145.A中国影视旅游的发展及其存在问题.doc

本科生毕业设计（论文）（ 2009届 ）设计（论文）题目 中国影视旅游的发展及其存在 问题 作 者、 学 号 作 者 所 在 班 级 旅管班 学 院、 专 业 人文学院旅游管理专业 指导教师及职称 （副教授） 论 文 完 成 时 间 2009年3月20日 答 辩 日 期 2009年4月11日 设计(论文)成绩 大学中国影视旅游的发展及其存在问题The Development and Problems of Film Tourism 摘要：影视旅游是近年来兴起的一种新型旅游文化及方式，是影视文化与旅游相结合的特色产物。影视旅游的大热带动了巨大的经济效益，但也出现了极多不可忽视的问题，如生态环境及文物的破坏，各类粗制影视城的重复建设，资源投资的浪费等。本文旨在阐述影视旅游兴起发展及现状，并在此现状基础上通过分析相关案例、数据解析影视旅游对旅游业的反噬作用，并以此为思考点进行相关分析。Abstract: Film tourism is a new kind of tourism culture. And the ones film tourism brings is not only the great economic benefit, but also the seriously problems. Such as the damage to the ecological environment and cultural relics, the redundant low-level development of movie and television production town, the waste of investment and so on. The main intent of this paper is to expatiate on the development and current situation of film tourism in China. And consider the problems there will be caused by film tourism on the basis of the situation.关键词：影视旅游； 发展； 问题； 环境破坏；文物保护；Keywords: film tourism; development; problems; damage to the ecological environment; preservation of cultural relics;近些年来，中国旅游业发展呈现良好态势，各类新型旅游方式兴起发展，而影视旅游正是其中一种，为旅游业的发展注入了一股新的活力。2006年乔家大院在央视热播的成功就为山西祁县乔家大院带来较前一年1.4倍的游客量，直至2007年的“五一”黄金周期间仍保持强大吸引力，共接待游客44.15万人次，在山西省23个重点景区中排行第二。2001年内地版射雕英雄传热播，其剧中一个重要地点桃花岛的“显形”为舟山旅游业送去大批观众游客，即使是在2003年这种由于SARS影响而全国旅游业低迷时期，舟山桃花岛仍接待游客共30.6万次，同比增长22.4%，实现旅游业总收入1.66亿元，占全市旅游业总收入的4.66%。对此，专家学者们早已展开了一系列的研究分析。影视旅游，一般来讲，是指观众受一个影视作品及其制作过程等相关各种因素的吸引而前往旅游外景地展开旅游活动的旅游方式。其产生的根本原因是因影视作品及其相关因素和其受众的文化差异性。此外，“影视”是一种有效的旅游促销手段，以其方式独特性，传播广泛性，影响深远性来为旅游系做宣传，大力带动了影视外景地的旅游业发展，并联带发展了众多相关产业。