会展策划与管理专业毕业论文浅谈我国会展设计行业的现状及发展对策（开题报告）.doc

1、毕业论文 (设计)任务书 专业 会展管理与策划 班级 学生姓名 一、论文选题方向： 浅谈我国会展设计业的现状及发展对策 二、主要参考资料1、刘国余：设计管理M.上海：上海 交通 大学出版社，2003. 2、荆雷：设计概论M.石家庄：河北美术出版社，1997. 3、德karin schulte：会展设计1,大连理工出版社,2005. 4、张纯记：中国会展经济的发展现状、问题与对策J.北京市经济管理干部学院学报，2006(6). 5、王方华：服务营销，山西经济出版社1998年版. 三、论文的主要内容：一、会展设计业的概述二、我国会展设计业的发展现状三、会展设计业存在的问题四、会展设计业的发展对策四、毕业论文进度安排：第一阶段:选题开题报告阶段（3月6日-3月10日）第二阶段:搜索材料、完成初稿阶段（3月10日-4月10日）第三阶段:修改与定稿阶段（4月10日-4月19日）五、毕业论文工作期限：任 务 书 发 给 日 期 3月8日论 文 工 作 自 3月8日 至 4月25日 学 生 指导教师 系主任 注：1此表由指导教师填写，任务下达人为指导教师，指导教师和接受任务的学生均应签字。 2此任务书最迟必须在学生毕业论文开题前下达给学生。2、毕业论文（设计）开题报告题目名称 浅谈我国会展设计业的的现状及发展对策 开题日期 3月10日 一、论文写作方案一、 选题目的： 会展设计行业近几年在我国会展业迅猛发展的大潮中得到了快速的成长，但是，会展设计行业的发展存在着很多的不良现象，然而会展设计恰恰扮演着越来越重要的角色，这些现象成为了会展业发展的一大瓶颈。西方会展业发达的国家非常看重人才，把员工真正当人才来培养，而不是拿来就用。通常不是在招聘现场才开始关注学生，而是提前培养学生，一早就关注一些大二学生，在现场时就不问任何问题，不要电脑制作，而是采取现场画图的方式，2分钟时间就可知道对方的能力水平。因为在画图的过程中，就可以反应出人的思想，就可看出专业与非专业，在学校是否是个好学生。一旦学生进入公司，就能马上适应公司，但仍扎实的从基层做起，只有这样，才能培养出真正符合市场需要的有实力有水平的优秀设计师。而我国正是没有这种培养人才的模式以至于缺乏有实力有水平的专业会展设计师，理性客观地看，会展设计这个专业并非是全新的专业，在清华美院和上海大学都设有展览设计专业。但懂展览设计只是掌握了展览设计的技能和工具，至于能否设计出最好的展台，还需要对展会、对参展企业和产品的理解。对造成会展设计师短缺的原因，业界人士普遍认为，会展经济的繁荣与专业人才教育和培训相对滞后的矛盾，是造成会展业人才短缺的主要原因。近几年中国的会展业发展非常快，短短两三年间，中国会展业无论在是专业化方面，还是国际化进程方面都有发展。随着会展业的飞速发展，会展行业对会展专业人才的市场需求自然也越来越旺盛，这在客观上导致了会展专业人才的缺乏。但是目前国内关于会展设计专业的门槛并不高，很多都是半道子出家，不是专业的会展设计师。因此从一般意义上讲，我们的会展设计师队伍也在逐渐壮大，普通意义上的会展设计师的缺口并不是很大，目前所说的会展设计人才成稀缺人才，应该说是指那些高端的有实力有水平的优秀设计师。本文会对会展设计行业的形成和在会展中所扮演的角色进行简单的阐述，以及对会展设计行业的现状和存在问题的进行大体的分析，并提出加快会展设计行业快速、稳定和健康发展的相应对策。二、 选题意义：选此题目来分析我国会展设计业的不足之处，会展业在我国的发展是很不成熟的，会展设计业更是处于萌芽状态，然而会展设计业的发展直接影响着会展业的发展，因此通过对会展设计业现状的分析，找出相应的对策进行改善并促进其发展。（一）论文写作提纲：摘要一、概述1、我国会展业的发展规模和总体概况2、会展设计及其行业的概念二、我国会展设计业的发展现状1、行业规模和特点2、与国外会展设计业的不同点3、行业的发展趋势三、会展设计业存在的问题1、行业发展机制不够完善2、没有好的发展平台3、社会对行业认识不足，行业内部竞争恶劣、市场混乱4、专业人才不足，服务理念落后四、会展设计业的发展对策1、成立相关行业协会，加强政府支持2、注重会展设计企业的发展，为其提供良好的发展空间3、建设企业文化和品牌，提升设计师自身价值，提倡团队合作精神4、加强、加快培养专业人才, 提高会展设计师的服务水平（二）论文写作具体计划自2010年3月8日2010年3月15日完成选题与开题报告；自2010年3月15 日2010年4月15日完成论文初稿；自2010年4月 15日2010年4月25日完成论文定稿。