当代展示设计的分类研究毕业论文.doc

毕 业 论 文题 目 当代展示设计的分类研究 姓 名 专 业 视觉传达与设计 准考证号码 指 导 教 师 自 考 学 院2015年 4月 20日当代展示设计的分类研究 【摘要】 在这个时代中，展示设计作为商业媒介扮演着重要的角色。展示设计是一门综合艺术设计，其主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。展示是现代信息的载体，随着日趋成熟的商业领域的不断发展，展示便成为了最常用、规模最庞大的宣传手段之一。不同类别的展场更是拥有自己的特色和风格。展示设计的种类确实相当繁杂，内容不一，涉及的行业也十分广泛。对此，业界和学术界存在若干种不同的分类方法。每种分类方法都有不同的依据和标准，从不同层面解析现代展示的特征。笔者通过认识不同展场的特征和风格，学会如何抓住各类展示设计产品的特点，恰当的宣扬扩大其特色。【关键字】展示设计 分类 研究目 录绪论1第一章 展示设计概述1第二章 展示设计的作用22.1展示设计的本质22.2展示设计的功能22.2.1经济功能2第三章 展示设计的分类33.1展示设计-时间原则分类法33.2展出设计-面积分类法43.3展示设计-环境分类法53.4展示设计-展出形态分类法63.5展示设计-类别分类法73.6展示设计-商业展示设计73.7展示设计-文化展示设计7第四章 现代展示设计的作用8第五章 上海世博会的成功8结语9参考文献10致谢11绪论展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。展示设计的分别繁多，举不胜举。展示的类别不同，对其设计要求也有所不同，涉及的行业也十分广泛。对于这一现象，业界与学术界都有不同的分类方法，每种分类方法都有不同的分类依据和标准，也从不同层面剖析了现代展示设计的特征。了解这些分类原则能更有效的帮助大家掌握现现代展示设计的核心。在知识创新的信息时代，随着世界经济格局的变化，我国改革开放的深入，2010年在我国上海成功举办了与世瞩目的世博会（图1），这使我们更加深入的探究起展示设计。未来一段时期内，中国现代展示设计将呈现出新的趋势。图1 2010中国上海世博会中国馆第一章 展示设计概述展示，从中文的字面上理解有“展出”、“示例”“陈列”的意思。展示的英文为“display”，它来源于拉丁文的“diplico”和动词“diplicare”，表示事物的状态与行为，达到与观众的沟通目的。展示是有目的的陈列，人们可以通过展示达成各项目标。展示从广义上的理解为：人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事物即为展示内容，展示可以通过视觉传达信息，也是一种立体形式的视觉传达。当今展示设计面临的设计类型十分广泛，而设计内容也明显系统化了。它不再单单只是视觉信息传递或空间造型的某一方面的设计，也不单单是关于展览的设计。展示设计的合理定义是指：在一定时间和空间范围内，运用物品陈列、空间规划、平面布置和灯光控制等方式，集中地向观众传递大量信息的设计形式。它是集多种功能、多种内容、多种形态的一种复合性设计类别。 展示设计的基本目的是为了创造合理的、视觉化的信息系统。展示设计的任务可以概括为：创造良好的陈列空间和展示环境；创造最佳的陈列方式和展示形象，创造和谐的人机关系和人际关系。 因此，展示设计在本质上是以展品为主角，以展现展品个性、突出展品间的联系、体现展示目标、营造展示环境为基础的。 展示设计在实际上的定义是：展示过程和观众视觉流程的设计，它是展示空间并存性和时间历时性相结合的形式，是开放与参与相结合的动态性设计。第二章 展示设计的作用2.1展示设计的本质所有的展示都是一种交流，那么自然就符合信息交流的主要特征。1948年，美国学者H.D.拉斯韦尔(H.D.Lasswe)在传播在社会中的结构与功能一文中首次提出了构成信息过程的五种基本要素，对信息活动的一般过程和要素进行了细致的研究和归纳。