公共关系实务(第3版)第8章公共关系传播实施技巧课件.ppt

,第8章 公共关系传播实施技巧,【任务分解】任务1 公共关系演讲任务2 公共关系新闻宣传任务3 公共关系广告任务4 公共关系谈判任务5 人际交往,【思考案例】百事互动:节奏大师亮相上海地铁手游在当今社会已越来越火,节奏大师 则是一款老少皆宜的产品,在 新年到来之际,把百事 我们把乐带回家 微电影主题曲 快乐送 植入节奏大师中,在地铁 LED屏幕前充分实现人机互动.让乘坐地铁的旅客们一边玩一边乐,真正实现百事倡导的在上海的人民广场、徐家汇、静安寺、陕西南路,四大核心商业区,百事 节奏大师 互动游戏如火如荼进行.当人们在 LED 屏幕前随着音乐节奏互动时,基美传媒使用的尖端技术红外感应 A i r s c a n装置,可以即时捕捉互动动作,即可获得游戏带来的乐趣,又能得到百事可乐.此次线下互动活动结合微博、微信等方式进行线上传播,同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播.分析与思考：本案例中,百事企业是如何运用公共关系传播媒介进行沟通,任务2 8.2公共关系新闻宣传,8.2.1准备新闻资料（1）新闻价值1)真实性2)时效性3)重要性4)接近性5)特殊性,9.2.2 撰写新闻稿（1）新闻稿的基本要素（2）新闻稿的结构（3）新闻写作要求（4）新闻写作技巧,8.2.3 几种常用的公关新闻文体（1）消息（新闻）（2）通讯（3）特写（4）述评（5）调查报告（6）报告文学,任务3 8.3 公共关系广告,8.3.1 广告分类,（1）组织广告（2）广告活动,8.3.2 广告策划 在策划广告时，公关人员对于公众对广告可能产生的反应态度也应心中有数：1)公众接受广告是被动的，很少有人积极关心、主动接收可能接触到的各类广告。2)接收的随意性。3)执著的警惕性。,针对公众的心理，在策划公关广告时要注意：（1）吸引公众注意（2）通俗易懂（3）真挚坦诚,任务4 8.4 公共关系谈判,8.4.1 谈判的特点和原则（1）谈判的含义（2）谈判的特点及分类（3）谈判的原则,8.4.2 谈判的过程（1）准备阶段（2）实施阶段,8.4.3谈判的谋略与技巧（1）进攻的技巧（2）防守的技巧（3）谈判者的心理素质和风格,任务5 8.5人际交往,8.5.1 人际交往的原则和方法（1）人际交往定义（2）人际交往的原则,8.5.2 人际吸引律（1）相似吸引律（2）相异吸引律（3）对等吸引律（4）互补吸引律（5）光环吸引律（6）熟悉吸引律,8.5.3 人际交往的方式（1）参加会议活动（2）交谈（3）举办或出席生日晚会（4）举办或参加舞会（5）聚餐（6）赠送节日礼品,8.5.4 人际交往技巧（1）人际交往技巧（2）与不同气质人交往技巧（3）初交的技巧（4）保持心理平衡的技巧,