工商管理学毕业论文：关于品牌战略与对策.doc

工商管理学毕业论文：关于品牌战略与对策当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业工商管理学毕业论文占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业工商管理学毕业论文要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业工商管理学毕业论文在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业工商管理学毕业论文实施品牌战略的重要性，针对我国企业工商管理学毕业论文在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。工商管理学毕业论文引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业工商管理学毕业论文经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌工商管理学thldl既是企业工商管理学产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业工商管理学进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业工商管理学毕业论文定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业工商管理学毕业论文的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业工商管理学先进的市场观，强化企业工商管理学的市场主体意识。一、品牌战略相关概念解析工商管理学毕业论文（一）品牌的定义与构成品牌最基本的定义是指打算用来识别一个(或一群)卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和其竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。（二）品牌战略的定义与目的品牌战略，顾名思义，是企业工商管理学以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业工商管理学总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业工商管理学本身发展壮大的过程。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知名度。高知名度是企业工商管理学产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业工商管理学毕业论文一笔巨大的无形财富。第二，较高的信誉度。高信誉度是企业工商管理学毕业论文经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业工商管理学及产品在市场消费者心目中的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。第三，较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。企业工商管理学毕业论文通过品牌战略的实施，能够在提高企业工商管理学品牌知名度、信誉度的同时，增加企业工商管理学毕业论文产品和服务的市场份额，而这正是企业工商管理学取得良好效益的保证。第四，巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业工商管理学毕业论文带来丰厚的商业利润。可以看出，品牌战略的直接目的就是扩大企业工商管理学产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。从长远来看，品牌战略则是要实现品牌和企业工商管理学的壮大和持续发展。二、我国企业工商管理学毕业论文实施品牌战略的重要性自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。随着经济开放的不断扩大，我国国内市场己经成为国际市场的一个重要组成部分，我国企业工商管理学参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业工商管理学毕业论文在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数企业工商管理学将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业工商管理学毕业论文和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争，与外国品牌一争高下。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业工商管理学毕业论文推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国企业工商管理学要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业工商管理学的竞争力，在竞争中立于不败之地。