五种基本要素分别为：Who(谁)      Say What(说了什么）      In which channel(通过什么渠道)      To whom(向谁说)      With what effect (产生什么效果)由于这五大要素的英文表述中都有一个以"w"开头的词，故被称为"5W" 模式。事实上这个模式并不复杂，无非是说任何一个信息活动过程都由五个部分组成：信息传播主体、信息内容、信息传播渠道、传播对象和传播效果。这五方面的要素的组合就构成了一个展示信息活动的传播过程。2.2展示设计的功能展示活动是一个复杂的人与人、人与物沟通交流的过程，是一种宣传性比较强的社会意识形态，可以影响社会的和谐与稳定，也会涉及到政治、经济、教育、文化、生态环境等范围。展示活动的作用有以下几点：2.2.1经济功能参加各式各样的展示活动，是各厂商进行市场调研、产品开发与促销以及市场竞销的重要手段和途径，他们借此获取市场情况、推销产品、产品情报、拓展市场，达到事半功倍的效果。因此，各个厂商都会投入较大的精力，参与各类博览会、展览会、交易会、展销会等。各类超市、商场、专卖店、网络以及电视购物也是现代展示活动的主要场所。“会展产业化”将成为21世纪展示文化发展的方向，一些城市、地区花费巨大资金进行投入，除完成特定的信息交流目的外，还可以促进当地的各项建设和旅游服务业的振兴以及引发各项投资，使当地经济得到发展。2.2.2教育功能教育的功能是展示活动的基本功能之一，展示活动起到的教育作用是一种社会教育。因展示活动具有公开性、真实性和形象性，所以更容易被广大社会公众接受、认识、理解并产生共鸣，它有效地补充了学校教育的不足。各种现代的展览馆、纪念馆、陈列馆、美术馆、现代科技馆等成为全社会的文化教育中心，让公众从“百闻不如一见”的真实感受中学习更多知识，增加自身阅历，提高自身素质。2.2.3发扬文化，拓展旅游事业功能随着社会的发展，经济水平的不断提高，时代步伐的不断提速，人们对于旅游事业的热衷程度也在急剧增加，使得地域经济的完善和多样化的地方文化发展迅速。一些地方以自己独特的人文气息、自然文化特色作为展示主题，用来吸收游客促进本地经济发展已成为一种潮流。大众拥有对于不同文化的追求和对特色十足的商品消费欲望，促进了整个世界的旅游经济与旅游文化的发展。各类富有风俗人情的博物馆、含有地域特色文化博览馆、展览会馆伴随地方特色的商品展示区域会馆的涌现，成为现代社会的又一重要组成部分。2.4加速社会发展功能信息化是知识信息的主要标志，信息化势必会要求中国会展业与国际会展业接轨，同时也代表了我国展示设计发展的必然趋势。在现代社会中，人与人之间、组织与公众之间都必须建立和保持相互了解、沟通，接受合作的渠道，要求接受信息并且能够做出反馈，并能共同处理问题并解决大量纠纷，这便需要符合道德标准的沟通渠道、技术、形式。而展示活动就是一种极富感染力的沟通工具和有效宣传手段，是一个国家、地区、部门、组织、企业以及个人的形象缩影。展示活动凭借实物、道具、图表、音像资料、现场缩示等等手法，比文字宣传和口头说教更具说服力。真实的实物、精致的版面、动人的音乐、动感的画面和独特的造型艺术、空间艺术相结合，创造出的引人入胜的展示效果，对于塑造现代社会、映射现代社会扮演着重要的角色，是推动现代社会发展的润滑油和催化剂。 第三章 展示设计的分类展示设计的种类繁杂，内容也不尽相同，行业涉及面也十分广泛，对于这种现象学术界、业界就此展开了许多分类，每种分类都有自己的分类依据。3.1展示设计-时间原则分类法根据展示期间的长短，对展具、展品陈列、展示空间进行具有针对性的设计。按照展期的长短，展示可分为一下几类。3.1.1永久性展示永久性展示主要是指博物馆、美术馆、商业空间、主题游乐馆等公益场馆，或者是固定的大型商业场馆。例（图2）图2 辽宁朝阳博物馆摄影3.1.2中长期展示中长期的展示活动将会在一定时期内占用场地，大多数中长期展示都会有场地租赁的关系，所以基本上为定期举办的展示活动或长期开放的企业展示厅。3.1.3短期展示在较短的规定时间范围内进行的展示活动，都属于短期展示。例如：服装商场的橱窗、各种促销活动、祭祀庆典。