海报设计色彩的运用平面毕业设计论文.doc

海报设计色彩的运用 摘要内容：海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。如何才能做到在海报中正确运用对应色彩呢？首先，了解色彩是我们使海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。色彩的由来、色彩调和、色彩的心理与象征等都是需要了解的内容。其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要以人为本。总之，海报用色往往不是非常单纯的运用，而是要考虑诸多因素。这也说明了海报的成功与其色彩正确的运用密切相关。关键词：海报、色彩运用ABSTRACT The success of poster design is decided by correct put to use color. How to apply color in the poster? The first, understand color of the first important. Color since the beginning、color is in harmonious proportion、color psychology and symbolize are the substances. The second, take note to color is decided by correct put to use. One side, color should be reflect the poster culture, the other side, poster color must be subordinated to human. In a world, poster color is not offend put to use as easy as usually, it is need to think about a good deal element. This is proved the success of poster design is decided by correct put to use color.KEY WORDS: Poster、Color apply目录前言 3一、 色彩在海报设计中的功能 3二、 色彩在海报设计中的地位 4三、 在海报设计中色彩的运用 4（一）、了解色彩 41、色彩的调和 52、色彩象征与色彩心理 5（二）、海报色彩的应用 61、不同种类海报色彩的要求 72、色彩的运用应体现海报内涵和文化 93、海报配色需要以人为本 10结论 11致谢 11注释 12参考文献 12前言海报是一种重要的广告宣传工具。在海报的构成要素中，色彩占据了重要的地位，它对海报设计的成功与否起着决定性作用。本文围绕“如何才能做到在海报设计中正确运用色彩”开展论述，尝试解决这一问题。这篇论文像是一扇窥探色彩在海报中的奥秘的神奇窗口，但愿发现一个广阔无际的空间斑斓绚丽、妙趣横生的光彩交映的色彩世界，为以后的艺术实践提供理论的支持。一、 色彩在海报设计中的功能海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。色彩拥有着一种魔力，它被正确运用在海报中，可以发挥其强劲的宣传效能，使企业或单位占领优先的经济战略地位。正确运用色彩的食品宣传海报可以让观看者垂涎欲滴、胃口大开（如图一）；正确运用色彩的音乐宣传海报可以让观看者进入其中意境，沐浴在音乐的海洋，享受着另一个世界的拥抱（如图二）；正确运用色彩的服饰宣传海报可以让观看者感受到时尚的潮流与前卫（如图三、图四）等等，这个时候，也许会让观看的你驻足不前，被其打动，促使你去购买，去消费。当然，这些企业或单位在设计师“魔法”海报的帮助下，大部分的企业与单位都取得了成功，赢得了市场。 图一 图二 图三 图四 二、 色彩在海报设计中的地位为什么说海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关呢？这可以从它在海报设计中所占据的地位说起。海报一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要，由于人们对色彩是相当敏感，当他们首次接触一幅海报设计作品的时候，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其人们的印象是特别强烈的，所以设计师最容易就是通过色彩去表达自己的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。