文字设计的研究与实践平面设计 毕业论文.doc

上海XXXXX毕业设计（论文）题 目：文字设计的研究与实践系 别：信息与计算机专 业：计算机应用技术班 级：计091学 号：XXXXX姓 名：XXX指导教师：XXXX完成日期：2011.4文字设计的研究与实践摘要:本文就是从字体设计角度出发，初步的探究字体设计的方法。了解文字设计的起源与发展，文字设计在平面设计中所发挥的作用，字体设计的重要性，文字设计创意中的表现形式等；通过部分实例（logo，广告，包装设计等）中文字设计的应用分析，总结归纳平面作品中文字设计的艺术表现形式；研究各类新式的特点及应注意的问题。并运用以上理论完成相应的系列文字作品设计。关键词: 平面广告 创造 文字设计目录引言11字体的创意来源及设计的概述21.1字体创意的来源21.2字体设计的重要性32平面广告中的字体设计42.1平面广告中文字的运用42.1.1提高文字的可读性42.1.2文字的位置要符合整体要求52.1.3在视觉上应给人以美感52.1.4在设计上要有创造性52.2平面广告中的字体设计基本法则62.2.1将文字作为一个设计元素和设计符号62.2.2重视设计中各类现实因素对文字的不同需求62.2.3重视文字版式设计获得的视觉效果73文字设计的创意74实践作品95. 结语12参考文献13 引言从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势是与整个社会和时代发展分不开的，与此同时消费者生活方式及思想观念的变化还有科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，现代艺术设计的目的，就在于如何满足人们精神和生活的需求，旧的需求得到满足后，随之将迅速感到不满足，而又产生新的需求，新的需求又会剌激新的欲望，从而导致新的设计诞生-即新的创意。那么，作为设计之三元素之一（文字、图形、色彩）的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，它由于具有超过其它形态的视觉信息传达功能，所以被广泛应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位和无限的魅力。文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现还有优美造型，同时又能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。这就是艺术设计中的字体设计。然而，在艺术设计中创意是追“新”的目的。所以，对字体的新的追求与对字体的新的应用观念，无疑在当今的设计中扮演着一个举足轻重的角色。并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应” 。 1.字体创意来源及设计的概述1.1 字体创意的来源无论汉字，还是拉丁字，任何字体的形成、变化都体现于基本笔形和字形结构，基本笔形和字形结构是字体构成的本质性因素。一种字体构成风格的形成，完全取决于字体基本笔形规范化的字体笔调，正因为以字体笔调构成字体基本笔形的风格定性，才从字体的一笔笔、一画画中渗透出可见的形象性风格。另外，任何一种字体在笔形组合上都向规范化的结构关系展现出字体风格特性，字体中的一笔笔、一个个偏旁部首的组合定势，都以结构上的个性表现出字体的形象性风格。由此我们可以清楚地看出，基本笔形和字形结构不仅是决定字体构成的本质性因素，它更是字体创意的根本源点。任何字体的创意从这两个根本源点上进行开发，均能从字体的本质性构架上创造出新的形象性字体。从上述的理论中，我们可以分析出，字体创意所要注意的两个重要因素：基本笔形和结构。（一）基本笔形基本笔形是文字笔画形象构成的规范性元素，它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素，一种字体中以什么基本笔形组建文字，都由基本笔形的风格定势决定形成某种字体。所以说，所谓字体中的“体”，实质上就是基本笔形所规定“定势”的构成。汉字中的点、横、坚、撇、捺、竖弯勾等基本笔形是任何文字组构的基本元素。拉丁字等文字都具有类似的基本笔形规范而构成字体。因此在字体设计中，字体创意的本质性对象反映为基本笔形的创造。基本笔形中起收笔的变化，横坚画的比例，点、顿角、勾的形象定势，点、撇、捺的运笔规范等，都可以不同的形象观和意识观去变化去表现。在字体创意中，基本笔形是字体创意的灵魂所在，好的字体创意的出现或形成，首先是字体基本笔形的出现或形成。因此，字体创意的源点史体现出对基本笔形的变化、变换的探讨。