网络广告优势和特点课件.ppt

,网络广告的优势和特点网络广告概述信息技术对广告业的影响网络广告的形式网络广告的优势网络广告与传统媒体广告之不同,网络广告概述简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式,与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒俸战略的重要一部分。Interne是个全新的广告媒体,速度最快效果很理想是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。日前网络广告的市场正在以惊人的逴度增长,网络广告发搾的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌成为传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的 Hotwired,并首次在网站上推出了网络厂告,这立即吸引了AT&等14个客户在其主页上发布广告xe,这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是,当时的网络广告点击率高达0%。中国的第个商业性的网络广告出现在2019年3月,传播网站是 Chinabyte,广告表现形式为46860像系的动画旗帜广告。Intel和BM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到2019年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼,已经慢慢走向成热。,信息技术对广告业的影响随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈,网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比,独具优势,它不仪目标准确度惊人,而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态在下一个10年里,信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of business,University of California)的营销战略教授戴维A?阿克(David al aa ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出:10年内,技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方,信息技术对广告业的影响01技术将掀起广告界一场单命,使之从同大众媒体打交道,转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人,这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易,但意义极为深远因为提供了有针对性的讯息,单个消费者记忆的可能性大为提高,也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少02技术使广告从单向传播转为互动传播,“王婆卖瓜自卖自夸的叫街式广告不受欢迎,广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度,最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息,在给予消费者帮助的同时,无形地支持和加强了品牌的可信度,信息技术对广告业的影响因特网在信息沟通过程中将是核心角色,它可以成为企业的前哨阵地03品牌信息在网上以丰常、生动和真变的方式显现,从而成为联结品牌其他营销努力的出发点,或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用技术将影响广告创意和管理。Intrane在广告企业内部用来分享营销经04验和市场行情。品牌的地位不会降低,相反会得到加。今后,身处信息的海洋,面对众多的选择,品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业,借助成功的互动广告概念,一定会立于不败之地,