七年级下册美术ppt-标志设计课件浙美版.ppt

标志设计,一、标志的概述,?,1,、定义,标志是一种,图形传播符号,，它以精练的形象向人们,表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定,的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界,范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语,言。,一、标志的概述,标志主要包括,商标,、,徽标,和,公共标志,。,?,商标,?,徽标,?,公共标志,二、标志的类型,1,、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,?,企业品牌标志,?,商业品牌标志,二、标志的类型,1,、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。,?,政府和国际组织机构标志,?,大型活动、会议标志,?,公共信息标志,台,湾,设,计,双,年,展,北,京,申,奥,标,志,二、标志的类型,1,、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文,结合的标志。,香港大新银行标志设计,上海世博会标志设计,二、标志的类型,?,文字标志,文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定,的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出,现的，我们更多的把它看做图形或符号。,二、标志的类型,文字标志又包括：,汉字标志,、,拉丁字母标志,、,数字标志,。,国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,二、标志的类型,文字标志又包括：,汉字标志,、,拉丁字母标志,、,数字标志,。,二、标志的类型,?,图形标志,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图,形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、,形式多样、形象生动为特点。,图形标志又包括：,具象图形,、,抽象图形,和,图形与文,字组合,的标志。,二、标志的类型,?,具象图形标志,即是运用某一具体形,象直接体现设计主题。亲,切、直观是具象标人的特,点，直接表现的标志人们,熟悉的具象形象。,雀巢公司标志,二、标志的类型,?,抽象图形标志,即是以一些完全抽象,的几何图形、文字或符号,来表现的，使抽象图形形,象化、趣味化，是抽象图,形标志的特征。这类标志,具有较强的艺术审美性，,容易给人产生深刻的印象。,运动形标志,二、标志的类型,?,图形和文字组合的标志,对于较单纯的文字或,图形标志来说，图文组合,的标志表现机能更强，印,象和识别性也随之得到了,提高。既克服了图形容易,产生歧义的缺点又弥补了,文字表述的单一性。,2012,年伦敦夏季奥运会标志,三、标志的特点与作用,?,准确的意念,通过视觉形象传达思想，,运用象征性、图形化、人性,化符号去引导大众，获取清,晰的理念感受。无论抽象图,形还是具象符号，应该把准,确表达标志理念始终放在第,一位，而且内容与形式必须,在标志的意念中协调、统一。,准确的意念,Sony,标志设计,三、标志的特点与作用,?,记忆与识别,标志的记忆性在很大程,度上取决于符号的筛选和贴,切表达的结果。识别性是标,志创意特征所决定的，在强,化共性的同时，仅标志识别,而言，突出理念与个性尤为,重要，否则它不会强化人们,的记忆。,记忆与识别,麦当劳标志设计,三、标志的特点与作用,?,视觉美感,标志的视觉美感随着时,代变化而升华，它源于人,类文化现象及意识形态的,转变，并体现着世界标志,多元化所带来的视觉时尚,潮流，体现着国家、民族、,历史、传统、地域及文化,特征，在更大程度上决定,了人们的审美特点。,视觉美感,香港品牌再设计,四、标志的色彩设计,?,色彩的知觉度与传达力度,色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩,本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。,四、标志的色彩设计,1,）明度对比较大、传达力较强,黑,黄,黑,白,白,绿,红,白,紫,黄,紫,白,白一蓝,黄一绿,黄,蓝,2,）明度对比不大、传达力较弱,黄,白,红,绿,红,蓝,黑,紫,灰,线,红,紫,紫,蓝,黑,蓝,白一绿,紫一白,黄一蓝,3,）标志的安全色,红,防火、救火,橙,危险,绿,安全,黄,注意,青,用心、禁止、区别,四、标志的色彩设计,?,色彩功能与形象的关系,A.,色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能,脱离它所塑造及美化的形象。,B.,色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和,削弱的时候。,四、标志的色彩设计,?,色彩与内容的表现,色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤,其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生,不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内,容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。,