（三）导师意见： 在会展业获得长足发展的时候，会展业中的设计行业也获得了重要的发展，但是我国会展设计业同时也暴露了很多问题，文章拟对这些问题进行分析并提出对策。提纲思路清晰，可以进行写作。 导师：（签名）年月日浅谈我国会展设计业的现状及发展对策论文文献综述 （一）国内外研究的历史与现状国内部分设计行业专业人士纷纷认为现在的社会展览业市场较大，的确需要很多的设计人员，但目前的展览业还处于一个发展阶段，很多方面还不够专业，从设计到实施的整个过程，较为临时性。2007年第一季度劳动力市场供求状况分析中明确指出会展设计师是会展行业的生力军，如今会展业被称为国民经济的“晴雨表”和“城市面包”，经济越发达，会展活动就越丰富多彩，同时的就业前景也极其广阔。而会展设计师作为会展业的核心，对人才的需求也就日益加大。清华大学美术学院工业设计系副主任史习平教授在会展行业设计师生存状况调查一文中针对展览设计行业现状他提出首先需要在思想观念上进行调整，应努力处理好设计与资源的关系；其次，就是设计师自身的技巧问题。设计师在执行中应该具备一定的专业素质，；任何一个职业都不能只停留在目前的状况，一定要朝更加职业化、专业的方向发展。这样才能成为真正符合市场需要的设计师，来尽可能的满足会展设计行业对人才的需求。中国会展杂志于2008年将300份“2007年中国会展设计师生存状况调查问卷”发向国内十几个重点会展城市。通过对会展设计师生存状况的真实再现,通过抛砖引玉让更多的中国会展人理性看待并科学解决会展企业和会展设计人才间的矛盾,看清会展设计师这一行业在会展活动中起到的重大作用，会展企业需要给予人才一个良好的舞台从而来实现和谐共赢。以上这些分析无不说明了大力发展会展设计行业的重要性。 （二）存在的问题在通过对有关会展设计行业这一系列研究报告的分析中，可以看出我国会展设计行业存在的几大问题：因为我国会展设计行业缺乏好的成长平台，所以造成了专业人才资源的贫瘠；我国会展设计业起步晚发展不成熟，导致会展设计人才市场比较乱；从业门槛较低，又缺少行业监管，造成公司间的恶性竞争。会展设计业发展的滞后已成为会展业发展的一大瓶颈，长期制约我国会展业的发展。除了上述提到的，我认为我国缺乏对专业人才的培养意识和良好的培养模式，必须要建立科学有效的教学体系。会展展示设计是一种多元整合的信息传播媒介，因此在教学上需建立科学有效的教学体系来指引教学工作，使教学与社会，与科技文化，与经济水平的发展相同步，这样才能给会展设计行业的发展拓展美好的前景，结合实际使其发挥在会展活动中的作用。希望我国会展业能认识到这一问题，从根本上去解决这些问题，我想我国会展业必定会迎来又一次的腾飞。（三）参考文献1 刘国余：设计管理M.上海：上海 交通 大学出版社，2003. 2 张纯记：中国会展经济的发展现状、问题与对策J.北京市经济管理干部学院学报，2006(6). 3 敖汉华：我国会展经济发展中的政府定位J.江西金融职工大学学报.2007(1). 4 史习平：会展行业设计师生存调查J,中国市场,2008,(6).5 林大飞：会展设计M,东北财经大学出版社,2009. 6 易波：会展经济下会展设计教育探讨J,艺海,2008,(01). 4、毕业论文（设计）答辩资格审查表（指导教师填写）规范检查论文完成情况完成未完成论文字数开题报告（800字以上）有无字数外文资料翻译（1篇以上）有无篇数中、英文摘要有无参考文献（5篇以上）篇数指导教师意见（说明论文及相关材料完成情况，是否可进行答辩）： 文章各项资料齐备，可以进行答辩。指导教师签名：年月日5、毕业论文（设计）答辩记录专业班级学生姓名答辩学生人数答辩记录人答辩日期答辩小组成员组长职称；成员职称；成员职称；成员职称；成员职称；成员职称；课题名称：答辩成绩：提问及回答情况记录：6、毕业论文(设计)评分参考标准 一、优秀 1、能正确运用所学基本理论、基本知识、基本技能，很好地独立完成毕业论文 (毕业设计)课题所规定的各项任务，表现出较强的分析问题和解决问题的能力，且在观点上有所创新。 2、毕业论文(设计)选题精当，观点正确，论证严密，计算精确，条理清晰，语句通顺，书写工整。 3、答辩时，表达能力强，阐释概念清楚，能正确流利地回答有关问题。 