受众是主动的还是被动的？ .doc

受众是主动的还是被动的？一、主动性与被动性顾名思义，受众的主动性表现的是对媒体传播至个人的信息具有一定的掌控力，而被动则表现为媒体或其他外在力量具有相对优势地位。我们可以将主动抑或被动分为三个层面：心理层面、选择层面和实际信息获取层面。心理层面是指受众在面对媒体时自身的定位态度与相应表现出来的心理状况；选择层面是指受众对获取的信息内容是否具有选择权；实际信息获取层面则是指受众最终得到的信息是否确实是自我选择的结果。二、信息匮乏时代的受众（建国后）在信息匮乏的年代，受众获取信息的来源甚为单一，主要为电视、广播、报纸，所发布的信息也多是受到一定筛选和安排。在这个阶段，媒体具有绝对的话语权。从心理层面上来讲，信息匮乏时代的受众满足于日益增加的信息来源，并从不同方面企图获得新的信息。对于主流媒体发布的消息，当时的受众一般保持较高的接受度。因此，虽然当时信息来源和种类都比较匮乏，但受众的心理并非完全被动，而是介于主被动之间。在选择层面和实际信息获取层面上，由于媒体的强势地位，这个时期的受众相对处于被动地位。三、 信息爆炸时期的受众近年来的媒体越来越表现为草根化，大众化。在这个时期，我们可以看到从表面现象上来说，呈现出媒体来源多样化、信息获取量增大和受众对于话语权在一定程度上的掌控。这些现象都似乎在显示着受众面对媒体正在逐渐化被动为主动。让我们从受众的角度再做分析。从心理层面来说，受众对于现在的媒体存有较大的顾及与不满。从对于新闻联播、春晚的恶搞到对于主流媒体发布消息的质疑，都可以看出当代受众对于媒体的反抗心理，应该说他们在心理层面是处在不断寻求主动的过程中。从选择层面来说，当代的信息来源较过去有了很大的拓宽，特别是互联网的不断发展使得全球的信息都可以在很短的时间内获得。受众便于对想要的信息作出自己的选择。与此同时，我们正获得巨大的信息量，并针对其有自己的理解，似乎从信息获取层面上讲，受众也正逐渐变的主动。然而我们从一个更深层次来看待这个问题：是什么决定了我们选择的倾向，又是什么导向了我们对信息的理解？从现在一个接一个的“××门”中可以看出，现代虽然没有一个绝对强势的媒体力量完全掌控信息的传递，但却存在一股看不见的舆论力量局限了当今受众的认识。如今的受众不再为途径所局限，却是被自己所局限。在这种舆论强势的背景下，媒体都以其特有方式寻求利益。主要表现为：抓住趋势、创造趋势和迎合趋势等。比如在现今的各类小品中常会融入时代流行词汇，这边是抓住趋势，营销自己；有些媒体信息则通过推手等方式，制造流行趋势；而天涯、猫扑等大型社区更是将自己变成这种趋势最好的滋生地。应该说虽然现在的媒体远不及以前的绝对强势，但仍能保持其相对主动性。相比之下，如今的受众虽然有了更多的话语权、选择权，但就单个的受众而言，仍然是处在一种被动的地位上，只不过变之前的明里被动为暗中的被动了。换句话说，如果现在我们不能坚持自己的看法，在信息爆炸的时代一味的随波逐流的话，将成为真正的被动，这种被动体现为一种思维的固化同化，和越来越明显的人云亦云。而这种被动，或许要比之前的信息不足来的更加可怕。08300320022戎 融