（一）企业工商管理学毕业论文要想发展必须推进品牌成长战略随着我国市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO。我国各地原有的小而全的企业工商管理学体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业工商管理学毕业论文和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。随着世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被跨国公司收购，或是同洋品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。选择和实施正确的品牌战略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业工商管理学的世界名牌相抗衡，已是我国企业工商管理学毕业论文家们义不容辞的神圣使命。序号品牌国家行业价值（百万美元）1可口可乐美国饮料838452微软美国软件566543IBM美国计算机437814通用电气美国多种经营335205福特美国汽车331976迪斯尼美国娱乐322757INTEL美国计算机300218麦当劳美国食品262319ATT美国电信2418110万宝路美国烟草2104811NOKIA芬兰电信2069412奔驰德国汽车1778113雀巢瑞士饮料1759514惠普美国计算机1713215吉列美国私人物品1589416KODAK美国影像1483017ERISSION瑞典电信1476618SONY日本电子1423119美国证交所美国金融业1255020TOKYO日本汽车12310表2-1世界品牌价值前20位列表（资料来源：http：/bsbw.bokee/962577.html）由上表，我们不难看出，品牌价值的大小实际上也反映了品牌拥有者(跨国公司或集团)在全球企业工商管理学毕业论文或行业中的地位和竞争力。我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦，这不能不让有识之士为国内民族品牌担忧。在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，真正的强势品牌几乎没有。这样下去如果不加强注重品牌的保护，促进品牌成长这些领域的企业工商管理学毕业论文将不可能和国外企业工商管理学毕业论文进行竞争，不能够获得发展。（二）我国市场已形成品牌竞争格局随着改革开放和我国社会主义市场经济建设的蓬勃发展，我国的市场需求状况发生了巨大的变化，呈现出以下发展趋势：由单一化需求向多样化需求转变；由雷同化需求向个性化需求转变；由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变。需求的改变要求供给也相应发生变化，这种需要导致企业工商管理学毕业论文之间竞争的加剧和竞争方式的改变，在此情形下，我国已逐渐形成品牌竞争的格局。首先企业工商管理学毕业论文之间竞争的内容已由谋求资源优势、商品优势转变为谋求技术优势、人才优势和品牌优势，而技术、人才的优势最终还是要体现在品牌优势上。因而，在经济步入“相对过剩”时代之后，资源优势的重要性有所下降，谋求品牌优势已成为众多企业工商管理学毕业论文求得长远发展的当务之急。其次竞争的手段逐步由以价格手段为主的竞争，转向以非价格手段为主的竞争。过去，我国市场上价格战是企业工商管理学毕业论文间竞争的主要手段，但随着消费需求由温饱型向小康型、富裕型的转变，质次价廉的商品不再受到主流消费者的青睐，他们更看重的是品牌、质量、服务等方面的非价格因素。减价的策略虽然能够在一定时间内使竞争对手处于不利地位，但也会使企业工商管理学毕业论文自身效益下滑，导致两败俱伤的结局。而依靠质优、服务优和产品创新所树立起来的品牌优势，则会使企业工商管理学毕业论文市场地位上升，经济效益增加，企业工商管理学毕业论文得以持续发展。最后竞争的结构已由限于国内企业工商管理学毕业论文之间的竞争，转向国内外企业工商管理学毕业论文之间的多向竞争。自从中国打开国门之后，一些实力雄厚的发达国家的跨国公司大举进入中国市场，同本土企业工商管理学毕业论文在我国市场上展开激烈的争夺，使我国市场竞争国际化，市场竞争日益激烈。因而，我国企业工商管理学毕业论文首先应运用本土企业工商管理学毕业论文的有利条件，努力创建出国内名牌，与洋品牌相抗争，维护民族产业的发展。只有站稳脚跟后，才能出得去，在国际市场上参与竞争，开展国际化经营。三、我国企业工商管理学毕业论文实施品牌战略的现状及存在的问题对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现，近十年来，有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。国内企业工商管理学毕业论文在实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题。當前，隨著新經濟時代的來臨，市場環境發生瞭極大的變化，品牌己成為企業工商管理學畢業論文占領市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國的企業工商管理學畢業論文要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略，國內很多企業工商管理學畢業論文在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯營不當、缺乏創新、喪失特色、規模過小等。