新闻传播论文后奥运时代电视体育传播对群众体育发展影响探析.doc

后奥运时代电视体育传播对群众体育发展影响探析 摘要：本文运用文献资料法，对后奥运时代电视体育传播对群众体育的发展影响进行探析。认为电视媒介主要通过对赛事信息传播，体育题材的电视剧、电影的传播，以及对提倡健康生活的群众体育运动的传播等三种途径实现对群众体育的影响。但是我们必须清醒地认识到，功能不断健全的电视体育报道对中国体育产生诸多促进和推动作用的同时，也存在着对群众体育发展的负面影响。随着奥运圣火熄灭，探讨电视媒介在后奥运时期如何促进群众体育的发展就成为一个主要的话题。 关键词：后奥运时代电视体育传播群众体育 在万众瞩目下，第29届北京奥运会获得了“真正无与伦比”的成功，北京奥运51金的骄人成绩，让中国作为世界体育强国的说法得到了更多人的肯定和认同。然而，金牌数并不是衡量一个国家是否是体育强国的标准；体育人口，才是衡量一个国家体育发展程度的重要指标。名列金牌榜第二位的美国代表团，其位居各代表团之首的奖牌总数和已占全国总人口的二分之一的体育人口比例，【1】充分展示了它所具备的体育实力。相比之下，我国经常参加体育锻炼的人口比例却只有34%。告别奥运，让群众体育走上前台，提高我国体育人口比例，在后奥运时代逐渐成为中国体育发展的战略重心。国家体育总局群众体育司副司长续川曾表示：“我国的体育人口与发达国家相比还有差距，争取在2010年使体育人口比例达到40%。【2】而群众体育的开展和普及，其成功的推手不只在赛场，更在于铺天盖地的媒体传播，其中电视首当其冲。 1电视传播与体育发展 电视媒介从其诞生起，就与体育结下了不解之缘，随着传播技术的不断提高，体育运动的发展对大众传播媒介的依赖不断增加；同时，体育也日渐成为大众传播媒介不可或缺的重要内容之一。 11电视传播与体育发展的历史渊源现代体育以其多方面的功能，赢得了社会各阶层的普遍认可，成了人们最感兴趣的社会活动之一。 1936年的柏林奥运会上，138小时的电视转播开创了电视转播比赛的先河，电视成了体育运动忠实而富有成效的传播媒介。在被称为历史上“首届WEB2.0版的奥运会”上，电视依旧是百姓观看北京奥运会赛事的主渠道。据CSM全国测量仪收视调查数据统计，2008年8月8日至24日的17天内，全国累计收看奥运会电视转播及相关报到的观众人数多达11.2亿，占全国电视总人口的92%。常态情况下，这些频道获得的观众人数要累计到同等规模至少需要三个月的时间。【3】可见，体育运动能在全世界范围内得以蓬勃开展，具有越来越大的影响力，电视媒介功不可没。 12体育运动的发展为电视传播提供了丰富的内容资源体育运动是各种大众传播媒介发布新闻的争夺内容。体育越来越明显地成为媒介信息传播的中心内容，而且承担着极不平常的角色。电视、收音机、报纸、广播、小报、专业杂志几乎每天在报道体育赛事、运动员、运动队的情况。体育节目在实况转播、播音室的制作节目、娱乐节目中大量出现。为了吸引观众的注意力，在政治性的栏目中也穿插了体育节目。随着人们生活水平的不断提高，人们对体育的需求也越来越大，体育也随之得到发展。体育的发展具体表现在体育产业化、赛事商业化、运动员职业化的发展，这一变化意味着运动水平更高、赛事更精彩，更吸引人们的眼球，同时也成为媒介关注的焦点。 13电视媒介为体育广泛传播提供了主流传播渠道众所周知，体育传播渠道有很多，既可以通过报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等媒介进行，也可以通过运动员、赛事等特殊媒介进行。但是，在众多传播渠道中，电视以其特有的属性，成为体育传播的主流渠道。越来越多的电视台开始设立专门播放体育节目的体育电视频道。