二、 良好 1、能综合运用所学基本理论、基本知识、基本技能，较好地独立完成毕业论文(毕业设计)课题所规定的各项任务，具有较好地运用所学知识分析问题和解决问题的能力。 2、毕业论文(设计)理论分析和计算正确，图文清晰、完整。 3、答辩时，概念清楚，基本上能正确回答有关问题。 三、 中等 1、能运用所学基本理论、基本知识、基本技能，在教师指导下完成毕业论文(毕业设计)课题中的实际问题。 2、毕业论文(设计)理论分析和计算基本正确，图文清晰、完整。 3、答辩时，基本上能回答有关问题。 四、 及格 1、基本上能运用所学基本理论、基本知识、基本技能，在教师指导下，基本完成毕业论文(毕业设计)所规定任务。 2、毕业论文(设计)理论分析与计算基本正确，但在某些方面存在非原则性错误，图文表述质量一般。 3、答辩时，基本上能回答有关问题，但不够完整准确。 五、 不及格 1、没有掌握必须的基本理论和技术知识，未能达到毕业论文(毕业设计)所规定的最低要求，分析和解决实际问题的能力弱。 2、毕业论文(毕业设计)有原则性错误，图文等不全或不符合要求 3、答辩质询时概念不清，不能回答主要问题。 4、毕业论文(毕业设计)实践性教学环节缺席13时间者。5、毕业论文(毕业设计)发生抄袭或弄虚作假者。7、计算机专业毕业设计评分参考标准项目分值优秀(100>x90)良好(90>x80)中等(80>x70)及格(70>x60)不及格(x<60)参考标准参考标准参考标准参考标准参考标准调研论证15能独立查阅文献及能较好地理解课题任务并提出实施方案，有分析整理各类信息、从中获取新知识的 能力。能根据课题涉及的实际(实习)岗位做出正确的需求分析除全部阅读教师指定的参考资料、文献外，还能阅读一些自选资料，能较好地分析整理各类信息，并 提出较合理的实施方案能阅读教师指定的参考资料、文献，能分析整理各类信息能力，有实施方案能阅读教师指定的参考资料，有实施方案未完成教师指定的参考资料及文献的阅读，无信息分析整理，实施方案不合理技术水平与实际能力20设计合理、理论分析与算法正确，实验数据准确可靠，有较强的实际动手能力、计算机应用能力设计比较合理、理论分析与计算正确，实验数据比较准确，有一定的实际动手能力、国家行业标准校 对的能力、计算机应用能力设计比较合理，理论分析与计算基本正确，实验数据基本准确，实际动手能力尚可，国家行业标准校对的能力、计算机应用能力尚可设计基本合理，理论分析与计算无大错设计不合理，理论分析与计算有原则错误，实验数据不可靠， 实际动手能力差基础理论与专业知识20很好地掌握有关基础理论与专业知识较好地掌握了有关基础理论与专业知识基本掌握了有关基础理论与专业知识对基础理论和专业知识掌握程度不深基础理论和专业知识不扎实创新20有较大改进或独特见解，有一定实用价值有一定改进或新颖的见解，实用，尚可有一定改进或新的见解有一定见解观念陈旧论文撰写质量15论文结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰，语言准确，文字流畅，专业术语、数据、符号符合国家标准，书写符合规范化要求论文结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，专业术语、数据、符号符合国家标准，书写符合规范化要求论文结构基本合理，层次较为分明，文理通顺，基本达到规范化要求论文结构基本合理，论证基本清楚，文字尚通顺，勉强达到规范化要求内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求学习态度10 学习态度认真，科学作风 严谨，严格保证设计时间并按任务书中规定的进度开展各项工作 学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务 学习态度尚好，遵守组织纪律，基本保证设计时间，按期完成各项工作 学习态度尚可，在指导教师的帮助下能按期完成任务 学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨，不能保证设计时间和未能按期完成任务8、毕业论文（设计）成绩评定表及评语评阅意见（包括选题的意义，资料收集或实验方法、数据处理等方面的能力、论证或实验是否合理，主要观点或结果是否正确，有何独到的见解或新的方法，基础理论、专业知识的掌握及写作水平等）：文章对当前的会展设计行业中的问题进行了分析，从宏观政策到会展设计人才的培养问题都有涉及，并据此提出了对策。