3.2展出设计-面积分类法对展出面积的大小进行分类，更加直观的映射出展示设计的规模和复杂性。3.2.1超大型展示超大型展示的展区面积通常都在1000平米以上，通常为展示巨型产品、大型展品的互通空间。如在全球知名度较高的迪斯尼乐园，（图3）。如规模巨大型的车展（图4）。图3迪斯尼乐园 图4大型车展现场3.2.2大型展示大型展示的展出面积通常在600-1000平方米。此类展示展出的皆是颇有规模的展品。如图书馆（图5）、大型卖场等。图5某图书馆摄影3.2.3中型展示中型展示的面积通常在100-600平方米。如企业展览厅、庆典祭祀、专卖店等。3.2.3小型展示小型展示的展出面积通常在100平方米以下。如专卖店橱窗（图6）、小型促销活动、城市公共建筑等。图6专卖店橱窗3.3展示设计-环境分类法按照环境对展示区域进行划分，主要可以分为室内展示和室外展示。它能从侧面反应出展示设计空间与所处环境的位置关系，从而反映出特殊环境对展示设计的特殊要求。3.3.1室内展示设计室内展示主要受到光线的影响较大，大部分的展示设计和展场都是属于室内展示范畴之内的。几户全部的展示活动都可以选择在室内场馆进行。（图7）图7室内展示设计3.3.2室外展示设计室外展示设计通常会受到天气的影响，因此所占比例较少，还是有个别如主题游乐园、促销、个别展览等。3.4展示设计-展出形态分类法根据展示设计的手段、方式可分为静态展示设计和动态展示设计。3.4.1静态展示设计静态展示设计，顾名思义就是一种处于静止状态的展示。（图8）图8静止展示3.4.2动态展示设计动态展示一般采用相对动态的展示手法进行设计。例如游乐园、各类型的促销活动、带有商业性质的游行都属于动态展示设计的范畴。3.5展示设计-类别分类法类别分类是展示设计中最常见的分类方式。例如文化展示设计、商业展示设计、展览展示设计、主题公园展示设计、世博会类展示设计等。3.6展示设计-商业展示设计在现代商业展示设计中，不仅仅要强调对于消费者要传达的问题，更应该要为消费者营造舒适温馨的购物环境，用来迎合现代消费者的精神追求。这是信息时代非物质化的显著特点。3.6.1商业空间设计商业展示的种类繁多，最终目的是将商品的信息传达给所有的消费者。要掌握商业展示的原则就必须要认识商业空间设计和商品促销。商业空间主要以购物中心、专卖店、连锁店、超级市场为主。各个类型的商业展示空间在展示设置上没有多大的区别，仅在规模和面积上有所不同。3.6.2专卖店专卖点是展示过程简单的商业活动场所，设有专卖店的通常是商场或企业，专卖店的设计对起到吸引消费者的作用。3.6.3橱窗设计在现代社会中，不论是室内商场还是在街边商店都会设计到橱窗。橱窗设计易于表现商品、无需增加额外广告费用，还可以做到商品陈设和宣传的功效。3.7展示设计-文化展示设计文化展示设计与商业展示设计最大的区别就在于文化展示更注重本身所蕴含的丰富知识和内在，传播艺术与理念。博物馆是作为文化展示设计最大的标志之一。博物馆还分有“人文科学博物馆”、“自然科学博物馆”、“综合性博物馆”、“主题性博物馆”。图书馆、美术馆（图9）都可以归为文化展示设计。图9 某美术馆摄影第四章 现代展示设计的作用早在19世纪中后期，一些经济发达的国家就因举办了世界性的展示活动而获得了极大的利益，既增强了综合国力，又使经济、科技、工业和文化等方面都得到了巨大的发展。我国我国是在20世纪80年代末正式加入国际博览会公约组织的，至今只有很短的时间，所以国内相当一部分企业并没有认识到办展览的最终目的以及展示设计的主要特征。展示所能起到的作用主要有以下几点： （1）提高知名度。通过展示陈列将商品直接介绍给消费者，使消费者能清晰地了解商品的特性，对商品或服务有更深层次的认知，提升企业的形象及品牌的知名度。 （2）增加信赖度。通过动态展示让社会大众了解企业的经营理念、规模和成果贡献，增进对企业的信赖与支持。 （3）取得认同感。通过文化展示等将教育、娱乐及文化性的活动与企业相结合，让社会大众有更多的参与机会，对企业有更积极的肯定，产生认同感。 （4）产生偏好感。