邯郸市峰峰矿区项目市场调研报告.doc

邯郸市峰峰矿区项目市场调研报告邯郸市峰峰矿区项目市场调研报告20103>.12市场调研说明市场调研目的：根据对邯郸市峰峰矿区房地产市场基本状况调研，分析峰峰矿区市场竞争对手及市场操作空间，方便开发商结合本项目自身地价及其他成本，准确推断本项目的市场操作可行性。市场调研内容：邯郸市峰峰矿区房地产现阶段基本状况重点调研对象：邯郸市峰峰矿区项目市场调研时间：2010年12月13日12月15日调研负责单位：河北恒森房地产开发顾问有限公司目 录第一部分 邯郸市峰峰矿区概况介绍第二部分 邯郸市峰峰矿区房地产状况特征第三部分 邯郸市峰峰矿区板块供应及在售楼盘基本状况第四部分 重点楼盘解析第五部分 项目地块产品建议 第一部分 邯郸市峰峰矿区概况介绍峰峰关键词：邯郸市不在主城区内的市辖区邯郸市的次中心“南有景德、北有彭城”“煤都、瓷都、钢铁城”“艺术教育示范区”山水峰峰、园林峰峰、生态峰峰地理位置峰峰矿区西依太行山脉,东临冀南平原，北有洺水涓涓，南系漳河东渐，是南北经济交流中转要地和区域性经济的腹心。该区位于河北省南部、太行山东麓（北纬36°20'36°34'，东经114°3'114°16'），地处晋、冀、豫三省交界地带，距北京500公里，西侧为山间盆地，东侧是倾斜平原，最高海拔891米。全区属暖温带半湿润大陆性季风气候，四季分明，年平均气温14.1，年总降水量增均627mm。历史沿革峰峰矿区始建于1950年，1952年归河北省直属领导，1954年改为省辖峰峰市，1956年与邯郸市合并，后改为峰峰矿区至今，是邯郸市不在主城区内的市辖区。政区划分及人口状况峰峰矿区南北长22.2公里，东西宽18公里，全区总面积353平方公里，2000年，峰峰矿区辖9个镇。2002年6月，峰峰矿区将190个居委会（其中59个家属委员会，131个居委会）合并成68个社区委员会。至此，矿区辖9个镇（临水、和村、义井、峰峰、彭城、新坡、大峪、大社、界城）、148个行政村、68个社区。区政府驻滏阳东路44号。全区总人口50.2万人，其中城市人口30万人，是邯郸市的次中心。彭城镇：镇政府驻彭新路。面积33.7平方千米，人口5.60万。辖11个社区居委会、17个村委会：彭东、彭西、彭北、联东、联西、新华、河泉北、河泉南、三和东、三和西；张家楼、南羊台、沙果园、豆腐沟、羊角铺、常范、北新、富田、三和、联合、韩庄、新华、炉上、河泉、吝庄、新村。资源特点峰峰矿区境内矿产资源丰富，种类繁多。已探明并具开采价值的有煤、铁矿石、瓷土、铝矾土、石灰石、大理石、石膏等30多种，其中原煤储量35亿吨，铝矾土4亿吨，优质石灰石55亿吨，煤矸石3亿吨，紫砂土2亿吨。这些资源不仅储量大，而且埋藏浅、品位高、宜开采，对于发展煤化工、电力、建材、陶瓷等项目，具有得天独厚的优势。财贸金融2010年上半年，全区国民经济保持了稳定的增长势头，固定资产投资增长迅速。上半年，全社会固定资产投资完成398432万元，增长28.5，其中：城镇投资完成376932万元，同比增长34.3。工业经济快速增长。截至6月份，区属规模以上工业总产值完成818739万元，比去年同期增长17.7%；工业增加值增长15.6%；工业主营业务收入完成806525万元，比去年同期增长20.9%；实现利润总额15826万元，同比增长34.8%；社会消费品零售总额234542万元，比去年同期增长17.0%。