正当竞争者借机扰乱正当的竞争环境，从中牟取暴利，让乡村旅游业市场失去了最重要的道德形象，失信于消费者。 三、吉林省乡村旅游问题原因分析 1.从目前吉林省乡村旅游发展的现状看，受地方经济发展制约，吉林省发展乡村旅游起步较晚。从外省发展情况看，随着地方经济的不断发展，近年来乡村旅游在福建、安徽省农村地区增长迅速，对推动经济不景气的农村地区的发展起到了非常重要的作用。 2.缺乏整体规划，管理不到位，存在盲目开发状态。在市场开发方面，一些地区急功近利，没有规划，盲目开发，严重破坏了当地的生态环境和旅游资源。同时，旅游法制建设还有待加强，规范乡村旅游市场行为，强化市场秩序。尽管一些地方已经出台了地方的乡村旅游质量标准和管理办法，但是在执行上或多或少都会有些偏差。有关业内人士呼吁，政府有关部门应尽快制定乡村旅游的发展规划、服务质量标准及行业管理办法，处理好旅游资源的保护和开发之间的关系，加快吉林省乡村旅游的发展步伐。 3.缺乏专业的管理和服务人才。近几年，吉林省乡村旅游呈现“遍地开花”蓬勃发展喜人态势，但与业界的发展不相匹配的是，相应的规划、管理和服务人才的培养还不能相应地跟上，另外由于乡村旅游的景区的分散、旅游企业的狭小加上待遇等条件限制，也影响了相应的人才向乡村旅游业流动，从而影响了乡村旅游的可持续发展。 4.吉林省乡村旅游面对省内外激烈竞争，挑战多多。在国家宏观旅游政策和旅游市场快速发展为其带来发展机遇的同时，吉林省乡村旅游也面临着省内外竞争激烈化和旅游需求多样化所带来的挑战。毫无疑问，吉林省乡村旅游市场大有可为，希望更多的农民改变传统观念，参与旅游市场经营和旅游产品的开发，保持原汁原味的乡村特色，将旅游资源转化为农村致富的一条新路，把乡村旅游的“蛋糕”越做越大，让更多的农民尝到甜头。 参考文献： 1. 韦林.做大吉林省乡村旅游“蛋糕” N， 吉林日报.2011-07-26. 2. 耿闻等.中国乡村旅游指南：吉林M.中国旅游出版社.2007. 3. 张丽娟 王延伟 李俊达.吉林省乡村旅游发展的SWOT分析J. 中国商贸.2012，（19）.