在我国，中央电视台也早在1995年就将其第五套节目设为专门的体育频道，现在广东、四川、上海等省或直辖市级电视台也纷纷设立了专门的体育频道，对重大赛事均做出全方位报道，像奥运会、亚运会这类大赛，直播节目时间要达到上千小时，它们的出现为宣传和推行我国的全民健身计划发挥了重要的作用。 2电视传播影响群众体育运动发展的途径21电视赛事信息的传播体育比赛是一种瞬间艺术，随着时间的终结，再学理审视·49精彩的比赛也只能“烟消云散”，永不复现。电视具有善于表达“在场的真”的特色，在体育传播中表现得尤其明显。通过电视传播，赛事信息可以通过不同的形式得以保存，并让更多的受众有了在场外观看体育比赛的机会。在美国，许多学者认为人们对体育的热情就是被电视及有线电视刺激起来的。杰克·海敦说过：“它（电视直播）非常及时。通过它，你可以耳闻目睹。电视观众实际上成了赛事的参与者。”【4】电视直播的体育比赛成为最受观众欢迎的体育节目的原因，在于其极强的悬念性和现场性，一般来说，收视率和观众重视度都得到很好的保证，而高水平比赛以及收视率高的赛事更是各个媒体不愿放弃的内容。 这些赛事的相关报道往往会促进群众体育的发展，如在新中国建立初期，我们的国球曾载着我们的文化和友好去展开外交。而当这则“乒乓外交”的体育新闻通过为数不多的电视进行传播时，新闻所传递的爱国情节和荣誉感，不知激励了多少的国人积极投身于乒乓球运动。如今，乒乓球作为我国的国球，不仅在世界乒坛独领风骚，而且也成为广大群众喜爱的运动项目。 22体育题材的电视剧、电影的传播电视媒介除了大量的赛事报道外，其体育题材的电影、电视传播也对群众体育的发展起到了很好的推广作用。上个世纪五、六十年代，女篮五号、水上春秋、球迷等电视剧和电影的播映，在不同程度上促进了篮球运动在群众中的开展。而最具代表性的体育电视剧要数80年代初期曾风靡全国的日本排球女将，剧中的女主人公小鹿纯子，她们的精湛球技与顽强拼搏的精神打动了无数中国观众的心。随后，中国女排五连冠的战绩更是将排球运动的发展推向了高峰，从那时起，排球课程在许多中学和高校“遍地开花”，流行一时。 23电视对提倡健康生活的群众体育运动的传播电视媒介除了直播赛事和报道新闻外，还开发了许多软性的体育电视报道的专题节目和娱乐化的体育栏目。利用不同的节目手段和形式，处理体育内容和设计体育节目，从生活、健身、娱乐、明星等方向加工体育，使体育内容有效地融入非体育节目的板块中。这种包裹式的处理方式，是对体育议程设置的有效利用，软化了体育内容传播过硬、娱乐性不足的问题，使电视节目更加轻松、好看。而体育运动魅力更有效地得到宣传，引导人们更加主动地参与到体育活动之中。如CCTV的跟我学、健美五分钟，北京电视台的京城健身潮等，不仅让受众得到了解体育知识的窗口，同时，对群众体育运动发展起到了一定的促进作用。 3电视对群众体育发展的引导和促进31电视媒介培养了群众的体育意识所谓“体育意识”，从心理学角度看是指客观存在的体育现象在人们头脑中的反映，是人们对体育运动总的认识和看法，它指人们在参与体育活动过程中，对体育及其重要性的认识，以及由此产生的思想观念、心理活动的总和。其基本内容主要来自于三个方面：体育认识、体育情感和体育意志。电视作为报道体育比赛最快捷、最形象、最生动的传媒之一，已为人们普遍接受，它所传播的体育信息正在对受众进行潜移默化的影响。美国传播学家哥伯纳曾认为：电视是有史以来最广泛的为人们所共享的形象和信息，是社会的主要文化力量。他提出的电视培养理论就是建立在这种观点基础之上，其理论的核心观点是：电视的内容可以培养受众的世界观，即所谓的体育意识。他说：“电视是一个中心化的系统，它是我们日常生活的一部分。它的故事片、广告、新闻和其他节目将一个相对来说联成一体的世界的共同形象和信息送到每个家庭之中。”“跨越了文字和流动性的历史障碍，电视已成为人社会化的最基本和共同的来源，成了千差万别的人每日信息的最基本和共同的来源。”