如今中國市場品牌發展水平還處於初級階段，很多國內的品牌可能一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數，缺少“世界級”的品牌。本文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析瞭我國企業工商管理學畢業論文實施品牌戰略的重要性，針對我國企業工商管理學畢業論文在實施品牌戰略中存在的問題提出瞭相關對策。工商管理學畢業論文引言隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業工商管理學畢業論文經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌工商管理學thldl既是企業工商管理學產品和服務的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業工商管理學進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業工商管理學畢業論文定位市場的依托。品牌戰略的系統研究和實踐，僅起步於八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫裡斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，使品牌價值資產化得到市場正式確認，標志著現代品牌時代的來臨。中國企業工商管理學畢業論文的品牌戰略理論和實踐近年取得瞭長足進步和發展，但與西方發達國傢相比還有很大差距。大力推行品牌戰略，有助於樹立企業工商管理學先進的市場觀，強化企業工商管理學的市場主體意識。一、品牌戰略相關概念解析工商管理學畢業論文（一）品牌的定義與構成品牌最基本的定義是指打算用來識別一個(或一群)賣主的質物和勞務的名稱、術語、記號、象征或設計、或其組合，並打算用來區別一個(或一群)賣主和其競爭者。品牌包括品牌名稱、品牌標志和商標。品牌在本質上代表著賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾，最佳品牌就是質量的保證。品牌的含義分為6個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。因此品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，包含視覺、情感、理念，它們構成品牌的實質。（二）品牌戰略的定義與目的品牌戰略，顧名思義，是企業工商管理學以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業工商管理學總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，並充分發揮名牌效應來促進品牌和企業工商管理學本身發展壯大的過程。品牌戰略的主要目的就是要創造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益。第一，極高的知名度。高知名度是企業工商管理學產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業工商管理學畢業論文一筆巨大的無形財富。第二，較高的信譽度。高信譽度是企業工商管理學畢業論文經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮鬥、精心經營所形成的本企業工商管理學及產品在市場消費者心目中的良好印象。對消費者而言，較高的信譽度意味著質量、高技術含量和良好的服務水平；對合作企業和提供資金的銀行而言，較高的信譽度意味著可靠和值得信賴。在市場經濟條件下，隻有講究信譽，企業才能得到市場主體的認同，才能得到長遠的發展。第三，較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。企業工商管理學畢業論文通過品牌戰略的實施，能夠在提高企業工商管理學品牌知名度、信譽度的同時，增加企業工商管理學畢業論文產品和服務的市場份額，而這正是企業工商管理學取得良好效益的保證。第四，巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。因此，名牌產品和良好的服務能夠實現巨大的銷售額和高額的利潤，給企業工商管理學畢業論文帶來豐厚的商業利潤。可以看出，品牌戰略的直接目的就是擴大企業工商管理學產品和服務在市場中的影響，借以增加市場份額，取得巨大經濟利益。從長遠來看，品牌戰略則是要實現品牌和企業工商管理學的壯大和持續發展。二、我國企業工商管理學畢業論文實施品牌戰略的重要性自改革開放以來，中國經濟經歷瞭持續幾十年的高速增長。隨著經濟開放的不斷擴大，我國國內市場己經成為國際市場的一個重要組成部分，我國企業工商管理學參加國際競爭的涵義發生瞭很大變化。世界知名企業工商管理學畢業論文在競爭日益激烈和復雜的中國市場上實施品牌戰略，中國的品牌正面臨嚴峻的國際競爭的挑戰。特別是加入WTO以後，我國大多數企業工商管理學將處於同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的外國著名品牌將進入到我們的生活當中。