大学生消费群体剖析课件.ppt

,当代大学生服装消费心理研究,目标市场目标客户群(1)主品牌美特斯邦威(以下简称MB)是针对于16-25岁活力和时尚的年轻人群(2)针对于都市生活圈的ME&CITY适合2235岁的都市族群(3)大学生,当代大学生消费行为表现抑制不住的情感消费“行不由衷”的形象消费符号消费下的无法抗拒性,独特的消费心理追求知识性追求时尚化,潮流化,强调美观大方消费时会情绪行动注重个性,追求与众不同,1国内针对大学生及年轻人的休闲服饰市场1.国内休闲服装品牌多达2000多种,休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18%左右。2.休闲服装的款式更趋国际化,种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化3.国内休闲服饰品牌主要有:美特斯邦威、班尼路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德班博、等,