XX童装夏产品企划方案.doc

2011年XX童装春夏产品企划方案 一 市场分析 国内品牌市场分析 南北市场分析 二 流行趋势 时代背景 童装流行的趋势分析 三 设计理念 设计内涵 设计手法 设计构想 设计要点 四 产品构架 预计150款 其中30款为补充 五 产品上货方案 时间安排及步骤 基本价位 - 生产预计 - 主打面料 面料比例 - 面料特性 - 基本款式图 - 上货时间表 七 工作进度表 8月10目-12月20日共130个工作日一 市场分析1、国内品牌童装市场分析：A、国内童装格局分析: 运动休闲品牌：青蛙皇子 越位 巴拉巴拉 派克兰帝 小丰龙 休闲时尚品牌：青青果 安奈尔 时尚小鱼 兔仔唛 国外童装品牌：蒙娜丽莎 POPAMLINA（帕帛丽娜） 梦特娇 ELANDB、品牌市场分析: 国内童装企业缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，（派克兰帝，米奇 史努比 梦特娇 ELLE）而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段” 总结：上述竞争童装，二线童装市场更容易接受的价格是巴拉巴拉，但每个品牌都有可借鉴的地方，巴拉巴拉童装风格偏休闲运动，面料针织偏多，运动套装多，色彩跳跃，近年来整体上呈现上升态势，市场销售反映还不错。派克兰帝简洁，颜色以灰调为主，公司定位运动休闲，在北方占有一定的市场，但南方市场反映平平；青青果设计韩味很浓，设计手法比较到位，但色彩粉嫩剔透，是梦幻般的公主感觉，男童是辅助设计；兔仔唛以经典的黑白红灰为主打色，产品酷感十足，感觉非常街头，以大色块分割为主，是粗犷的美，二线市场的价位。国外的童装品牌整体产品设计精良，系列感强，工艺质量、专卖店、服务等整体形象好，但价位高，梦特娇的男童装以运动休闲为主，女童以经典的英伦校园为主，礼服为点缀，ELAND重点塑造英伦校园风格，面料，设计上乘，蒙娜丽莎主要以女童为消费群体，色彩鲜艳，装饰多，穿上去可爱，有公主般的感觉，而帕帛丽娜是德国的一个童装品牌，精良的手工工艺是它的一个亮点；但价格高。而韩派童装风格非常时尚，很潮，在国内占有一定市场，它的风格和款式，面料已经被大多数人所接受。通过以上分析，建议公司可借鉴的是二线市场跟一线市场之间的空缺设计，定位中等有一定品位的工薪阶层，在开发休闲时尚装的同时借鉴韩日系列风格，如CANKIDS、PAW IN PAW、curlysue等在国内做的就非常好，他的品牌风格很明显，从设计、选材、做工、细节，颜色专卖店形象等等，还有配饰都做的非常的有味道，我相信国内童装能从其中模仿中学习他们的好品牌文化，一套完整品牌策划及设计思路，中国童装也能走出一条不一样的道路。2、国内南北市场分析：由于南北天气的巨大差异和各自地区不段的变化，我们实施春夏上货以南到北的方针（与秋冬相反）。南北市场的特性和各市场着装习惯如下：南方：杭州四季分明，时间比较平均！昆明春秋季时间长，冬季不分明，以外套与内穿小衫为主。市场比较旺盛，讲究穿着，消费欲望强，如重庆容易刮起时尚风。个别地区以较休闲为主（如厦门）， 北方（包括东北和华北地区）：一年当中春、秋二季时间最短，。由于市场特性，比较大胆与敢穿。华北地区相比较来说，60%以上还是以普通型为主，对太过夸张类型不在选择范围。根据目前市场，为什么北方的品牌做不好南方的市场如派克兰帝，而南方的市场做不好北方的市场如安奈尔，原因主要有三点，1、南北方生活状态及消费观念不同，2、气候原因，南北方温差大，3、南北方体型原因，板型不好控制。