人们的生活与色彩之间亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什么颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用什么颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在海报中或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的信息。那么如何才能做到在海报中正确运用色彩呢？首先，了解色彩是我们对海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。如：色彩的由来、色彩调和和、色彩的心理与象征等。其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要以人为本。三、 在海报设计中色彩的运用了解色彩是我们使海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。（一） 了解颜色需要了解色彩的由来、色彩调和、色彩的心理与象征等。1、色彩的调和几世纪以来，颜色本身就是一个难解的谜题。举例子来说，苏格拉底就曾经假设说“火”之源起，是因眼睛结合了对象本身的“白”所产生的颜色。十七世纪末期，牛顿证明了色彩并非存在于物体本身，而是光作用的结果，且只要将可视光谱上的长短光波结合起来即可形成白光。这些可视光的波长可对应到七个不同的颜色：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。虽然牛顿证明这些光波结合在一起即形成白光，但其实只需要红、绿、蓝三光波就可以产生白光。如今，色彩调和与色彩调性方面的研究信息，直接影响了艺术家、设计师和广告AE人员。我们能看到颜色是靠三个元素相互作用而成：光源、物体的反射特性、以及人体视网膜和脑部视觉皮质区对光波的处理方式。不管我们使用哪种形式来作业绘画、印刷或网络，我们都得依赖上述过程才能有效使用颜色。 海报用色最大的挑战之一便是找出有效的调和色彩，让色系既不过于单调，也不过于夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相 。    每个色彩模式都包含了一组三原色，然后经由这一组三原色的相互混合而产生不同的颜色。在传统色彩学中，三原色指的是蓝、红、黄；而在 RGB 色彩模式中，色光的三原色是指红、绿、蓝。任何两个色光的组合会产生一组次颜色。三次色则是混合了原色与次色，或者是混合两种次原色所产生。我们用色环来呈现颜色的逻辑性。同色调和：单一颜色，只是深浅、色调和明暗度不同。近似色调和：使用邻近的颜色或在色环上很接近的颜色做调和。 互补色调和：使用色环上两个相对的颜色做调和。这样的颜色组合通常可以提供最大程度的对比感觉，但若过份使用使会流于夸大。对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补色旁边的两个颜色做调和。对比色调和能提供比互补色调和较柔和的对比。三角调和：使用色环上三个等距离颜色。双互补调和：使用两组 (共四色) 互补颜色。2、色彩象征与心理色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到最佳设计的目的。一般情况下颜色象征意义红血、夕阳、火、热情、危险； 橙晚霞、秋叶、温情、积极； 黄黄金、黄菊、注意、光明； 绿草木、安全、和平、理想、希望； 蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智； 紫高贵、神秘、优雅；白纯洁、朴素、神圣； 黑夜、死亡、邪恶、严肃。 但心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，正如上述的红色，既象征热情，却也象征了危险，所以不同的人，对同一种颜色的密码，会作出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同的联想。蔡启仁先生举例，好像中国人对红色和黄色特别有好感，就多少和中华民族发源于黄土高原有点关系，故在不同文化体系下，色彩会给设定为含有不同特定意思的语言，所表达的意义可能完全不同。 这个色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时，须同时考虑作品面向的是哪一个消费群，以免出现相反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在伊斯兰教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要以人为本。