国内学者付冰、周立申、刘滨谊等在其论文中均有提到该点。其具体事例更是不计其数。然而影视旅游并非完全“绿色”的旅游方式，其带来的一系列问题也是不可忽视的。生态环境的破坏，文物保护的损害，投资过大造成的资源浪费，原生态社会文化的破坏等。然而，目前对于影视旅游的研究中对其所带来的负面影响却是甚少涉及，国内学者付冰、周立申、刘滨谊等虽在其研究论文中有提到，但仅在谈及影视旅游的影响时略微提到，其侧重点仍是影视旅游的积极方面，而关于消极方面的研究仍不深入，没有具体的系统的研究报告，需要在今后更进一步的研究分析。本文主要在研究了解中国影视旅游的发展的基础上，以相关事例为参考依据，对影视旅游所造成的问题进行分析反思。一、中国影视旅游的兴起及发展首先，影视旅游是一项新型的旅游方式，其具体概念及研究，目前仍不成熟，对其定义也学术界也还未有完全的定论。国外对此的研究是从20实际90年代开始，学者罗杰（Roger Riley）提出，电影、电视、文学作品、杂志、录像等能加强旅游者的感知，对游客具有一定的吸引力，能诱发观众到即影视外景地去旅游，这称之为影视旅游。而国内研究学者刘滨谊对影视旅游的定义为：影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。并认为影视旅游有广义及狭义之分。广义的影视旅游的客体对象既包括人造景观，也包括自然景观、人文古迹等，只要是与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。而狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园。本文对事例问题的分析主要是以刘滨谊的广义的影视旅游的概念为基础。世界影视旅游的兴起是与主题公园相关联的，主要起源于美国。上世纪50年代，美国动画电影大师沃尔特·迪斯尼在洛杉矶及福罗里达州建立了迪斯尼主题乐园，将以往制作的动画电影的色彩、魔幻、情节贯穿于整个游乐园，开创了以影视内容为题材的主题公园这种形式。同时期，当时的环球影视公司为改变因市场竞争激烈而导致电影公司效益日趋降低的现状，采取了少拍片以提高技术及质量的方针，并把环球城作为一个旅游点向游客开放，以增加收入来投入制片。1963年，好莱坞环球影城的正式建立标志着世界影视旅游的正式开端。1906年，由北京丰泰照相馆拍摄的戏曲片定军山标志着中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生，则是从改革开放以后开始的，一般以影视城的建设为标志。1987年，无锡太湖影视城作为中国最早规划建设的影视拍摄基地的建成，标志着中国影视旅游的正式产生兴起。该影视城建成以来，已有上百部影视作品在此拍摄，吸引了数以百万计的游客，在国内掀起了一股股旅游热潮。随着太湖影视城的成功，国内兴起了投建影视城的热潮，各地影视城先后兴建落成，如老北京影视基地、广东南海影视城、吉林长春电影城等等。到目前为止，中国的影视旅游活动更是发展迅速，各类活动如火如荼的展开，发展态势良好。而有此发展趋势，笔者认为主要原因有以下几点：其一，政府的支持。随着中国社会经济的进一步发展，中国政府也越来越重视丰富人民的闲暇生活，法定带薪假期的出现、增加并调整，无一不反映出该点。并且，人们在物质生活逐步满足的同时，对自身精神生活的追求与重视也不断加强。随着休闲时代的到来，旅游市场前景光明。同时，由于看电视电影仍是绝大多数中国民众在闲暇时间选择的主要娱乐方式，广大的电视电影迷都将成为影视旅游市场的潜在消费者，其市场广大，前景态势良好。其二，经济的发展。