二 流行趋势1、时代背景： 20世纪70、80年代出生的人有着优良的成长环境，他们渴望并且善于表现自我，在追求时尚运动的同时又不愿意从众。君不见，“超级女声”的火遍大江南北，预示着中国平民英雄的力量；“网络红人”、“博客”的流行，展现着中国普通人的表达自我的欲望；“百家讲坛”学者走向民间，更是标志着中国普通消费者的力量的强大这是一个“草根文化”流行的时代，这是一个“平民英雄”的时代，这就意味着中国服装的“平民时尚”的时代才是社会的主流。2、童装流行的趋势分析：（1）今天的国内市场，服装品牌零售市场日臻成熟，消费者对服装品牌知识的了解增多，不再盲目的追逐品牌、名牌，消费日渐理智，服装零售市场进入了重款式、重质量、重价格、重特色的超理性时期 毕竟消费奢侈品的人那毕竟是少数。成为不了主流；只有那些平价的消费，才适合中国4亿的普通儿童消费群体，才可能成为市场的主流趋势。客观上说消费群喜欢物美价廉的产品，但这种产品并不是中国大部分服装企业的那种纯粹以价格低质量差来竞争的低价路线。我们品牌要去迎合的是消费群“优质低价”的消费心理，迎合的是“花少钱买品牌货”的心理，它是建立在品牌和时尚的附加值之上的低价。这是中国绝大部分消费人群的消费心理。如国外的H&M等品牌的低价时尚路线，彻底地颠覆了这一逻辑。以平价策略推出的H&M，无疑满足大部分人们在高端时尚面前所无法获得的需求。H&M所推行的“快速平价的流行”又正好了满足了中间层人群对于流行时尚的需要。随着电子商务的发展，人的购买方式也发生了很大的方式，淘宝已经成为新时期销售的一种很好模式。 （2）服装的风格也有着强烈的流行周期性，97年以前，服装市场是个供不应求的时代，也是一个混乱的市场年代，那个时候的服装市场杂乱无章是它的风格。97年到2002年，是休闲装的时代，林林总总的休闲装品牌基本上都是在这一个时期得以长足发展和达到顶峰，当时服装零售市场的大休闲装品牌无一例外不是在这个时期迅速发展起来的。2002年至2006年流行“哈韩哈日”的风格，时尚、另类的服装元素充斥市场，使这一类的品牌得以迅速发展，并达到新的高点，形成一个万紫千红的特色市场，包括童装在内的这一风格的品牌都得到空前的发展，另一方面，休闲装在这一个时期开始趋于稳定或滑坡状态，在终端市场的体现开始痿缩。相信2012年开始，随着“潮牌”理念深入人心。时尚、高档、品位的潮牌风格的时代开始来临三、设计理念： 2012年XX童装春夏新品的设计元素取源于大自然和现实生活的事物，用天空、大海、树木、汽车、建筑、图章等营造出大自然轻松的气氛，勾勒出儿童天真、快乐、自由的美丽场景。整个设计环绕着无拘无束、舒适自在张扬自我的生活态度，用简约的手法塑造出一种个性运动休闲的服装服饰文化。同时，在面料上也以天然面料为主，强调对儿童的贴身关爱与呵护。 消费群定位在3到16岁，运动休闲占40%，休闲时尚占50%。校园清风占10%一、内涵： 个性、运动、休闲二、手法： 拼接、不同材质、对比、多功能、三、构想： 1、 面料肌理的再构造。（抽纱及叠加等）2、 不对称式的分割。3、 不同材质的对比。（亮光布与针织布，同色的高支高密布与网眼布，针织布与梭织布的搭配、梭织与牛仔等）4、 条纹的变化与重组。（改变条纹的方向，小面积的不规则形与大面积形的镶拼，改变两者的条纹排列方向）5、 装饰线及图章的运用。（撞色线的运用，如珠边线迹和各种图标）6、 印花撒银粉。