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浅析国产动画受众群体划分的必要性羹术大现艺术沦o9z浅析国产动画受众群体划分的必要性文.太原理工大学轻纺工程与美术学院一郑丽斌【内窖捕要】本文认为.在制作动画片的时候,不仅要考虑它的商业价值也要考虑它的社会价值.要通过对受群体的心理舟析受盘群体划分柬策划故事自客.遮样才能更好地体现琦画的商业价值,社会侨值和艺术价值,才能受到观盘的喜盘【关键谲】社套价值受A定位受柱群体划分动的英文Animation一词源自干拉丁文的字擞anima.意思为灵魂l动词animate艟赋生命,为他某物活起来的意思.所以Animation町以解释为经由创作者的安排,使原本不具生命的东阿像获得生命一般地活动动形式多种多样.制作动耐可选择自己得心应手的技术I手段柬表现一动画和电影是同一个主干上的两个分支从动画和电影的发展撕史上肴.动画和电影部是iltt视像暂留原理1832年,普拉多根据此砸理发明了”晚盘”.”诡盘”能性被描画在锯齿形的碰纸盘l的画片凼返动mi活动起米,而且能使视髓产的活动侧面分解为备种同的肜象”诡盘”的山现,杯志符电膨的发哪进八科学实验阶段.1834午,莛嘲凡档尔纳的”活动视盘”试骗成功.1853F,奥地利的冯乌却梯奥斯将在I明的耩矾上,运用幺J女r放映丁原始的动画片.l9o6年,美国人制作?郝接近现代动画概念的i;片.名lIU滑稽ifiiL的幽默形象*(I1umoousPhaseofalunnyFace).这个美倒人经过厦复地推蛀.不断修改画稿.终于完成了遗5接近动l的毓片.摄影HL技术的改进也l时推动J.达两类影视艺术的发展.二,按照受众群体划分动画类型从制n技术If段看,动画可分为维动画,三维动画,定格动画,影观动画等.它们之间存转制侔工县的主受差别,j呈现的视觉效果也是不一样的但是它】的本质是相ff,J.部是为了讲述清楚卟艘啦.按H播披煤介采划分.动画可以分为电视动片电影动画,M络动画.还有影视厂告动画等众多凳.扯体内容上这几种动也没有太大的区升.部足以观众妥看为目的尤l色是哪种划分方法,备娄l动画都是一种视频作品,是视频n:品就会有观众,就会有传播性和社会影响力.既然是|见额怍一x有着信息的传播性.耶幺I类别的动作品迁会冉币同的传播渠道,这是大家公认的.动片闻内外部公认是教育梭子的一种好的方法.不同年龄的拉诫比过程中肯着币的特点,我们为什幺能针对不龄段米4作曲片?例如,花吲宝宝就是针对o4岁的怯f衙削怍的l动画片.幼儿期是孩子身体快速成长和语言行为模仿的时期,是智力开发的最佳时期少年时期的孩子情感交流址单纯娃融洽墙纯真,这个时期.要让梭子建立自尊和自情,培养他f¨良好的同伴关系.春期的孩子自理能力发展迅速.逻辑思维,抽象思摧逐渐健.可用自己的视角看眦界.另方面.这个叶期的拔子自我意识笈展,情绪币稳定,性意识萌发.性动机觉醒.动_f1品的内容要有助干孩子发展和亮蒋涅辑思维.树立:确的人啦观,培养健康的情绪.引导良好的性意识等.当然,动匾片并不只是限于给幼儿,少年,青年这些受众群体制作.近可为中fF.老年生产一蝗他J喜欢的动画作品.捌此,以受众群体分类的方法采作动画片更有针时性.可以更好地锁定日标群体,充分体现动的上会价值和商业价值.根据吲家r电总墒关于进+步规范电动喇坤播出管理的通知.自2006年9l口起,全国锌级电视台所有的频道在每天的17时到20时均不得播出境外动两片和介绍境外动画片的咨_向节目或腱示境外动画片的栏日每天有4个小时在播出国内动向片这种强制行为也是为了保护和发胜国内动画产业.但许多动厕制作单批用粗制滥造的动画片束雌取国家的补贴.埋怨闻产动画往中国没有市场为什幺我们不能好奸利用这个政策来片C,t:Y遗一个中国的动画世界呢?不同年龄的人众传播矗式.它的受众主体迁是集中,往F轻一代的身上.制作者承担着定的社会责任感.也就是_晓,应该告诉谈于什幺是好的,什幺址坏的.什幺足町以做的.什么是能做的,迷部是为什幺.比如.高的台阶危险,从上面掉F来会掉疼.过马路危险要遵交通规则.否则会i1乍.这些听起米简唯却很有深刻的道理,l王段Jrl9动画片应战有所体现.现观众喜敢看圜产的动画片,是固为动画片制作前就没有仔细考虑过啦众的需求是什幺,曲嘲片应该体现的价值是什幺.而是单纯追求关点.jli幺,现m就从观众的角度米分析动奉创作应浚做哪些准备工作首先婴分析受众群体的心理,兑主要有以F几种:认知心理这是受众普遍存在的寻求信息的心理现象寻求信息的目的是减少或消除周围环境的不确定性,从¨疖更好地生存发展因此,每个受众部有一定的求知欲.希望了解新信息,井对所获得的信进行验证磐新心理.由于简单的复的司空见惯的事物信息量是很低的与认识心理相关.人1总是乐1接受反常的结构和材料新奇的事物以满足自己耐信息的需求.移情心理.指受众对冉己无能为力的事情,无法实现的欲望和4:存在的经历往张产生必趣,转移情绪击关注Elf.以达到心理的鹕足.攻击心理一个人的观念意见和需求与周围耳境严重不一致的时候,就会产生对抗的心理状志.分析同受众群体的心理.可以帮助制作动唰的人员在作品中更好地适应观众的喜好和*趣.施拉姆曾选样解释:受众参与传播就好傲枉自助饕jf就餐.蝶介在这种传播环境中的怍用只是为蹙众服务,提供尽可能让受众满意的饭菜(信息).于受众吃fl幺.吃多少,屹迁是不吃,垒在于受众自身的意匣和喜好,蝶介是无能为力的.换句话说:”这个理论假|殳的中心是受众.它主张受众的行为在1人程度上是由个人的需求和趣柬决定的.人们使用蝶介是为r满足个人的需求和愿望因此,动嘶片剧本的创作婴针对同受众群体的特点虫选择故事.让编写的剧丰更符台受众的趣.更容封吸引他J的注意力.提供受众磐敢和嵩受的东西,他们才会世得你的东西是好东西.没有川的尔西一定是会被抛弃的以上总结.动画除r要考虑适合自己的制作技术手段和商价值以外.还要通过对受众群体的心理分析来碓划故事内容.这样才能受到观众的喜爱和歧迎.才能更好地体现劫画的商业价值,社会价fff1艺术价值参考文越;1睬向东女片剧本创作的方压其规边d经济化DoB32梅$梅动自与剧车创作的维置曩规律2.9