中国经济飞速发展，以经济为依托，各类大型旅游活动能更全面周到、高品质的展开，如各类大型电影节的举行等。一方面，各地快速发展的经济为该类活动提供了硬件上的高品质保证，更利于活动的完美展开。另一方面，经济的发展，为人们出行旅游提供了客观物质条件上的保证，即使是相对高额消费的活动，也能有更多的选择机会与出行机会。其三，效益的支撑。影视旅游作为旅游产业链中的一个组成部分，其发展可产生能多方面的综合效益。直接关联的是影视旅游本身所产生的效益。而间接关联的则包括餐饮、住宿等一系列旅游相关产业所产生的效益以及相关社会效益。以影视城为例，其直接利益产生出处为门票、旅游纪念品的消费等。在无锡唐城及欧洲城建成之初，无锡当年接待的游客人数突破上千万，到三国城、水浒城的相继建成，前往影视城游玩的游客约占当年无锡接待游客总量的三分之一，其所带来的直接利益不容小窥。而其间接效益则体现在三面，以横店影视城为例： （一）带动了影视城本身乃至所在地相关产业的发展。2000年3月，横店集团宣布向国内外所有剧组免费提供横店影视城各个拍摄基地。该项措施为横店影视城带来众多剧组的青睐，带动了其相关如群众演员、道具出租、戏服出租制作、专业制景、设施设备出租等的发展。时至今日，横店影视城仍是众所剧组拍摄取景的优先选择。除了剧组到来而带动的影视专业方面产业的发展，热播电视剧的在此拍摄，为其带来了人数可观的游客。大量游客的涌入，也为横店影视城所在地东阳带去了巨大的资金流、物流、信息流，带动了该地的餐饮、住宿业的发展。 （二）改善了交通。由于横店影视城既需接待剧组人员，又需接待游客，因而对于交通的通达性有很高的要求，而就其本身的地理位置及交通配备而言，已是十分便捷。横店影视城位于东阳，与义乌市相距仅18公里，车程仅大约30分钟。而义乌作为浙中的交通枢纽，交通发达，从义乌出发前往东阳的班车几乎每隔半小时一班，十分便捷。然横店影视城为进一步方便剧组人员及游客的进出、游玩，又在其各拍摄基地之间设立了专门的旅游公交车来往，大大改进了通行的便利性。 （三）优化了所在地的产业结构。横店影视城所在的东阳市原以发展工业为主。而横店影视城带动该地影视旅游的兴起后，该市虽仍以工业为主，但以影视旅游为首的第三产业比重大大增加，此产业结构的变动利于城市健康发展。且第三产业的兴起发展，利于解决就业问题，产生良好的社会效益。就单以横店影视城为例，群众演员、剧组临时帮手等为该地提供了大量就业机会。据悉，现在在横店影视城就有专门从事群众演员一职的大批人员。二、中国影视旅游发展中存在的问题影视旅游对当地的有效的旅游宣传力，对旅游业的发展能起到促进作用这点是毋庸置疑的。然而，在面对其为当地所来的巨大经济效益的同时，我们更需要冷静地分析，直面其所带来的一系列不可忽视的问题。（一）对当地的环境破坏和文物损害等方面的问题。众所周知，国内著名景区四川九寨沟每日的游客访问量是有限制的，然而在最初，九寨沟并没有这项措施。“此景只因天上有”的优美景色，使得九寨沟景区吸引了众多剧组前去取景拍摄。大量电视剧、电影的成功令世人领略了九寨沟的美，为其打响了知名度，打开了市场，带去了更多的游客，“游九寨沟”一时异常火爆。然而，不幸的是“物极必反”，景区内环境的生态平衡逐渐遭到了破坏，若持续下去，美景将只能成为记忆。为了保存这美景，为了景区的可持续发展，2001年景区管理组不得不做出“每天定量游客”的条款规定，限制每日进入景区的游客量，以尽可能的维护环境的和谐平衡。 又譬如，电影无极在赢得票房成功的同时，也遭到了环境保护者的严厉谴责。美丽的碧沽天池被200多米长的栈桥拦腰截断，“海棠金舍”等建时耗资200多万元的人工建筑对碧沽天池的自然景观造成了极大的破坏，最终引起了政府部门的高度重视，现已被废除。