其中：批发零售贸易业为198030万元，同比增长17.1%；住宿和餐饮业为36512万元，增长16.1；全部财政收入完成118934万元，同比增长14.7，其中：地方一般预算收入完成30442万元，同比增长15.0；截止6月底，各项存款余额为1540957万元，比去年同期增长2.8；各项贷款余额为614817万元，比去年增长22.8。农业峰峰矿区农业发展迅猛，瘦肉型猪产业形成了方兴斯格种猪场和福润肉类食品有限公司两个龙头企业，全区年出栏生猪50万头，屠宰能力达到40万头。无公害蔬菜产业建成了临水镇东沟、峰峰镇袁洼、大社镇南旺等一批生产基地。林果产业抓住国家退耕还林机遇，培育了凤凰山、元宝山、九山沟、西山等一批生态林区和经济林区，并在全区主要公路两侧新植了100米宽的绿化网带，城市绿化覆盖率达到41%，人均占有绿地达到8平方米。工业峰峰矿区是一个典型的资源性工矿区，是全国闻名的煤炭、钢铁、建材工业基地，以“煤都、瓷都、钢铁城”而远近闻名。经过年五十年的发展，已形成了以煤炭、陶瓷、水泥、电力为支柱，钢铁、食品加工、电子、机械、化工、建筑、煤气等行业齐全，企业众多的工业体系。该区利用和发挥当地的资源优势，交通优势，区位优势，驻区大企业优势，人才优势和民间资金优势，努力增创后发优势，大力推进和加快实现原材料工业向现代加工业转变，资源向资本转变，开发矿产资源向人力资源转变。今年以来，我们重点推进了义井煤化工产业园区、大社循环经济产业园区、和村煤化工产业园区、义井陶瓷产业园区和新坡新型工业园区，大批新型产业和项目迅速发展，有力推动了该区经济高速运行。交通通讯铁路、公路交通贯通峰峰全区。有7个客货混运站，厂矿专用铁路达32条。全区乡级以上公路，通车里程达248公里，城区道路总长度70.1公里，有12条公交线路。大力推进南环路、滨河路、滏阳路、太行路、彭峰路和东环路、跃进街、滏临街、鼓山街、彭常街、邢峰公路为主干的城市交通“五横六纵”框架建设，将构筑起高效、便捷、畅通的城区路网。 “村村通油（水泥）路”工程三年累计投资2160万元，完成道路136条180余公里，提前半年在全市率先完成任务，全区148个行政村全部实现通油（水泥）路，切实解决了农村的行路难问题，为生态文明村工程的顺利实施铺平了坦途，顺利完成了该区历史上规模最大的农村基础设施建设工程，大大加快了城乡一体化进程。计算机数据通讯网已覆盖全区各镇（村），程控电话容量11.5万户，移动电话10余万部，并可随时申请加入国际互联网，邮政特快专递也方便迅捷。文教科技 峰峰矿区辖各级各类学校134所，教职工3300余名，在校生6.5万人。近年来，该区大力实施“科教兴区”战略，全区上下合力攻坚，“两基”工作于1993年通过河北省验收，成为首批二十个达标县区之一，1994年又通过国家验收，一举跨入全国先进行列，先后多次被省政府、省教育厅授予“普及九年义务教育和扫除青壮年文盲先进区”、“实验教学普及区”、“农村教育综合改革先进单位”、“关心下一代先进集体”、“普及信息技术教育示范区”等荣誉称号，被邯郸市命名为“艺术教育示范区”。人文自然景观旅游资源丰富。该区旅游资源丰富，致力于建设“山水峰峰、园林峰峰、生态峰峰”，在结合传统旅游强势项目南北、磁州窑遗址、无梁阁等景点基础上，聘请中国旅游学院和清华大学建筑学院的知名专家学者，对区内旅游资源进行论证和规划设计，系统开发利用。