对基本笔形的创造性的探讨，是要从字形组织的基本元素上寻找新的相关性形象。字体基本笔形的开发虽然是一种比较抽象的创造活动，但这种抽象还要来源于现实社会中种种特性的关联，从现实中关联产生的抽象形象，才能在返回现实的过程中获得实质性的效果。（二）结构结构是文字构成中的基本定律，它以偏旁、部首、笔画彼此间的构成定律形成某种字体的组合规范。一种字体在形成中，除了由基本笔形决定字体风格外，结构则是决定字体风格变换的决定性因素。在许多字体中，以同一笔形组建字体，若在组建上采取不同的结构，则会带来不同的变换效果，得到不同的字体风格。从这一点我们可以看出，结构是字体创意的另一根本性源点。结构主要是研究文字中笔画、偏旁、部首间的组建关系，正是由于这种组建关系的形成，才产生出字体的种种风格。在对字体创意根本源点获得一定认识的基础上，对设计师而言，更关键的是要操纵它，分别或者综合运用字体创意的两个源点开发字体。以基本笔形形成字体创意的主导风格，是操纵字体创意源点的主要手法之一。在开发汉字中的点、坚、横、撇、捺和拉丁字中的横、竖、斜、起收笔、顿角等基本笔形中，要善于抓住最易形成个性特征的元素，以一种个性化的元素强化于每一基本笔形中，从而形成系列此风格的基本笔形，这必然构成字体的主导风格1.2字体设计的重要性字体设计是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图符,逐渐发展成文字形式后, 人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代腓尼基人创造的,后来的希伯莱字母和阿拉伯字母均由其演变而来, 古希腊人引入这套字母后, 在视觉上演化出与众不同的审美形式。公元一世纪,古罗马人继承和发展了希腊文明, 并将希腊字母完善为拉丁字母体系。以罗马字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感 ,它被广泛应用于平面设计、书籍设计、建筑设计等各个领域。字体作为视觉传达的工具,在文化、经济等领域中扮演着重要的角色。印刷技术的发明和欧洲的文艺复兴,极大的推动了字体设计在技术与观念上的改进,人们开始追求艺术与科学技术的结合,出现了符合视觉规律的数比法则与强调色彩、形态及质感的设计字体。欧洲的工业革命,字体设计达到了空前的发展,出现了黑体、埃及体等很多的字体形式。在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能 ,因而它必须具有视觉上的美感, 能够给人以美的感受。字型设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之则使人看后心里不愉快 ,视觉上难以产生美感, 甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配上, 怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计, 把内容准确、鲜明地传达给观众,是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘,既起着传递信息的功效, 又能达到视觉审美的目的。相反,字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字,使人心里感到不愉快,视觉上也难以产生美感。由此可见字体设计在各个领域的重要作用，一直沿用至今。2.平面广告中的字体设计2.1 平面广告中文字的运用文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。（一）标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起到了画龙点睛的作用，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，不仅要争取消费者的注意，还要争取消费者的心理。（二）广告语广告语作为广告中的重要组成元素对品牌形象建立具有巨大的作用。广告语是品牌和产品的总结，它是一段具有：精炼、易记、富有情趣、贴近品牌、主题突出的一段提炼文字。（三）文案广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求需要哟较强的应用写作能力。目前广告界对于广告文案有广义和狭义之分：广义的广告文案指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分；狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分。