文章思路清晰，论据论点明确。成绩： 指导教师签名：年月日答辩意见：成绩：答辩负责人签名：年月日系部审核意见：负责人签名：（公章）年月日浅谈我国会展设计业的现状及发展对策 摘要：会展设计行业近几年在我国会展业迅猛发展的大潮中得到了快速的成长，但是，会展设计行业的发展存在着很多的不良现象，然而会展设计恰恰扮演着越来越重要的角色，这些现象成为了会展业发展的一大瓶颈。本文会对会展设计行业的形成和在会展中所扮演的角色进行简单的阐述，以及对会展设计行业的现状和存在问题的进行大体的分析，并提出加快会展设计行业快速、稳定和健康发展的相应对策。关键词：我国，会展设计业，瓶颈，发展，对策Analysis and Development Strategy On the exhibition design industry in China Abstract：Exhibition design industry in recent years the rapid development of exhibition industry tide by the rapid growth, but the exhibition design development of the industry there are many negative phenomena, but precisely exhibition design play an increasingly important role in these phenomena development of exhibition industry has become a major bottleneck. This exhibition of the design industry would be in the exhibition in the formation and the role of a simple set, and the exhibition design industry's current situation and existing problems to a general analysis, and to speed up the exhibition design industry fast, stable and healthy development countermeasures.Key words：the exhibition design industry in china , bottlenecks, development, strategy现代展览业经过几百年的发展，特别是经历了上个世纪80年代以来的高速增长后，正日益成为全球信息交流、技术进步和文化发展的重要载体，成为与通信、交通运输、城市建设、旅游等产业关联度极高的综合性服务贸易行业。展览业不仅自身市场巨大，而且对国家、地区的旅游、餐饮、通信、交通等经济部门的发展起到了非常大的关联带动作用。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占世界各国GDP总和的1%，如果加上其他相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。目前，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元，经济效益相当可观。与此同时，会展设计业也得到了空前的发展，为了适应发展的需要，劳动保障部第八批新职业中就推出了会展设计师。中国经济的高速发展为中国展览业的发展奠定了坚实的基础。2008年奥运会和2010年世博会在中国举办，更为我国展览业实现跨越式发展创造了条件，在这一发展过程中， 会展设计行业将得到进一步发展，会展设计人员的培养也变得举足轻重。一、我国会展设计业的发展现状（一）行业规模和特点据统计，目前全国会展从业人员约有100多万人，其中从事经营策划、设计、管理的人员约15万人以上，而会展设计人员则不足1；2003年会展专业人才岗位空缺与求职者的比例显示：上海101，北京81，广州81，可以看出我国会展设计师该行业的人才库之匮乏。