经过近几年的建设，又形成了元宝山风景区，滏阳河观光带，凤凰山生态旅游，城市园林广场等一系列现代旅游产业，平均每年接待中外游客50万人次，旅游业正在成为全区新兴的支柱产业。总结：1、峰峰矿区是邯郸市一个不在主城区的市辖区，经济发展迅猛。2、属于典型的资源性工矿区，是全国闻名的煤炭、钢铁、建材工业基地，以“煤都、瓷都、钢铁城”而远近闻名。3、旅游资源丰富，旅游业正成为全区新兴的支柱产业。4、矿区交通四通八达，铁路、公路贯穿峰峰全区。第二部分 邯郸市峰峰矿区市房地产市场总体分析邯郸市峰峰矿区房产关键词：销售价格稳中求升东区（峰峰）价格高于西区（彭城）土地资源稀缺旧城改造项目2010年12月邯郸市峰峰矿区在售楼盘一览表一、峰峰矿区房地产概况峰峰矿区隶属“赵国古都”河北省邯郸市,历来以煤炭资源、磁州窑艺术、响堂山石窟文化而享誉四方。就地理位置而言,它处于河北、河南、山西、山东四省交界，是连接晋冀鲁豫四省的交通枢纽。峰峰矿区由于受到元宝山、滏阳河、铁道、以及周边厂矿的限制目前可供开发的新整土地几乎没有，主要是旧城改造项目。峰峰矿区市场住房供应量和楼盘的位置相对集中，核心区主要集中在滨河路北一带，建筑形式也以多层、小高层为主，总体上沿滨河路一带价格很高，因为滨河路两边环境较好，并且峰峰矿区的房屋价格以元宝山为界，元宝山以西住宅项目的价格明显比元宝山以东区域住宅项目的价格偏低，每平方米约低1000元，因为元宝山以西彭城的环境远远不及峰峰东区的环境，况且一些重点中小学都在东区，基础设施配套完善，交通方便，这是东区价格高于西区的原因。二、峰峰矿区房地产发展存在的问题第一、土地资源稀缺问题。 由于峰峰矿区受到元宝山、滏阳河、铁道、以及周边厂矿的限制目前可供开发的新整土地几乎没有。第二、地质问题。 峰峰矿区由于没有对废弃的矿井进行很好的处理，地质基础不好，容易塌陷。第三、物业管理问题。除春光小区外，峰峰各小区的物业管理很差。三、峰峰矿区房地产发展趋势及规划在今后几年内，峰峰矿区可开发利用的建设土地将急剧短缺，现在消费者购房观念的改变使消费者的消费行为大体上呈现出三种趋势：第一、矿主、暴发户、公务员等这部分人会在邯郸市区购买住宅；第二、效益好的工矿企业的职工会选择在峰峰东区购买住宅；第三、周边的打工人员会选择在彭城租房子。由于建设用地相对短缺，从土地费用，建筑成本，土地利用率上可以看出，峰峰的建筑形式已有多层向小高层、高层过渡。2008年规划区内（峰峰东区及彭城）不再有新整地出让，全部是旧城改造项目，一方面，节约了土地；另一方面，改善了居民的居住环境和城市面貌。第三部分 邯郸市峰峰矿区房地产供应分析及在售楼盘解析峰峰矿区板块峰峰矿区在售楼盘：名都会·水岸名都、金鼎苑、宾悦国际、峰峰·文化大厦。物业名称名都汇·水岸名都项目所在地滏临南大街与滨河路交口东南角(市四院东侧)开发单位邯郸志强房地产开发有限公司营销策划河北攻略机构占地面积130亩总建筑面积总建23万平米,一期11万平米楼宇数量20栋建筑形式高层,小高层,花园洋房建筑风格现代简约整体色调灰白周边交通便利,7.9.12路公交车直达周边配套市四院,上海华联超市,金谷仓超市,各类金融机构,学校,休闲娱乐场所遍布周边主要户型二,三室整体均价小高均价3800元/平米,花园洋房楼王5000元/平米优惠政策全款优惠50元/平米.