通过提前展示，为产品未来的发展趋势，针对消费群作充分的说明及演示，带动社会潮流，使社会大众在无形中接受商品的信息，产生偏好感 （5）整体广告效果。通过展示设计所表现出的事物鲜明个性，创造新闻与舆论的焦点，使各种媒体争相报道，并结合自身的宣传手段形成整体广告效果。 因此，对于展示设计我们要逐渐形成自己独有的特色，构造出高水平的展示方案，只有这样我们的展示才更加的激射人心。第五章 上海世博会的成功在全球化的今天，世博会是最大的多元文化交流平台。作为全球性的盛会，世博会用一个主题仅在半年时间内将几百个参展方、数千万宾客聚到一起，没有其他人类活动能够如此紧密地凝聚国际社会。我们常在想世博会的魅力在哪里？一个多世纪以来，人们从世界各地汇聚到一个地方，展示各自带来的产品和技艺，传诵各自的故乡和祖国，认识不同的人群和文化，这样的聚会充满着各种动机，又蕴含了一个朴素的道理：人类需要交流，族群需要沟通。世博会满足了人类的基本需求，那就是交往。人们要在交往中分享生活的经验，在沟通中学会彼此借鉴，这恐怕就是世博会源远流长的原因所在。众所周知，早在2010年第41届世界博览会在上海举办（图10）。上海世博会以“和谐城市”的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求。上海世博会如此成功的原因有许多，最重要的便是设计者在其中融入了最具中国化特色的元素。“和谐”的理念蕴藏在中国古老文化之中。中华文化推崇人际之和、天人之和、身心之和。礼记在描绘“大同社会”时提出：“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。”建立“和谐城市”，是从根本上立足于人与自然、人与人、精神与物质和谐，在形式上体现为多文化的和谐共存、城市经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社区细胞的和谐运作以及城市和乡村的和谐互动。“和谐城市”的理念将为城市管理和城市规划提出更新的挑战，并将之引入更高的境界。外界对于2010上海世博会的评价：中国2010年上海世博会是一次探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会。中国2010年上海世博会是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐。图10上海世博会全景图结语紧跟社会进步和科技的高速发展而来的是对于展示设计的更高、更全面化的要求。笔者认为理清当代展示设计的发展思路，细分展示设计，了解每一类展示设计的特色、应用方向，才能为现代展示设计插上腾飞的翅膀。参考文献【1】陆江艳，展示设计概论，2012.【2】李继春、黄群 ，展示设计基础理论通用教材，清华大学出版社，2012.【3】符远，展示设计高等教育出版社，2003.【4】凌士义，展示设计，河南科学技术出版社，2006.【5】徐力，展示工程设计，上海人民美术出版社，2006.【6】周雅铭、张杰，商业展示设计，2013.【7】胡以萍，论世博会展示设计的多维表达，2012.致谢首先，我能顺利完成毕业论文设计，与 老师的认真指导是分不开的，无论是在开题报告部分，还是论文写作部分，黎老师都会很耐心地予以讲解，让我顺利解决了写作中遇到的各种困难。他严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。黎老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向黎老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！最后我还要感谢培养我长大含辛茹苦的父母，谢谢你们！ 最后，再次对关心、帮助我的老师和同学表示衷心地感谢！最后，我要感谢伴我大学的老师和同学，这几年里，一点一滴的指导和帮助汇成了我今天充足的知识积累，所以真心感谢大家的陪伴。谢谢大家！毕业论文考核书一、论文的评语指导教师_(签名) 2 年 月 日二、论文成绩答辩小组负责人_(签名) 2 年 月 日