宁波象山影视城旅游发展策略研究毕业论文（可编辑） .doc

宁波象山影视城旅游发展策略研究毕业论文 毕业论文(20_ _届)宁波象山影视城旅游发展策略研究摘 要 随着影视业的快速发展,中国影视旅游经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段,影视旅游也成为一个比较受关注的研究对象。近年来,我国乃至全世界的影视剧拍摄地热衷于选址在风景优美的旅游景区或专门的影视城,从而带动了拍摄地旅游业的大力发展。 本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据收集,以及对国内外影视城发展的成功案例进行经验分析总结,通过象山影视城和成功案例经验的比较,从而发现象山影视城在旅游发展策略方面的不足,以为象山影视城制定正确的营销策略,了解旅游市场的规律,从而成功开发影视旅游市场。 对象山影视城旅游发展情况的调查,通过资料搜集和访谈的方式,发现发展过程中存在的一些问题,旨在对宁波象山影视城旅游市场发展现状和存在问题提出其改进和实行旅游发展策略的可行性,更好的发展影视旅游行业。 关键词:影视旅游;发展策略;宁波象山影视城 Abstract Along with the rapid development of Chinese film, film and TV tourism experienced from budding to development period, this is developing, film tourism has become a more popular research object. In recent years, our country and even the world have chosen location in beautiful scenery of Tourism scenic spots or the special studio, thus promote the development of tourism in the film or TV studio. This article is regarded to collecting the date on development of Ningbo Xiangshan studio in recent years, and Sampling survey from the visitors, andcomparing the excellent studio cases with Xiangshan studio, so the studio in tourism development strategy Xiangshan insufficiency of thought Xiangshan studio formulate correct marketing strategy, understanding of the tourist market of rules and the successful development of film and TV tourism market. Survey Xiangshan studio tourism development situation based on communicat-ing with some persons, to discover the development process of some problems existing in Ningbo Xiangshan town, aiming to tourism market development situation and problems puts forward the improvement and implement the feasibility of tourism development strategy, combined with tourists of travel demand and behavior characteristic, suitable for the development of tourism products, with visitors better meet