贷款优惠20元/平米推广形象定位少数人专享的领地,在风景最美的地方安个家入住时间2011年底交房标准毛坯物业费待定采暖地暖点评：水岸名都项目依河而建，主打水景，以风景优美、高品质大规模社区为主要卖点，价格较高，属于峰峰矿区的高档小区。物业名称金鼎苑项目所在地峰峰市区蓝5路总站东行50米路北开发单位邯郸市金鼎房地产开发有限公司占地面积33.87亩总建筑面积22581平米楼宇数量10栋建筑形式多层，小高，高层建筑风格现代简约整体色调黄蓝周边交通一般周边配套市二小，十三中，家具城，汽车站主要户型三室整体均价3400元/平方米推广形象定位城市后花园优惠政策全款优惠100元/平米，贷款无优惠车库7-9万元/个入住时间2011年底交房标准毛坯物业费采暖地暖项目点评周边环境一般，此项目户型为现在项目中最舒适户型，所有户型均为南北通透型，且户型较方正，点评：项目周边嘈杂，紧邻公交汽车站，交通较为便利，多层住宅已售罄，仅余小高层和高层住宅。物业名称宾悦国际项目所在地太行路与滏昨大街交口以南开发单位邯郸市东海家龙房地产开发有限公司营销策划邯郸市龙海房地产经纪有限公司楼宇数量独栋建筑形式高层建筑风格现代简约整体色调灰白周边交通便利公交线路4路，9路等周边配套长途汽车站，峰峰商业大厦，大众商贸城等主要户型二室整体均价4000元/平米优惠政策全款97折，分期99折，贷款无优惠推广形象定位尚寓臻品，成就品质生活入住时间2011年7月交房标准毛坯物业费0.7元/平米·月采暖集中供热项目点评底层商铺，上层住宅，50年产权点评：50年产权的商住综合体项目，位于峰峰城区繁华位置。物业名称峰峰·文化大厦项目所在地滏临大街与滏阳路交口开发单位邯郸市乾唐房地产开发有限公司营销策划邯郸市龙海房地产经纪有限公司占地面积2800平米总建筑面积19800平米楼宇数量独栋建筑形式高层，8层以上为住宅，以下为商业建筑风格现代简约整体色调灰白周边交通便利公交线路1路，4路等周边配套长途汽车站，峰峰商业大厦，大众商贸城等主要户型二室整体均价4300元/平米优惠政策全款97折，只能全款推广形象定位城市核发心，中央地标入住时间2011年3月交房标准毛坯物业费采暖电热膜取暖项目点评50年产权，地下停车场，空中花园等点评：50年产权商住统合体项目，位于峰峰城区核心位置，以地下停车场、空中花园为产品增加附加值。彭城板块彭城板块在售楼盘：金碧苑、彭泰嘉园、景泰小区。物业名称金碧苑项目所在地彭城玉带湾南侧开发单位邯郸乾泰房地产开发有限公司占地面积3万平米总建筑面积5万平米楼宇数量11栋建筑形式多层,小高层建筑风格现代简约整体色调红,白周边交通较差公交线路1路主要户型三室整体均价2550元/平米优惠政策全款30元/平米,贷款无优惠推广形象定位独拥雅致生活,坐享宝山绿水主要消费群体构成周边村民入住时间2011年底交房标准毛坯物业费待定采暖地暖项目点评彭城第一个带电梯的小高层项目,现阶段周边环境较差,配套不够齐全,采用市政集中供热采暖,市政府天然气,中空玻璃窗点评：此项目位于峰峰西区彭城境内，也是依河而建，但河道内垃圾遍地，现阶段环境很差。项目卖点为彭城第一个带电梯的小高层项目。物业名称彭泰嘉苑项目所在地彭城镇彭新路16号开发单位邯郸市国泰房地产开发有限公司占地面积46亩总建筑面积54800平米楼宇数量12栋建筑形式多层建筑风格现代简约整体色调灰白周边交通便利周边配套彭城完小，十五中，中医院等主要户型三室整体均价2500元/平米车库7万/个推广形象定位休闲生活代言方式，引领人居新概念主要消费群体构成周边村民入住时间2011年3月交房标准毛坯物业费0.3元/平米·月项目点评尾房销售，商铺4300元/平米，已销完。