（二） 海报色彩的应用色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。1、不同种类海报的色彩要求海报的种类很多，但大致分为：商品类、文化类、政治类、公益类四大类。在这四类海报中，色彩的运用都有着共同点和不同点。共同点就是，都为了吸引观看者，让观看者有足够的时间停留去体会海报的内涵；而不同点是，运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向，如：儿童比较喜欢鲜艳的色彩、城市老百姓比较喜欢淡雅的色彩。以下是这四大类海报的各自色彩要求。商品类海报，如：儿童医院海报，色彩运用的之前，考虑的第一要要点应该是，不让孩子们害怕。这样在海报配色方面，绝对不可能运用阴沉、暗淡的色彩，反而鲜艳、纯洁的色彩是这类海报所需要的。（如：图五、图六、图七）医院类的海报的色彩要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉，设计风格要求大众生活化，常以单一色调为主。如：运用纯白色，白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。由于在白色中加入其它任何颜色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄，所以医院类海报给人宣传的就是一种健康，运用纯色调会令人们感觉到这一信息。 图五 图六 图七文化类海报，包括体育类海报、美术类海报、音乐类海报。在这里的论述以音乐类海报为主。音乐类海报的设计内容分为两大类，一类为流行音乐类，一类为古典音乐类。海报宣传的对象决定了海报宣传的内容，从而内容又决定了色彩的运用要求。在流行音乐类海报中，色彩一般以动感色调为主。鲜艳的纯粉色调结合就是最为常用的动感色调之一。这样，海报可以一方面体现了本身的激情、流行与时尚，说明流行音乐的大众化，五彩缤纷的色彩带给人们青春活跃的气氛。另一方面，会使观看者自发产生一种兴奋感觉，由于色彩丰富吸引了他，清新的色彩组合，会使得他想去欣赏。（如“图八、图九、图十）古典音乐类海报色彩特性一般以沉稳的色调为主。为了迎合古典类音乐的艺术表现方式，这类海报常常以偏灰偏黑或单纯的色调为主来表现。古典音乐分类非常多，数不胜数。但是，古典音乐都有同一特性，就是作曲家通常把乐句分得简洁而又有规律，其旋律听来使人感到极为清晰，层次鲜明。因为古典音乐的乐曲的情绪对比强烈且起伏落差大，风格上严谨、大气而富丽堂皇，所以影响了古典音乐类海报的色彩取向。同样的，古典音乐类海报的色彩也是有着严谨、大气而富丽堂皇风格，稳重而不死板，富丽而不嚣张。人们似乎已经可以通过眼睛从海报中欣赏到了古典音乐的旋律。（如：图十一、图十二） 图八 图九 图十 图十一 图十二政治类海报的色彩也是由其对象所决定的。政治类海报一般是用宣传对立阶级恶行的一种工具，使对立阶级丧失民心、脱离群众，动摇其政治基础，所以，在色彩运用中，色调的对比较为强烈，使得人们对海报中的一切产生憎恨，这也是运用了色彩心理学的相关知识。如：白色本来代表的是一种圣洁，但是在其中加入对人产生刺激性很强的红色。在这里，红色表示鲜血，严重影响了其纯洁性，从而产生对比；又如下图，黄色与蓝色在色彩世界中，本来就是一对对比色，运用其中，设计者表达的就是对方的一种罪恶。（如：图十三、图十四） 图十三 图十四所谓公益类海报，就是通过海报，表达保护资源、珍惜生命的内在涵义。又由于这种涵义的存在，海报的内容常常说明危害结果，因此，色调偏灰，如：运用黑色、灰色等色来渲染一种恐怖气氛。就算海报中有其他色彩出现，它们之间的色彩对比也是比较柔和的。 待添加的隐藏文字内容2 图十五 图十六 图十七2、色彩的运用应体现海报的内涵和文化作为海报设计师来说，做到有针对性的用色是相当重要的，因为海报往往是各种各样的，商品类海报（医疗海报、食品海报、IT企业海报、房产海报、服装海报）、文化类海报（体育类海报、美术类海报、音乐类海报）、政治类海报、公益类海报等等，不同内容的海报的用色应是有较大的区别，做到针对性用色，针对不同的主题来布置色彩。所以要合理的使用色彩来体现出海报的特色。例如：做某公司的宣传海报，就不能仅仅使用一些不着边际的颜色来吸引人，而要让人一看到这张海报的用色就立即明确该公司的主题。怎么能做到这一步呢？我认为要从公司的标准色上入手。    一个公司的CI是灵魂，做海报往往是为了提升公司的形象。