visitor's tourism demand, better development of film and TV tourism industry. Keywords: Film tourism, Development strategy; Ningbo Xiangshan studio目 录1 引言11.1 研究意义与目的11.2 研究方法及思路11.3 研究设计与研究流程31.3.1 研究设计31.3.2 研究流程32 国内外影视城发展概况42.1 国外影视城发展概况42.1.1 发展历程42.1.2 成功经验借鉴42.2 国内影视城发展概况52.2.1 发展历程52.2.2 成功经验借鉴53 象山影视城的发展概况73.1 综合概况73.2 管理体制73.3 市场营销83.3.1 发挥影视名人名片效应83.3.2 加大市场推广规模与力度83.4 象山影视城与成功案例的对比94 象山影视城发展环境的SWOT分析104.1象山影视城发展环境的优势分析104.1.1 海滨自然风光104.1.2 市场知名度104.2象山影视城发展环境的劣势分析114.2.1 旅游产品内容比较单一114.2.2 影视旅游产业链不完善114.2.3基层从业人员素质不高124.3象山影视城发展环境的机会分析124.3.1 交通的改善124.3.2 政府政策支持124.3.3 市场需求潜力较大124.3.4 旅游投资的增加134.4 象山影视城发展环境的威胁分析134.4.1市场竞争日趋激烈134.2.2旅游者对旅游产品的需求日益理性135.象山影视城旅游发展对策与建议145.1 旅游市场方面145.1.1 加大影视城的宣传力度145.1.2 丰富产品内容155.2人才方面155.3资金方面16结 论17参考文献18致 谢19附录 访谈提纲20 1 引言1.1 研究意义与目的 自1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。近年来,国内掀起了投资建设影视城的热潮,大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。据统计,目前我国通过审批的影视城有包括横店影视城,珠海影视城等110多家。但是从2000年开始,我国影视城的经营现状开始不同程度的下滑,在部分地方政府的推动下,近年来一些重复性的新的项目仍在兴建,项目建成后仍在亏损,给国家和企业造成了巨大的损失。针对影视城的研究上存在一些不足,在此情况下,本文的研究思路是通过对象山影视城这个处于特殊发展阶段的典型案例的研究,具有普遍意义,为其他影视城的发展提供借鉴。 象山影视城始建于2003年5月,2005年初象山滨海影视城开发有限公司成立,继1月10日举行开城后,开始向影视拍摄业和多元化经营方向迈进。投资1.2亿元兴建的象山影视城,是集旅游、影视拍摄、娱乐、休闲为一体的综合性旅游影视拍摄基地。随着旅游市场的快速发展与激烈竞争,象山影视城存在一些问题使之在旅游市场的竞争中处于弱势。“合理发展影视旅游,首先必须对其发展情况有深入的认识。国内已有研究成果大多停留在理论分析和定性研究的层面上, 就影视旅游的发展策略的实证研究还是比较少的。在这种情况下,本文通过对国内外优秀的影视城在旅游发展策略方面的优势分析,对宁波象山影视城进行调查研究,对他们进行比较,从而探索象山影视城在经营发展上的不足,为其发展提供可行的建议,以期为象山影视城能更好地执行旅游发展策略,更好地树立形象和提高知名度提供一定的依据。1.2 研究方法及思路 本文在实地考察、文献探讨,收集相关资料的基础上,建立本文研究问题的思路并拟定访谈提纲,具体采用的研究方法如下: (1)文献资料法:通过书籍、报刊等方法搜集和整理与本课题有关的文献资料,借鉴他人研究成果,以积累相关经验知识,用于本课题的研究。此外,本人也从象山旅游局搜集了象山影视城的相关数据资料,以用于本课题更加确切的研究。 (2)访谈法:就是研究性交谈,是以口头形式,根据被询问者的答复搜集客观的、不带偏见的事实材料,以准确地说明样本所要代表的总体的一种方式。本文通过访谈影视旅游业内人士,得到一些资料情况。访谈提纲如下图所示: 表1 访谈提纲访谈对象职业访谈的问题访谈的目的黄刚象山旅游局副局长1您认为当前国内影视城是处于怎样的发展现状?2象山影视城现在处于怎样的发展状况?3象山影视城的发展计划是什么?