点评：属于项目二期，现阶段为尾房销售期，一期早已入住，沿街商业已售罄。物业名称景泰小区项目所在地彭城镇彭城新路中段开发单位邯郸市德民房地产开发有限公司占地面积1万多平米总建筑面积2万多平米楼宇数量6栋建筑形式多层建筑风格现代简约整体色调灰白周边交通便利公交线路1路周边配套市中医院。十五中等主要户型三室整体均价2600元/平米优惠政策全款30元/平米推广形象定位多层不多了，是该买房了主要消费群体构成周边村民入住时间2011年底交房标准毛坯物业费采暖电热膜项目点评4月开始动工，至今尚在挖糟阶段，工程进度很慢。点评：项目刚开始开槽，工程进度很慢，交通较为便利，售楼部位于项目现场，很不起眼。第四部分 重点楼盘解析邯郸市峰峰矿区房地产市场较为活跃，由于当地经济迅猛发展，从而带动了房地产业的快速崛起，但峰峰矿区的房屋价格以元宝山为界，简单的说就是峰峰矿区内价格较高，彭城区域内价格较低，这是因为彭城的环境远远不及峰峰东区的环境，况且一些重点中小学都在东区，基础设施配套完善，交通方便；从产品形式来看，矿区内涵盖了多层、小高、高层，而彭城区域内刚刚出现电梯高层。区域市场特点1、彭城板块特点彭城板块价格 多层均价25002600元/平米，（现仅金碧苑涵盖电梯高层，起价2448元/平米）产品特点土地规模占地约15亩50亩容积率在1.61.8左右建筑形式以多层为主，仅金碧苑出现电梯高层小区配套因本区域内项目规模较小，档次不高，配套都以城区配套为主营销状况主要诉求点价格优势销售分析多层销售较好，电梯高层属于彭城板块新型产品，在逐渐被人接受客户分析来源周边当地居民、工厂职工或峰峰城区内低端客户群体心理特征价格便宜、生活便利消费特征一次置业者（为主）、二次置业者（为辅）走势分析随着峰峰矿区内房价持续攀升，彭城区域内项目依靠价格优势、产品品质、户型舒适等多方面原因将进一步发展彭城板块内项目以中低端为主，高层建筑形态刚刚在彭城区域内出现。2、峰峰矿区板块特点峰峰矿区板块价格均价34005000元/平米，水岸名都的楼王价格在5000元/平米产品特点土地规模占地约33.87130亩容积率在1.52.65左右建筑形式多层、花园洋房、小高层、高层小区配套小区内部基本无配套设施，大多数都依靠小区外部的城市配套营销状况主要诉求点位置、环境、价格销售分析多层、高层销售情况均良好客户分析来源企事业单位职工、小企业主、公务员心理特征在满足居住要求的同时追求品质生活消费特征一次置业、二次置业走势分析成交量稳定；供应量继续增大；城市配套更加完善峰峰板块中，住宅项目以名都会·水岸名都项目为最，无论从产品类型，还是产品价格都属于高端住宅项目。主要在售楼盘的经济技术指标对比楼盘名称占地面积（亩）总建面积（万）容积率主力户型面积区间（）价格（元/）主要景观楼盘档次景泰小区1521.5两室两厅、三室两厅761033层：28596层：2429简雅生活中低档彭泰嘉园465.481.7两室两厅、三室两厅87119均价2500滏阳河畔，其中一期早已入住中低档金碧苑4551.67两室两厅、三室两厅66133多层2498起高层2448起宝山绿水（元宝山、玉带湾）中低档水岸名都130232.65两室两厅、三室两厅80140少量洋房小高3800楼王5000首席大规模水岸建筑中高档金鼎苑33.872.25811.0两室两厅、三室两厅78.42126.813400城市后花园中档宾悦国际两室一厅、三室一厅551394000建筑品质、区位优势中高档文化大厦4.21.987.07两室一厅5585起价4300城市核心，中心地标中高档在彭城板块中，规模上，以彭泰嘉园最大；价格上，景泰小区、彭泰嘉园、金碧苑三个项目基本持平，需要特别注明的是：金碧苑涵盖了彭城第一个电梯高层项目。