业内人士预测，中国今后3年内会展市场所需要的设计人员将达200万人以上，也就是说随着中国会展业的不断成熟发展，对会展设计师的需求也将不断增加。展会设计的特点和难点就是运用艺术手段追求经济效益。这一特点和难点就决定了会展设计师不同于其他行业设计师的区别，其难度在于展示设计师本身应该是一个品牌营销艺术家，需要具备高于常人的美学品味，同时更为重要、也是常被忽视的营销思维。展览设计师必须以宏观的把控力在广袤的空间设计范畴内，明确目标、实践目标、达成目标。（二） 行业发展中的问题当今会展设计发展趋势和研究方向基本表现为：空间布局的灵活性；信息载体的多样性；展示形式的市场化、生活化、现代化；更强的开放性、透明性及参与性；更加强调对效果、效益、效率的追求。国外会展展示设计对整体设计项目的要求日趋增多，设计项目的规模也越来越大，并已形成了“设计即是管理，管理即是设计”的概念。而目前中国的设计业现状存在诸多局限性，主要反映在： 1. 中国内地会展设计市场总体理念落后；2. 行业秩序混乱，作品经常处于设计抄袭的状态； 3. 展览设计师普遍缺乏系统的管理和训练，导致层次偏低；4. 整体的设计水平仍处于初级阶段，适应不了我国会展业高速发展的需要；5. 设计师、参展方与参观者之间缺乏互动交流的空间和机会导致展示商品积压；6. 国内材料数量及展商公司规模的局限性压制了设计师创意的发挥；7. 设计重复使用率低下，对新型材料了解甚微。当今全球经济一体化，各种文化的碰撞，社会和科技的迅猛发展，给意识形态领域带来前所未有的冲击。会展的展示设计在飞速发展的过程中有力而生动地表述了这一特征。那就是设计业的“大设计”发展趋势。二、会展设计业存在问题的剖析我国会展设计业存在的种种不良现象，究其根源主要反映在行业的培育机制、人才培养理念等方面。（一）行业发展机制不够完善从产业意义上讲，会展业是近年来才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是政府行为。以政府名义举办的会展活动过多过滥，特别是一些大型会展均由政府出面策划并举办，既反映了地方政府在这方面的强烈需求，也反映出会展产业化、市场化进程还不够，还不能适应我国经济社会快速发展的要求。中国会展业也尚未制定专门针对会展设计公司的竞争机制、评价体系和知识产权管理体系。这是导致会展设计行业发展缓慢、不健康的微观原因之一。除此之外，政府对会展设计公司的扶持政策不到位，社会准入机制不完善、市场运作不规范、政策和法规不健全等原因也是制约行业发展的重要因素。（二）没有好的发展平台虽然目前，全国每年举办的各类会展数超过1200个，是改革开放前20几年内国内会展数量总和的10倍。2008年奥运会、2010年世博会，蓬勃发展的会展业又给会展设计行业带来了光明的发展前景。但是，据调查至今国内都没有几家成功的、上规模的会展设计企业。而且，较活跃的会展设计企业基本上都是近几年才涌现出来的新兴力量，以前活跃在会展设计舞台上的“著名”企业已经寥寥无几，不是已经转行就是处在倒闭、利润微薄的惨淡经营状态下。而且目前国内很多展览展示公司不太注重设计师的价值体现，特别是一些急功近利的小公司，其进入门槛比较低，在设计工艺上也往往是粗制滥造，这也往往迎合了一部分低端客户的口味。一位设计师坦言，仅就薪酬方面而言，这些小公司所付的报酬往往要比那些大公司还要高一些，但是劳动强度也非常大，这些企业为了能够赚取更多的利润，根本不注重所接设计作品的品味，对于设计作品来者不拒，所以加班加点是家常便饭。尽管设计师在报酬上有所得，但他们的身心健康被严重忽略。因此，设计师缺乏的是能促进自身发展的平台，缺乏的是有规模、上档次的会展品牌。（三）社会对行业认识不足，行业内部竞争恶劣、市场混乱在国内，会展设计虽然被作为一种新兴行业引起了全国的关注，但仅被认为是一种包装、展示或宣传所进行的辅助性工作。一般参展企业并没有把会展设计当成关系全局的重要组成部分。另一方面，多数设计企业对自身的定位不够准确，没有核心竞争力、没有特色的设计与服务风格。为了生存经常自贬身价，同样的项目报价从几十万到几千不等，甚至存在设计不要钱，只赚搭建费的悲壮之举。并且市场“小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌，展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国际影响力的精品。