农民走向世界的最短路径-农产品电商课件.pptx
,农民走向世界的最短路径农产品电商,CHAPTER TWO,Contents,目录,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,农产品生成基地,物流配送,一、农产品电商概述,三种类型,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,一、农产品电商概述,Contents,目录,农产品电商概述,1,农产品电商营销,3,理性开展农产品电商,5,生鲜农产品电商,2,农产品电商发展问题分析,4,农产品电商发展的途径,6,区块链技术在农产品电商的应用,7,二、生鲜农产品电商,二、生鲜农产品电商,二、生鲜农产品电商,特点,二、生鲜农产品电商,发展趋势,二、生鲜农产品电商,二、生鲜农产品电商,二、生鲜农产品电商,渠道驱动型的代表品牌是天天果园,它是依靠自身对水果市场的专业理解，单一聚焦水果品类，力拓天猫、1号店、微信、电视购物、广播电台等各类销售渠道，其挑战是跨区域配送的服务能力。,二、生鲜农产品电商,营销驱动型的代表品牌是本来生活。农产品背后的故事性强,容易制造传播热点。从“褚橙”“柳桃”到“潘苹果”，从“四大美莓”到“阳澄湖状元蟹”，背后都有本来生活网的影子。,二、生鲜农产品电商,产品驱动型的代表品牌是莆田网。它依靠自建的有机农场坚守高品质产品,并在全国大力发展联合农场，力求通过严控品质获得忠实消费者，以产品驱动消费且稳扎稳打。,二、生鲜农产品电商,社区生活型的代表品牌是爱鲜蜂。,二、生鲜农产品电商,内容导向型的代表品牌是豆果美食。,二、生鲜农产品电商,二、生鲜农产品电商,如天猫、京东、苏宁易购、一号店、亚马逊等。,二、生鲜农产品电商,如天中粮我买网和光明菜管家。,二、生鲜农产品电商,如多利农庄、沱沱公社。,二、生鲜农产品电商,如微商,大量的创业者借助微信公众号，做起了社区生鲜配送。,二、生鲜农产品电商,垂直生鲜电商专注于生鲜产品的销售与运营,其优势在于聚焦各自优势品类，挖掘特定人群的核心需求。,二、生鲜农产品电商,如顺丰优选。,二、生鲜农产品电商,如永辉超市生鲜电商网站“半边天”。,Contents,目录,农产品电商概述,1,农产品电商营销,3,理性开展农产品电商,5,生鲜农产品电商,2,农产品电商发展问题分析,4,农产品电商发展的途径,6,区块链技术在农产品电商的应用,7,三、农产品电商营销,三、农产品电商营销,在电子商务的流通模式下,农产品的信息流由以前的“单向延迟、线性传递、被动接受”变成“双向即时、网状连接、推拉互动”，生产者可以和消费者直接互动，消费者之间也可以横向交流，因而农产品电商有机会也有条件实践很多创新的销售方式。,三、农产品电商营销,三、农产品电商营销,橙子给你一种企业家的精神,也交递到你的手里，把褚橙的产品内容化。第一步是把褚橙进京的故事告诉大家;第二步是很多人吃了这个橙子觉得很受鼓舞；第三步就是褚时建倾城北京；第四步做活动“传承传橙”。,三、农产品电商营销,通过樱桃的产品独特性,遴选好的产品:第一是尽量选高海拔的樱桃，这样昼夜温差大，糖度高;第二是挑，能够入选这个品牌的果子要达到四点要求高、挑、熟、鲜。通过互联网的强力推动，红唇之吻获得了成功。,三、农产品电商营销,黄金富士通过3点突出产品:50多年的种植,采用新技术;黄金富士，你没吃过；岁月精选，终成大器。,三、农产品电商营销,首先,坚果类产品易保存的特点使三只松鼠不用在物流上投入过多的精力。其次，三只松鼠主攻的袋装坚果面向的受众主要为办公室一族等。最后，三只松鼠有专门的团队负责客户体验管理。,三、农产品电商营销,罗辑思维的平台曾经推出“真爱特供”,卖起了月饼，只因为罗振宇做节目时夸下的一句海口。何为真爱？怎样寻找真爱？又怎样证明真爱？其实说来简单，愿意为你掏钱的就是真爱！,Contents,目录,农产品电商概述,1,农产品电商营销,3,理性开展农产品电商,5,生鲜农产品电商,2,农产品电商发展问题分析,4,农产品电商发展的途径,6,区块链技术在农产品电商的应用,7,四、农产品电商发展问题分析,四、农产品电商发展问题分析,四、农产品电商发展问题分析,众筹式经营众包式运作内部创业并举合理布点布线,控制生产基地培育专业的运作团队,四、农产品电商发展问题分析,为了推动农产品的商品化,就需要有一系列的农产品标准做支撑，标准主要包括农产品的生产、收购、分级及运输等。,四、农产品电商发展问题分析,要想保证农产品电商有一定的利润,就要想办法降低农产品的损耗。,四、农产品电商发展问题分析,运营模式与定位相当困难,做有机产品，源头的控制成本就非常高;做单纯的B2C，物流成本又是一项大问题；而针对特定的白领富人群体，信任问题很难过关。,Contents,目录,农产品电商概述,1,农产品电商营销,3,理性开展农产品电商,5,生鲜农产品电商,2,农产品电商发展问题分析,4,农产品电商发展的途径,6,区块链技术在农产品电商的应用,7,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,五、理性开展农产品电商,刚刚进入农产品行业的创业者,一定要注意以下四点,五、理性开展农产品电商,Contents,目录,农产品电商概述,1,农产品电商营销,3,理性开展农产品电商,5,生鲜农产品电商,2,农产品电商发展问题分析,4,农产品电商发展的途径,6,区块链技术在农产品电商的应用,7,六、农产品电商发展的途径,六、农产品电商发展的途径,六、农产品电商发展的途径,六、农产品电商发展的途径,Contents,目录,农产品电商概述,1,农产品电商营销,3,理性开展农产品电商,5,生鲜农产品电商,2,农产品电商发展问题分析,4,农产品电商发展的途径,6,区块链技术在农产品电商的应用,7,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。,这一技术具有分布式、非对称加密、不可篡改、可追溯、自维护等特性。其中，高安全性是其最大的优势，信息没有人可以擅自更改，对于持有者而言具有十分稳定的安全保障性。,区块链技术作为一种新兴的底层IT技术，已经率先在银行、保险、证券等金融领域得到应用，并逐步拓展至交通、房地产、医疗、清算、支付、数据货币、商品交换、商品物流、海关、政务服务等多个领域,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,七、区块链技术在农产品电商的应用,