通过访谈为论文提供理论依据,了解旅游局方面对象山影视城的具体做法。蔡伟大滨海影视城开发有限公司的总经理1 象山影视城影视旅游当前的发展状况?2象山影视城二期投入建设的项目的原因?3 和同在浙江省内的横店影视城相比较,象山影视城有什么不足之处?4现阶段滨海影视城开发有限公司在对象山影视城的经营管理上重点放在哪里?了解象山影视城管理公司滨海影视城开发有限公司的工作开展情况,更直观的了解到象山影视城的经营管理情况。袁婉妮滨海影视城开发有限公司员工1您知道现在象山影视城的发展目标是什么?2作为滨海影视城开发有限公司的员工,您一定对影视城的情况十分了解了,那么请问当前影视城发展过程中存在的主要问题是什么?3您知道象山影视城与横店影视城相比的优势与不足之处是什么吗?4现在在象山影视城的工作人员培养方面是怎么做的?通过对滨海影视城开发有限公司的员工的访谈,了解象山影视城的经营管理情况。 1.3 研究设计与研究流程1.3.1 研究设计 本人为了了解象山影视城的更多情况以及更好的为象山影视城旅游发展策略进行研究,因而对象山影视城进行了数据资料的搜集,再以访谈的形式与三位业内资深人士进行了交流,他们分别是象山县旅游管理局副局长黄刚,滨海影视城开发有限公司总经理蔡伟大,滨海影视城开发有限公司的袁婉妮。1.3.2 研究流程 此次研究分为四个阶段进行:第一阶段为数据资料的准备阶段,主要是结合本文的写作要求对自己要想的相关数据的搜集与设计。数据搜集初步做好之后,再与指导老师及同学们进行交流反馈以了解访谈内容是否合理有效,再进行修改完善。第二阶段为实地调查,通过对管理机构工作人员进行访谈,以了解象山影视城旅游发展的实际情况。第三阶段为数据的整理与分析,选取一些有用的数据用来探讨象山影视城的影视旅游发展战略。第四阶段是针对相关的数据分析,结合当地旅游发展存在的问题进行探讨,并提出象山影视城的发展建议。 图1 研究思路图2 国内外影视城发展概况2.1 国外影视城发展概况2.1.1 发展历程 影视旅游,国外又称“电影引致旅游”,它是影视与旅游的交叉产物,是一种新兴的文化旅游形式。影视文化在人们价值观念、生活时尚上的向导作用,推动了影视旅游也紧随时代的发展不断演绎出新的产品,影视旅游产品成为了各国旅游发展的必然产物。 影视城(影视基地)是影视旅游最主要的对象之一,国际影视旅游正式开始于1963年,标志是第一个主题公园好莱坞影城的建成。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国,随后发展到世界各地,世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。在随后的几十年里,世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到2010年,全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外,还有5个环球影城主题公园。2.1.2 成功经验借鉴 本文在国外成功影视旅游案例方面以韩国“大长今村”主题公园为例,对韩国旅游业成功经验进行分析与借鉴。在短短十几年的时间里,韩国影视旅游产业跨越式增长的成功经验总结概括可以是政府主导型的发展战略以及正确的旅游产业政策、完善的旅游法规和健全的旅游机构。 2003年-2004年大长今的热播,使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将“大长今村”改为主题公园,而后吸引了大量的韩国本土,日本以及中国等地的游客前来追踪大长今的踪影。火爆的局面是和韩国官方及旅游宣传、营销等方面的成功商业运作分不开的,主要包括下几个方面: 第一,影视文化资源的高度开发利用。韩国影视旅游业发展也离不开国家的产业政策扶持。韩国非常注重旅游资源尤其是文化旅游资源的开发和保护,充分发挥文化对旅游的促进作用,把旅游作为一项文化事业来发展。韩国十分重视影视制作人才的培养,韩国电视剧创作生产人才中,有许多是从外国学成归来的。 第二整合影视旅游产业链。韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究,这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。 第三,积极而有效的旅游营销。