2.1.1 提高文字的可读性 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。2.1,2 文字的位置要符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你安排好，它有时候会帮你的倒忙。细节的地方也一定要注意，1 个象素的差距有时候会改变你整个作品的味道。2.1.3 在视觉上应给人以美感 在视觉传达的过程中， 文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。2.1.4 在设计上要富于创造性 根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。图2.1一款看着比较“囧”的字体，是现在网络上很流行的，字体幽默，让大家在经历了忙碌的一天后感觉到放松，释放压力，再者，字体和人的某些表情很像，也从侧面体现出了人的一种生活的态度。 文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力。2.2平面广告中的字体设计基本法则 在平面广告设计中，文字的设计、 安排、 变化是随着设计师的灵感而千变万化的。但对于设计者而言，在发挥其创造力的同时，仍应以理性的态度和思想去遵循一定的设计法则。2.2.1 将文字作为一个设计元素和设计符号对待 文字是平面广告设计中的一份子， 并不是附着于图形设计的一个附属品。在创意过程中，切勿将文字只简单地视为创意之外的一个次要的只为阅读字的内容而存在的东西，而要将文字作为设计的一个基本元素对待，考虑其 在整个设计中作用、地位、位置、形状，既要考虑整篇的效 果和形象，也要考虑行、单字等的不同排列与安置。它列、要在设计时与图形设计同时、同等地加以考虑，而不可只顾图形创意而冷落文字。2.2.2 重视设计中各类现实因素对文字的不同需求 不同类型的平面广告对文字的需求是不同的。一般而言，报纸、杂志广告多因幅面小，方便阅读、细读而多以文字为主要内容，重在说明商家信息 (也有整版的报纸广告）:DM广告（直邮广告）多为彩色广告，常以真实的图片来说明产品，可图文并茂，以文辅图；商业招帖意广告多置于公众流动性大、浏览时间短的地方应突出创意、创新，增强视觉刺激力和吸引力，故多以图为主，有时加之以巧妙的广告宣传语，以吸引公众的关注，以文字强 化公众记忆，此时文字宜精不宜多。在设计广告中的文字时，必须要考虑到作品面对的诸种现实要素及其对文字的不同要求，包括广告的类型与宣传场所；广告幅面的大小，与公众的视线距离；广告位置的高低、远近；广告与受众者接触的时间长短等因素。总之，一定要以务实的态度去精心安排文字，避免造成文字的水土不服。图2.2采用了金黄色作为背景色，寓意在表达只有拥有了健康的身体，才能够享受金色的生活，更努力的让它绽放光芒。金色的字体搭配上金色的背景，是他们更好的融合在一起，达到合二为一的效果。2.2.3 重视文字版式设计获得的视觉效果 文字在平面广告中的魅力不仅来自于字的本体，还来自于字所构成的整体，包括行距、字距、周围布白、流向、字的高低错落等版式设计。版式设计中的失误，可能会毁掉整个作品。在排版设计中，首先应掌握常规知识。如：横排文本中，字距应小于行距，行距又应小于周围布白（注：周围布白指环绕整篇文字周围的空白部分）；又如，文字排列方向应符合传统阅读习惯，横排从左向右，竖排从右至左；从现代人的习惯和人体工程学的角度来看，横式阅读更方便省力，故设计宜以横排为主；再如，无论横或竖式，每行文字切忌太长，以免造成视觉疲劳。除了常规排版知识外，还要具备设计美学知识，具备视觉心理知识，具备欣赏美、创造美的能力。平淡的一组文字，经过大小、字体、色彩的设计与搭配，通过错落、变色、变体、穿插等设计，是可以达到化平淡为神奇的惊人效果的。3.文字设计的创意（一）字形变体的美术字变体美术字是在宋体和黑体的基础上进行装饰变化的,它在一定程度上摆脱了原字形和笔划的约束,依据文字内容,充分运用想象力,艺术地重新组织字形。变体文字虽然有自由发挥的一面,但也要注意一定要从内容出发,塑造出能够体现词意和属性的字形。一般变体美术字不易写过多的词句,更不易排正文,它不同于印刷字体。变体美术字主要通过外形变化、笔划的变化、结构的变化来有意将字的部分结构进行夸大、缩小或移位等。关键是要强调字与字之间的变化与统一。图3.1一款极其个性的字体设计，采用秒表来突出文字本身的含义，体验速度与激情，享受速度带来的刺激，尽情的享受风驰电掣的感觉。如此富有个性的风格，是年轻人所追求和喜爱的，再者，有秒表的组合，更让人印象深刻。