五大连池矿泉水趋势.doc
五大连池矿泉水趋势 【关 键 词】矿泉水,矿泉水趋势【报告来源】网路【报告内容】五大连池又引入开发者了。这一次,号称是“一期工程项目达产后可实现年销售收入40亿元,年利润9亿元,上缴税金4.8亿元。”五大连池矿泉水进军全国、世界的希望再一次被点燃。然而,这样一个项目,却并不被当地矿泉水企业主们看好。作为五大连池矿泉水开发以来的第四任“品牌整合者”,在北京延庆县注册的北京御银山投资有限公司虽然高调宣称携巨资进入,但五大连池矿泉水此前的市场之路却并不让人对这个外来者有太多信心。第四任投资者据了解,五大连池自然保护区拥有中国最年轻的火山地貌以及优质矿泉水,五大连池矿泉与法国维希矿泉、俄罗斯外高加索讷尔赞矿泉并称世界“三大冷泉”,低温、矿化度高、再生能力强的五大连池矿泉水天然含有大量二氧化碳气体和钾、钠、钙、镁、锂、锶等多种元素,对胃病、缺铁性贫血、高血压、皮肤病等都有一定疗效,因此有“药泉”和“圣水”之称,每年都有十几万名患者到此养生度假,风景区内相继建立了38家疗养院。记者从五大连池风景区管委会获悉,8月8日开工的五大连池矿泉城建设项目由北京御银山投资有限公司投资,一期预计总投资4.7亿元,将建成年产40万吨项目,主要建设重碳酸水车间、偏硅酸水车间,4条年生产能力10万吨的国际先进矿泉水生产线,水池、泵房、成品仓库及其它附属设施,拟建工期为两年,预计2010年达产,达产后可实现年销售收入40亿元。计划2015年前总投资规模达到20亿元,建设二期年产200万吨矿泉水项目及其连带延伸的矿泉系列产品。消息人士透露,五大连池矿泉城建设项目实际投资方为秦龙国际集团,是今年黑龙江香港活动周期间,该省省领导协助签订的招商项目。据悉,秦龙国际集团下属的香港龙铭投资控股公司是以矿产资源开发建设为基本产业方向,并进行资源勘探、开发、生产、贸易等经营活动的大型国际矿业公司。该公司计划今年第四季重启香港IPO,拟筹资5亿10亿美元。由龙铭控股在北京延庆县注册的北京御银山投资有限公司,是这次五大连池投资项目实施单位。对于投资五大连池事宜,龙铭投资方面没有给出过多信息。但作为第四任五大连池战略投资者,龙铭投资颇有些踌躇满志。香港龙铭投资控股有限公司董事局主席、北京秦龙集团董事长李晓明表示,要在今后的5年中,将投资50亿元人民币进行五大连池综合开发,今年投资15亿元人民币建设SPA城、40万吨矿泉水(一期)和接待中心(二期)3个项目。根据此前的资料,五大连池矿泉城建设项目的目的是“科学有序开发”和“品牌整体营销”。而这两个目标,正是五大连池多年的软肋。三家整合者败北的背后科学有序开发和品牌整体营销,最终使“药泉”走向世界,这样的企业命题一直是五大连池的难题。黑龙江省甚至将这个问题上升到省级战略,使矿泉产业成为振兴老工业基地的重要产业之一,打造世界级品牌。为此,五大连池先后引入了三家战略合作伙伴,然而均以失败告终。五大连池风景区管委会相关负责人告诉记者,多年来,围绕五大连池矿泉水开发的问题,政府、投资企业与当地企业间争端不断。政府先后引进阿钢集团、浙江金义集团和哈药集团制药六厂等注资打造矿泉水产业,“但终因各种原因,几家企业先后撤出”。品牌混乱的致命伤痛长期以来,业内普遍认为,本地矿泉水生产企业各自为战的一家一户经营模式,使五大连池矿泉水品牌整合举步维艰。目前,五大连池风景区内的矿泉水企业拥有的各大品牌矿泉水忙于抢夺全国市场份额,竞争火热,但自1981年就开始灌装的五大连池矿泉水却仍未走出家门口,甚至在黑龙江省以外,人们还不知道有五大连池矿泉水。记者从黑龙江省质量技术监督局获悉,五大连池矿泉水至今不是“中国名牌”。根据相关材料显示,五大连池现有七家矿泉水生产企业,年销售额近亿元人民币,2008年矿泉水产销量仅为3.5万吨。记者从工商部门了解到,目前五大连池水有健龙、泉山、五大连池等注册商标。七家矿泉水生产企业分别以健龙系列、仙池系列、派百系列、火山泉系列、火山泉苏打水等品牌在市场上销售,而七家销售市场也主要是黑龙江省内。据了解,最多时,设在五大连池的矿泉水厂达23个,品牌达27个。这些水厂分属不同部门管理,各自为战,加之重复建设,资金分散,形不成规模。而且,因一家出资宣传,众家受益,谁也不肯在宣传上投入。各企业不是在加强管理、提高工艺水平上下工夫,而是竞相压价。据黑龙江省质量技术监督局的相关负责人介绍,每家五大连池矿泉水生产企业都对“中国名牌”申报感兴趣,但这些企业规模较小,业态分散,形成不了规模化效应,无法达到“中国名牌”品应具备的产量、销售收入等硬指标,无法入围。看得见的手角力看不见的手?据当地媒体称,此次黑龙江五大连池矿泉城的建设不仅标志着融矿泉水生产、观光、娱乐于一体的世界名矿泉水生产基地建设的开始,也标志着中国珍贵矿泉水资源五大连池矿泉进入真正科学有序开发时代。其实,“科学有序开发”和“品牌整体营销”都是为了使“药泉”走向世界,但对五大连池而言,这似乎是个多年未解的难题。为此,黑龙江省将五大连池矿泉水开发建设项目列入省政府工程全省振兴东北老工业基地112个重点项目之一,使矿泉产业成为振兴老工业基地的重要产业之一,打造世界级品牌。此次引入第四任战略投资者,正是这个策略的实现。然而,对于政府招商企业的相继撤出,当地矿泉水生产企业主颇为不满,他们普遍认为,主要是这几家大企业过来后,实际投入并未按照与政府的协议履行,就是利用原来的厂房设备维持着,维持原来的生产模式。企业主认为,所谓战略投资者,和他们这些的企业没什么特别,只有一点:“他们就想让政府把市场强制性统一。”企业主反映,他们不反对大企业进入,也不反对统一开发。现在五大连池的企业,每家都报好几个品种,玻璃瓶、塑料瓶都有,而且还不是一个规格的。不统一,确实没有出路。统一开发,已经成为五大连池矿泉水相关企业的共识。然而,市场这样无形的手,能否推动这个目标呢?当地政府意识到其间政府的作用,然而,有没有人反思过,政府的有形之手推动整合的力度,是否过于强大了呢?政府推动的市场整合,公平性又该如何保证呢?五大连池的答案似乎还没有给出。