积极而有效的旅游营销,这主要体现在韩国官方对影视旅游的重视程度非常高。巧打“名人牌”,聘请有很好知名度的影视明星参加海外旅游营销活动,利用名人的知名度来吸引旅游者。韩国政府通过实施旅游资源开发计划、加强旅游基础设施建设和加强国际旅游产品营销等措施,提升了文化旅游大国形象,实现了旅游业的可持续发展。官方搭台,明星主演,目标市场明确的海外宣传攻势是韩剧旅游招徕海外游客的一个非常行之有效的营销策略。韩国在营销策略上表现的差异化、创新性,例如在主要客源国的日本、中国的各大城市不定期地开展主题影视旅游宣传活动以吸引旅游者。再者,当然优秀的影视作品对影视旅游的促进作用自然也不可小觑。2.2 国内影视城发展概况2.2.1 发展历程 影视城最初当然是影视拍摄基地,当中国电影与电视行业发展到一定阶段,大成本影视制作越来越多,大成本电影及电视的发展自然带动了拍摄基地的发展。因此这些地区逐渐成为了影视城。1987年, 无锡太湖之滨影视拍摄基地的落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。2004年2月,国内首个影视产业试验区落户横店,影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势,迅速扩大经营规模,拉长产业链,先后启动多个大型影视基地的建设,同时也带动了多个影视城的发展与建设,许多拍摄基地都成为了影视城。据统计,到2010年12月,我国通过审批的影视城有110多家,在这十四五家中浙江的横店影视城、宁夏的西部影视城以及北京怀柔影视城等运转较为良好。2.2.2 成功经验借鉴 本文对横店影视城,无锡影视城和焦作影视城的成功经验进行了分析总结,以为象山影视城影视城的旅游发展策略提供可行性建议。 表2 影视城成功案例表影视城发展概况成功经验横店影视城1996至今,横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城,现已建成广州街、香港街等13个影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚,迄今累计接待影视剧组600多个,拍摄影视剧16000多部。第一,雄厚的资金基础。横店集团是横店影视城的投资主体,是闻名全国的特大型民营企业集团。其雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。第二,是齐备的硬件设施。横店影视城的其硬件设施便不断完善。第三,是巨大的品牌优势。因为横店影视城自身的硬件设施优势和积极的营销措施,吸引了众多剧组前来拍戏。无锡影视基地1987年,中央电视台按照"以戏带建"的方针,为拍摄电视连续剧唐明皇、三国演义和水浒传,相继建成了唐城、三国城和水浒城三大景区,无锡影视基地每年接待将近200万人的游客和20多个影视摄制剧组。第一,在管理主体方面,无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司,具有市场融资、经营机制、影视营销等多方面的优势。第二,在区位与选址方面,影视基地具有良好的区位优势,同时利用太湖优势,因地制宜,占得先机。第三,在影视与旅游的产业融合方面,影视基地最大限度发挥影视与旅游的文化产业力,并在产品上实现动态与静态的结合。第四,在文化内涵挖掘方面,影视基地依托吴文化,强调景区地方文脉传承。焦作影视城焦作影视城是在1995年由焦作市人民政府投资2.3亿元兴建而成,影视城是以春秋战国、秦汉、三国时期文化为背景的仿古建筑群,以影视拍摄服务为主,兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能。第一,宏大的基地规模,丰富的拍摄场景。影视城配有实景式场景,完善的设施以及优质的服务,以及拥有自己的多个道具和服装仓库。第二,拥有完善的影视旅游产业链。可给来景区拍摄的剧组提供道具制作间、道具库、景色搭置、群众演员召集等一系列服务,影视宾馆,外景拍摄基地等都深受影视界青睐。 3 象山影视城的发展概况3.1 综合概况 象山影视城,位于象山县大塘港生态旅游区,是为拍摄大型武侠电视剧神雕侠侣而建的,著名导演张纪中于2003年5月亲自选定,同年设计筹建,在象山影视城发展初期,由政府管理,并引进民营企业参与,最终由龙元集团投资兴建成象山影视城,总共耗资1.2亿元, 2005年1月10日竣工。