在峰峰矿区板块中，规模上，以水岸名都最大；价格上，以水岸名都最贵。主要在售楼盘建筑形式楼盘名称建筑类型建筑结构车库价格（万元）景泰小区多层板式彭泰嘉园多层板式7金碧苑多层、高层板式水岸名都小高层、高层、花园洋房板式金鼎苑多层、小高层、高层板式78宾悦国际高层塔式文化大厦高层塔式户型设计分析据调研分析，消费者最理想的户型为两室、三室，面积在80-130平米之间。一方面受生活水平提高的影响，另一方面受家庭人口结构影响，市场对二、三居室的需求在短时间内不会发生改变。中小户型在近几年仍占市场主导地位。具体比例如下：客户群构成及其特点1、 置业者收入分析在项目的周边分布着众多的厂矿企业，而且主要的职工也以本地人为主。在70、80年代，彭城镇周边分布着大小陶瓷厂10个，其中镇中心分布着7个。这些陶瓷厂总共拥有职工数超过20000余人。生产的陶瓷产品主要以出口为主，陶瓷规模和水平在国内占有主导地位，职工的收益也比较高。从90年代末开始，景德镇和唐山的陶瓷发展迅猛，不论从规模和水平来说，都大大的超过了峰峰陶瓷，在市场上也逐渐取代了峰峰陶瓷的主导地位，峰峰陶瓷的发展也进入了低谷，停滞不前的工艺陶厂半数以上被市场逐渐淘汰。但是，附近的矿场和邯峰电厂的发展比较快，取代了陶瓷在邯峰矿区的经济主导地位。从目前市场来看，在彭城镇的镇中心也分布着不少私营企业，主要的职工也以本地居民为主。在彭城镇的周边分布着大小厂矿40多家，目前得经济效益也相当可观，职工的主要收入也以在工厂的收入为主。2、 客户群体构成婚房需求者，以结婚为目的的购房需求；为子女购房，父母为了子女以后的生活而购房；为父母购房，子女为了父母生活的便利以及照顾方便等因素；以改善居住生活环境为目的，矿区电厂职工、各矿区职工或公务员等高收入者，此类人群选择的是中高档楼盘；以改变原有村中生活为目的，陶瓷厂、机械厂等收入较低的群体 ，此类群体选择中档、中低档项目；第五部分 项目地块产品建议一、地块所在位置地块处于彭城板块内，属于彭城中心的位置，距离地块所在位置最近的项目是：景泰小区和彭泰嘉园。二、项目SWOT分析S优势项目需改造的规模较大，容易形成规模小区，提升知名度；项目所处区域地段道路交通便捷，道路相对发达；项目与城市形象改善有着直接关系，属于城市规划范畴；集团公司实力。W劣势区域的居住环境不成熟，配套设施不完善；周边所要拆迁的多为本地居民，未来拆迁的难度很大；项目所在区域整体环境较差，周边是一些很旧的民房，及废弃的厂矿，环境差；彭城的治安状况较差；消费者对该地区的认可度较低。O机会峰峰市区旧城改造蓄势待发，居民迫切希望改善居住环境；周边楼盘销售势头良好，价格趋势比较乐观；项目所在区域是峰峰矿区热点开发区域，是规划中的城市副中心；峰峰东区已没有地可供开发；峰峰东区新建的小区已经把峰峰房地产市场培育完善；项目周边厂矿企业较多，且职工多为本地居民，未来目标客户资源丰。T威胁供给集中。