（虚实结合，突出重点）7、 时尚织带，金属元素（纽扣、钻钉、鸡眼、拉练等）四、要点：更讲究搭配性强、个性鲜明，颜色明亮 视觉的冲击与穿着的舒适是爱特宝童装一直所追求的。色彩跳跃、环保与手感都极饱满的面料、合体的版型、动感的款式。完美的诠释爱特宝童装时尚运动风格。服装的款式简洁，强调款式与款式之间的互配性与功用性，面料类型新颖，色彩层次丰富，用服装改变服装本身的式样，使用拼接与添加手法使服装的本身有量度的变形，使服装本身的造型毫不夸张的表现了它的内涵与品位。富有立体感的设计无论从视觉上和触觉上都能享受到的经典剪裁。时尚与运动相结合。质优价廉、产品多样化是我们一再强调的。平民时尚化是我们的追求的方向，强调一款多穿，随意方便的穿衣文化，强调服装在结构上的变化。用色系与配件去完成系列与款式之间的呼应。再用不同的材质去相互搭配。并以绣印花、时尚织带、图章等作为局部装饰以达到整体视觉上的冲击效果，精确的剪裁与细腻的做工及适当的零售价格营造出来完全属于高档次低价位的童话世界。四、产品架构：一 童装商品企划的内容 （1） 服装产品开发规划 （2） 款式数量（3） 产品基本价位（4） 人员配置（5） 产品架构表的内容1、服装产品开发规划a产品规划流程 市场调查搜集流行元素流行预测新季产品定位形象定位设定季度主题设定系列主题分析上季销售情况拟定产品架构表制定上市时间计划表制定开发时间计划表产品整合产品手册编写拍摄画册准备订货会收集修改意见进行调整计划下单服装搭配指引手册编写卖场陈列手册编写2、款式数量春季总投产30款， 夏季建议计划为120个款。另外可适当增加2030款分别在各季季中。3、 基本价位零售价：上衣：￥68-228下装：￥89-198连衣裙：￥118-1984、人员配置：A 设计师 B板打师 C 面辅料采购员 D工艺师E样衣工 F助理5、产品架构表的内容：见表： 季度比例男女童装的比例上下装的比例畅销款，长销款，主题款的比例各主题间的比例各品类的比例见表：a男女比例构成表：春季预计开发数量30 （20%）夏季预计开发数量120 （80%）男童50%15男童45%55女童50%15女童55%65 b上下装比例 上下装的比例为3：1c主题系列比例 春季预计开发数量30款夏季预计开发数量120款时尚运动10%15款时尚运动40%45款时尚休闲10%15款时尚休闲50%60款校园休闲校园休闲10%15款d夏装具体每个系列比例及要点运动休闲系列赛车服数量所占比例户外服数量所占比例男童急速飞车聚焦北京2430%男童沙场尖兵街头BOY1512%女童赛车女孩10女童参考品牌EXR、青蛙皇子、KAPPA 参考品牌ISKID、法国公鸡、KOLING街球服数量所占比例户外服数量所占比例男童足球先生88%男童女童女童参考品牌ADIDAS 、NIKE参考品牌休闲时尚系列户外服数量所占比例户外服数量所占比例男童海上冲浪840%男童女童玫瑰之约鸟语花香薰衣草黑白酷40女童参考品牌参考品牌校园生活系列生活服数量所占比例生活服数量所占比例男童10%男童女童校园清风12女童参考品牌ELAND参考品牌每个系列设计的要点分析 08北京奥运，动感时尚将成为明年流行的主流，点燃激情，传递梦想。体现绿色奥运、科技奥运、人文奥运精神。本主题以时尚运动的款式和经典的红、宝蓝、绿色和天蓝，枚红颜色来展现她们活泼好动的天性，表现自我的内心世界和一种超越自我的精神。