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论文开题报告：试析传统媒体与网络媒体的优缺互补及整合论文开题报告：试析传统媒体与网络媒体的优缺互补及整合论文开题报告：试析传统媒体与网络媒体的优缺互补及整合:2013-9-15 19:42:36试析传统媒体与网络媒体的优缺互补及整合【摘要】随着网络媒体的出现，许多人质疑传统媒体会不会被取代，同时传统媒体与网络媒体间的竞争与合作也越来越明显，传统媒体要利用好互联网提供的新机遇，不断地改进完善自身，网络媒体也要积极主动地吸收传统媒体的优势，不断地发展壮大。两种媒体都要把握好机遇，提高自身的竞争力，才能在未来的竞争中占主导地位。关键词：传统媒体 网络媒体 挑战 互补With the advent of online media, many people question the traditional media will be replaced, while competition and cooperation between traditional media and online media has become increas卷风。视频门户网站在线点击新闻用户对传统媒体失去了兴趣，电视收视率下降了35%，“第四媒体”来势汹汹的的发展态势对传统媒介造成了巨大的冲击。二、传统媒体与网络媒体的概况（一）传统媒体的诞生1.何谓传统媒体“传统媒体”的说法是比较近年的“新兴媒体”而言，最初泛指广告界的平面媒体。它以固有的传播方式向大众传达各种信息与交流，传播渠道包含报纸、广播、电视三大类型。2.传统媒体诞生的背景3.传统媒体的种类发展（1）电视（2）报纸（3）广播（二）网络媒体的兴起1. “第四媒体”应运而生上世纪60年代的美国政府为了研究战略性的科学主题，建立了大规模的计算机网络，而后逐渐蔓延到商务领域的范畴。20世纪90年代的美国“信息高速公路”的发布，引发了全球信息网络化的风潮。1988年5月，“第四媒体”的定义首次出现在联合国新闻委员会，被人们所认识。互联网的普及为网络媒体开辟了一条飞速发展的光明大道。2. 网络媒体的功能三、网络媒体与传统媒体的“共性”与“个性”（一）共同的特性（二）各自的优势特性1传统媒体2.网络媒体的特性网络媒体积聚了传统媒体和自有的特点，融合了计算机技术和通讯技术，（1）信息传播方式的多元化和传统媒体相比，网络媒体最具魅力的特性便是传播方式的丰富多样。不仅提供了文字图片的视觉感受，同时给予受众听觉感官上的刺激情感，是名符其实的“多媒体”。（2）信息传播的超时空性、越地域性在网络的海洋中，信息时刻都在贯穿流动着，海量的内容是无止境的，它拥有着令传统媒体望尘莫及的无限空间。（3）信息传播的交流性互联网的实时互动和异步传输并举的技术结构彻底地改变了信息的传播者和接受者的关系。互联网的实时互动和异步传输并举的技术结构彻底地改变了信息的传播者和接受者的关系。任何网络用户既是信息的接收者，同时也可以成为信息的传播者，既可以是单向传播，也可以双向甚至多向传播，实现在线信息交流的实时互动。1（4）信息传播双方的相对性网络给予了人类平等的交流世界，水平方向延伸的方式打破了身份的尊卑，排除了阶层观念。在网络里，实现了普通公民与国家领导人的沟通；完成了明星与追崇者的互动；搭建了世界各地的人们联络的桥梁。（三）各自存在的弊端四、互联网时代的媒体优势整合（一）新闻产品“多媒体化”（二）传统媒体应对之策（三）网络媒体发展整合（四）相互兼容，实现共赢结语：注释：1网络媒体的十大特性：中国电 子出版1999 年 04 期 70-71.参考文献：1.马为公互联网的新时代M北京：中国国际广播出版社，20072.吴满意网络媒体导论M北京：国防工业出版社，20083.曹芳华聚合营销网络整合营销传播M北京：人民邮电出版社，20104.王正鹏报纸突围数字时代传统媒体变身记广东：中山大学出版社，20105美威尔克森，格兰特，费舍尔融合新闻学原理M郭媛媛，贺心颖译中6.国时代经济出版社出版发行处，20117.黄楚新媒介融合背景下