象山影视城主要由襄阳城、村街区、归云庄、榕树林、公孙府、活死人墓、陆家庄、古战场等组成总地面积1091亩,其中影视城面积550亩,建筑面积2万余平方米。 “融入长三角,接轨大上海”是象山旅游品牌的促销方略,也是象山影视城旅游和文化产业的经营思路。根据调查显示,象山影视城目前的市场主要分为两个部分,一级市场是以宁波和上海游客为主,二级市场是面向长三角地区的游客。 由于龙元集团是以建筑行业为主的,因此委托旅游局对象山影视城进行管理,为此成立象山滨海影视城开发有限公司,进行经营管理。由于旅游行业具有“高投入,缓产出”的特性,而象山影视城经过4年多的发展,也出现了旅游行业所谓的“审美疲劳”,游客量有所下降,因此为了加快象山影视城的发展,政府授权象山县滨海影视城开发有限公司对象山影视城进行收购,使经营主体与产权进行匹配。而后公司为发展象山影视城,注入新内容,促进象山影视城的发展,进行了再投入建设,总用地约400亩,总投资约1.8亿元扩大规模,主要包括三个方面:一是春秋战国城,而是西游记游乐园,三是经济型宾馆及摄影棚。建成后,一些知名导演剧组如赵氏孤儿等的拍摄,起着宣传促销的作用,使影视城的游客量与前期相比有了明显增多。象山影视城运营5年来,先后接待剧组80多个,游客200多万人次,年游客平均增长率达25%以上,其中2009年接待游客达50万人次,旅游经济总收入突破1000万元,截止2010年6月1日象山影视城已接待国内外游客一百多万人次。3.2 管理体制 政府授权象山县滨海影视城开发有限公司对象山影视城进行收购,使经营主体与产权进行匹配,而后象山县政府十分重视当地影视产业的发展,为打造宁波影视文化拍摄基地,专门于2010年12月成立了象山县影视文化产业管委会。象山县政府启动组建旅游集团、影视产业园区管委会、花岙岛景区开发管委会,加速景区产业化进程,全县合力兴旅的氛围日趋浓厚。3.3 市场营销3.3.1 发挥影视名人名片效应 近年来,象山县充分挖掘影视文化内涵,深化陈凯歌、张纪中等影视名人及神雕侠侣、赵氏孤儿、西游记等名片效应,做足影视旅游文章,推进影视文化产业规模化发展。象山影视城最近发展的项目主要包括秋战国城,西游记乐园,经济型宾馆及摄影棚,春秋战国城已于2010年10月1日正式对游客开放,景区规模不断壮大。 2010年,随着陈凯歌导演的影片赵氏孤儿以及张纪中导演的电视剧新版西游记等影视作品在象山影视城的完拍,影视名人名片效应日益显现,象山影视城景区知名度和影响力日益增大,年内平均每月进驻一个剧组,目前片约已排至2011年12月。2011年陆川导演的王的盛宴、香港陈嘉上导演的四大名捕也来到影视城置景开拍。3.3.2 加大市场推广规模与力度 第一,制定目标。2010年,县委、县政府为进一步做大做强影视文化产业,提出了建设影视文化产业园的目标,拟打造成一个14平方公里区域范围内,以象山影视城为基础,由影视城、大塘港区域、石浦渔港古城等多家企业组成,集影视商业、影视动漫、影视体验、影视企业总部等影视要素为一体的全国最大的影视产业园区。 第二,营销部市场推广。2010年滨海影视城旅游开发有限公司的营销部组织参与了宁波市局组织的各类旅游对接会以及旅游交易会,县局组织的旅游推介会,宁波旅游服务中心组织的“旅游夜市活动”,另外还自行参加了各类旅行社年会等旅游推荐活动,营销员也对所属市场进行全面走访。另外还重点签订了与各大旅行社的合作协议,景区间的合作模式。例如春节推出新版水浒明星见面会,同时这些活动也加强与游客之间的互动。 媒体是向旅游展现产品的一个载体,象山影视城2010年1至11月广告费用为人民币53万(含二期开业期间宣传费用),去年全年则为36万,营销部抓住有力的媒体宣传作用,通过电视台,调频,广告牌,各类报纸杂志做好广告宣传工作。使得影视城的宣传更具多样性。3.4 象山影视城与成功案例的对比 表3 象山影视城与成功案例对比表对比对象对比内容象山影视城与横店影视城的比较第一,在资金投入方面,横店影视城的投资主体是民营企业横店集团,而象山的投资主体是滨海影视城开发有限公司;第二,在区位条件方面,虽然两个影视城都位于长三角地区,但象山影视城具有滨海的自然优势。