系列一：运动休闲系列 运动休闲服装共分三大类： 1、赛车服2、户外服3、街球服，其具体设计理念和风格思路如下：1、 赛车服：主要以KAPPA和特步为原形进行创作，色彩明亮，以三色拼块面为主，以字母和图形来突出赛车的风格，强调视觉的冲击力，工艺讲究简洁，明快。讲究大方简单，以茄克为主。 主题：急速飞车、聚焦北京（男） 赛车女孩（女） 参考品牌：EXR 青蛙皇子 KAPPA 2、 户外服：主要以ELAND、法国公鸡、森林地，步行者，领航者为原形进行设计，用拼色，拉开线，拼色要求明亮，开线讲究流线型拼法，主要体现服装的舒适和休闲风格，前卫、明亮，夸张和另类。主题：沙场尖兵（橄榄球运动）（男）街头BOY（男）参考品牌：ISKID 法国公鸡 KOLING3、 街球服：以ADIDAS和NIKE为原形，拼色简洁明了，有基础颜色为主，以两色相拼，以拉条拉开线，不规则的拼法，图形的简洁，来体现服装的舒适和随意性。此款以风衣和茄克为主。 主题：足球先生（男） 参考品牌：ADIDAS 、NIKE 系列二：休闲时尚系列 主要以花卉、人物、海上冲浪图案为题材进行创作，色彩明亮，以三色拼块面为主，表现韩味的设计风格，强调视觉的冲击力，酷感十足，工艺讲究简洁，明快，以T恤为主。主题：海上冲浪（男） 玫瑰之约（女） 鸟语花香（女） 薰衣草（女） 黑白酷（女）参考品牌：安奈尔 派克兰帝 青青果 巴拉巴拉 兔仔唛 系列三：校园生活系列主要以ELAND品牌风格设计为思路，以图章和格子及学校生活背景为题材进行创作，来反映当代校园生活，摆脱校服穿着的尴尬局面，色彩明亮，大方简单。主题：校园清风 参考品牌：ELANDe产品类型结构：春季预计开发数量30款数量夏季预计开发数量 120款针织35%10针织54%65毛织10%3毛织0%梭织40%12梭织29%35牛仔15% 5牛仔17%20f产品总架构表：（见附件）g秋季服饰配件数量表：种类数量备注鞋包帽h面料架构 面料架构主要考虑成本，品种厚薄，工艺，设计组合等因素。应根据公司的定位与营销部，版房共同商议决定。暂以夏季为例：款式名称面料价格范围打版用量评估针织T恤面料待定待定待定面料面料面料衬衫梭织长裤裙子牛仔共计二、上货时间安排2012年春季上货时间表···上 衣裤 子裙 子合 计款式时间风衣外套马夹衬衫毛织衫披风针织吊带裤长裤九分裤七分裤连衣裙长裙中裙短裙2.1-2.202.21-3.10单项总数备注30款2012年夏季上货时间表时间/结构上 衣裤 子裙 子合 计款式时间T恤背心马甲衬衫外套套装短裤中裤长裤九分裤七分裤吊带裙背心裙洋装裙短裙3.10-3.253.26-4.104.11-4.255.10-5.25单项总数备注120款2012年夏装上货系列安排表款号/系列类别系列款号数量所占比例3.10-3.25男聚焦北京109%女玫瑰之约109%3.26-4.10男沙场尖兵急速飞车2016%女赛车女孩黑白酷2218%4.11-4.25男足球先生街头BOY2016%女校园清风鸟语花香2218%5.10-5.25男海上冲浪88%女薰衣草88%*具体根据系列可适当调整七、工作进度表（见附件）此策划案所有工作实施2011年8月10日起-12月20止1 总体开发时间：3个月 时间安排：前期调研2周，并制定详尽的开发计划； 产品设计2个月，完成样品的制作； 后期调整2周，补充和提升设计产品，拍摄宣传画册，筹备定货会。 制作进度：每天计划完成数量：6件/天（具体应根据款式工艺难易度决定） 版房开发资源安排：2个制版师，2个样衣工具体应根据款式工艺难易度和款式的数量决定）*以上附件请查看下一个文件设计部 侯旭峰