同档次楼盘（彭泰嘉园、金碧湾、景泰小区）的先期推出，并且缺乏足够的市场需求做支撑；消费者的消费观念已逐渐趋于理性、成熟，对产品的要求逐渐拉高；二手房市场活跃；市场分流，距邯郸近，有高端客户群分流潜在风险；其它不可遇见的社会因素影响。三、项目定位1、总体定位考虑到彭城周边的环境、消费群体的构成，消费习惯及购买力，结合国家现阶段针对房地产市场出台的一系列建议性法规与态度，表明中央政府调控的重心由稳定抑制房价快速增长向保障城市低收入家庭住房问题的转变，因此该项目定位中低档住宅既符合消费者的需求又符合国家政策。2、项目定位功能定位以居住为主，商业为辅。商业以沿街门面为主。物业类型定位住宅：多层及小高层。商业：超市、经营日化类小商品，围绕小区生活需要服务居民。档次定位住宅：一期以低档为主，中档为辅；二期以中档为主。商业：中高档。差异化定位住宅：以绿色、健康、节约、环保为主题的有氧社区和文化社区（建议先做一个小公园，在小区内再建文化广场、康体中心、运动中心）。商业：建设特色商业街。四、产品户型建议针对人们的偏爱，建议项目的户型满足以下几点需求：户型方正，面积段控制得体，不轻易浪费面积；大开间，给人一种开阔感，提高居住舒适度；户型南北通透，给人以嗅觉上清新的感觉；南面的卧室、客厅采光性良好，充足的光照象征着居住品质；动静分区，让安逸的生活不轻易被打扰，体现项目的人性化构想。五、户型面积配比参考对峰峰矿区及彭城房地产市场的调研结果与对当地主力购买群体的深度探访、沟通，得知峰峰矿区房地产市场的购买群体能够接受并且能够产生购买倾向的项目产品类型、户型面积段控制以及在整个项目中所占比例，并针对我项目的实际情况所做的配比数据，如下：产品户型产品面积段(m2)所在比例(%)两室两厅8010045三室两厅1001304013014010四室两厅140以上5产品价格初定根据对项目地块距离最近的竞争楼盘：景泰小区（2600元/平米）、彭泰嘉园（2500元/平米）的各项数据的比照分析，并且考察整个峰峰房地产市场情况，结合项目地块位置、项目定位、产品类型、区域发展态势等多方面因素，拟建议价格为：25003000元/平米。客户群体定位主力购房群体有稳定收入的外出打工者。常年在外打工，有稳定和相对高的收入，购买属于短期性决策，易受其他人群影响。有稳定收入的周边乡镇的个体户和公务员。希望进城发展，享受城市生活，有一定的经济实力，但总购买力有限，属于价格敏感型。彭城原有居民。习惯于住在彭城，了解并认同彭城的发展趋势，有一定的经济实力，但多属于价格敏感型。本地的商铺业主。商业意识浓厚，对市场敏感，看中商铺的位置和客源，升值潜力大。购买决策较为慎重，综合考虑短期收益（租金）和长期收益（升值），不易产生冲动购买，有相对充足的资本金，有一定的投资眼光，这部分客户多数会选择商铺。非主力购房群体本地行政、企事业机关管理人员。主要是机关单位的公务员；教师、银行、医院、企业的管理人员等，相对高且稳定的基本收入，有一定的灰色收入，具有较强的投资意识，商业经验不足，更看重长期收益，他们选择标准是环境比较清静，配套设施，绝大多数选择按揭。这部分客户多数会在东区或者邯郸市区购买住宅。矿主及煤贩子这部分消费者收入高，他们一般会在峰峰东区及邯郸市区选择面积大、环境好、物业好的高档住宅。邯峰电厂职工这部分消费者收入较高，在邯郸有自己的家属院，每天有到邯郸的班车。 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