我国去年举办各类展览会2500多个，行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的0.07，平均产值280万元人民币个；而德国的展览会总数在300个上下，形成的产值规模是德国GDP的1，平均产值近1000万欧元个。我国展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产值规模不及人家几分之一，虽然国情不同不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面差距还是比较大的。例如，我国组展商数量繁多，大大小小展会也很多，但许多展览的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。 （四）专业人才不足，服务理念落后会展设计行业是一个新兴的行业，社会本身没有专业人才储备，而相关的 教育 培训又跟不上。现有的行业人才主要是从平面广告设计师、室内装潢和展示设计师、软件设计师等渠道转型而来。因此，不仅是高级设计人才稀少，就是有一两年工作经验的人才也不多。据调查，目前全国会展从业人员约有100多万人，从事经营策划、设计、管理的人员约15万人以上，其中会展设计人员不足1%。业内人士预测，我国今后3年内会展市场需要的会展设计人员将达200万人以上。“当天接案、连夜创作、天亮投标、连续攻关”的现象在行业里屡见不鲜。从业者完全处于一种机械化的工作状态中，从“脑力劳动”变为“体力劳动”，根本谈不上创意、品质和责任心。同时，由于企业的不当管理，导致从业者感觉工作不稳定、没有前途，个人作坊增多，职业道德下降，也失去了上进心和从业的欲望。会展设计行业是服务性的第三产业，核心生产力是人。当其根源出现问题的时候，势必会导致整个行业的服务水平下降，地位下滑。三、会展设计业的发展对策 改革开放以及市场经济体制的深入发展，我国GDP连续20年持续高速的膨胀，会展经济也得到了迅猛的发展 ，会展是一种有目的的行为，无论是会议还是展览。一些商业展览目的是为了促销，为商家在营销上做最有效、最直接的宣传和广告；一些文化性较强的展览活动，其目的也是为了扩大影响，取得良好的社会效益。因此会展设计行业应运而生。（一）成立相关行业协会，加强政府扶持，完善行业体制行业协会的作用主要在于加强行业自律；加强企业间的关系协调、信息传递；建立公开、公平、公正的市场环境和竞争秩序；实现市场规范化，与国际接轨完善行业服务与管理等。因此，会展设计业应该尽快成立相关行业协会，促进行业 发展 。另外，行业的发展光靠自身的力量是不够的，需要政府给予大力的支持，使行业能够有“法”可依，有“章”可循。转变政府职能，为会展业健康发展创造良好的市场环境。社会主义市场经济体制要求政府切实把经济管理职能转到主要为市场主体服务和创造良好发展环境上来，改革行政审批制和减少直接干预。主要是通过中长期规划、发展战略、产业政策和市场规则等手段，引导、规范行业发展，创造公平竞争的市场环境。具体到会展业来说，一是政府应该减少直接举办，可以由市场实现其功能的商业性会展；二是要减少行政审批和收费，放宽市场准入，鼓励更多的民营企业进入会展业。促进展览市场的充分竞争和结构合理化；三是要把主要精力放在市场规则的建立和市场监管上，为企业公平竞争创造良好条件。（二）建设企业文化和品牌, 提升设计师的自身价值，提倡团队合作精神会展设计企业的文化与品牌是和企业取费标准、核心竞争力、市场受尊重程度等方面密切相关的。企业文化的建设包含企业的经营理念建设、价值体系建设、 历史 传统建设和工作作风建设。企业的经营理念是企业精神的最高境界和集中体现。企业品牌是一种无形资产 ，是一种承诺，是信誉积累的长期过程。品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的主要动力和竞争力。企业品牌的建设包括品牌定位、品牌规划 、品牌形象、品牌扩张等过程。建设必须以诚信为基础、产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。中国加入WTO后，国外会展设计公司大举进入国内市场。我国会展设计公司想要提升市场竞争力，就必须加快规模化、企业化、产业化建设。按照会展设计行业的行业特点，我们不可能走传统的规模化、企业化、产业化路线。但是，可以实行跨地区、跨部门的战略重组，组建集团，实现资本扩张，扩大企业规模和经营范围。