象山影视城与无锡影视城的比较第一,在管理主体方面,无锡影视基地依托中央电视台这棵“大树”筹建上市公司,而象山影视城的管理体制是滨海影视城开发有限公司;第二,在区位与选址方面,两个影视城都拥有优越的自然环境象山影视城与焦作影视城的比较在影视旅游产业链方面,焦作影视城有丰富的影视拍摄服务已经较完善的商业配套,而象山影视城在影视旅游产业链上还有待完善4 象山影视城发展环境的SWOT分析4.1象山影视城发展环境的优势分析4.1.1 海滨自然风光 在对象山县旅游局副局长黄刚的访谈过程中,他也谈到象山影视城独特的自然环境的优势。象山影视城尽管与横店影视基地同处一省,但具备横店以及其他影视基地无法具备的沿海地理文化元素。宁波是东海之滨的一颗璀璨明珠,面临东海,雄视太平洋,背靠四明,贯通亚欧非,地理位置独特,山海资源丰富,有独立拥有的象山港,有与杭、绍、嘉、台共有的杭州湾和三门湾。象山影视基地位居中部影视基地集群,尽管与横店影视基地同处一省,但具备横店以及其他影视基地无法具备的沿海地理文化元素。象山半岛有800公里沙滩奇石连接的海岸线,608个大小不同形态各异的岛礁,大塘港平畴接海,檀头山奇水异滩,其文化旅游价值难以确估。整个县域,是一个放大了的盆景,钟灵秀美,四季分明,气候温和,年均气温16-17,森林覆盖率58%,拥有广袤的海陆地域,素有“海山仙子国、东方不老岛”之美誉。现有的影视城坐落在象山大塘港畔,占地总面积为40万平方米,周边几十平方公里区域内没有电线杆等现代建筑,保持着良好的自然风貌,是十分理想的影视拍摄地建设区域。4.1.2 市场知名度 象山影视城目前已经是省级影视基地,在上海第十届国际电影节上被确认为“中国最具潜力的影视基地”,打造成国家级影视基地不仅可以在原有基础上提升品格,更重要的是能充分利用已经具备的良好基础和独特优势,同时象山影视城已被评为我国十大影视拍摄基地和著名游览区。 根据对百度和谷歌两种搜索引擎做的调查,结果显示如下,这说明象山影视城在网络搜索中还是存在很大知名度的。 表4 搜索引擎调查表搜索引擎显示结果百度横店影视城是约2,260,000个无锡影视城是约1,450,000个 焦作影视城是约304,000个象山影视城是约365,000个谷歌横店影视城是约2,260,000个无锡影视城是约1,450,000个焦作影视城是约185,000个 象山影视城是约365,000个 4.2象山影视城发展环境的劣势分析4.2.1 旅游产品内容比较单一 静态观光为主,动态参与不足。通过对滨海影视城开发有限公司的袁婉妮的访谈,可以认识到象山影视城在进行旅游产品开发中,主要突出的是规模宏大的建筑,旅游产品以静态观赏为主, 缺乏参与性和互动性,而且旅游产品中文化内涵欠缺。现代游客越来越注重旅游中的体验性、参与性,期望能亲身体验影视剧的拍摄、制作。影视拍摄景点虽然简单设计了一些参与性的活动,但更多的只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况,仅限于图片展示,不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。 在这方面,横店影视城和无锡影视城发展的较好,它们在项目设计上,通过游客参与影视表演,成全了游客的“影视梦”,并在产品设计上不断创新,实现动态与静态的结合,这是值得借鉴的。4.2.2 影视旅游产业链不完善 与象山旅游局副局长黄刚的访谈过程中,他提及影视旅游产业链不够完善的问题。在发展影视旅游过程中,由于起步晚,旅游产品单一等因素, 象山影视城尚未形成成熟的影视旅游产业链。 与横店影视城以及焦作影视城较为完整的影视旅游产业链比较,从影视制作能力到旅游产品的后期开发再到产业规模的形成, 以及影视旅游的的相关服务配套上,象山影视城离成熟的影视旅游产业链的形成还有很长一段路要走。4.2.3基层从业人员素质不高 象山影视城在发展过程中软件规模不断扩大,影视旅游从业人员较多,但也存在着从业人员素质不高的现象。从影视制作参与人员到旅游产品和服务的提供者,很多从业者都没有经过专业的训练,基层人员普遍存在服务意识不高、服务技能欠缺等方面的问题。这也是象山影视城发展旅游的很大限制性因素。4.3象山影视城发展环境的机会分析4.3.1 交通的改善 在交通方面,动车的开通使宁波旅游的主要客源市场已由长三角逐步向福建乃至珠三角区域拓展。另外,2012年,象山港大桥将全面建成通车,这意味着象山将一举跨入“宁波半小时、杭州两小时、上海两小时半”的交通圈,大大缩短了杭州,上海与宁波的交通距离,为象山带来了更多的客源带来了很大的利益。