Q2中国手游市场监测.doc

Q2中国手游市场监测全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 发布了2013Q2中国手机游戏市场季度监测报告。报告显示，2013Q2中国手机游戏市场规模达到27.6亿元，同比增长63.3%，环比增长21.1%。 2013Q2中国手机游戏用户规模艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013Q2中国手机游戏用户累计规模已达3.22亿，同比增长51.2%，环比增长3.2%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，中国手机游戏用户规模已达到较高的水平，手机游戏公司需要针对用户需求，努力提升用户体验，维护好用户忠诚度。 2013Q2中国手机游戏用户单机游戏类型爱好调查艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013Q2中国手机游戏用户单机游戏类型爱好方面，43.3%的用户喜欢角色扮演类游戏，42.7%的用户喜欢益智休闲类游戏，用户比例领先于其它游戏类型。赛车类游戏也有较多用户喜欢，占比31.4%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，2013Q2的热门手机游戏中不乏多款益智休闲类游戏，如找你妹、疯狂猜图等。根据益智休闲类手机游戏的市场接受度和用户欢迎度，分析预测未来几年手机游戏开发商会往益智休闲类游戏投入更多。 2013Q2中国手机游戏用户游戏下载平台倾向艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013Q2中国手机游戏用户游戏下载平台倾向方面，腾讯游戏平台继续保持领先优势，有56.6%的用户愿意使用。另外倾向于使用UC和91的用户比例分别是37.4%和25.7%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，相对于手机游戏开发商，作为平台渠道商的利润空间更大，承担风险更小。进入2013年后，手机游戏下载平台的竞争变得更为激烈。其中91平台，在被百度收购后将可能具有更大潜力。2013Q2中国手机游戏用户对手机游戏不满意因素调查艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013Q2中国手机游戏用户对手机游戏不满意因素方面，用户不满意较多的三个因素包括太耗电，担心恶意扣费，流量消耗大，分别占比50.4%，47.9%，41.2%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析建议，手机游戏开发商需要在节省电量，流量，防止恶意收费，提高游戏质量等方面加大改进力度，否则将会在很大程度上影响用户对手机游戏的使用体验。2013Q2中国手机游戏行业分析一、手机游戏更新速度加快，同质化日趋严重艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为， 2013Q2期间，手机游戏市场受到资本的强烈关注和追逐，手机游戏的新陈代谢速度增快，同质化日趋严重，用户的选择范围更大，市场的竞争状况变得空前严峻。随着越来越高的平台渠道成本，不少手机开发商的利润空间受到挤压，纷纷寻求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟，用户接受度仍有待提升。二、单机游戏叫好不叫座，网游仍是当前不错选择 艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机游戏类型方面，单机游戏的用户基础相对较深，更容易培养用户忠诚度。然而如何让单机游戏摆脱叫好不叫座的状况，如何将用户量变现，这是单机游戏类型在其可持续发展道路上的重要关注点。对于一向商业性较重的网络游戏，在实现收益最大化的同时，如果能提高游戏的深度，减少消费陷阱因素，手机网络游戏将获得更大的用户粘度。而从投资回报的角度来说，手机网络游戏依靠自身属性及目前手机游戏发展浪潮，仍然是一个好选择。待添加的隐藏文字内容2三、发行和运营渠道对于手游能否成功格外重要艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，发行和运营渠道对手机游戏的打造和推动都能促进一款游戏的成功。随着近半年来手机游戏市场的持续高温，手机游戏发行和运营渠道显得格外重要。对于开发商而言，在资金许可的情况下，投靠于渠道商进行发行和运营仍是目前最有效选择。对于投资者而言，可从发行与运营能力，技术支撑能力，营销传播能力等方面去考察分析一家渠道商而进行投资。2013Q2中国手机游戏市场热点游戏关注神庙逃亡2是由美国 Imangi Studios开发的一款穿越攀爬于古庙围墙和悬崖峭壁的跑酷游戏。据开发商透露，该游戏仅发布13天，下载量已超过5000万次，并打破愤怒的小鸟所保持的记录。另外，神庙逃亡2的盗版占比为整体版本60%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，该游戏的故事、画面、角色都充满奇妙与神秘感觉，加上配合情节的野兽追赶，提升游戏趣味性和惊险度。另外游戏中加入重力感应控制，使游戏玩法要求更高，可玩性更强。该游戏严重的盗版情况，给开发商和游戏品牌均产生较大不良影响。开发商需要控制好正版游戏应用的投放以及加强对渠道的监督。 2013年5月6日，CMGE中国手游(股票代码为“CMGE”)在北京国家会议中心推出新时代大型高魔西方奇幻风格即时制手机网游战谷，获得普遍好评。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，魔幻的西方奇幻风格一直是手机网游中较受欢迎的游戏类型，清爽的UI，丰富的副本，战场玩法及主城争夺战，是这款游戏受到玩家追捧的原因。 风云天下OL是一款以中国名著三国演义为题材的战争策略手机网游，游戏舍弃复杂的兵种搭配，为武将搭配唯一兵种。游戏操作界面很简单快捷，包括任务、强化、部队、世界、地区、征战等，一键进入，方便快捷。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，将大型历史题材网游类型搬到手机游戏上，在保证一定可玩性基础上，适当地加以简化，更贴近手机游戏特性，是风云天下OL这一类手机网游能够取得成功的重要因素。