同样还是无极，剧组在圆明园取景时，曾将西门北侧的一片树林用染料染成黄色，致使几十棵几十米高的树木基本枯死，而这，只是为了制造荒凉的战场氛围。2008年，著名景区四川九寨沟更是宣布谢绝一切剧组入内进行影视拍摄，这是自去年陈凯歌在拍摄期间破坏了香格里拉美丽风景一事遭媒体曝光后，景区做出了关于严格限制在九寨沟风景名胜区内进行影视拍摄的决定并将其投入实施。由上述事例可以看到影视作品拍摄时对环境的严重破坏影响。当一部影视作品开拍时，剧组往往会为追求拍摄效果而根据剧本要求对外景地进行场景修整，小则顺应环境搭建一些场景道具等，大则对环境进行“全面整改”，不论是小是大，都不可避免的会外景地环境造成破坏，且往往是不可挽回的。影视拍摄过程中所产生的问题并不单一，成龙导演的神话在陕西西安兵马俑取景时，对兵马俑的保护造成了极大的损害，引起了社会人士的强烈谴责。这就涉及到了文物保护与损害的问题。据悉，日前历史文化名城名镇名村保护条例正式公布。2008年7月1日起，凡是在历史文化名城名镇名村拍摄影视局、举办大型群众性活动未经相关部门审批并造成严重后果的，最高可以以100万元处罚。并且，除了上述因剧本等拍摄内容原因而引起的环境问题之外，人类的生活生产也是不容忽视的问题制造源。对于剧组而言，对一个外景地，尤其是主外景地的取景不可能只有一天二天，十几天、甚至一两个月都是正常的。在此期间，剧组人员的吃住行等日常活动，各类大型拍摄器材的搭建、运送，外景车的出入等，不可避免的会留下痕迹，各式的生活垃圾、汽车排放的尾气等等，都会对外景地环境造成不良影响。此外，影视旅游还有另一大弱点，即为带动影视旅游的影视作品的时效性。确实，影视作品的成功，在一定时间内可为其外景拍摄地带来有如“泉涌”般的游客热潮，但这种现象并不会一直持续，当影视作品播放结束一段时间后，观众对其的关注度及兴趣度都会下降，前往旅游地的游客量也会相应逐渐减少，客源市场逐渐呈现萎缩现象。2006年，电视剧乔家大院热播，掀起了其主要拍摄地乔家大院的旅游热潮，让众人看到了影视文化在旅游中表现出来的巨大力量。然而，当我们查询当地旅游数据资料后发现，其实，乔家大院作为一个旅游景点并非是第一次活跃于银屏之上，其旅游热潮也非于2006年才第一次产生。据相关数据表明，景区乔家大院自1987年以来共有过两次明显的游客量高峰点。1990年，张艺谋在乔家大院拍摄了大红灯笼高高挂，该片上映后取得了巨大的票房成功，由此为起点，乔家大院迎来了第一个客源高峰。但电影下档之后的几年，游客量呈不断下降趋势，甚至于1996年出现了负增长。直到2004年电视剧乔家大院开始筹拍，并于2006年热播，这才另乔家大院“起死回生”，迎来了第二次客流高峰。而影视旅游的时效性带给旅游地的一大问题就是短期内游客量超标，超环境最大容量,破坏生态平衡。旅游环境容量是指在一定时间内，在某一旅游地域的自然生态环境不至于退化的前提下，所能容纳的最大旅游量活动，一般以旅游人数来表示。若在一定时间内，旅游量超过了环境最大容量，则会对其产生不可逆转的破坏作用。然而由于影剧作品影响力的时效性及空间性，观众在观看影视作品时会被剧中的优美风景或是经典桥段吸引，从而希望能亲身游历那些风景名胜或是希望在拍摄地重温经典一幕，进而产生旅游动机，展开旅游活动。故而影视旅游的发生往往在影视作品放映时或放映结束不久后最为旺盛，其目的地也一般集中为剧中的几个主要拍摄地，这使得因此剧而起的影视旅游极易形成时间、空间上的密集，使得该几个拍摄地在一定时间内游客量过甚，甚至超过环境最大容量，影响到生态平衡。上文所述的九寨沟事例也同样地表明了该点问题。