【5】32电视媒介促进个别项目的变革、推广和普及电视的体育传播还表现出电视机构对赛事的直接干涉、以及体育项目的发展和变革。奥运会对外宣称是完全独立的，但电视机构可以根据自己的直播需要，要求奥运会主办者变更一些赛事的比赛时间，尤其当奥运会在东方世界举办时，这一要求显得更加突出 。1988年的汉城奥运会如此，2008年的北京奥运会也如此，一些游泳、体操项目决赛安排在当地时间上午进行，以适应北美电视直播需要。 电视对体育比赛的影响和渗透，还直接表现为电视在一定程度上“逼迫”了许多项目比赛规则的修改：现行的体育项目为引起电视传媒的重视，不得不对比赛形式、比赛制度、比赛规则进行改革，以增加体育项目的观赏性来适应电视的播出要求。国际足联将20分钟的半场休息改为15分钟，以便使整个节目成为完整的电视节目段；国际排联把决胜局改为每球得分制，是为了适合电视播出的观赏性和刺激性；国际乒联更是改革连连，将原来冗长的每局21分制改为11分制，为了让乒乓球球速慢一点，让观众看得清楚一点，不仅将乒乓球由原来的38毫米放大到现在的40毫米，颜色也由原来的白色改为现在的橙色；高尔夫球比赛从普通的比赛改变为金牌赛、一杆赛，其目的是为了能够在电视转播赛尾插入极为引人注目的获胜者庆祝会。【6】而在项目的推广和普及方面，以竞技体育为例，电视媒体通过大量的多层次的报道，引导人们不仅关注比赛成绩，而且要关注运动项目的群众基础、后备人才、教练员队伍建设、科研配合水平、运动队管理等多方面的问题，使运动项目的建设与发展得到社会更广泛更全面的支持。如1999年女足世界杯，电视媒介不仅大力追踪报道了女足姑娘们奋勇拼搏，夺取佳绩的过程，而且配合报道了中国女足起步与发展的坎坷经历，披露了她们艰苦的训练条件和资金不足的情况，反映了现实中存在的诸多问题对女足发展的不利影响等等。很快，报道在社会上引起强烈反响，不少企业解囊相助，支持各级女足队伍建设；许多基层体校一改以往女足招生困难的窘境，出现了报名热潮。 而电视在总体上对体育的影响是巨大的，当电视进入体育运动以后，电视传播将体育比赛由小圈子的、贵族式的活动变成了一个普通大众的“公共领育是这场变革的核心。【7】33电视媒介引导群众体育向娱乐与时尚发展电视影响力的增长，使电视体育报道在传播体育文化、宣传体育观念、普及体育知识方面发挥出更大的作用，在娱乐和休闲的旋律下，推动了全民健身运动的开展。国家体育总局体科所首席专家任海曾对第一财经日报表示：“传统的奥林匹克项目正在向休闲化、娱乐化方向发展。这是必然的趋势。”近些年，中国体育频道的个性化增值服务正不断展开，如广东电视台的高尔夫和欧洲足球频道、上海文广的五星体育频道等给不同观众以惊喜，满足了不同受众的特别需求，走上了时尚体育的路线。除此之外，针对群众体育对抗性弱、吸引力不足的特点，国内许多频道开设了一些体育与娱乐相结合的栏目，如湖南卫视的奥运向前冲、天天向上、我是冠军、智勇大冲关等。以体育为基础，降低竞技难度来设置关卡，融入娱乐的元素，增加比赛的不确定性，给观众带来娱乐的同时，在一定程度上身体得到了一定量的运动，从而达到强身健体的目的。 4电视媒介在群众体育发展中的局限性及未来发展趋势在分析功能不断健全的电视体育报道对中国体育产生的诸多促进和推动作用的同时，我们也不能忽视现实中所存在的电视体育报道存在的局限性。 41过度集中于少数体育项目，导致体育项目发展不平衡现代传媒在一定意义上是流行的制造工具，目前，电视媒体在市场竞争的压力下出于对自身经营利益的考虑，重点制作播出能获得较高收视率和市场收益回报的节目，因此在报道中体现出重竞技体育而轻群众体育，重热门而轻冷门项目的倾向。据不完全统计，以央视奥运频道2008年2月18-24日期间五大球类体育传播占20%-46%以上，而有关其它运动方面的内容只占4%-33%。 