因此把表现企业主题的标准色应用到海报中去，一定会给观看者留下深刻的印象。报面设计和内容也能体现出企业的形象，只是色彩更加容易达到引人注目的效果。3、海报配色需要以人为本什么才叫色彩的“以人为本”，不是设计出一幅海报从色彩上引起观看者注意就可以了吗？这样就与色彩的和谐背道而驰。其实色彩的“以人为本”就是使得观看者视觉舒适而不会产生视觉疲劳的同时，还要以人们的对色彩的感受为前提来应用色彩。我们在观看海报时会发现黄色能引起注意，但因为其反射性太强，容易造成眼睛的疲劳和不舒服，或者一个用色纯度较高、对比强烈的页面，会容易让人产生视觉疲劳，所以设计师在进行页面配色时就应注意，在做一幅图案量大的海报时，要减小页面的整体对比度和纯度，好让观看者能有足够的时间体会海报其中的涵义，不至于在没有看完这幅海报或没有找到自己需要的内容时就已经眼花缭乱。除此之外，要注意利用观看者对色彩的感受，即海报色彩与审美者的统一。当我们在检视色彩的科学本质和色彩调和的美学考查时，我们发现感官在色彩运用上扮演了很重要的角色。除了感官反应与辨识调和色彩外，人类内在对色彩的反应还有更深层的一面。色彩能引发强烈的生理或心理共鸣，不管是正面或负面。当你在选定颜色组合时，请确定你所选择的颜色能引起适当的回响。有些设计，在色彩运用上力求大胆创新，它推翻了一切色彩的基本定律，在视觉上产生出颇为震撼的效果，但我们还是不得不问，这个做法是否必需。构思色彩时，最起码要让色彩表现出作品的特质，譬如一张宣传某种新食品的海报，便应尽量用鲜明的色彩去引起观众的食欲，但如果只为吸引注意，而采用极端大胆、反传统的颜色，这种纯粹为大胆而大胆的做法，是否可取？会产生的效果可想而知。虽然并没有直接证据显示色彩能引发特定反应，但是研究显示，某些颜色确实能够引起一些生理上的反应。例如：红色就是一种非常刺激的颜色，往往会令人心跳加快、呼吸急促。所以，红色非常适合用在需要引起注意和强调的时候，但若用在背景颜色的时候可能显得过于强烈。相同地，另外一方面，蓝色对神经系统具有放松的效果，且根据一些研究显示，以蓝色当背景还能增加生产力。但是，如果你的产品与食物有关，千万不要用蓝色作为背景颜色，因为蓝色可是会抑制人们的胃口。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。如果我们能够对色彩应用得当，就会给观看者带来一种和海报主题一致的心理暗示，这有助于更好的表达海报的主题与中心。结论海报用色往往不是非常单纯的运用，而是要考虑诸多因素，例如，观看者的类别、社会背景、心理需求和场合的差异等等，这就要求海报设计者要认真的分析海报的受众的不同，并且要多听取反馈信息，总结他们满意或者是不满意的原因，综合考虑。社会背景不同的人，各人的目的不同，他们对色彩的感受也不同，如儿童们喜欢对比强烈，个性鲜明的纯颜色，红、黄、篮等；又如生活在一望无际绿色大草原的人们，喜欢红色，生活在沙漠地区的人，喜欢绿色，生活在闹市的人们喜欢淡雅的颜色等，这都是由于环境的不同，人们对色彩的喜好不同之故。尤其政治、宗教、风俗，对色彩的影响更大。所以海报的用色就要考虑到多方面的需求，尽可能达到对海报内容的及内涵的全面表达，吸引不同层次、不同年龄观看者的注意力。这也说明了海报的成功与其色彩正确的运用密切相关。注释魔力：在这里指的是，色彩能够使人们产生某些感觉的能力，由于每种色彩给人们的感觉都有所不同，所以，也会使得人们产生不同的心理感受。 来源页码：3民族学：民族学是以民族为研究对象的学科。它是社会科学中一门独立学科。每个不同的民族，有着各自的文化特点，色彩的结构也有所不同，所以色彩运用中也有关系到民族学这一门学科。来源页码：6以人为本：色彩的运用需要服从人们生活的需要，跟随人们生活的脚步，以和谐为重点来体现自己的个性。来源页码：6和谐：指色彩不会让人们觉得心理不安或者产生视觉疲劳等等过渡的感受，使得人们感觉舒适、平和。来源页码：7参考文献1 作者:杨容薪 书名:色彩的感性 M 出版单位:中青IT图书出版社 2001年第2版 2 作者:李侗 书名:色彩的由来 M 出版单位:机械工程出版社 1999年1月第1版 3 作者：赵国志 书名:色彩构成 M 出版单位：辽宁美术出版社 2003年10月第36版 4 作者：张雪、李巍 书名：广告形象 M 出版社：西南师范大学出版社 2001年7月第1版 5 作者：黄国松，黄莉 书名：装饰色彩基础 M 出版社：中国纺织出版社 2004年7月第1版 6 作者：王力强，文红 书名：平面·色彩构成高等院校艺术设计专业丛书 M 出版社：重庆大学出版社 2002年8月第1版 7 作者：朱介英书名：色彩设计与配色 M 出版社：中国青年出版社 2004年5月第1版 8 Z 9 Z