由于影视作品的影响而前去旅游的游客，其旅游动机中最主要的就是“感受”，迫切感受、见证影视作品中熟悉的风景，一旦其该目的达成，而该地本身又没有其他吸引物，该地对游客的旅游吸引力就会下降，从而形成影视旅游的时效性。而随着知识经济时代的到来，文化对于人们的吸引力已非往日可比，文化旅游将是今后旅游的热点。绝大多数影视旅游地由于自身的内涵不足，故容易随着作品淡出观众视线而被观众游客所遗忘、丢弃。如一些粗制滥造的的影视城等。要提升旅游地的文化内涵，一方面要有好的、适合的影视作品的适时推出；另一方面，还要挖掘本身具有文化内涵的影视景点。此外，还在有一类情况中景区能否打破时效性，却是都取决于景区的科学管理，如上例中的乔家大院，晋商文化源于数千年前的儒家文化，在其漫长的形成发展过程中，演绎了无数动人的故事，形成了自己独有的人文精神。因而，乔家大院景区管理组完全可以发掘这一“宝藏“，开发其文化内涵魅力吸引游客，以维持景区的可持续性发展。而为此，优秀的、有远见的管理人员又是关键。就目前而言，从事影视旅游和影视城等的经营管理人员大都是从事影视城生产经营的，其“专业”往往为单纯的经济学，对旅游这一行业的规律和相关知识仍是不知甚解，专门从事影视旅游规划、管理、营销方面的专业人才缺乏，也是造成影视旅游时效性的因素之一。此外，环境及文物的损害经常是不可逆转的，一旦破坏，再无挽回希望。然而在可持续发展观不断被强调，环境保护不断被提起的现在，仍有上述众多破坏事例的存在，笔者认为主要原因有三。其一，环境保护的观念并未真正落实于全社会。从身边的小事来说，随地扔纸屑，随地吐痰，采摘花木的现象仍时时发生；往大了说，上文所述的几例环境破坏的事例中，若剧组负责人有强烈的环保意识，相信那等“辣手摧花”的事件就不会发生了。其二，相关人员的“违权”、“超权”行为屡有发生。法律赋予公民依法享受使用“权利”的权利，但权利的行使也是有界限的，超出权利的界限就是对权利的滥用。影视剧拍摄权也不例外。权利人在行使影视剧拍摄权时，必须依照拍摄权行使规章进行，违背了影视剧拍摄权的行使规章，即意味着拍摄权的滥用。这种权利的滥用，表面上可能会给享有行使拍摄权的权利人带来预期的利益，但也在本质上牺牲了另一种利益他人利益和社会公益。以张纪中的神雕侠侣案为例，该剧组在拍摄电视剧神雕侠侣时，已严重滥用了影视剧拍摄权。选择被列为世界文化遗产的著名景区九寨沟，作为神雕侠侣部分场景的拍摄场地，是影视剧拍摄权的享有者的场地选择权能，但剧组本应严格履行与九寨沟景区方面签订的合同、约定及义务，即在运用该地旅游资源拍摄影视剧时，要注意保证旅游资源不遭非法使用、非法破坏，尤其是自然文化景观的完整性不容随意人为破坏。但该剧组却在九寨沟拍摄时污染了当地自然环境，破坏了生态平衡，甚至擅自进入上百万年才得以形成的神仙池拍摄，进而引发“踩踏神仙池”的事件。显然，这是以牺牲人类的世界文化遗产为代价的，严重侵害了其他旅游者的利益及社会公益，从权利行使的角度看毋庸置疑的是滥用了场地选择权能，超越了影视剧拍摄权的合理界限。同类事例，如张艺谋导演的电影英雄曾于2001年底进驻九寨沟景区，并选择了箭竹海和诺日朗瀑布进行拍摄，然而剧组不经让两位主要演员李连杰和梁朝伟进入湖中，甚至还在湖水下安置了水下摄像机，违权行为严重。其三，相关法律法规仍不健全。“以德治国”、“依法治国”，不论是哪一方面目前都做的不够。没有科学的观念指导行为就易犯错；没有强制的法律做后盾，不仅执法部门无法对事件做妥善处理，肇事者也显得有恃无恐。如上文提及的“滥用权利”事件，在国家广电总局发布的电视剧管理规定中，并没有对电视剧制作过程本身的义务、要求做出明确规定，其电视剧制作一章的规定中，行政色彩较为浓厚，丝毫未提及拍摄行为的正当形式问题及违反后的处罚规定。正是这一情况，间接促成了“滥用权利”事件的屡有发生。