借鉴国外成功的路线一般为两种，一种为联盟制，一种为联合制。联盟制是由若干家独立的公司统一在同一个品牌下，实现品牌、形象、价格体系的统一。联盟企业一般不在同一城市经营，甚至可以分布在全球，但是共同分摊建设成本，自负盈亏。联盟企业个体规模一般较小，但是经过联盟之后就成为了一个跨地域的大公司。联合制的企业成员一般在同一城市经营，但是从事不同的工作领域。比如一个展示设计团队、一个平面设计团队、一个搭建工程团队、一个礼仪服务团队组织在一起，使用共同的品牌、办公场地等基础设施。联合企业也共同分摊品牌成本、经营成本，以统一的公司形象面对市场。会展设计的定义应该是一种空间品牌营销策略 ，它是一类力致于品牌形象的特定空间设计，这里说的品牌，它可能是一个企业的品牌，也可以是某种主题概念，可以是一个国家、一个民族的品牌，也可以是一些小团体，或是个人的品牌。设计师可以拥有天马行空的思维空间，可以不断自我塑造，而展览业的设计师，不但要具有丰富的空间创造能力，更必须思考如何将之实物化，虚实结合。展览行业设计师不仅需要拥有杰出的创作才能，而且需对生活有所领悟，因为展览设计所面对的受众不是单一的，展览设计所要起到的导向作用也不是对单一个体而言的，这就需要展览设计师对大众的生活有很深的感悟，他的作品才能从生活出发，打动所有参观者。这就要求设计师具备丰富的知识与阅历，不断的去提升自身的价值。（三）注重会展设计企业的发展，为其提供良好的发展空间进一步扩大对外开放，促进会展业与国际接轨。随着我国加入WTO和内地与港澳更紧密经贸关系安排的实施，我国对外开放水平将进一步提高。作为新兴现代服务业，惧怕竞争和依赖保护从来不是成功的办法。相反，正因为弱小，我们更要提倡和善于学习、引进国外先进的经营理念和经营方式，同时发挥我们自己的优势，尽快提高我国会展业的从业素质和国际竞争力。同时也要充分发挥行业协会的作用，行业协会是市场经济发展不可缺少的自律性中介组织。行业协会在制定行业规范，组织人员培训，交流相关信息实现行业“自我约束、自我完善、自主经营、共同发展”方面大有可为。支持优势企业加快发展。近年来，一系列国际知名的会展企业先后进入中国会展市场，同这些国际知名会展企业相比，中国会展企业存在着不小的差距。面对竞争，我们必须支持一批适应行业发展趋势，代表市场发展方向的中国会展业企业集团加快发展，从而使中国会展业走上规模经营之路。（四）加强加快培养专业人才, 提高会展设计师的服务水平通过前面的提到的数据显示，我国会展设计师人才库及其匮乏。想要展览设计师的数量跟得上高速发展的我国会展业，就必须从现在开始、从高校开始培养专业有关人才。要加快加强会展人才的培养，首先必须先有一个较强的师资队伍。高校可以从以下几方面加以调整：1、应坚持合作办学，走产学研一体化的道路，建立科学有效的教学体系；2、加强师资队伍建设，为人才培养提供保证。据调查现今从事会展教学工作的教师不仅人数少，并且大多是专业转行过来的，专业理论积累不够，会展相关工作经验也比较缺乏，相关教材找不到很适合的人撰写；3、要加强会展教育与科研队伍的职业化建设，给予相关人员到会展先进国家培训的机会，以便了解国外会展业最新发展状况、研究成果以及会展教育的课程设置；4、在教学上需建立科学有效的教学体系来指引教学工作，使教学与社会，与科技文化，与经济水平的发展相同步，这样才能给展示设计的发展拓展美好的前景。另一方面，国家想要保证展览设计师的人才输出也必须配合高校采取相对应的措施。在有关维护展览设计行业的政策和法规落实之后，通过对会展教材编写和出版方面的资助；也可在科研项目立项、资助额度和研究时间保证方面也给予帮助。会展设计行业专业人才的匮乏，不能光指望会展教育能立竿见影，从业人员在进入社会后仍需要不间断的提高，例如通过再培训、良性竞争等人才管理手段。会展设计业属于第三产业，关键在于人、在于服务。从业人员素质、服务水平的提高，势必会促使行业地位的升高。结语：中国经济的高速发展为中国展览业的发展奠定了坚实的基础。2008年奥运会和2010年世博会在中国举办，更为我国展览业实现跨越式发展创造了条件，在这一发展过程中，会展设计人员将发挥重要作用，这一职业的发展前景异常广阔。除了以上几点外，加快会展设计行业快速、稳定和健康发展需研究的内容还有许多。会展设计是会展产品对外展示最直接的手段，同时也是政府和企业对外形象宣传的平台和窗口。对此行业发展的对策的研究和运用，势必会成为中国会展业发展的突破口，