论文开题报告：浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景.doc

论文开题报告：浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景论文开题报告：浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景论文开题报告：浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景:2013-9-12 10:24:392013毕业论文开题报告院 （系）： 文学院专 业： 广告学专业题 目： 浅析当代中国新媒体投播电视广告的现状及前景一、选题由来及背景伴随着计算机、网络、手机的出现，新媒体开始出现，随着时间的发展也出现了越来越多的形式，这些新媒体包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等，其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体由于其特殊的特点与优势对我们的生活也发挥着越来越重要的影响，人们也在随时关注着这些新媒体，使用着新媒体，人们的生活也出现了新的转变，不得不承认，新媒体给我们的生活带了越来越重要的影响。新媒体以其特点、优势使得受众不仅可以随时随地的接收信息，也使得受众也可以随时成为发布者，可以随时随地的发布信息、创造信息，传统媒体的受众在新媒体的环境与使用中可以发布信息，可以向媒体一样发布信息，有自己的受众；新媒体也使得人们可以迅速接收最新信息，随时快速地发布信息，随时参与信息地讨论与交流，从而更快地丰富自己的知识，方便与其他受众的交流，产生思想（新文秘网/question/319782677.html）1958年，我国开始传送黑白电视，并建立了相应的电视工业，1973年，我国开始试播彩色电视。电视媒体从诞生之初到现在，已经走过了将近100年的历史了，在这么久的时间内，电视媒体不断发展、成长，电视媒体的运行机制也不断地改进，越来越成熟。而电视媒体在我国也发展了相当长的一点时间，我国的电视媒体也建立了与我国国情相适应的运行体制，我国的电视媒体是我国社会主义文化事业建设的重要组成部分，我国的电视媒体由于其特殊的体制，是党和政府的喉舌，我国现行的广播电视行政管理体制对于促进电视事业的健康发展、电视宣传工作的顺利开展是十分有利的，起到了十分重要的保障作用。正由于我国的电视媒体机制使得我国的电视媒体拥有比其它地区与国家的电视媒体拥有更多更加稳定的受众，也使得我国的电视媒体迅速发展、茁壮成长，对于人民的生活也发挥着更多、更大的影响。因此，在我国电视媒体的作用是极其大的，不容忽视的，也是比其它国家、地区发挥着更大作用的。那么电视媒体拥有什么样的特点与优势呢？电视媒体拥有直观性强、有较强的冲击力和感染力、受收视环境的影响大，不易把握传播效果、瞬间传达，被动接受、费用昂贵、有较高的注意率、利于激发情绪，增加购买信心和决心、不利于深入理解广告信息、容易产生抗拒情绪文献综述等特点。电视媒体拥有的优势如下：1.画面传播，一看即懂。2.声像并茂，视听兼容。3.形象生动，优美感人。4.电视传播的范围广阔，人数众多。5.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。6.尤其现在的广告具有互动性，比较容易吸引眼球。电视媒体拥有许多的特点与无可比拟的优势，这使得在电视上投播的广告也拥有无法取代的优势，可以取得在其它媒体上投播无法达到的效果。电视广告具有以下几大特点与优势：具有具象性，更加直观；拥有运动性，让人感觉更加现实、生动；电视广告具有保存性，可以保存下来；电视广告拥有独占性，每一则广告都拥有独一无二的特点与风格。电视广告的这么多特点与优势，使得电视广告可以达到更加深刻地传播效果，留下更加深刻、持久、独特的印象与传播效果，这些都是电视广告所独特拥有的。二、文献综述以下是目前我国国内学术界研究的关于新媒体、电视广告的主要著作、论文，以及电视与新媒体相互关系及影响的著作与论文：1、戴维&#8226温伯格 新数字秩序的革命 中信出版社 2008年11月第一版2、李波 经略新媒体广告 福建人民出版社 2012年9月第一版3、石磊 新媒体概论 中国传媒大学出版社 2009年10月第一版4、陈刚 新媒体与广告 中国轻工业出版社 2002年8月第一版5、胡正荣 新媒体前沿 社会科学文献出版社 2011年12月第一版6、丁海洋 电视广告制作与创意 高等教育出版社 2011年5月第一版7、李燕临，王蕊 电视广告教程 国防工业出版社 2007年3月第一版8、胡菡菡 广播电视广告 南京大学出版社 2007年5月第一版9、廖秉宜 广播电视广告艺术 上海外语教育出版社 2006年10月第一版10、朱月昌 广播电视广告学