故而，生态环境的保护观念应切实加强落实，而非仅在口头或政府书面文件上。有关部门也应实际性地加强改进相关法律法规，使得处理相关问题时可切实有法可依、有法可照，也给问题关系者一根明确的“高压线”让其自我约束。如上文所述的条例、决定应更完善地提出并发展，要以法律手段保护环境及文物，支持可持续发展。（二）重复建设、资源浪费且产品单一等经济方面的问题，以影视城为例。自1987年中国第一个影视城无锡太湖之滨建成并发展良好后，中国进入影视城建设热潮，据不完全统计，中国现在有影视城近40个。然而，并非所有的影视城都发展态势良好。1995年央视的唐明皇开播后，无锡影视城唐城迎来了客源高峰，然而之后又建的“三国城”却不尽人意。“南京影视城”现人去楼空，逐渐荒凉；1992年建的“西游记”宫，现鲜少有剧组光顾，游客更是罕至。浙江的象山影视城也因经营不当而“尴尬”生存。不可否认，初期影视城的效益是极高的，故而各地开发商都看中了这块“肥肉”，不顾当地经济、资源条件，甚至于放弃当地本已优异的旅游风景资源，而去计划建造影视城，全国各地的影视城也有如雨后春笋般纷纷拔地而起。然而影视城的可模仿性太强，造成了全国各地影视城的相似度太高，过多的同类产品导致竞争激烈，效益不高，甚至于发展成恶性竞争。此外，某些开发商为提高短期效益，进而粗制滥造，质量问题突出，设计水平不高，有些还发展为仅为一部影视剧而建，不仅对游客无长久吸引力，各拍摄剧组对其也无兴趣，造成了投入资源的极大浪费。这些大量重复建设的影视城，不仅不利于影视旅游市场的稳定和谐发展，还效益不高，造成了资金的占用及大量资源的浪费。同时，现在的许多由影视旅游带起的旅游产品过于单一化、平面化，许多景区只是在拍摄地竖起告示牌，告知游客此地曾拍摄过哪些剧集，主要演员有哪些等。然而对于游客而言，他们更多的是希望“走进剧中”，更立体的感受剧中人物的经历、体会等，而不是仅仅看一看拍摄基地在何处。该种影视旅游产品的单一化令游客参与性不足，难以对游客产生长期吸引力。面对这类问题各类影视城的盲目投入、粗制滥造、规划不合理而造成资源资金浪费，市场混乱等问题，反映出了我国目前市场发展仍不成熟，在经济活动时仍易盲目跟风而忽视市场的导向作用。同时我国市场主管部门的监督作用未发挥良好，具体来说，如有关影视城的审批主管部门不明确。虽然我国目前各类影视城发展的如火如荼，但国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门，影视城面临的多头管理局面，反而造成一个管理上的“真空区”。无锡太湖影视城一位负责人就曾在媒体上阐述个中情况：如果要附加旅游项目，需要找旅游部门；要审批土地，需要找国土资源部门：要策划文艺演出，需要找文化部和广电总局。 对此，首先应注意加强市场导向，以科学的现代市场管理学为理念指导，依照市场需求来开发建设，注意消费者心理，提高旅游城的建设质量、整体环境、设施布局等，在满足剧组拍摄需要时也注重旅游者的需要。其次，政府要明确影视城的职能管理部门。我国政府一直严格限制外资介入影视行业，主要是因为影视作品往往容易附带些意识形态的东西，但影视城和影视作品还是有着本质的区别的，因而以影视城的经济属性来决定其主管部门也未尝不可。明确的主管部门应在宏观调控及对该行业深入研究的基础上，制定科学合理的行业准入标准，完善相关法律政策，建立起一整套科学完整的项目审批制度，以加大对影视城的管理和导向力度，从硬性手段上来控制影视城的建设数量，合理规划其开发建设，引导其向着地域分布更合理，功能体系更完整，形象特色更鲜明的良性方向发展。而影视产品的过于单一化、平面化问题，可从重视开发新型影视旅游产品入手。