不可否认，这五种球类运动有着广泛的群众基础，是观众喜闻乐见的大众体育运动项目，足球、篮球、排球作为世界的三大球，在世界拥有众多的球迷，不传播不行；乒乓球贵为我国的国球自然是要重点传播的；羽毛球虽没乒乓球那么华贵，也是我国体育的强势项目，不传播也是不行的。对五种球类运动的传播有利于推广和普及五种球类运动；但是，一味地强化五种球类运动的传播，势必造成对其他项目传播的淡化、弱化，这样带来的后果就是受众对其他体育项目的更加不了解，从而造成体育运动的单一化倾向，这对本身就是多元化的体育运动的全面发展是极为不利的。 其实，在传播竞技体育的同时，也可有意识地对群众体育进行传播。除了介绍健美操、瑜伽等健身方法外，还可增加民间体育和传统体育的传播。如我国北京奥运期间对太极拳、武术等中国民族体育项目的大量介绍，其主观上是在向世界推广，同时，客观上也促进了群众体育的发展。 42过度关注比赛结果的竞技体育传播不利于强身健体的群众体育发展电视体育的画面往往是以胜利者和成功者为聚焦：摄像机捕捉进球或胜利场面和欢呼雀跃的观众，常常以重放和慢镜头不断进行强化；播音员和嘉宾以胜利者的角度对比赛过程和场景进行评价；电视在描述胜者的世界时，得分和纪录具有非常重要的意义，意味着成就和成功。在这种强调和崇尚成功的电视体育中，冠军成为克服各种艰难走向成功的英雄，在欢呼拥簇、聚焦于金牌获得者的胜利时刻，“银牌仅仅是一种安慰奖，而铜牌则几乎不被议论”，【8】其他运动员早已被遗忘。 过度关注比赛结果的竞技体育传播直接“造就”了一批金牌体育明星，从穆铁柱到姚明，从李宁到刘翔电视体育所标榜的体育明星和引起的这种崇拜和狂热，不仅仅是因为运动员的高超的技艺，而更主要的是对明星和冠军的认同。而这种认同感被过分放大，则容易陷入一种虚幻的满足之中。以中央电视台举办的体育知识竞赛为例，获前十名的选手竟无一人亲身投入体育运动。他们一方面自认为是体育迷，对体育运动十分了解，因而感到志得意满；另一方面虚幻的满足又使他们完全丧失了参与体育运动的热心和能力，是不利于重在参与的群众体育的发展。【9】43过分密集的赛事周期性不利于群众体育活动的开展电视长篇累牍地进行传播，肯定会对群众体育带来很大的影响。根据心理医生的临床经验，奥运会、世界杯、欧洲杯等重大体育赛事结束后，过分投入的体育爱好者通常会出现以下症状：生物钟的紊乱导致食欲下降、脾胃不适、口苦上火；焦虑、坐立不安、情绪容易激动等等。而当一连16天的体育盛宴北京奥运会落下帷幕的那一刻开始，有许许多多的观众都产生了奥运后心理，例如赛前饮食睡眠时间错乱，赛后以正常休息补充睡眠；对奥运难说再见，奥运结束后日子难以打发，连开电视的欲望都没有这个不容忽视的负面影响，是日益丰富的体育电视报道在对公众产生越来越强烈的吸引力的同时，也必然让人们花费越来越多的时间沉浸在电视屏幕上的“体育世界”之中产生的。通过电视收看体育节目具有舒适、随意等优点，而且越来越先进的电视技术手段还使人们在电视上得到比赛现场得不到的慢动作回放、特写、特技等视觉效果的享受。因此，在客观上影响了人们现场观看体育竞赛和活动的热情，影响了赛事经营的票房收益。另一方面，人们通过电视得到了体育信息满足和心理消遣、娱乐的享受，但却不同程度地挤占了身体力行参加体育活动的时间和精力，客观上影响了人们投身于群众体育。因此，如何在电视体育报道中强化健身引导作用，是其发展过程中一个值得注意的问题。除此之外，生产一些以健身、娱乐和时尚为主要内容的节目，增加非赛事周期的体育节目播出量，以平衡全年的收视冷热度，做到张弛有度，便于观众调整收视习惯。 总之，电视媒介与群众体育发展有着密切的关系，随着北京奥运圣火的熄灭，我们应该更关注电视媒介体育传播如何促进群众体育运动的健康发展，为我国真正实现体育强国的目标而承担应有的责任