4.3.2 政府政策支持 对象山县旅游局黄副局长的访谈中,他也谈到了宁波以及象山县政府对影视旅游产业的支持。影视产业作为文化产业的内容之一,一直以来都得到了相关政策的大力支持。此外,由于影视旅游以特色文化资源为载体,对于提高当地的社会知名度,产生明显的社会经济效益有很大的作用,政府在发展影视旅游产业时均采取积极支持和重点扶持的政策,这就为影视旅游产业的发展创造了有利的社会环境。4.3.3 市场需求潜力较大 近年来,随着人们生活水平的提高,休闲度假旅游快速发展,象山良好的自然环境正符合市场需求。因此因把握市场需求,发展相应的休闲度假旅游项目。4.3.4 旅游投资的增加 影视城的建设是影视剧组和民间资本结合的产物,剧组看中的是其良好的环境,而投资方看重的是旅游经济效益。中国民间剩余资本巨大,都在寻找合适的投资项目,而影视城这一市场需求巨大而国有资本又鲜有涉足的旅游项目就成为理想选择。 在影视城的资金方面,横店影视城的经验是值得借鉴的。横店集团是横店影视城的投资主体,实力雄厚,资金充足,为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。浙江省经济发展迅速,是全国经济增长速度最快和最具活力的省份之一,这为象山影视城提供了有利的经济环境。象山影视城也应学习横店影视城的经验,加大民间资本的投入。4.4 象山影视城发展环境的威胁分析4.4.1市场竞争日趋激烈 象山影视基地位居我国影视基地集群,自从我国正式成为世界贸易组织W TO的成员后,旅游业的对外全面开放,中外旅游企业各自的竞争优势将逐步体现出来,市场竞争的激烈程度会日趋增大。由于外资旅游企业具有企业制度、网络化经营和规模竞争的明显优势,在市场竞争中必然会对国内旅游企业的发展形成威胁,另一方面,就国内而言,诸多影视城人工建筑雷同、经营模式相似现象严重,造成了市场竞争激烈而无序的状况。上述情况对象山影视城的发展是十分不利的。4.2.2 旅游者对旅游产品的需求日益理性 随着社会的发展和人们生活水平的进一步提高,旅游者对旅游产品的要求不断提高。游客在选择旅游产品时更加理性,在旅游活动过程中,游客对于旅游产品的参与性、体验性的要求逐渐增加,对旅游服务也提出了更多的个性化要求。这使得象山影视城在旅游产品开发过程中的难度进一步增大。5.象山影视城旅游发展对策与建议5.1 旅游市场方面5.1.1 加大影视城的宣传力度 当前影视城旅游异军突起,但处于方兴未艾的阶段,旅游市场仍有很大的进步拓展空间,因此要提高影视城的里才有市场份额,应当做到加大影视城的宣传推广规模与力度。 首先,在宣传媒体的选择上要富有针对性。影视旅游的目标受众通常是影视作品的爱好者,因此良好的影视作品就成为影视城的有力宣传工具。依托影视作品以实现文化促销。影视作品是一种有效的旅游目的地促销手段。在影视旅游中,影视作品是诱发旅游动机的决定因素,因而影视作品的质量决定着某一地区影视旅游吸引力的强弱。应做到根据影视周期及时促销,还应当利用影视作品中的包含的拍摄地的自然风光、人文风情将为拍摄地旅游带来巨大的促进作用,如进行旅游推介会,专题旅游推介节目等促销活动。最后还应以文化的吸引力摆脱旅游产品对影视作品的依赖。而对于影响力巨大的经典影视作品,影视城可以通过炒作经典影视作品的方法来延长旅游产品的生命周期。 其次,在宣传力度方面,影视城在向周边城市向长三角地区宣传促销的同时,还应该在新的影视旅游产品被开发出来时,恰到合理地扩大产品的宣传的地域范围,这样不仅有利于影视城树立起良好的品牌形象,吸引更多的客源,还能有力的拓展影视城的品牌影响力。 最后,在营销渠道方面应采取多元化策略,建立起与国内影响较大、声誉良好的旅行社的合作伙伴关系,通过旅行社对影视城旅游线路的推广,吸引更多、更稳定的客源。现在是网络高速的时代,影视城的宣传也应该抓住这个点,更好的利用网络进行宣传,可开展景点介绍,酒店和景点的订票,网上游客讨论区建议区等的服务。对于旅游而言,营销组合中的产品、价格、渠道、促销和游行展示等感觉上都是交流工具。因此要通过计划性、创造性、连续性的媒介广告宣传和具有较大社会影响的公共关系活动,来创造较高的社会知名度,进而吸引大量的游客促销内容主要包括:广告促销、活动促销、公共关系促销等。5.1.2 丰富产品内容 影视城长期形成的“景点+表演”的传统模式会令游客产生审美疲劳,失去吸引力。在对滨海影视城开发有限公司的袁婉妮的访谈中,她也提到象山影视城目前主要发展的是静态旅游产品。