影视旅游从正式兴起至今不过近三十年的时间，即使从世界范围看，大多数国家的影视旅游都还处于发展阶段，主要是拍摄地及影视主题公园（即影视城）的游览参观，但随着时代的发展，人们对于这的需求是远远不够的，游客希望更多的“参与进”影视作品，因此，影视旅游也可纵向发展，在影视体验的基础上开发新产品，充分利用现有资源，加强游客的参与性，追求经济、科技、文化一体化的效果。（三）社会文化方面的问题。2003年电视剧一米阳光的播出，引起了观众对于丽江这个美丽古城的瞩目。随之，丽江的旅游业迅速发展，如今古老的小街风韵不再，商业的广告牌、闪亮的告示灯在街边闪耀。泸沽湖边的摩梭族本是一个古老的民族，至今仍保留着母系氏族的生活传统，且拥有代代相处的古老婚姻方式走婚，这古老而神秘的风俗引起了众多游客的好奇，进而前去观赏旅游。然后，同样的，慢慢步向商业化，甚至据说有以走婚为幌子行不法勾当存在。除此之外，摩梭族的“母系、走婚“的古老文化也在外来文化的冲击下，逐渐淡化。依照当地的传统，男女即使结婚后也不住在一起，孩子出生后也交由女方家族抚养。然而据最近去过当地旅游的游客表示，现已经有许多的男女婚后住在了一起，共同承担家务、抚养孩子。今年3月初，有新闻报道，马楚成导演的电影花木兰在河北取景时受到当地村民的阻挠， 每当开机进行拍摄时都会有村民非常“专业”地进入摄像机的拍摄范围，令剧组被迫停工两天，损失数十万元。而经调查后，发现当地村民之所以这样做，竟是因为数年前曾有电影剧组在当地取景并雇佣当地村民，然电影公司最后竟拖欠薪金离去，令村民们对外来剧组及人员充满不信任及不满感，大大破坏了当地原本淳朴简单的民风。影视作品的外景地并非都是开发成熟的旅游景区或景点，如此一来，许多本来仍然民风淳朴的小镇古城等还未做好接受大量游客及外来文化的准备时，就因一部在其地拍摄的作品的大热而受到一系列物质的、精神的冲击。外来经济效益的诱惑使本来“原生态”的小镇古城变得商业化、城市化，甚至产生了许多不适当的旅游方式、手段；外来文化的冲撞使其原来的特有传统文化逐渐淡化甚至消失；一些外来人员的欺骗使原本热情好客的原居民也变得逐渐谨慎甚至狡猾。种种变化，让人扼腕痛惜。影视旅游的兴起与发展引人注目，其一次次引发旅游热潮的傲人成绩引人瞩目，然而，我们在面对其所带来的巨大正面效益的情况下，也必须理清头脑，擦亮眼睛，看透隐藏在其“效益”的遮掩下的“亏损”。这种“亏损”不仅仅是简单的个人利益损失，更多的是社会的、公众的利益。本文旨在相关理论的基础上，结合实际，从案例出发，直面影视旅游的所带来的一系列问题。让人们看到影视旅游的所带来的正面效益的同时，也能注意到其的负面影响，从而更全面地了解“影视旅游”。今后，不论是在相关项目的投资上，还是相关公众利益的维护上，都能科学、冷静看待，并做出相应的、科学的、可持续发展的正确举措。参考文献:1刘滨谊，刘琴. 中国影视旅游发展的现状及趋势J. 旅游学刊，2004，19(6）:77-812吴普，葛全胜，席建超，刘浩龙. 影视旅游形成、发展机制研究以陕西乔家大院为例J. 旅游学刊，2007，22（7）:52-573白艳. 影视旅游的发展现状、影响及问题J. 内蒙古师范大学学报，2006，35（6）:56-584付冰，周立申. 我国影视旅游发展与规划探析J. 北京第二外国语学院学报. 2005，127(3):101-1045谢东山，刘一梅，毕华. 影视作品对旅游目的地的效应分析J/OL. 科技信息，2008(15):337-338. 6禹贡，欧阳洪昭. 旅游景区景点经营案例解析M. 旅游教育出版社，2007: 126-1297老枪. 大败笔中国风景黑皮书M. 中国友谊出版公司，2006: 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