面對這前所未有的品牌沖擊，我國隻有實施品牌戰略，造就品牌企業工商管理學畢業論文和品牌產品，才能走進國際市場，參與國際市場的大競爭，與外國品牌一爭高下。另一方面，隨著科學技術的進步，消費者需求層次的不斷提高，註重品牌，追求品牌，增加名牌消費的現象日益明顯，因此企業工商管理學畢業論文推行品牌戰略不僅有利於擴大市場占有率，而且能取得更大的經濟效益。我國企業工商管理學要參與國內市場競爭，也隻有實施品牌戰略，才能增強企業工商管理學的競爭力，在競爭中立於不敗之地。（一）企業工商管理學畢業論文要想發展必須推進品牌成長戰略隨著我國市場經濟體制改革的進行，特別是我國加入WTO。我國各地原有的小而全的企業工商管理學體系，在市場經濟的沖擊下，逐漸形成瞭一些跨地區跨行業的知名企業工商管理學畢業論文和知名品牌。在競爭中，雜牌緩慢地退出市場，一個行業往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭。隨著世界級的國際名牌進入中國，國內名牌就失去瞭原有的優勢，面臨著嚴峻的競爭形勢。在這種情形下，一些國內名牌紛紛“易幟”，或是被跨國公司收購，或是同洋品牌合資經營，國內名牌的陣地不斷被蠶食。選擇和實施正確的品牌戰略，提高我國產品和服務在國內市場上的競爭力，逐步走向世界，與發達國傢企業工商管理學的世界名牌相抗衡，已是我國企業工商管理學畢業論文傢們義不容辭的神聖使命。序號品牌國傢行業價值（百萬美元）1可口可樂美國飲料838452微軟美國軟件566543IBM美國計算機437814通用電氣美國多種經營335205福特美國汽車331976迪斯尼美國娛樂322757INTEL美國計算機300218麥當勞美國食品262319ATT美國電信2418110萬寶路美國煙草2104811NOKIA芬蘭電信2069412奔馳德國汽車1778113雀巢瑞士飲料1759514惠普美國計算機1713215吉列美國私人物品1589416KODAK美國影像1483017ERISSION瑞典電信1476618SONY日本電子1423119美國證交所美國金融業1255020TOKYO日本汽車12310表2-1世界品牌價值前20位列表（資料來源：http：/bsbw.bokee/962577.html）由上表，我們不難看出，品牌價值的大小實際上也反映瞭品牌擁有者(跨國公司或集團)在全球企業工商管理學畢業論文或行業中的地位和競爭力。我國大城市消費者已有很強的品牌消費意識，中小城市及農村市場品牌意識也漸漸增強。年輕人以追求知名品牌的消費來實現自我價值，已成為一種時尚，但他們從小在消費外國品牌如雀巢、麥當勞中長大以至於發展成以追求外國品牌為時髦，這不能不讓有識之士為國內民族品牌擔憂。在中國市場，外資品牌通過合資、獨資或兼並收購等多種方式，創造瞭一個個成功的本土化品牌。相比之下，我國除瞭開放較早、競爭比較完全的行業如傢電、化妝品、食品飲料等行業品牌發展較好以外，受國傢政策保護及限制的行業，真正的強勢品牌幾乎沒有。這樣下去如果不加強註重品牌的保護，促進品牌成長這些領域的企業工商管理學畢業論文將不可能和國外企業工商管理學畢業論文進行競爭，不能夠獲得發展。（二）我國市場已形成品牌競爭格局隨著改革開放和我國社會主義市場經濟建設的蓬勃發展，我國的市場需求狀況發生瞭巨大的變化，呈現出以下發展趨勢：由單一化需求向多樣化需求轉變；由雷同化需求向個性化需求轉變；由貧困型、溫飽型需求向小康型、富裕型需求轉變。需求的改變要求供給也相應發生變化，這種需要導致企業工商管理學畢業論文之間競爭的加劇和競爭方式的改變，在此情形下，我國已逐漸形成品牌競爭的格局。首先企業工商管理學畢業論文之間競爭的內容已由謀求資源優勢、商品優勢轉變為謀求技術優勢、人才優勢和品牌優勢，而技術、人才的優勢最終還是要體現在品牌優勢上。因而，在經濟步入“相對過剩”時代之後，資源優勢的重要性有所下降，謀求品牌優勢已成為眾多企業工商管理學畢業論文求得長遠發展的當務之急。其次競爭的手段逐步由以價格手段為主的競爭，轉向以非價格手段為主的競爭。過去，我國市場上價格戰是企業工商管理學畢業論文間競爭的主要手段，但隨著消費需求由溫飽型向小康型、富裕型的轉變，質次價廉的商品不再受到主流消費者的青睞，他們更看重的是品牌、質量、服務等方面的非價格因素。減價的策略雖然能夠在一定時間內使競爭對手處於不利地位，但也會使企業工商管理學畢業論文自身效益下滑，導致兩敗俱傷的結局。而依靠質優、服務優和產品創新所樹立起來的品牌優勢，則會使企業工商管理學畢業論文市場地位上升，經濟效益增加，企業工商管理學畢業論文得以持續發展。最後競爭的結構已由限於國內企業工商管理學畢業論文之間的競爭，轉向國內外企業工商管理學畢業論文之間的多向競爭。自從中國打開國門之後，一些實力雄厚的發達國傢的跨國公司大舉進入中國市場，同本土企業工商管理學畢業論文在我國市場上展開激烈的爭奪，使我國市場競爭國際化，市場競爭日益激烈。因而，我國企業工商管理學畢業論文首先應運用本土企業工商管理學畢業論文的有利條件，努力創建出國內名牌，與洋品牌相抗爭，維護民族產業的發展。隻有站穩腳跟後，才能出得去，在國際市場上參與競爭，開展國際化經營。三、我國企業工商管理學畢業論文實施品牌戰略的現狀及存在的問題對我國本土品牌的發展歷程進行大概分析就可發現，近十年來，有大批的知名品牌“各領風騷兩三年”後就煙消雲散，不見蹤影。還有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撐。國內企業工商管理學畢業論文在實施品牌戰略過程中仍然存在著一些問題。