在影视旅游市场竞争日趋激烈的情况下,象山影视城可以借鉴横店影视城的成功经验,不断创新,加大影视旅游产品的开发力度,提升产品内涵,丰富产品内容,例如以创新推动旅游产品开发,创立互动式、体验式旅游项目,开展演艺类节目,实现了静态观赏与动态参与相结合,以吸引游客。具体可以从以下几点发展: 第一,注重文化内涵的挖掘,深入塑造宋城之旅。宋代文化旅游项目是象山影视城城旅游发展的重点,为使游客在进入影视城城后能真实体验到神秘的宋代文化氛围,应进一步增加古装表演及参与性节目。做到动态参与和静态观赏的良好结合。 第二, 增加影视旅游项目,增强影视主题形象。借鉴横店影视城的成功建议,为了突出影视旅游的特色,可搭建简易摄影棚,购置服装道具,重现拍摄现场,电视播放有关电影特技的讲解片,以满足游客对影视作品拍摄的好奇;针对游客希望体验影视剧拍摄过程的心理,可以在影视城内策划拍摄一些短剧,完全起用游客做主角参与拍摄。 第三,发挥自身优势,丰富旅游产品类型,可以开发海岛观光、休闲渔业游。影视城位于象山大港,因此,可以开发系列海岛观光项目。例如可以开展渔民体验项目,游客租用渔船在渔民指导下“出海”打鱼,晚上住渔民旅馆品尝自己捕获的海鲜,享受世外桃源生活。第四, 完善影视城的配套设施。从韩国大长今村的案例可以借鉴,在影视旅游产品的开发方面,韩剧在选择拍摄地点、演员服装、饮食文化等方面都十分讲究,这是影视业与商业紧密结合的重要策略之一。 在丰富产品内容这方面,可以借鉴横店影视城的成功经验,完善影视城所在地的配套设施,如酒店宾馆,购物场所,摄影道具的租赁等的改善提高,不仅有利于影视旅游的发展,还能为当地带来更多的经济效益。5.2 人才方面 做好影视旅游地的接待工作也至关重要,应当树立接待服务就是营销的观念。在对滨海影视城开发有限公司的总经理蔡伟大的访谈中,他也指出,影视旅游产业属于第三产业,其服务行业的性质决定了从业人员要有较高的综合素质和成熟的服务意识。旅游服务的人际口碑效应在目的地营销中具有很重要的地位。旅游者良好的旅游体验可以影响其周围的未访者的旅游决策,从而吸引更多的旅游者。 结合韩国大长今村的成功经验,韩国十分重视影视制作人才的培养,韩国电视剧创作生产人才中,有许多是从外国学成归来的,因此象山影视城也应该更加重视影视旅游相关人才的培养,以确保影视城旅游接待能力的提高。但是,要保证影视城的旅游接待服务能力,确保游客旅游过程中各环节的高质量服务,还是存在难度的。对于象山影视城的实际情况而言,要对当地的居民进行普遍的教育和培训是比较难以实现,这就有赖于和当地政府及旅游行政管理部门的沟通,通过行政的手段来达到提高居民综合素质,如公共道德、文化水平、服务意识等,此外,企业也可以针对提供住宿和交通等各方面服务的居民,开展一些专业培训,不但可以提高其服务意识和水平,也可以为景区发展储备人力资源。5.3资金方面 在影视城的资金投入方面,应增加民营资本的投入,横店影视城的成功经验是值得借鉴的。浙江省经济发展迅速,民营企业较多,这为象山影视城提供了有利的经济环境。在影视旅游市场竞争日趋激烈的情况下,象山影视城应当开展与一些民营企业的合作,以吸引更多的民间资本的投入,用于影视城的经营发展中,不仅有利于象山影视城的未来发展,还能为民营企业带来更大的经济效益。结 论 本文通过对宁波象山影视城近几年的发展情况进行数据资料的收集,包括象山影视城发展历程,投资额度以及近年的经营情况进行了解,并了解了滨海影视旅游开发有限公司的公司概况,通过对影视旅游的业内资深人士进行访谈调查,通过对国内外影视城发展的优秀案例和象山影视城的比较,从而为象山影视城在旅游发展策略方面提出个人建议,主要是在象山影视城的规划开发,市场定位,经营管理,产品开发等方面提出建议,由于时间较为紧凑以及本人能力有限,因此在研究方面还有很多不足。 参考文献1 付冰,周申立.我国影视旅游发展与规划探析J.北京第二外国语学院学报,20053:102一104.2陈婧.影视旅游产品研究-以横店影视城为例J.2008,5复旦大学 硕士学位论.3孙静波.试论舟山海岛的影视旅游J.宁波职业技术学院学报2006(6).4郭鹏,王军华.2005论云南影视旅游开发J.昆明冶金高等专科学校学报2005(11).5齐静.论海南旅游资源优势及其开发对策J.科技信息.?2009年(1).6刘滨谊,刘琴.中国影视旅游发展状况J.旅游学刊. 2004, 6 .7白艳.影视旅游的发展现状、