（二）图文结合的美术字作为视觉艺术,平面设计强调的是观感效果,而这一视觉效果并非文字能够简单解释。而是一种文字语言和视觉形象的有机结合,因此,文字的艺术性就尤为重要。而经过图形化的美术字设计的好坏,在平面设计中起着决定性的作用。所谓的图文结合的美术字就是将字体的个别局部演变成图形,或者把文字与图形进行完美的结合,经过图形化的文字设计来表情达意。吸引人们的注意力,使人们更易于接受和理解。图3.2 采用祥云和“弘健堂”来组合。祥云有着吉祥和祝福的含义，整体标志就寓意着：有了“弘健堂”的中药来调理，人的身体就会健康，和祥云的含义不差多少，然，二者合二为一，就更有说服力，体现出了中药养生的好处。文字在艺术视觉上扮演着重要角色，文字经过有意或无意、抽 象或具象的创意设计将自身所具有的内容，以美好的、象征性的，富有魅力的，清晰准确的构成形态表现出来。文字在生活中还担当义、形、音，人们交流情感的语言。文字起源于图画，经过象形文字，逐步演变成我们现今使用的这 种文字。文字具有超越时间和空间、传达信息的巨大力量，是语言的载体，也是民族文化的载体。 字体设计的表现形式在越发的多种多样，直到今天我们仍在不断的适应它。4.实践作品图4.1这是关于菲尔的一个字体设计，这幅字体设计主要是由钢笔工具完成，最后填充属于菲尔的标准色为黑色，这个字体设计给人的感觉比较简约，让人在忙碌的生活中，这种简约的风格可以让人，感到心情愉悦，这会让消费者在购物的同时感到轻松，所以设计了这幅字体设计，它可以运用上包装袋上等。图4.2这是一幅关于梦想的公益广告，广告上的梦想二字比划比较随意、自由，其实每个人的梦想终归到底无非都是自由二字，图片的背景为蓝色的天空，寓意着我们的梦想可以一起飞起来，梦想是一个严肃的话题所以“超越”“一起飞”这些个字体比较正式一些。图4.3这幅图片是关于圣诞节的字体设计，字体的颜色使用比较欢快的颜色红色渐变，加上不同的颜色来体现立体的视觉冲击效果，christmas是英语圣诞节的意思，用它来表示圣诞节这也是为了突出主题，之后又在一些字母的头上加上了一些圣诞帽，还有字体的排列也比较跳跃这样更加有节日气氛。图4.4这是由钢笔画出线条，之后做出俩个不一样的画笔来完成的，颜色选择了比较欢快的黄色，字体设计的比较轻松，给人一种轻快地感觉，图4.5忆南苑也是由钢笔字勾勒出线条，再有描边等工具体现，忆一字代表回忆、过去。所以要有一些比较复古的感觉所以线条颜色用了黑色，这是一个小区的名字，所以为“苑”。5.结语今天，字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。我们可以这么说，一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进行很好地设计安排与控制。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所 谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体。 新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的时代性，设计和组合上都要带给其他人清新的感觉。设计大多是为商品宣传服务，所以设计师要为客户打算，考虑有什么可运用的资源，客户预备在这个设计上投资多少等，当然最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩、形态配搭令人着迷；同样，一个成功的字体设计，它拥有生命力，可以感染观众情绪。设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能设计出更精彩的作品。参考文献1倪伟.字体设计M.上海：上海人民出版社.20042王受之.世界平面设计史M。广州：新世界出版社，19983张微广告美学武汉大学出版社1996年版4夏晓鸣，钱正，曹晓燕编著广告文案写作武汉：武汉大学出版社.2006.65哈佛设计2006.76王友江.平面设计基础M.中国纺织出版社，20047朱健强.广告视觉语言M.厦门.厦门大学出版社，2000致 谢历时将近几个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师X老师，他对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进。在此向帮助和指导过我的各位老师表示最中心的感谢！感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多你问素材，还在论文的撰写和排版灯过程中提供热情的帮助。你们是是我不断前进的动力！